福建动漫产业发展研究

华侨大学本科毕业论文PAGEPAGE1华侨大学本科毕业论文福建动漫产业发展研究摘要近年来，新兴创意文化产业正在全球经济发展中扮演着越来越重要的角色，正如“十二五规划”中提到的“推动文化大发展大繁荣，提高国家文化软实力”，而动漫产业作为文化产业的后期中坚，必将迎来发展的辉煌。本文将通过对目前福建省动漫产业的发展现状，综合运用产业经济学、产业链理论，分析本省动漫产业优势和不足，对比国际动漫产业发展的历程及成功典型，探索产业链间的紧凑、循环之路，为产业链的完善提供保障、动力及智力支持，以期对提升本省动漫产业竞争力提供借鉴。关键词福建省动漫产业产业链发展DevelopmentofanimationindustryinFujianProvinceAbstractEmergingculturalandcreativeindustriesintheglobaleconomicdevelopmentplaysanincreasinglyimportantrole,asmentionedinthe"12thFive-YearPlan"topromoteculturaldevelopmentandprosperity,andnationalculturalsoftpower",theanimationindustryasculturalindustrylatebackbone,isboundtousherinthegloryofthedevelopment.ThisarticlebythestatusquoofthedevelopmentofanimationindustryinFujian,theintegrateduseofindustrialeconomics,industrialchaintheory,analysisoftheprovinceanimationindustrystrengthsandweaknesses,thetypicalcourseandsuccessfulincontrasttotheinternationalanimationindustry,toexplorethecompactbetweentheindustrialchain,cyclictheroad,inordertoimprovetheindustrialchaintoprovideprotection,motivationandintellectualsupport,inordertoenhancethecompetitivenessoftheprovinceanimationindustry.KeyWords:FujianProvinceAnimationindustryIndustrialchainDeveloping2006年谭玲、殷俊著《动漫产业》一书将动漫产业理论做了一次全新的完善，通过探索动漫产业的政府发展模式、业界运营模式，对国内动漫产业进行了产业要素、环境和环节分析等。作者认为，我国动漫产业要想在国内外竞争中赢得后发优势，要借鉴他国先进经验，走出一条中国特色的动漫产业之路。刘轶和张淡在《中国新时期动漫产业与动漫营销》（2005）一书中认为，完整的动漫产业涵盖了艺术、科技、传媒、商业等各个行业，完整的产业链从期刊图书出版、影视制作、音像、电子游戏、教育软件的开发，到玩具、文具、包装、服饰等衍生品的开发生产，再到旅游、会展、连锁餐饮等行业，在营销上，对于衍生品的销售尤为值得关注。动漫产业链的整合应该从产业链核心层、紧密关联层、关联层出发，实现内部圈层向外部圈层扩展和辐射。卢小雁2006年发表《论动漫产业的成长规律及政策引导》，该报告中指出中国动漫产业链的断裂首先基于不规范运作，各环节存在问题，没有形成良好的对接，脱节断层。其次，盗版的猖獗，动漫制作人只能估计产业链的第一层次即播出市场，对第二、三层次几乎无能为力。文中只对动漫产业链关键问题做了分析，没有深入探讨。