茶叶行业分析报告

茶行业汇报使用指南本期主打行业：茶行业行业代表产品：书籍、小册子、散页印刷品及类似印刷品印刷；小朋友图画书、绘画或涂色书印刷；报纸、杂志及期刊印刷等茶行业分析汇报重点分布地区：广东、福建、浙江、上海、江苏茶行业分析汇报推荐使用群体：新签sales、售后服务专人、主管、区域经理、大区总经理本期汇报为你重点解读茶行业，详细详情请查看内容：本汇报有效期至本汇报有效期至2目录一、茶行业概况 -1-（1）茶行业定义 -1-（2）茶出口认证 -1-（3）茶行业生产、出口贸易有关规定 -1-二、茶行业现实状况及发展前景 -2-（1）茶行业现实状况 -2-历年我国茶行业出口额 -2-（2）茶重要种类及其出口情势 -2-•绿茶 -2-•红茶 -3-•乌龙茶 -3-•普洱茶 -3-•花茶 -4-（3）茶行业重要出口市场 -4-（4）茶行业海外市场需求分析 -4-•摩洛哥 -4-•日本 -5-•美国 -5-•俄罗斯 -6-•欧盟市场 -6-（5）我国茶叶重要产地 -6-（6）我国著名茶叶品牌 -7-（7）茶行业发展前景 -7-三、阿里巴巴"茶"行业买家特性分析 -8-（1）买家来源的分布状况 -8-（2）买家反馈数量TOP5国家/地区 -8-（3）买家搜索关键词TOP30 -9-（4）茶行业产品点击量与反馈数 -10-（5）阿里巴巴"茶"行业买家代表（部分） -10-（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 -11-四、茶行业有关商展商机 -12-（1）阿里巴巴的国际著名商展推广 -12-（2）阿里巴巴大买家采购活动 -13-一、茶行业概况（1）茶行业定义茶叶来源于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国老式的大宗出口商品。据海关记录，我国出口的茶重要分为五大类：绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶及花茶。（2）茶出口认证目前茶产品的认证诸多，每个国家均有自己不一样的原则，但重要集中于产品质量、环境保护、安全等方面，获得这些认证、授权对企业的出口十分有利。如下是某些代表性的认证类型：认证图标认证名称认证机构认证内容QS认证中国通过国家的同意所有的食品生产企业必须通过强制性的检查。FDA认证美国是一套应用于食品、化妆品及药物等国际性安全及卫生管理系统验证原则。GMP认证中国一套合用于制药、食品等行业的强制性原则，规定企业从原料、人员、设施设备、包装运送、质量控制等方面到达对应卫生质量规定。HACCP认证美国保证食品在消费的生产、加工、制造、准备和食用等过程中的安全，在危害识别、评价和控制方面是一种科学、合理和系统的措施。BRC认证英国用以评估食品、消费品、食品包装等的安全性。（3）茶行业生产、出口贸易有关规定6月19日财政部和国家税务总局联合公布了《财政部国家税务总局有关调低部分商品出口退税率的告知》，规定自7月1日起，调整或取消部分商品的出口退税政策，其中茶叶的出口退税税率维持不变，一定程度上会缓和人民币升值和原材料、劳动力成本上涨带来的经营压力。二、茶行业现实状况及发展前景（1）茶行业现实状况中国是茶的家乡，茶园面积为世界第一，茶叶产量居世界第二位，历年来，我国茶产品出口也展现了大幅增长势头，出口100多种国家和地区。中国茶，作为一种健康饮品、一种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，正在被越来越多的人接受、爱慕和追求。目前，茶是世界卫生组织推荐的六大保健食品之首，可以预测，茶将成为二十一世纪世界“第一大饮料”。历年我国茶行业出口额-间，我国出口到海外的茶逐年增长，年增长率依次为19.1%、10.8%、13%、10.4%。，出口额达6.04亿美金，1-5月，出口额为2.82亿美金，形势喜人。（2）茶重要种类及其出口情势•绿茶绿茶是我国出口最多的茶。据中国海关记录，-间，出口额和出口量都稳步提高。1-5月，出口量9.86万吨，金额2.03亿美元。据悉，我国对北非、西非、俄罗斯和欧盟市场绿茶出口继续保持增势；对美国、利比亚、俄罗斯、德国、喀麦隆、贝宁、马里、多哥、英国等国家绿茶出口展现大幅上升。伴随行业和企业加大对市场的拓展力度，及绿茶对人体的保健功能作用越来越得到国外消费者的承认和普及，可以预见我国绿茶出口前景广阔。•红茶，我国红茶出口3.03万吨，同比下降3.8%，出口金额约4.32千万美元，同比增长1.6%。