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文档简介

活动背景-市场分析

“一年之际在于春”，春节不仅是产品的销售旺季，而且也是厂商在经历了一年的“生煎活熬”之后，力图扳回颓势戒扭转困局的最后一次时机。

因此，围绕春节这一特定时期的购买和消费特点，因地制宜、因时制宜地制定产品策略、推广策略，从而抓住这难得的“黄金季节”，以赚得个盆满钵满，是所有无论经营状况好与坏的制造商和经销商都想力求达到的目标。

活动背景

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过年方式

过年方式

消费者行为分析

春节是我国最重要也是最热闹的民族传统节日。但由于社会发展，过年方式也并不再单一，而开始向多元化发展。

纵观整体，与家人团聚，看春晚，在家吃年饭，走亲访友去拜年仍为多数，但多元化的活动也逐渐萌芽，丰富的外出娱乐活动也必定将成为春节新常态。

以上数据来源于网络

活动背景-消费者分析

消费者情感分析

春节是我国一个古老的节日，也是全年最重要的一个节日。

过年回家这个行为，经过数千年的传承，它早已内化为人们的情感密码，即使不明白，也会成为一种惯性行为。

其实，大家想回的不只是那个儿时的家，内心更渴望的是家人的陪伴，只要在一起，在哪儿都是年。这才是中国人“过年回家”背后真正的文化意味。

活动主题

同程送好礼 有你才是年

新年愿望

有新年愿望的陪伴，我们的“年”才更有意义

最爱的人

有最爱的人陪伴，我们的“年”才更幸福

想陪伴的那些人

有想陪伴的那些人在，我们的“年”才更有价值

健康是最好的陪伴

有旺旺产品的陪伴，我们的“年”才更有品质

家人团聚+年夜饭=夫妻美满+旅行=儿女欢聚+电影K歌=有”你”才是年

不同的新年不同的体验

让大家感受到你的不一样的新年

今年过年，陪你旅行——体会不一样的年味

春节，从寒冷的北方，带着父母，带着孩子，去温暖的海边过一个不一样的新年。

这里没有返乡高峰，有的是清澈的海水，怡人的气候。这里远离城市的喧嚣，能够欣赏不一样的风景。

出门旅游增加了家人间的交流互动，在这个春节体会不一样的年味

新年，我们在一起

他们青梅竹马，两小无猜。

女孩在英国读书，男孩在北京工作。

2016年的春节，他们相约在英国过年。

去之前，男孩定制了一枚戒指，他准备在春节当天向女孩求婚，给她过一个不一样的新年。

新年的幸福不只一种——但是有“你”才是年

陪伴娱乐（电影通

电影票 票、打折票等）

旅游

景点门票、吃喝玩乐资源（新年、情人节、元宵节等）

出行

陪伴出行（回家、汽车票、火车票等微博、微信、官网

合作资源-合作形式

旺旺

产品包装

终端物料

公关活动

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