世界动漫产业从诞生至今已有百年历史，其中日本和美国是当之无愧的动漫强国，对于动漫的研究和产业实践起步较早，已形成一套较为成熟的理论体系。山口康男在2004年《日本动画全史——日本动画领先世界的奇迹》中，主要着眼于探寻日本动画产业的发展轨迹，极为详细、具体地讲述了日本文化和艺术的底蕴成为动画、走上银幕的制作过程，并对日本动画如何成为当今世界顶级创意产业之一的原因进行了分析。日本著名动漫产业研究专家、日本动漫产业研究院终身理事中野晴行在其所著的《动漫创意产业论》（2007）一书中，采用史论结合的方法，对日本动漫产业的产生、发展、变迁及展望作了全面而又重点的分析。全书以动漫出版部分为核心，在全面论述日本漫画产业的同时，也宏观地描述了日本动画产业、游戏娱乐产业、符号形象产业以及版权相关产业的发展概况，涵盖了动漫产业的主要问题。他通过研究指出，源源不断、年龄跨度大、呈梯形结构的漫画读者群，成为了日本动漫产业赖以繁荣发展、不断扩大规模的坚实基础。英国迪斯尼研究专家AlanBryman在其著述的《theDisneyizationofSociety》（《迪斯尼风暴——商业的迪斯尼化》，2006）中，提出了“迪斯尼化”的概念Disneyization，将迪斯尼模式归结为主题化、商品化、混合消费以及表演性劳动四大趋势。并且进一步论证了迪斯尼化对于整个商业社会的影响。国外对动漫的研究侧重于产业整体角度，尽管国外对各自国家区域的动漫产业发展状况有一定研究，但从中国动漫产业再到福建本省动漫产业发展具有特殊性，与国外差异大，借鉴应该结合国内及本省实际情况考虑。三、研究方法及研究思路1、研究方法本文借鉴产业经济学、产业链理论，基于产业链条内在的衔接关系研究福建动漫产业发展问题，重点分析福建动漫产业中存在的问题，从产业链价值内生的角度找出解决之道。首先，采用整体分析和具体分析相结合的方法。既分析动漫产业链的整体结构，又注重各个环节进行分析；既分析我国动漫产业发展状况，又注重福建本省动漫发展状况特点。其次，采用了比较分析法。本文分析了日美动漫产业链的特点，以期通过经验借鉴给福建动漫产业链的发展提供建议。2、研究思路论文以动漫产业链理论为基础，从福建省动漫产业发展现状出发，运用产业经济学理论，分析福建动漫产业特点，寻找产业优势和不足。在此基础上，借鉴日美发达国家动漫产业发展历程和经验、教训，结合福建省动漫产业自身发展情况及特点，做出进一步推动本省动漫产业发展的政策建议。第二章动漫产业链概述一、产业链理论产业链一般概念表达的是厂商内部和厂商之间为生产最终交易的产品或服务所经历的增加价值的活动过程，它涵盖了商品或服务在创造过程中所经历的从原材料到最终消费品的所有阶段。产业链强调的是一个整体。这个链条从始端到终端，以价值的形式形成串联。在技术经济不断更新的条件下，产业链始终处于不断的发展变革中，产业链的定义呈现多角度。产业链变化的背后，其实质是产业分工的变化，新的分工已经从线性的生产工序、生产工艺的分工发展演变为立体的或平面的网络功能分工。产业链中知识关联的重要性变得更加突出。因此，根据动漫产业的特点，本文将产业链定义为以知识分工协作为基础，通过知识的分工和知识共享创造递增报酬，从而使产业不断发展演化的价值链与知识链的结合。二、对动漫产业的界定一般认为，动漫产业是对西方国家近百年发展起来的漫画.动画.游戏.电影动画等产业整体的概括性描述，这同样是国内近年来提出的“动漫产业”概念。“动漫产业”是“动画和漫画产业”，设计的领域有以下多个方面：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等等。近五年来，我们国家非常重视动漫产业的发展，早在2006年国务院办公厅下发32号文件，有关《国务院办公厅转发财政部等十部委联合推出的[关于推动我国动漫产业发展的若干意见]的通知》中对动漫产业是这样界定的：“动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和机遇现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及动漫形象有关的服饰、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营产业。”