我国对香港、印度、德国、蒙古出口数量大幅上升，对美国、巴基斯坦、波兰、荷兰、肯尼亚、缅甸有所下降。我国红茶出口面对各红茶生产国的强大竞争，且红茶品质先天局限性，红茶出口呈小幅萎缩状态。•乌龙茶乌龙茶的出口形势很好，一直保持很好的增长势头。我国乌龙茶出口2.17万吨，出口金额约5.61千万美元，同比分别增长3.3%和8.3%，平均单价上升4.8%。我国乌龙茶重要出口日本、东南亚等国家/地区。•普洱茶我国普洱茶出口0.61万吨，同比减少15.3%，出口金额4.3千万美元，同比增长30.3%，平均单价上升53.8%。国内形成普洱茶消费热后，内销价格持续升高，同步带动了普洱茶出口。普洱茶出口重要集中在周围国家和地区。•花茶历年来，我国花茶出口波动幅度较大。，出口额及出口量大幅下滑，对日本、香港、美国、俄罗斯和斯里兰卡出口均出现大幅下降，重要原因是，日本、欧盟茶叶农残检测原则提高，虽我国茶叶企业加强了茶叶基地的建设和农药的管理，但其管理水平和基地建设未能及时跟上步伐；出口量仍小幅下滑，同比下降4.9%，出口额止跌回升，增长12.2%，平均出口单价上扬18%。（3）茶行业重要出口市场我国茶重要出口到摩洛哥、日本、香港、美国、俄罗斯等国家/地区。其中，摩洛哥占比20%，位居第一，日本（15%）、香港（8%）、美国（6%）及俄罗斯（4%）等国家/地区依次次之。（4）茶行业海外市场需求分析•摩洛哥摩洛哥是中国茶叶出口第一大市场，也是中国绿茶出口老式市场。摩洛哥从海外进口的茶叶逐年提高，进口总额达8.91千万美金，其中，98.3%来自于中国。据悉，我国对摩洛哥出口绿茶5.65万吨，金额1.09亿美元，同比分别增长7.7％和11.1％，显示了该市场的稳定对我国绿茶产业发展的重要性。我国对摩洛哥出口存在严重的品质下降问题，已威胁到该市场的稳定和持续发展，茶企应加强对出口品质的管理，维护摩洛哥茶叶市场稳定和发展。（如下图表数据来自摩洛哥海关）•日本日本是我国茶叶的第二大出口国，中国以52%的占比稳居日本茶叶第一大进口货源地。五年间，日本从海外进口的茶叶有小幅波动，市场容量一直维持在16.1千万至19.38千万美金左右。我国对日本茶叶出口碰到了前所未有的困难，出口量下降幅度较大，重要是绿茶、花茶和普洱茶出口所致。一是日本实行肯定列表制度的影响；二是日本绿茶进口量大、库存多；三是茶原料产地标注等原因。，状况有所好转，仍然是中国的重要出口市场之一。（如下图表数据来自日本海关）•美国中国茶在美国进口茶市场上占比18%，略高于阿根廷。近年来，美国茶叶进口大幅上涨，进口额达30.99千万美金，同比增长2.81千万美金，涨幅9.97%。据悉，美国茶叶消费者青睐于绿茶和特种茶。我国对美茶叶出口持续稳定增长，重要得益于：一是伴随人们绿色环境保护和保健意识的增强，中国产特种茶备受关注；二是企业加大了对美国市场拓展、宣传力度，加强了同美国业界的交流与合作。据悉，我国对美茶叶出口将继续呈稳定增长态势。（如下图表数据来自美国海关）•俄罗斯俄罗斯是世界重要茶叶消费国和进口国，，年进口茶叶近20万吨，进口额也突破4.3亿美金。但该地区茶叶消费者总体对我国茶叶缺乏感性认识，我国茶叶的声誉远远低于斯里兰卡、印度的产品。近几年来，我国对俄罗斯茶叶出口，尤其是绿茶出口呈大幅增长，但仍只占俄茶叶市场份额9％左右。目前出口到俄罗斯的茶仍以低质低价、缺乏品牌的产品为主，但伴随俄罗斯的经济迅速增长、消费水平的提高，我国对俄茶叶出口有着广阔的增长空间。我国茶叶出口企业须深入提高产品构造，重视品牌和形象的宣传。（如下图表数据来自俄罗斯海关）•欧盟市场我国对欧盟茶叶出口1.76万吨，金额4514万美元，同比分别增长9.3％和33.8％。虽然欧盟对茶叶进口农残检查越来越苛刻，但我国企业通过数年努力，积极采用有效的应对措施，已逐渐适应欧盟原则规定，使输出到欧洲的茶叶开始止跌回升。我国对欧盟茶叶出口有着较大的发展空间和潜力，只要我国茶企措施应对得当，我国对欧茶叶出口将呈迅速增长态势。（5）我国茶叶重要产地我国茶叶生产地区集中度较高，根据各地的自然环境的差异，形成了西南茶区（云南、贵州、四川三省以及西藏东南部）、华南茶区（广东、广西、福建、台湾、海南等省/区）、江南茶区（浙江、湖南、江西等省和皖南、苏南、鄂南等地）、江北茶区（河南、陕西、甘肃、山东等省和皖北、苏北、鄂北等地）四大产业带。就出口创汇而言，各省区的奉献度差异较大。据中国海关记录，浙江省出口茶叶16.6万吨，微降0.8%，占当年全国茶叶出口总量的58%。