自媒体环境下个人品牌的塑造和传播策略探析-以《罗辑思维》创始人罗振宇为例

自媒体环境下个人品牌的塑造和传播策略探析——以《罗辑思维》创始人罗振宇为例摘要自媒体兴起是依托于互联网的进步和发展。互联网科技的发展，让自媒体登上了传播时代的舞台。自媒体应用的出现和发展让过去的普通受众，有机会成为信息传播的主角。网络的传播的秩序发生了改变，甚至传统传播的格局也发生了巨大的变化。这个改变是：不仅组织、群体有自己的品牌，每个人都拥有属于自己的品牌。移动互联网的来袭，让品牌重归人的时代。在此背景下，本文主要选取《罗辑思维》创始人罗振宇作为研究对象，进一步全方位地研究与分析现阶段罗振宇个人品牌的塑造途径与罗振宇个人品牌的传播策略，为今后自媒体环境下我国其他个人品牌的塑造与传统的研究与开展提供参考。关键词：自媒体；个人品牌；塑造；传播；罗振宇AbstractTheriseofthemediaisbasedontheprogressanddevelopmentoftheInternet.ThedevelopmentofInternettechnologyhasmadethemediaenterthestageoftheeraofcommunication.Theemergenceanddevelopmentofself-mediaapplicationshasgiventheordinaryaudienceinthepasttheopportunitytobecometheprotagonistofinformationdissemination.TheorderofthespreadoftheInternethaschanged,andeventhepatternoftraditionalcommunicationhasundergonetremendouschanges.Thechangeis:notonlyorganizations,groupshavetheirownbrands,everyonehastheirownbrand.ThecomingofthemobileInternethasbroughtthebrandbacktotheeraofpeople.Inthiscontext,thispapermainlyselectsLuoZhenyu,thefounderofLuoJiThinking,astheresearchobject,andfurtherstudiesandanalyzestheshapingwayofLuoZhenyu'spersonalbrandandLuoZhenyu'spersonalbrandcommunicationstrategyatthepresentstage.Providereferencefortheshapingofotherpersonalbrandsandtraditionalresearchanddevelopment.Keywords:Self-media;personalbrand;shaping;communication;LuoZhenyu目录TOC\o"1-3"\h\u一、绪论 4（一）研究背景及意义 4（二）文献综述 4二、自媒体人个人品牌的相关理论概述 5（一）自媒体人 5（二）个人品牌的概念 5（三）个人品牌传播的内涵 6三、罗振宇个人品牌的塑造 6（一）《罗辑思维》及创始人罗振宇概述 6（二）罗振宇个人品牌的影响力 61.“魅力人格体”的个人品牌 62.优质的原创内容 73.用“知识”＂和“情感”打造的用户生态圈 8四、罗振宇个人品牌的传播的形式 8(一)自媒体视频脱口秀节目 8(二)出版书籍 8(三)广告代言 9(四)社交媒体平台 9五、罗振宇个人品牌传播策略 9（一）准确进行定位，打造独特标签 9（二）采用多平台的互动传播 10（三）小众定制化传播 10（四）举办各式各样线下传播活动 10五罗振宇个人品牌传播的启示与思考 11参考文献 11一、绪论（一）研究背景及意义随着互联网时代的发展，大众的消费方式、娱乐方式、沟通方式也逐渐改变。