地产项目品牌升级线上发布会整合营销策划方案【线上活动】

202地产项目升级地产项目升级线上发布会整合营销方案目录01命题解读与关键词提炼Loremipsumdolorsitanythingwetaddyour02发布会宣传策略Loremipsumdolorsitanythingwetaddyour03线上发布与多元化内容展示Loremipsumdolorsitanythingwetaddyour04礼品方案及后期传播Loremipsumdolorsitanythingwetaddyourcontents命题解读与关键词提炼01开篇，明确本次线上发布会的诉求而后通过不同维度的沟通形式，实现活动目标目标01Goalone1面向市场不同的客户群体，释放青特置业核心理念、树立品牌形象目标02Goaltwo2通过活动，展示项目升级后的各项亮点，引起广泛的关注，获得更多的客源信息，扩大市场占有率那么，我们先从集团/置业/芯城/项目/多个维度来看看释放的信息有哪些品牌价值观沟通目标客户61载集团世界民营500强中国汽车制造行业前三甲“强国之基-中国制造功勋奖“Q市汽车产业集群的核心重点企业……14载置业30000户业主从单一开发商到产城融合从单一城市到多城市深耕“像造汽车一样造房子”……JM芯城千年古城，QD文明源头黑瓦白强，古城庭院林立光阴韵味，打造一片钟灵毓秀质造即墨·项目城区心脏，依托汽车产业新城共发展名校为林，垂范双名校馥郁书香桃园美景，一山一水三公园地铁之城，双线地铁贯通南北十里长街，万平自建设施配套落地……接下来，我们在从这次项目升级发布会来看看需要释放的信息有哪些品牌价值观沟通目标客户第一部分PARTONE命题解读与关键词提炼ONE全新的老带新体系释放积分体系积分兑换体系健身社区独有的健身空间，专属的健身课程业主自己的一块田专属农田第一部分PARTONE命题解读与关键词提炼TWO精装样板间全面升级业主看房，体验升级家居智能化升级样板间配套升级入户安全锁升级互动体验升级细节升级室内氛围升级第一部分PARTONESolgan关键词质造升级介绍理念智造体验实施Solgan关键词方向主要关键词KEY质造：像造汽车一样造房子智造：品牌升级，智能家居第一部分PARTONE202X项目项目升级线上发布会主形象建议将内容提炼后，用同音字的形式，在传播时给人留下深刻的印象。四个释放内容作为结合后的产物，展示在受众视野中。质造结合智造质造创造美好生活理念丨体验丨实施丨升级发布会