但这一概念在产业界和学术界还存在一定争议。三、动漫产业链的分析所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画.漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应—带动系列产品的“开发—生产—出版—演出—播出—销售”的营销行为。其直接产品：包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品：包含与动漫形象有关的服饰.玩具.电子游戏等衍生产品的生产和经营。动漫产业链是动态的、可变的。确定一个产业能否成为动漫产业链上的环节之一，主要是看其与产业链的核心内容—创意知识产权的关联性。动漫产业链以创意为核心，包含了很多的产业领域。这个核心在产业链的不同环节之间以不同形式存在，被赋予价值的同时被不同程度的开发，其产业外延伸很广，涉及多种媒体，涉及多个行业，并且仍在不断扩大。如图1-1，基本的动漫产业链显示出圈层式的层递结构，整个动漫产业以创意为核心串起一条产业链。版权转让的实质是文化内容产品，即动漫创意、动漫产品。创意处于产业链的中心位置，其他的产品都是以它为中心发散开来的。以创意为核心，四个圈层分别是“创意核”、“形象核”、“衍生市场”以及“亚文化产业”。后两个圈层是动漫产业获取利润的重要舞台。然而，它们的发展程度却是以前两个圈层的发展水平为基础的。“创意核”和“形象核”对后续的两个圈层的辐射能力和影响能力越大，则收益也越大；反之，“衍生市场”和“亚文化产业”对动漫产品的不断推广和深化，又使得“创意核”和“形象核”的辐射能力更加强大，从而形成有效的互动局面。图1-1动漫产业结构和价值含量图示第三章福建动漫产业分析一、福建动漫产业发展现状1、产业规模不断扩大，重点企业逐年增多在政府大力推动下，动漫产业作为新的经济增长点呈现出良好的发展势头，产业规模不断壮大。有关资料显示，2007年全省动漫游戏企业实现营业收入17.5亿元，2008年为23亿元，2009年为27.5亿元，年均增长25.3%。目前，全省动漫企业有150多家，从业人员超过1.5万人。其中，福州有近80家，从业人员近1万人；厦门65家，从业人员近5千人。动漫产品主要涉及2D/3D动画、Flash、漫画出版和网络游戏、手机动漫（游戏）等。目前，全省已具备较强实力的动漫重点企业有20多家，部分企业已在全国拥有较高的知名度。如福州网龙（中国）公司，已发展成为中国民族网络游戏的领跑者和海外市场拓展的先行者。2010年，已实现产值10亿多元，同时在线运营游戏有16款。2009年3月20日，以网龙为首的福建省59家主要动漫游戏企业、单位宣布成立福建动漫游戏行业协会（图2-1），由此加强行业交流互动。2、新产品不断推出，动漫精品不断涌现2009年，全省策划制作了30多部动漫作品，总时长1.90万分钟，完成制作1.39万分钟。其中通过广电部门审核允许发行的动画片16部6299分钟，位列全国动画片生产数量第8位；被国家广电总局推荐为优先播出的优秀国产动画片5部，居全国第3位。一批企业的产品在国内评比中频频获奖。其中，天狼星动漫有限公司获第四届中国原创手机动漫游戏大赛最佳手机动画奖，厦门青鸟动画有限公司获国家广电总局颁发的“优秀国产动画片”精品奖，福建掌上世界信息、厦门风云动画、厦门青鸟、福建天狼星、厦门冰讯等公司的作品还分别获得了金翎奖、金海豚奖、金龙原创漫画动画艺术大赛入围奖、金熊猫国际动画评选动画短片入围奖等奖项。2009年，全省新开发游戏产品近30款，新增上线运行10余款。网龙公司跻身国内网游原创开发领域第一梯队，在2009年度中国游戏行业年会上一举斩获三项重量级大奖。