人们不仅在社交网络上与朋友进行互动，还习惯在社交网络平台上浏览新闻、购物、游戏和观看视频等。社交网络的发展带来了媒体环境的巨变，传统媒体“崩塌论”不绝于耳，不少传统媒体人迁移到社交媒体上，希望找到新的出路，自媒体如雨后春笋般出现。自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的媒介时代。承载着海量信息的自媒体平台仿佛一个巨大的信息库时刻储备在我们身旁，实时呈现着正在发生的新闻事件。于是，新闻成为了一种“正在发生的事实的传播”，人们通过简单的点击手机，即可从视觉、听觉、触觉上获得。这种改变，让参与自媒体传播的个人和群体，有效地将各种技术应用和媒介环境有机交融在一起，从而构成人民日常生活的传播整体。因此，传统媒体、企事业单位、专业机构等，纷纷开始着手建立自己的自媒体新闻平台，微博、微信、手机客户端等媒体矩阵，随之形成。就是这样“人人均可参与其中”的新闻传播方式转变，激发了传统媒体、新媒体，以及品牌传播自媒体之间的激烈竞争。自媒体的兴起，让品牌重新回到人的时代，许多塑造了优秀个人品牌的自媒体人一夜爆红。与传统媒体相比，自媒体突出其传播主体的个人化，这使得时代背景下的个人品牌研究有了更重要的意义。很多人成功了，但更多人失败了，很多自媒体因传播者水平良莠不齐、缺乏经验、内容同质化等原因，导致节目并不出彩甚至被迫终止。而罗振宇作为第一批个人品牌的塑造者，不但成功地推出了个人品牌，而且迄今仍拥有吸引力，可以说，罗振宇是研究自媒体时代个人品牌所不能绕开的人物。《逻辑思维》具有七年时长和大量稳定受众，它的巨大成功引来了不少后来者的借鉴模仿，但到今天仍是不可复刻的。在此背景下，本文主要选取《罗辑思维》创始人罗振宇作为研究对象，进一步全方位地研究与分析现阶段罗振宇个人品牌的塑造途径与罗振宇个人品牌的传播策略，为今后自媒体环境下我国其他个人品牌的塑造与传统的研究与开展提供参考。（二）文献综述近几年随着自媒体的广泛应用，诸多学者也展开的相关方面的研究，如王伟（2015）以《罗辑思维》节目为个案，考察了我国网络脱口秀节目的兴起、特征与发展趋势。通过总结脱口秀节目的演变历程，文章认为网络脱口秀节目的兴起离不开互联网技术的发展、网络时代UGC模式的兴盛、受众接受习惯的改变以及视频网站的扶持等因素。甄珍（2017）在理解自媒体时代的内涵基础上，剖析了自媒体个人品牌及其价值，就“如何打造自媒体个人品牌”、“如何进行自媒体的推广传播”这两个方面展开论述。张艺冰（2017）以自媒体时代为背景，探讨了新时代中个人品牌的塑造。常凯硕（2017）使用文献分析法和典型个案研宄方法，以传播学和营销学的理论作为基础，探讨总结出拥有核心竞争力的个人品牌传播的运营之道，从而为实现个人品牌价值的最大化提供科学的借鉴。何湘粤（2018）主要以网红papi酱为例，探讨网红通过网络塑造个人品牌形象，从而对大众的购买行为产生的影响并获得广告融资。综上所述，目前基于自媒体下研究内容主要集中在涵义、价值、意义等理论方面，而选取某一实际案例或者是针对某一个人品牌研究自媒体人个人品牌的塑造和传播策略的研究文献还不多见，尤其是选取《罗辑思维》创始人罗振宇为研究对象的文献不多见，所以本文在研究内容及研究案例上具有一定地新颖性。二、自媒体人个人品牌的相关理论概述（一）自媒体人关于自媒体的概念，目前学界还没有一个统一而确切的界定。2001年，美国丹·吉尔默最早提出了“自媒体”的概念，他以敏感的新闻视角嗅到了现代媒介变迁的味道申金霞.《自媒体时代的公民》[M].北京:中国广播电视出版社,2013:12-13；2003年，美国新闻学会媒体中心对对自媒体的权威定义ChrisWillis.ShayneBowman:《WeMedia》[M].TheMediaCenter,2003,7.：“自媒体就是在数字科技强化并与全球知识体系相连之后，普通大众参与生产并提供与分享他们真实想法和自身新闻的传播途径”。国内对于这一概念的研究仍在不断探索，尚无一个科学严谨的界定。