宣传策略02第二部分PARTTWO发布会宣传策略在本次活动宣传中，我们将通过媒体矩阵，运用三种线上媒体策略，宣广的同时对活动进行引流。同质化中，凸显差异价值话题互动系列媒体矩阵进行有奖话题互动，形成网络热点话题。大咖站台+10万元豪礼在网络上抛出与（拟定）一起看项目新品发布会，瓜分10万元智能家具，增加发布会关注度网红互动流量转化活动前5日，安排5位QD地区流量网红，录制5期活动相关短视频，每天在视频平台推送一期网络互动话题一期话题“宅在家里晒家具”参与项目话题互动，晒出质量最棒的家居赢得大奖二期话题“家里智商最高的居然是“它””，围绕话题，选出家里最智能家具，参与青特话题赢取互动抽奖；第二部分PARTTWO发布会宣传策略制造话题、围绕KEY词让受众对项目发布会产生兴趣的同时，全媒介矩阵，线上投放。选定新浪新闻、新浪微博、腾讯、今日头条、网易新闻、凤凰网、微信公众号等媒体转发话题形成热点。第二部分PARTTWO发布会宣传策略大咖效应+重金豪礼“3.28与（拟定）一同参加项目线上发布会，瓜分10万元智能家具。“网上预热互动小游戏，扫码加入参观团（微信群）前期的预热抽奖（口罩、新书签赠、消毒手霜等小礼品），让活动持续升温的同时，实现潜在客户的留存。并且以话题大咖作为另一个流量来源，增加网络上的关注。线上发布与多元化内容展示03线上发布会活动思路第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示·采用提前录播内容与现场直播两种形式的融合，保证发布会当天质量。将现场内容与话题延伸作为主副线索，聚焦观众视线。·内容方面，采用访谈、微电影、直播讲解、视频互动的多种形式，维持观众的情感波动，保证在线人数。·场景方面，分为两大板块：售楼中心搭建的演播室为主推介区以及精装产品为主的的产品展示区。01THEPART形象视频传递理念第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示01开场视频分为两块视频，第一部分内容播放的为集团视频，突出母公司的企业沉淀，第二部分内容以置业的企业宣传片与项目楼盘为主，突出介绍企业核心理念，项目优势信息等。02THEPART话题大咖视频连线第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示02话题大咖视频连线话题大咖作为QD本地人，将从JM的文化背景来切入到项目项目所在地的地理优越，从项目市智造城市延伸出“住什么样的房子才算上幸福生活”，并且结合新书《喜欢你，像风走了八万里》谈谈他对幸福生活的理解，最后与观众互动，参与发布会活动的观众都有机会获得他的亲笔签名赠书。03THEPART主舞台直播与理念采访VCR第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示主持人在主舞台直播中做活动信息的介绍并邀请新观众扫码加入到活动参观微信群中。接下来主持人将围绕集团品牌理念，通过“如何将质造与智造结合”这一问题的抛出，将环节引入到集团汽车工程师与置业建筑设计工程师的采访VCR中。首先播出的是集团汽车工程师的采访，采访内容将围绕集团的发展、企业的历史沉淀、质造理念进行介绍。置业建设工程师将围绕如何将集团质造的理念延续到地产产品中，以及如何进行智造的升级，最终阐述两者结合的成果（揭晓项目升级这一答案）04THEPART第一轮互动抽奖第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示04第一轮互动抽奖在“置业官方公众号“内预设消息自动回复功能，参加观众在主持人的引导下关注青特置业官方公众号，并进行电子抽奖链接的获得与抽奖。05THEPART精装样板间推介微电影精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-幸福的房子用病句式的标题，引起观众的思考：房子为什么能幸福？“房子“是人？还是物？带着双重的疑问，让观众更加投入到短片之中。“错！没有房子的婚姻才是不幸福的！”

——《》房子是婚姻幸福的基础，短片的主旨在于主角（房先生）借助房子（项目精装产品）所带来的智能、舒适的人性化生活，从而求婚成功的微剧情。形式优势

避免了太多“讲”的环节

短剧的填充，使线上发布会形式更加丰富

有利于观众留存3D化的数据体现更直观

话题的探讨与剧情的递进，将项目深层的植入观众内心精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-剧情梗概