同时，网龙旗下产品《开心OL》获2009年度最佳Q版网络游戏“金翎奖”；《魔域》、《征服》已成功推广至全球6大语言区域，成为中国第二大网络游戏出口商。福建掌上世界信息技术有限公司的手机游戏《女儿国OL》获09年度最佳手机网络游戏“金翎奖”。厦门吉比特公司的网络游戏《问鼎》入选新闻出版总署第四批“中国民族网络游戏出版工程”，该游戏最高在线人数超过90万人，占国内网游5%的市场份额，位居全国2D回合制网络游戏三甲之列。3、园区建设初具规模，基地群聚效应明显近几年，福建除了重点加强福州、厦门动漫游戏产业基地建设外，还大力支持泉州、漳州、南平、平潭等有条件的区域发展动漫游戏产业和动漫游戏产业园区建设。特别是福州厦门两市的园区建设已初具规模。2006年以来，福建以“基地+品牌”作为推动动漫游戏产业发展的战略方针，通过打造动漫游戏基地、动漫屋、动漫创意一条街等形式，来实现基地群聚效应。如福州市动漫游戏产业基地被省文化厅确定为“福建省文化产业示范基地”后，引入国内外知名动漫企业与台湾企业30多家加盟，吸引动漫相关人才2000多人，并配套以摄影棚、动漫影视后期制作中心、展示与交易中心等相关软硬件设施进入基地。4、产业链条逐渐完善，衍生产品日渐增多福建在扶持动漫产业发展的同时，也在大力推动动漫产业链的对接，努力拓宽动漫公司赢利渠道，极大地提高福建动漫形象的授权价值。2010年5月，福建金豹动画在“首届海峡两岸创意版权精品博览会”期间将其手机动画形象“囧囧”成功拍卖给纸品、珠宝、家具、服装等相关厂家，总金额达595万元。2010年10月，福建育港信息技术有限公司与福建宝泰日用化工有限公司签订合作合同，育港公司开发的动画片《三七小福星》（图2-2），以每年50万元的价格将版权出售给宝泰日化，允许其在新开发的婴幼儿系列产品上使用三七小福星的形象。据调查，福州市有28.0%的动漫企业对动漫衍生品进行了开发，衍生品包括食品、文具、服装、鞋帽等。图2-2《三七小福星》宣传画5、动漫产业发展载体更加多样，闽台合作平台进一步拓宽近两年，福建积极打造动漫产业的展示和交易平台，产业发展的载体更加多样化。2010年5月，由福州市承办的《首届海峡两岸创意版权精品博览会》，展馆总面积1万多平方米，设置动漫作品展示区等7个展区，参观人数近40万人次，签约额达到8000万元。2009年，厦门市第二届海峡两岸文博会动漫分会场设置了107个动漫展位。2009年5月，福建动漫企业组团参展杭州第五届国际动漫节，选送16家企业的22部动画片参加了动画片宣介活动，约占本届片源四分之一，是唯一集体组团参展单位。2006年以来，福建省抓住国务院支持海西先行先试机遇，不断加强闽台动漫产业合作，有效提升了福建省动漫产品的制作水平和竞争能力。2009年，福建省近20家动漫企业和院校与台湾动漫界在动漫创意制作、剧本改编、品牌授权、产品销售和人才培养等方面进行多种形式的合作。据厦门软件园统计，2009年，园区企业实现销售收入101亿元，税收3.05亿元，分别同比增长44.35％和45.25％，其中台资软件企业已占软件园企业近六成。二、福建动漫产业优势和不足优势：1、历史人文璀璨走进福建，随处可见那些久远的历史文化遗迹，福州的三坊七巷、湄洲岛妈祖文化、泉州海上丝绸之路、上杭古田会议旧址、马尾船政文化、南靖和永定土楼、武夷山的大红袍……，更有晋风唐韵，明时的朱熹、郑成功，清时的林则徐、严复、林纾，爱国华侨陈嘉庚等本土众多历史文化资源为动漫游戏创作提供了特色鲜明的题材。2、通信基础设施良好我省通信基础设施一直位于全国前列，拥有先进的IP宽带网、数字电视网络和移动通信网络，目前中国移动总公司已确定将全国“手机动漫游戏研发运营基地”设在福建，为我省动漫游戏产业的发展提供了坚实的经济基础和网络技术支持。3、传统产业优势明显福建拥有较发达的轻纺工业和丰富的旅游资源，制鞋、服装、玩具、文具、食品、饰品、纪念品等生产加工企业众多，为动漫游戏产业相关衍生产品的开发生产提供了有利条件。