十佳劳伦斯冠军奖招商手册(PPT)

我们都从体育中得到太多，现在是我们为其他人提供我们所拥有的可以改变生活的可能性的时候了。——艾德温摩西（世界劳伦斯体育学会主席）2005年中国十佳劳伦斯冠军奖最高的评价最高的荣誉最高的价值2005年中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼及系列项目招商手册2005MarketingProposal2005

演示目录Content前言Forewords

活动简介Introduction

媒体资源MediaValue

现场资源On-SiteValue

赞助模式Sponsorship活动背景Background作为中国体育的“奥斯卡”桂冠中国十佳劳伦斯冠军奖带来了崇高的荣誉和崭新的境界——权威性公益性和广泛参与性它用体育的荣耀凝聚人心，回报社会推动中国体育公益事业的发展通过体育的力量改变世界前言Forewords项目特色及规模KeyMessage中国体育界最权威奖项，由国家体育总局和世界劳伦斯体育组织鼎力支持顶级文体盛会，海内外一流体育、文艺明星云集，星光璀璨全国数百家主流媒体倾力支持200万人参与投票评选十佳劳伦斯冠军奖2000万人通过各种渠道倾情关注4亿人获悉这一盛典主办机构—中国十佳劳伦斯冠军委员会Host

邓亚萍：中国十佳劳伦斯冠军委员会主席世界劳伦斯体育学会唯一中国籍成员许海峰：中国十佳劳伦斯冠军委员会初始会员李宁：中国十佳劳伦斯冠军委员会初始会员谢军：中国十佳劳伦斯冠军委员会初始会员杨扬：中国十佳劳伦斯冠军委员会初始会员中国十佳劳伦斯冠军委员会由中国体育界最杰出的运动员代表组成，是中国十佳劳伦斯冠军奖的权威评审机构，并负责管理十佳劳伦斯冠军基金，通过推动体育公益事业回报社会。

主办机构—中国体育新闻工作者协会中国体育新闻工作者协会成立于1979年9月，是中华全国体育总会、中华全国新闻工作者协会、国际体育记者协会、亚洲体育记者联盟的会员。它是由全国报刊、通讯社、广播、电视和出版社等从事体育报道的资深记者、编辑、播音员、评论员、摄影摄像人员，以及体育宣传工作者自愿组成的全国性一级社团组织。中记协曾连续24年成功举办了中国运动员十佳评选活动，在群众中具备中国体育奖项评选的最高威信和信任度。Host

承办机构——中国十佳劳伦斯活动组委会

Co-operations北京十佳体育文化发展公司上海文广新闻传媒集团深圳报业总社中国奥委会（深圳）新闻中心21东方文化发展有限公司

品牌保证—高素质品牌+奥运明星效益+全民关注参与Branding项目高知名度、高关注度全面带动赞助商品牌知名度项目自身品质是提升赞助商品牌美誉度的有力保障品牌知名度与品牌美誉度的提升就是品牌价值的提升

活动简介Introduction2005年度十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼及系列活动将在深圳举行冠军奖评选时间为2005年1月1日-3月15日活动历时两天3月16日-3月17日活动分颁奖典礼、慈善演唱会、明星高尔夫球赛三大部分劳伦斯国际体育学会成员、国家体育总局相关领导、中国十佳劳伦斯冠军委员会、中国十佳劳伦斯冠军奖获奖运动员及候选人、以及演艺明星会聚于此，共襄盛举。中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼及系列项目高尔夫球赛公益活动慈善演唱会刘翔杨扬中国十佳劳伦斯系列活动颁奖典礼系列活动历时两天，主要包含：中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼、中国十佳劳伦斯慈善演唱会及高尔夫球赛等活动。颁奖典礼是整个系列活动中最为华彩的部分，是由劳伦斯国际体育学会成员、中国十佳劳伦斯冠军委员会、中国十佳劳伦斯冠军奖获奖运动员及候选人、以及来自各界的豪华嘉宾阵容共同参与的盛大庆典；届时体育冠军、演艺明星及来自商界的名流和政府官员，将齐聚一堂共同见证国家体育事业在2004年所取得的辉煌成绩。全国20余家电视台将联合同步播出；财经、体育、时尚、休闲各类主流媒体多点互动，全方位跟踪报道。项目一：中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼CTTLSFGShow每年一度，一般在3月份举行，每次根据各个城市申办条件和情况确定主办城市，晚会前至少有3次正式大型官方新闻发布会。晚会邀请海内外体育、文艺、影视音乐明星和工商名流共同盛装出席，向中国最优秀的运动员颁发中国体育界最高荣誉。颁奖典礼预计电视播出总长度90分钟左右，包含“明星红地毯入场仪式、采访”和“舞台颁奖、表演”两大部分。参加颁奖典礼所有候选运动员、颁奖嘉宾和各界知名人士（大约150人左右）在典礼开场前，都着盛装通过明星大道，接受观众的欢迎，并在采访区背景版前接受媒体采访。在晚会后台专设采访区，所有获奖运动员和颁奖嘉宾（大约60～100人次），都在获奖后直接进入该采访区，接受媒体采访，晚会进行现场直播，由SMG联合全国21家省级电视台进行联播。

项目二：中国十佳劳伦斯慈善演唱会CharityConcert

由中国十佳劳伦斯冠军委员会主办，为中国十佳劳伦斯冠军基金组织的大型慈善演唱会两岸三地一线歌手共同献唱。大中华区，一线歌唱明星，以及中国最著名的运动员。大陆4人：从刘欢、田震、孙楠、毛阿敏、羽泉等中挑选；香港3人：从四大天王、陈慧琳、杨千嬅等中挑选；台湾3人：从周杰伦、陶喆、张惠妹、S.H.E等中挑选；新、马等地2人：从孙燕姿、梁静茹等中挑选

