广告创意课堂课件

广告创意广告创意1本章内容1.广告创意的概念2.广告创意的理论3.广告创意的四个阶段本章内容1.广告创意的概念2（一）广告创意

广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的主意。创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。威廉·伯恩巴克（一）广告创意3（二）广告创意理论

一、USP理论二、伯恩巴克ROI法则三、品牌形象论四、共鸣理论五、定位理论六、品牌个性论（二）广告创意理论4USP理论

1、每一则广告必须向消费者“说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；2、主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；3、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。

USP理论5威廉·伯恩巴克ROI法则

1、关联性（Relevance）2、原创性（Originality）3、震撼性（Impact）威廉·伯恩巴克ROI法则6品牌形象论

1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标2、任何一个广告都是对品牌的长程投资3、品牌形象比产品功能更重要4、广告更重要的是满足消费者的心理需求品牌形象论7共鸣理论

1、共鸣论最适合大众化的产品或服务2、通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。3、共鸣论侧重的主题内容是：爱情、童年回忆、亲情。

共鸣理论8定位理论

1、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中占有一席之地。2、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理的位置。3、应该运用广告创造出独有的位置4、广告表现出的差异性，显示和实现出品牌之间的类的区别定位理论9（三）广告创意的四个阶段

1986年罗杰·冯·奥克提出了他的四步创意模式，按照他的模式，在创意过程中的不同阶段扮演着不同的角色：Explorer（探险家）、Artist（艺术家）、Judge（法官）和Warrior（战士）。

（三）广告创意的四个阶段10第一阶段：探险家探险家：寻找新的信息

创意人员需要的信息既包括常识、经验、感觉等，也包括商品、消费者、竞争对手的广告、有关广告的书籍、商业杂志，甚至一些看似不相关的信息都可能激发创意人员的灵感，带来意想不到的收获。

第一阶段：探险家探险家：寻找新的信息

11必须坚持一下几个原则：任何创意都不得收到批评所有创意记录在案以备后来参考头脑风暴必须坚持一下几个原则：头脑风暴12第二阶段：艺术家

艺术家：构思并完成创意

艺术家必须完成两项重要任务：寻找创意、实现大创意。第二阶段：艺术家13寻找大创意

这一环节又被称为“形象化过程”或“概念化过程”。即仔细检查前期收集的所有相关信息，分析问题，寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内容。

寻找大创意14实现大创意

即如何通过文字、图像、音响等符号将信息塑造成完整的传播形态，以打动受众的心灵与感情。这些符号的安排不仅要传播信息，还要营造某种氛围，激起人们对于产品的好感。

实现大创意15创意的几种表现手法

互动体验表现手法

利用交互式媒体来推销以及/或者影响消费者购买决策。交互式广告可利用媒体如互联网、交互电视、手机装置、以及摊位平台式终端达成目的。

创意的几种表现手法16意境式表现手法

广告以空间景象为基础，通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。

意境式表现手法

17幽默式表现手法

幽默式广告语被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默式广告语常常具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。幽默式表现手法

18留白式表现手法

留白广告策略于今天的广告人已见怪不怪了，大面积的版面空白，一行依偎在边框或蜷缩在一角的广告文字，不但没有浪费版面，反而倍加引起读者注意力，使你发布的广告能够在浩繁的媒体广告当中脱颖而出。留白式表现手法

19悬念式式表现手法

悬念式表现手法就是吊胃口，制造悬念，有意隐去其“庐山真面目”，延长人们对广告内容的感受时间，诱导人们带着疑问弄个明白，迫不及待想早点看到“谜底”，为以后加深广告印象打下伏笔。

悬念式式表现手法

20第三阶段，法官

法官

：评估实验战果，判断哪种方法最有效。

创意人员要判断创意是否可行，决定是否完成、修改或放弃大创意。第三阶段，法官

21第四阶段：战士

战士：克服一切干扰、艰难、险阻和障碍，直至实现创意概念

要使创意概念实施，创意人员需要同公司内部的其他人员、客户等进行一系列的“战斗”。第四阶段：战士22

对内，通过完整的信息战略文本，努力推销自己构思所包含的文案、艺术和制作成分并做出合理的解释，以说服公司的客户小组；对外，协助客户服务小组向客户陈述广告创意，以获得客户认同。这些工作完成后，战士又进入到广告设计与制作环节，再次成为艺术家，努力实现预算内尽可能好的广告作品。对内，通过完23谢谢大家！谢谢大家！245、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。

14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。

15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。

6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。

7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。

8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种