4、海西政策助力福建是我国最早对外开放的省份之一，国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》的颁布，为福建发展和海西发展提供了新的行动纲领。许多国家部委和央属企业相继出台有关政策支持海西建设，使福建的发展机遇、发展优势、发展前景更为广阔，必将推动福建动漫游戏产业的高速发展。不足：1、产业规模尚小全省动漫游戏企业有一百多家，基本上都集中在福州、厦门两市，其他各市仅有几家。在这些企业中有自主原创作品的不到半数，不少企业靠承接外包加工维持生存，企业规模偏小，距离产业化规模还有较大距离。且不少动画制作生产商还依靠播映收入和政府奖励资金来维持，盈利模式单一。创意、制作、运营、播出、衍生产品研发与营销的动漫产业链还未形成。2、部分行业产量有所下降2007-2009年，全省影视动画产量基本实现一年翻一番。但是，2010年全省影视动画产量未达到上年水平。如果产量连续3年低于两个国家级动画产业基地6000分钟的下限标准，基地将被摘牌。3、动漫行业人才短缺据省动漫游戏行业协会介绍。近年来，随着网易、金山、巨人等来闽成立办事处，福建对动漫行业的人才需求激增，行业人才缺口很大。目前，福建动漫行业缺少程序员、场景设计师、3D设计师、游戏副本设计师等至少4000人。动漫产业人才缺少的主要原因：一是动漫游戏教育体系不成熟。动漫专业在我国还属新兴专业，福建近二、三年才在高校增设相关专业；二是师资力量不足。目前高校动漫专业师资队伍中，既会三维又会动画的专业老师十分稀缺；三是学生人文素养缺乏。目前很多动漫专业的学生是艺术生，普遍存在重技法轻人文的情况，一些院校培养的动漫学生，只能成为动漫工业化流水线上的画工；四是高端创意人才流失现象严重。据福州网龙公司反映，该公司今年以来每月均有核心研发人员流失，流失率达19%。4、政策扶持不够近年来，福建积极落实国家关于扶持动漫产业发展的政策，福州和厦门先后出台了加快动漫产业发展的意见或规定，两市的动漫基地初具雏形，动漫协会、公共服务平台等相关配套条件都在进一步完善，但是整体政策的扶持程度和无锡、杭州及深圳等地相比，尚有较大差距。以财政专项引导资金为例，福州市规定，动画片在中央台播出，可以获得1000元/分钟的补贴，而深圳高达3500元。在福州、厦门两地调查时，部分企业反映，政府对中小型企业的扶持还不够。5、投融资渠道不够畅通由于福建动漫企业大多是中小企业，而且是靠承接外包、外加、代做来维持生存，企业通常造血功能不足，自有研发资金有限，即使开发出新产品，也没有多余的资金进入衍生品的开发和生产环节。许多企业反映，目前企业虽有原创题材，但制作成本很高，一般动画片的制作成本要达到约1万元/分钟，急需政府财政资金的引导和金融担保机构的介入，但实际操作过程难度大。动漫企业投融资难的主要原因：一是现有金融机构对动漫游戏产品的评估机制尚不健全；二是版权保护制度不完善，版权质押实施困难；三是缺乏完善的风险分担机制。6、知识产权保护较难由于网络游戏产业自身的特性和知识产权保护法律不健全。一旦发生知识产权侵权行为，普遍存在举证难等问题。如一些中小游戏企业，特别是网络游戏和棋牌类游戏企业，努力开发成功一款游戏，一旦被侵权后损失较大。据福州网龙公司反映，2009年，该公司新开发游戏产品近10款，新产品推出不久，就出现“私服”进行侵权，公司每年为此损失超1亿元。7、园区和公共平台建设亟待加强现有园区的管理体制和运营机制尚待完善和规范，聚集效应有待进一步增强。福、厦两市的动漫基地虽初具规模，但公共服务平台等相关配套建设需要进一步完善。随着国内动漫产业普遍升温，本区企业面临着比国内其它地区同类企业更大的竞争压力。第四章国际动漫产业分析比较一、日美动漫产业发展历程有关资料考证现代动漫发展历史起源于欧洲，繁荣于美国，拓展于东亚等地区。欧洲采用政府扶持动漫产业的做法，值得参考。美国为动漫产业的发展开创了一条成功的商业化发展与创新之路。而后起的日本属于东亚文化，为我国提供了有益的经验特性。下面以日本、美国动漫产业发展里程为主题，简单分析其成长规律。