较早给出定义的学者有马晓刚，他认为：博客、播客等新媒介，为个体提供了信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播，因而被称为“自媒体”王永智.《自媒体的失范与对策研究》[D].重庆工商大学,2012年.。综上所述，本文认为自媒体人主要是指通过自媒体平台对社会或一些事物现象进行褒贬论述、发表自己观点的的有独立思维、站在相对中立的角度思考问题的人。自媒体在美国最有代表性的是Facebook和Twitter，在国内其主要表现形式为：博客、微博（新浪微博、腾讯微博）、微信（微信朋友圈、微信公众平台）、贴吧（百度贴吧）、空间（QQ空间）、论坛（BBS）等网络社区，以及新兴的视频网站以及个人门户网站所开设的专栏。申金霞.《自媒体时代的公民》[M].北京:中国广播电视出版社,2013:12-13ChrisWillis.ShayneBowman:《WeMedia》[M].TheMediaCenter,2003,7.王永智.《自媒体的失范与对策研究》[D].重庆工商大学,2012年.（二）个人品牌的概念个人品牌通过塑造一种清晰的、强有力的形象，使公众对于个人有更深刻的认识。个人品牌以个人为载体，承载着个体的风格、性格、形象等。大卫·麦克纳利和卡尔斯比克则认为个人品牌是他人持有的一种印象、情感或与你产生联结，是发生的全部体验。借鉴国内外学者对个人品牌的定义和观点，本文认为，个人品牌是以具有思想性格和鲜明特征的个人为载体，凭借个人自身的个性、风格和形象，在他人心中形成的独特印象与情感，并且可以转化为有价值的注意力资源。传统意义上的品牌是指具有经济价值的无形资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品及服务的认可，正如人们习惯购买带有LOGO的物品，便是对其品牌形象和口碑的信赖。个人品牌的价值同样如此，得到陌生人的信赖最好的方式便是建立优秀的个人品牌。建立个人品牌是一个长期的过程，拥有信任度更是需要对个人品牌的尽心打造，而一旦获得了受众信任，影响力变现便不再是空口大话，个人品牌的价值观、传播内容也更将获得更广泛的传播，从而获取更多受众。（三）个人品牌传播的内涵在个人品牌的基础上，提出个人品牌传播的内涵。即通过建立自身的个人品牌形象，并通过一系列的传播手段（文字、音频、视频、图片等）将其传输到大众，建构在大众心中的品牌印象，建构好的个人品牌又通过多种渠道进行传播。当个人品牌传播一旦成功到达大众，便会对大众产生影响。其作用在一定程度上类似于“意见领袖”，一旦一个人（意见领袖）的品牌影响力足够强大，便会对接受其品牌、受其品牌影响的大众产生巨大影响。这种影响是多方面的，对于其影响的探讨将会在后面结合具体事例分析。每个自媒体人都不能保证受众下一秒是否会对自己的内容感兴趣，如何能长时间的吸引受众是一个重要的问题。但可以肯定的是，在当今的碎片式的阅读环境、快节奏的生活环境中，大众需要源源不断的内容来充实生活，无论是轻松的还是沉重的，碎片式的还是深度长篇的，玩诙谐搞笑的还是有文化底蕴的，都有其存在的理由，即大众的需求，而不同的个人品牌便是针对不同的人群而生。与其他品牌不同，个人品牌有其独特性，首先，在个人品牌塑造之前，要进行个人评估，因为建立在本体魅力上的个人品牌会更加生动真实，即个人品牌的塑造要符合本体性格气质，而企业品牌就不用考虑。其次，个人品牌的塑造主要是看他的生产内容，对内容的喜恶因人而异，具有不确定性，而企业品牌的塑造在于产品的质量，在于对顾客的服务，相对而言比较稳定。三、罗振宇个人品牌的塑造（一）《罗辑思维》及创始人罗振宇概述《罗辑思维》是由罗振宇和创新传播机构(NTA)创始人申音，在2012年12月21号合作创办的一档自媒体知识型网络脱口秀节目。该节目每周五更新一集，节目时长前期为17到30分钟不等，随后根据内容和受众需求每集固定为50分钟左右。每期节目围绕一个主题，主持人罗振宇分享其在历史、政治、经济、文化、互联网思维等领域的读书心得，启发独立思考。