在202X年新春的某一天，我们的房先生认购了项目的精装房，他迫不及待的想要与女友小Y分享这一喜讯，于是决定邀请小Y来到项目精装样品房进行一日业主的体验，并准备在当天向小Y求婚。为了增加房先生的成功率，项目方赠送给他一款可以显示房内各项数据以及求婚成功率的高科技眼镜。经过一天的相处，虽然经历忘带钥匙、临时加班等突出状况，但最终在眼镜的帮助下，房先生向女友求婚成功。主要角色设计房先生：人称“房子”，28岁（贴近目标客群年龄），外形阳光的理工男，爱好烹饪、运动、电子游戏，一家软件公司的技术工程师。项目认购业主。作为房子的主人，介绍项目精装产品的各项优势，满足访客（Y）的各种需求，代表项目方。角色建议：由熟悉项目的置业顾问进行饰演。Y女士：27岁，外贸公司工作，典型的都市女孩，外表靓丽，喜欢阅读、运动、美食与美酒。有着各种潜在需求，需要房先生来解决，代表目标群体。精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-角色建议：由自带人气的网络红人进行饰演。贯穿主线的“神奇”道具——“高科技眼镜”精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-“科技眼镜“概念阐述在影片中引入“科技眼镜“的噱头，将通过眼镜看到的一切屋内家具进行3D数据化的展示，全方位的突出精装产品的质造数据，更加直观的呈现在客户面前。概念通过先拍摄，后期画面加数据特效的手法实现。“科技眼镜“后期视角示意图科技数据化展示加剧情场景应用动与静的结合=数据带来直观的感受，而剧情场景的应用，使项目亮点更加“立体”的植入客户脑海中。精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-剧情走向与卖点植入的思路展示看到-使用-应用场景带上眼镜前后对比，显示屋内温度、湿度等数值。温度26°湿度40%°更换衣物时，将衣帽间空间、材质、工艺进行显示。欧洲进口原木合金阻尼轨道深层储存空间更换衣物时，将衣帽间空间、材质、工艺进行显示。大理石结构25°恒温热水置物柜清晨（剧情一）日常的清晨，观众跟随房先生的第一视角，将动态的卧室、衣帽间、洗漱间、厨房、餐厅的使用场景，与通过智能眼镜的数据静态画面展示，让观众更加直接的看到产品的亮点。精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-剧情走向与卖点植入的思路展示周边—长镜—配套设施体现使用长镜的拍摄手法，跟随角色的出行将周边的便利的配套与优美的环境进行体现。访客（剧情二）左立不安的房先生决定亲开车迎接女友的到来，镜头跟随房先生将项目惬意的生活环境以及便利的配套设施，通过房先生的介绍展示给观众。精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-剧情走向与卖点植入的思路展示问题-思考-解决沉寂高度长度宽度对于房屋数据的展示，采用深景的镜头，让观众更加直观看到。互动（剧情三）女友的到来，使得剧情上更加的生动，对于期间突发的各类状况（例如未带钥匙、临时的工作、衣服弄脏了需要清洗等诸多问题），让观众一同来思考如何解决，最终由房先生（精装产品）满足。精装样板间产品展示-剧情微电影Microfilm-剧情走向与卖点植入的思路展示求婚（剧情四）晚饭过后，房先生与Y小姐两人窝在沙发上看电影（《》），随着一波波笑声的传来，我们眼镜上的数值达到了100%，房先生拿出了戒指与屋子的钥匙，向Y女士求婚，并且成功。两人依偎在一起，这时电视的画面定格在图示中的画面，“没有房子的婚姻是不幸福的”与主题再次呼应，短片结束。06THEPART主讲人项目升级演讲第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示

06主讲人项目升级演讲07THEPART老带新体系亮相第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示07老带新体系亮相（方案一）“中间广告”推出老带新体系以插播“广告”的形式，从观众感官的差异上形成板块的区别，以保持观众的存留。根据体系分类，广告分三个独立的日常场景，每个板块约30S。广告的主演为项目人员。播放结束后，由主持人与主演做问答式的老带新体系介绍。第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示ROUND1：同事的京“西”购物抢土豆与项目积分对比我在京西商城换的本子没花一分钱我家的家电也没花一分钱引出积分商城第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示ROUND2：老婆的SWITCH健身环与老公的项目健身卡还在家里健身？我们项目有自己的健身区老公来跟我一起用SWITCH健身不仅仅是健身区，还有专属的健身课程第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示ROUND3：老妈的“渴马生鲜”与儿子的项目一块田对比妈，我们项目有自己的业主农场，每天都有新鲜的蔬菜送到门口儿子，老妈在渴马生鲜上给你定的蔬菜，这几天就别出门了项目专属农场介绍第三部分PARTTHREE线上发布与多元化内容展示07老带新体系亮相（方案二）在线版“你画我猜”邀请