1、日本动漫产业发展历程2、美国动漫产业发展历程阶段主题阶段主题战前草创期-由1917年日本开始有动画到1945年日本战败为止这个阶段的前期主要是以世界名著为题材，后期由于日本军国主义猖獗，因此题材不离宣传、夸耀日本军国主义路线萌芽和开创阶段（1907~1937）美国动画发展，最早作出重要贡献的首推漫画家温瑟·麦凯（《恐龙格蒂》作者）动画片厂逐渐兴起，从早期动画在性格塑造和技巧的实验开花结果战后探索期-由日本战败到1947年延续到1970年日本战败后，有些人鉴于战争的教训，开始将反战题材用在动画上。这种题材影响深远，知道现在还颇为流行20世纪20年代，动画巨人沃尔特·迪斯尼创办了世界闻名的迪斯尼公司，开创了动画发展的一个新时代题材确定期（第一次动画热爆发）-自1974年到1982年为止这个时期日本动画界经过探索期，确定了动画和卡通的分野初步发展阶段（1937~1949）美国卡通动漫迎来了发展的黄金时代画技突破期（第二次动画热爆发）-自1982年到1987年为止该时期由于人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求突破在重视剧情的设计和不断创新的革新历年指导下，迪斯尼公司创作了电影史上奇迹快速发展阶段（1950~20世纪末）50年代后，美国漫画开始复苏，诞生了一系列新作品路线分化期（成熟期）-自1987年到90年代初动画进入成熟期后，便出现了多部佳作百花齐放阶段（21世纪伊始~至今）20世纪90年代末，各大制片公司纷纷涉足动画界，使这一时期的美国动画异彩纷呈风格创新期-自1993年至今在画技、制作手法、构思设计方面都日趋成熟的日本动画，开始追求风格上的创新，试图突破原有的模式，以完善的技巧，加上超越时空的构思，带给观众全新的感官冲击形成了动画，漫画和游戏三位一体的新格局，3D动画异军突起，引领世界潮流二、日美动漫产业模式和产业链分析1、日本动漫产业链分析日本动漫产业是漫画为基点，有漫画衍生至影视、音像、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具盒、网络等各个方面。“漫画—电视—电玩—玩具”四层循环式销售互动系统，使四者同时具有广泛的商业效应。⑴市场的多样化和融合日本动漫产业最显著的特征是产业内容形式的多样化和细分化。当前在日本，动漫不仅可以根据读者的不同年龄层次划分开来，而且按照性别、兴趣、嗜好等因素形成了特定读者群。这样细致的划分，易于展开市场策划和市场营销。随着产业的不断融合以及市场的多样化、细分发展，漫画、动画、游戏逐渐发展成为一个整合的产业体系。一个媒体上出现的人物形象会被迅速移植到其他媒体上去，是整个产业链非常紧密。独特的市场运作模式日本动漫产业的另一大优势在于它独特的市场运作模式—动漫的制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避动漫产业的风险—实现了产销分离。此外，扎实的市场分析和及时的市场应使其大大降低了亏本的可能性。因为动漫在连载过程中已经进行了筛选，发行单行本的风险相对小了许多。此时创作方又可以获利一部分。如果面世的漫画单行本热卖，产业链进入了“动画化”的阶段，动画公司将同创作人进行版权合作，前期漫画单行本的市场实验，能够为动画的投资规避部分风险。同时，与漫画单行本和动画面世一起，该动漫相关的各种符号形象产业也一起上马，启动了铺天盖地的宣传推广。通过上面的分析我们对基于漫画的日本动漫产业链就有了一个较为全面的认知，如图所示:从20世纪70年代，日本开始承接美国动画制作加工开始，到20世纪80年代日本经济开始腾飞，动漫产业占到GDP十几个百分点。现在的日本动漫产业十分完善，其动漫产品大多由漫画出版社、电视台、玩具厂商和动画企业多方联合投资，以“制作委员会”的形式共担风险、共享利润。2、美国动漫产链分析美国的动漫市场十分成熟，借助其发达的电影业迅速发展并不断完善，上映前期宣传如同其他美国大片一样，利用各种媒体发动宣传攻势，在推广方面敢于投入成本。