《罗辑思维》2012年开播至今，长视频脱口秀积累播出了202集，在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。2016年转至得到App中，改为音频，由周播改为日播，累计已有729讲。罗振宇，2008年从中央电视台辞职，成为了自由职业者。曾担任《决战商场》、《中国经营者》、《领航客》等电视节目主持人，第一财经频道总策划，具有丰富的主持和策划经验。2012年底，作为自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主持人出现在大众视野，是互联网知识型社群试水者。（二）罗振宇个人品牌的影响力1.“魅力人格体”的个人品牌《罗辑思维》不仅在节目名称中引用了罗振宇的姓，而且还将主持人也是创始人的罗振宇作为核心，将节目品牌和罗振宇个人品牌相结合，进行了罗振宇“魅力人格体”的全方位打造。首先，《罗辑思维》节目的受众中男性占80.5%，主要以白领和学生为主，他们的学历以本科及以上为主。这样的一群用户，他们对知识、对自由、对未来、对独立充满了无限的向往和渴望。面对这样一个社会层级，《罗辑思维》节目在保留了传统电视脱口秀节目以主持人为中心的特点同时也在极力迎合这样的层次人群的符号消费需求。罗振宇打造的个人魅力符号具有风趣幽默、知识渊博、不拘小节、个性十足，与一般的主持人不同，第一：歪嘴胖子的形象具有幽默和可亲的特点，言辞的轻松活泼部分遮盖了说教。第二：死磕到底的匠人精神赢得了大家的尊重。而大部分脱口秀主持人是以娱乐为主要目的，就少了一份执着。第三：勇于创新和改变的低姿态，给人活力、希望、激情的丰富联想。从央视辞职，走出舒适圈，而这样的个人形象正是《罗辑思维》的目标受众所期待成为或者崇拜的。其次，互联网时代是体验经济，“情感”价值超越“功能”价值，需要个性化与人格化的营销。所以，罗振宇认为，“制造一个叫罗胖的人格最重要，因为这是所有价值的积累点。”罗振宇.《罗辑思维：有种、有趣、有料》[M].北京：长江文艺出版社,2013.为了制造这样的罗胖人格，罗振宇主要塑造自己“敢想敢说、坚持不懈”罗振宇.《罗辑思维：有种、有趣、有料》[M].北京：长江文艺出版社,2013.2.优质的原创内容《罗辑思维》在进行内容生产时，通过不同思维的转换和整合来达到优质内容的创造。首先，《罗辑思维》节目的的内容由罗振宇本人以及团队进行生产，这样的团队协作保证了节目的品质。在“死磕自己，愉悦大家”的理念之下，罗振宇在每期的节目中谈论的话题都十分有吸引力。节目涉及的话题包括历史、政治、经济、民生、互联网、生活、情感等等，这些话题往往并非十分紧跟时事。例如第四期《女人是一道难题》谈论的情感类话题；第十六期《囚徒嘉庆》涉及历史问题；第五十三期《反腐到底反什么》又谈论了政治问题。这些内容并非时事热点，甚至可以说是小众化的，通过讲故事加上道理引申，再诉诸理性，论证上常常采取反证归谬的方法，从符合认知范围的常识出发，推出一个意料之外的结果，然后归谬，推翻原有的结论，揭示新的结论，这样给受众极强的参与感。其次，为了获得思想和内容的多样性，《罗辑思维》节目与网易有道云笔记进行了合作。《罗辑思维》在公众账号平台收集每天推送的精选文章，形成一种“集百家之长，补自己么短”的众筹思维。最后，《罗辑思维》目前拥有的产品包括了视频节目本身、微信公众平台、新浪微博官方账号、《罗辑思维》系列图书、网易云音乐音频节目……可以说包含了音频、视频、文字三个层面的产品。但是看似体系庞大的《罗辑思维》却一直奉行极简主义的信条，无论做视频，还是做微信语音，罗振宇都奉行极简主义，追求小而美。3.用“知识”＂和“情感”打造的用户生态圈以《罗辑思维》节目为中心，以罗振宇的“魅力人格”为纽带，将粉丝积聚成一个互联网社群，不断传播自身的品牌价值。首先，高质量的知识传递保持用户黏性。《罗辑思维》的社群以知识的传输、观点的分享、思维的拓展为核也内容，而并非传统脱口秀节目的搞笑和调侃为社群的维系纽带。