（实际表演嘉宾名单以最终确定方案为准）晚会前举办官方新闻发布会，在晚会后台，专设采访区，所有演员和嘉宾演出后直接进入该采访区，接受媒体采访。

项目三：中国十佳劳伦斯慈善高尔夫球赛

CharityGolf由中国十佳劳伦斯冠军委员会主办，专门为中国十佳劳伦斯冠军基金会组织的慈善性高尔夫表演赛。参赛者为著名体育明星、文艺明星、工商界名流、著名电视节目主持人等，比赛进行电视实况录播。项目四：中国十佳劳伦斯冠军体育角

Infrastructure

赞助款项将捐赠给中国十佳劳伦斯冠军公益基金，用于发展当地体育公益事业。体育角落成时将专门举办大型的新闻发布会，并由著名体育明星和当地名流一同揭幕剪彩。本活动具有浓厚的公益色彩，着重对当地公益事业作出实质性贡献，体育文艺明星将与当地弱势人群互动，形成精神文明建设的全新亮点。媒体宣传常年跟踪，产生长期的社会影响力。

项目五：答谢晚宴及慈善拍卖会Dinner&CharityAuction

中国十佳劳伦斯冠军委员会主办，向所有热爱体育并致力于公益事业的各界名流表示答谢。邀请专业的拍卖师现场拍卖由著名体育明星捐赠的获奖纪念品，所筹募款项捐赠给中国十佳劳伦斯冠军公益基金。

全程冠名媒体合作伙伴

MediaPartners电视媒体:SMG

上海文广新闻集团平面媒体《体坛周报》及全国共15家主流报刊杂志联合全程报道网络媒体：门户网站SOHU＋官方网站华奥星空网广播电台：中央人民广播电台sina_logo2.gif

（以SMG为首的全国21家联播电视媒体将进行全面报道播出）

含广告色彩的宣传片，从2月中旬开始-3月18日，在上海卫视，北京、广东等21台联播电视台累积播出，不少于400次；；预热专题片：二十集，每天一档10分钟，在颁奖典礼前20天，每天一集在联合播出晚会的电视台全版播出，每期出现赞助商片尾字幕鸣谢；专题片：两个，10分钟左右，3月18日前播出介绍本次活动，活动结束后第二次播出，进行回顾总结，主赞助商代表将在节目中接受专访；宣传性电视新闻各台累积60条以上，对本次活动进行全面宣传报道；

电视媒体资源----前期宣传部分TVPromotion电视资源价值分析---联播电视台黄金时段播出本次活动广告价值分析（表2）电视资源价值分析---21家联播电视台加权系数确定因素雅典奥运会的辉煌成绩及全民前所未有的奥运热情近二十年来中国经济的高速发展，体育、文化等精神生活受到越来越多的关注国人对2008年北京奥运会的期待本次颁奖活动的明星资源：体育明星、文艺明星覆盖地区经济发达程度覆盖地区消费群体和消费意识覆盖地区对于文化时尚信息的关注程度节目播出形式：直播、录播（各电视台广告价格均为各台黄金时段20:30左右现行广告价格，）结合以上因素：本次活动在21家联播电视台播出必将呈现高于平时节目的收视率。因此，依据以上因素将播出地区的加权系数分别确定为1.5、1.25、1.1（参见图1－图3）电视资源价值分析---21家联播电视台黄金时段

（20:00-22:00）广告价值（表3）人均支付能力强，人均消费量相对大。消费人口主要集中分布在少数几个城市当中，属集中消费。总消费量占全国消费总量的比重相对较小。人均支付能力处中等水平，人均消费量相对中等。消费人口多分散分布于各大省会城市中，属分散消费。总消费量占全国消费总量的比重相对适中。人均支付能力相对较弱，人均消费量相对较小。消费人口大面积分散于全国中等城市中，属分散消费。总消费量占全国消费总量的比重相对很大。全国物质生活消费总量城市分布图（图1）A类城市B类城市C类城市全国精神文化生活消费总量城市分布图（图2）人均支付能力强，人均消费量大。消费人口数量相对较多，集中分布在少数几个城市当中，属集中消费。总消费量占全国消费总量的比重相对很大。人均支付能力处中等水平，人均消费量相对中等。消费人口数量适中，分散分布于各大直辖市、省会城市中，属分散消费。总消费量占全国消费总量的比重相对适中。人均支付能力相对较弱，人均消费量相对较小。消费人口数量较少，分散于全国各个城市中，属分散消费。总消费量占全国消费总量的比重相对很小。A类城市B类城市C类城市A类城市城市消费人群对健康、时尚、品味消费需求巨大。十佳劳伦斯系列活动广告价值加权系数1.50。城市：北京、上海、广东、湖南。城市消费人群对健康、时尚、品味消费需求较小。十佳劳伦斯系列活动广告价值加权系数1.10。城市：陕西、贵州、内蒙古。全国物质生活消费与精神文化生活消费城市分布与中国十佳劳伦斯系列活动广告价值加权系数分布关系图（图3）A类城市B类城市C类城市城市消费人群对健康、时尚、品味消费需求适中。十佳劳伦斯系列活动广告价值加权系数1.25。城市：天津、湖北、安徽、江苏、浙江、四川、山西、山东、重庆、云南、辽宁、黑龙江、福建、河南网络媒体资源InternetValue由官方体育门户网站“华奥星空”作为长期合作支持媒体，在合作网站上开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报道，同时推出本次中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系。选定著名门户网站搜狐作为长期合作支持媒体，开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报道，同时推出本次中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系