巨大的投资自然是美国动漫质量的保证，但其独特商业化运作模式也是其成功盈利的必要条件。例如，迪斯尼公司的“卡通—快乐—利润”的模式，通过电影、音像制品、衍生品、主题公园等将公司动漫作品渗透到各个消费领域，创造了最为成功的动漫产业链和巨大的产业集群。如图：迪斯尼公司以动漫影视为产业的中心，同时以动漫衍生品为盈利点，构造其营销产业链，为公司带来巨大利润。图3-2迪斯尼公司运营结构迪斯尼公司先以巨额投资，浩大的声势推出动漫作品，当影视作品通过电影院、互联网等渠道得到观众的欢迎时，便会着手策划多方位的衍生品设计生产：录制音像制品，出版漫画，游戏制作，以及主题乐园、娱乐餐饮建设等等。衍生产品与动漫作品衔接紧密，整个动漫的“创作—放映—多样化衍生品开发—消费者”产业链条十分完善。动漫作品的上映票房为公司带来的利润是有限的，而衍生产品和服务的利润空间巨大，同时这些可以为公司带来荣誉和影响力，这不是单单动漫作品本身就能做到的。其他动画公司也采取了类似运营策略—以动画片作为基础带动整个产业（如图3-3）。这些著名的垄断企业出现将动画的创作、制作、销售及衍生品开发融为一体。对动漫产业投入更多的成本，使得动画片能够获得最大限度的市场利益，为动漫产业的良性发展提供了巨大的市场和资金支持。图3-3美国动漫产业链进一步推动福建动漫产业发展的政策建议根据前文中对于福建省动漫产业发展现状分析，在当前国内动漫产业迅速发展的背景下以及在对国际动漫大国的发展模式的借鉴，我们可以得知动漫产业如果要正在得到好的发展，必须从根本上解决产业链松动的问题，而松动的问题从微观上的表现就是政策、资金、营销、内容、渠道、人才的问题，这些都是动漫产业必须直面解决的问题，发展本省动漫产业必须遵从市场的规律，整合企业资源，实现市场化运作，产业化经营，规模化生产，形成完整的利润增值体系，加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完善的动漫产业链。由此，对福建省动漫产业的完善和发展提出一下政策建议。一、政府的产业扶植政策，是完善产业链的保障从满足人民群众日益增长的精神文化需求和提升福建文化软实力、调整产业结构、转变发展方式的战略高度，充分认识发展动漫游戏产业的重要性和紧迫性，贯彻落实国家有关扶持动漫游戏产业发展政策，通过政府引导，着力提高我省动漫自主研发和自主创新能力，突出集聚发展和品牌培育，探索多种盈利模式，探索具有海西特色的动漫游戏产业化、规模化、国际化发展之路，扶植壮大动漫游戏产业群和产业集聚区，逐步形成产业体系相对完整、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济社会效益显著的产业发展格局，使动漫游戏产业逐步成为我省经济社会发展新的增长点，打造全国著名的动漫游戏产业基地。1、实施优先发展战略，建立协调管理机制充分认识发展动漫产业的经济、文化价值特别是对未成年人教育的重要影响，把动漫产业作为优先发展的文化产业。政府要从资金、技术、人才、用地、财税等方面对动漫产业的发展予以扶持。要加强福建省动漫行业协会建设。发挥动漫行业协会在制定行业公约，规范动漫产品市场、维护行业秩序、加强版权保护、引导行业良性发展等方面的作用。努力为企业搭建交流合作服务平台，营造公平有序的竞争环境，推动动漫产业健康、有序和快速发展。2、汇集行业内外资本，为动漫产业发展提供原始动力设立动漫产业发展资金，采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购及后期赎买、后期奖励等方式，发挥政府专项资金的引导作用。建立多元化的扶持机制，在加大对动漫产业投入的同时，要积极建设风险投资体系，积极鼓励风险投资向动漫产业提供投融资支持，解决动漫企业资金不足的问题。3、利用先行先试政策，大力开展闽台合作要充分发挥福建对台区位和对台文化交流重要基地等优势，加强与台湾动漫产业的合作。将先行先试政策导入动漫产业领域，吸收台湾动漫产业发展资源，携手打造闽台动漫产业发展新空间。