上海出口2.2万吨，增长1.4倍；湖南出口2.1万吨，增长2.9%；安徽出口2.1万吨，增长4.3%；福建出口1.8万吨，增长2.5%；广东出口9181吨，下降18.7%。（6）我国著名茶叶品牌茶名（产地）类型西湖龙井（杭州）绿茶洞庭碧螺春（江苏）绿茶黄山毛峰（安徽）绿茶云南普洱（云南）普洱茶苏州茉莉花茶（江苏）花茶信阳毛尖（河南）绿茶冻顶乌龙（台湾）乌龙茶安溪铁观音（福建）乌龙茶祁门红茶（安徽）红茶庐山云雾（江西）绿茶（7）茶行业发展前景茶叶早已成为世界上消费人数最多的饮料，茶叶作为一种天然健康饮料的许多长处越来越受人们重视。茶叶在世界饮料市场的竞争中日益处在优势地位。茶叶尤其是绿茶可以防治多种疾病日益为科学试验所证明，大大提高了茶叶的声誉进而刺激需求。并且，我国是茶叶的家乡，有绿茶、红茶等6大茶类，20个产茶省，8000万茶农，是名副其实的产茶大国。中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶“走出去”有着广阔的前景，茶叶出口屡创新高。但中国茶产业仍存在某些“硬伤”，一是茶叶生产的原则体系和卫生安全体系建设滞后；二是茶类丰富，产量大，品牌少；三是在中东等地区市场上的影响力、著名度还不够；四是茶叶出口经营秩序有待深入规范；五是欧盟、日本等市场对食品安全规定的深入提高，茶叶出口环境不容乐观。为此，我国茶叶行业应当致力于如下几种方面的改善：一是切实加强源头控制，尽快完善预警机制。出口茶叶的生产可推行“企业+基地”模式，实行规模化、集约化种植和加工，以龙头带源头，彻底变化茶叶收购分散、难以实行有效监管的局面，通过实行质量监督员、植保员和监管手册制度等提高企业基地的管理实效。二是要推进发展有机茶叶，加紧开拓多元市场。伴随人们的健康意识和环境保护意识的增强以及有机食品贸易的发展，有机食品将成为此后发展潜力和前景巨大的产业。目前，我国有机茶叶少，国际市场拥有率低，发展有机茶叶的生产是我国茶叶出口创汇的必然趋势。三是提高品牌意识，强化认证制度。积极推行ISO14000和HACCP体系认证；同步，积极推进绿色食品认证和无公害茶叶的产地认定、产品认证工作，开展原产地认证。

四是贯彻卫生注册制度，加强自控能力建设。茶叶出口生产企业要逐渐建立并推行HACCP、GMP(良好操作规范)、SSOP(卫生原则操作规范)等科学生产加工管理体系；建立和完善以残留控制、检查检测、产品追溯等为重要内容的源头管理及过程控制体系，让中国茶真正飘香世界。注：上表所列信息与数据引自国研网、中国海关、中华人民共和国商务部等。三、阿里巴巴"茶"行业买家特性分析（1）买家来源的分布状况亚洲、欧洲和北美亚洲、欧洲和北美分列买家来源最多的三个洲区，共占据72%的比例，市场开发潜力巨大。（2）买家反馈数量TOP5国家/地区洲区国家/地区洲区国家/地区Europe（欧洲）英国Asia（亚洲）印度俄罗斯香港德国巴基斯坦西班牙马来西亚法国斯里兰卡Central&SouthAmerica（中南美）巴西MiddleEast（中东）伊朗智利土耳其哥伦比亚阿联酋阿根廷以色列秘鲁沙特阿拉伯Africa（非洲）尼日利亚Oceania（大洋洲）澳大利亚埃及新西兰南非法属玻里尼西亚阿尔及里亚肯尼亚NorthAmerica（北美洲）美国加拿大墨西哥注：上表所列数据引用日期从-01-01至-0（3）买家搜索关键词TOP30搜索量注：上表所列数据引用日期从-01-01至搜索量（4）茶行业产品点击量与反馈数•茶行业整体平均点击量&行业TOP10平均点击量•茶行业整体平均反馈量&行业TOP10平均反馈量（5）阿里巴巴"茶"行业买家代表（部分）（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长第一季度，阿里巴巴国际站的会员/买家数、海外访问量、中国供应商商铺访问量、中国供应商反馈量等关键指标全线飘红，齐创新高。网站买家数/会员总量每月新增买家每月新增买家持续增长，3月新增买家数同比增长1倍以上注册会员数到达创纪录的488万，同比递增42%海外访问量/中国供应商反馈量3月日均海外3月日均海外访问量再创新高，同比增长41％，较上月增长12％3月中供有效反馈量再创新高，同比增长46%，平均反馈水平亦获得强劲增长伴随阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的飞速增长，以及买家为抵御次贷危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大