一是利用台湾的动漫人才及其作品发展动漫产业。二是利用台湾动漫企业与国际动漫市场的关系，承接更多的国际动漫服务外包业务。三是吸引台湾动漫产业群链整体性转移到福建。4、鼓励自主创新，提高动漫产业技术水平鼓励原创作品，完善激励机制。对开发、生产、经营民族原创动漫作品的企业，在现有优惠政策的基础上给予专项资金的扶持。鼓励弘扬民族传统文化的原创作品的开发、制作、经营活动，在税收政策上给予更大的优惠。对专家评审委员会审定的原创动漫精品项目，实行前期资助。建立游戏动漫技术研究开发机构，促进企业之间以及企业与高校、科研机构的合作，加快先进技术成果的引进吸收和推广应用。二、企业创作、生产及营销创新，是产业链保持活力的源泉动漫产业链的优化完善最终还要靠动漫企业自身，企业应将创作、生产、运营和销售各个环节联系在一起，不断创新，寻找适合自身特点的发展模式。结合在第三章中日美的产业链发展模式，我们提出以下建议。1、细化市场，扩大产业链核心市场企业以漫画或动画的创作为核心，同时将市场细化，针对不同的市场制定不同营销策略，有重点、有针对的进行创作。这一点可以借鉴日本产业模式，对不同的市场做出需求分析，准确地把握住市场的脉搏，适时调整方向，可以使企业制作的产品满足不同市场需求，利用其市场资源，扩大消费，提高盈利。这样的运作方式可以扩大动漫产业链的核心环节。2、售前消费调查，紧密衔接产业链上各环节美国一些动漫公司在投资一部动漫产品时，会事前做市场调查，调查内容包括与产品类似的故事情节、动漫形式、人物塑造等，也会调查消费者希望看到什么样子的作品。这样就能保证动漫作品推出后的人气及市场。一旦调查结果显示预期销售能力较强，市场反应较好，企业就着手准备衍生品的开发投资。这样，动漫衍生品便可以紧跟动漫作品推出而上市，公司及衍生品经营者能在第一时间回收成本。这就是产业链各个环节紧密联系所带来的优势，同时规避了原创企业和衍生品投资者风险。这种模式对于福建动漫产业链的完善是个很好的借鉴，我省动漫产业链之所以存在断电是因为动漫产业作为新兴产业，发展不成熟，所以自身吸引投资较为困难，使得动漫衍生品开发等环节发展乏力。这是投资者对于行业投资回报感到不明朗的原因。如果动漫原创公司推出作品前做好市场调查，了解这部动漫作品的预期市场效果以需求类型，就可以很好的保障产品的销售及衍生品的开发销售，降低了投资者风险，吸引更多资金注入，动漫产业链的衔接可以更加紧密。3、创新衍生品形式，延伸产业链传统的动漫衍生品主要是玩具、鞋服、食品等，随着消费的不断变化，动漫衍生品的形式也趋于多样化，每一种创新的衍生品产生会引领一种风潮，如果运营的当，就能获得意想不到的成功。福建省的衍生品目前还处于跟随传统的状态，如果能够不断创新，适时推陈出新，在产业中将得到领先地位，发掘出新的利润源。三、加强人才工作，为动漫产业链完善提供智力支持实施人才战略，加快人才队伍建设。制定并发布动漫游戏专业人才培养和引进的专业目录，确定人才培养目标计划。形成“人才培养、人员培训、人才引进、人才交流”四个层面的动漫游戏人才战略，对当前行业急需的动漫人才，要进行政策性的引导。改革教育教学方式，鼓励产学研结合。开展动漫游戏人才国际培训交流，建立动漫游戏人才培训基地，培养有实践经验的动漫游戏设计、开发、市场运营等方面的专业人才。鼓励支持高等院校与动漫游戏企业联合开展“订单式”人才培养，以企业为主体建设多个校企合作的实训基地，扶持3～5家年培训能力500人以上的职业培训机构，以培养动漫游戏产业适用人才；鼓励高等院校、动漫游戏培训机构与动漫游戏发达国家及台湾高校、企业开展联合办学、实训，以培养与国际接轨的动漫管理、营销和技术人才；鼓励有条件的企业申报国家级动漫技术研发中心（企业技术中心）或重点实验室，积极争取国家支持动漫技术重点课题研究，继续推进福建省动漫游戏研发创作中心建设工程。结束语几年前,这里的动漫产业开始起步,把福建动漫产业起步分解成慢动作,我们可以看到国内动漫产业起步时曾经历的冲动与理性、困境与理想，还有这个行业从业者的坚守