它通过优质内容吸引受众变成用户，通过集群用户来形成网络社群。其次，罗振宇曾说过:“爱就供养，不爱就观望”。这也是《罗辑思维》管理这个网络社群的特征，同时也是用户愿意加入这个社群的原因。以第一批会员为例，这批会员在缴纳会费之前全然不知自己的会员权利，他们不清楚自己在成为《罗辑思维》节目的会员之后会拥有哪些福利。从某种意义上讲，他们愿意为《罗辑思维》“打赏”费用，完全出自机身对于该节目、对于罗振宇的崇拜与信任，基于一种情感的基石。四、罗振宇个人品牌的传播的形式(一)自媒体视频脱口秀节目《罗辑思维》是一档自媒体脱口秀节目，《罗辑思维》微信公众平台是其视频节目的一种互动形式。《罗辑思维》在“有种、有料、有趣”这一口号的指引下，倡导大家拥有独立、理性的思考，这样的价值观吸引了许多志趣相投的人。节目内容的设置，易于简洁高效传播知识。一期节目一个主题，不具连贯性，猜不到下次选题；以故事带道理引申，观点新奇；节目画面简洁，罗振宇处于中间位置。与高晓松的《晓说》形成对比，《晓说》更多是漫谈，节目短则一期，长则六期，话题的选择会在微博上听取网友意见；多为历史史实与见闻，个人观点与叙事分开；根据节目需要出现历史画面和素材。综上，《罗辑思维》在内容上满足受众猎奇的欲望，节目时长满足短时间获取知识的需要，节目画面简洁，单纯的音频也可以把握节目内容，也是它能够快速传播、获得极高点击率的原因。(二)出版书籍自2012年12月21日《罗辑思维》诞生以来，其微信用户突破300万，每周一集的脱口秀视频被平均1000万人次观看。每天有20万人和其微信公共账号和微博账号互动，同时在制作节目的基础上，栏目组将节目内容编辑成书籍《罗辑思维》，通过传统媒体扩大其影响力。在电子媒体占据主流的今天，传统媒体仍然有其不可替代的作用，同时也有其固定的读者，所以占领传统媒体市场是自媒体发展与传播过程中的重要部分。《罗辑思维》将节目编辑成书籍《罗辑思维》，并发布了根据微信推送文章整理而成的电子版微刊。不仅可以起到传播与扩大经营的目的，同时也起到了知识积累的作用，有利于节目的长久性发展。短短几年时间，《罗辑思维》就积累了大量的人气和铁杆粉丝。而其他的个人品牌，如papi酱，以短视频为主打造的个人品牌，由于其生产内容的局限性并不适合以出书的形式进行传播。(三)广告代言与传统媒体不同，《罗辑思维》的广告运营模式可谓是多种多样，视频中的隐性广告、微信平台的直接发布、“团要”赞助的巧妙利用都带来了可观的效益。在罗辑思维微信平台直接发布广告是其广告运营的一个主要方面。无论是企业还是个人会员，在罗辑思维微信公众平台上，几乎毎天都有至少一个广告发布，广告内容和种类也丰富多彩，包括书、课程、茶具、按摩仪、手表等。除此之外，＂团要＂的广告模式也是罗辑思维的广告收益的一个创新模式。利用《罗辑思维》节目本身的影响力，借助社群品牌平台，《罗辑思维》创新性的采用＂团要＂的形式与企业合作，增加广告收入。具体形式为：商家以赞助的方式为《罗辑思维》的会员提供免费享用产品的机会，会员使用之后将使用感受通过社交平台进行分享。这种做法既为会员谋得了福利，又为商家做了口碑宣传，同时《罗辑思维》也得到了广告收益，可以说是三方共赢。而其他的个人品牌由于不存在社群品牌，也就不能实现“团要”模式。(四)社交媒体平台社交媒体平台是媒介传播的一种主要形式，这种传播方式具有直观、生动的效应，是大多数受众乐于接受的一种传播形式。以优酷为例，优酷目前出现了大量的自媒体节目，如高晓松的“晓说”等。这种传播方式倾向于被受众采纳，因为其灵活且极易获取。《罗辑思维》一个比较有特色的传播方式是社群组织传播，通过会员制，组织会员参加各种活动来扩大传播，增强影响力。这种传播方式将传统的传播方式与现代传播方式结合起来，不仅使得节目获得收益，同时能使参与者更深刻地理解节目品牌。这种社群组织类型的传播方式使得媒体的传播更深入、更贴近人心，对于增加会员、扩大影响力有很好的效果。罗振宇个人品牌传播策略2007年由搜狐卫视出版的《大鹏嘚吧嘚》是我国大陆第一个由专业团队制作的网络脱口秀，此后《麻辣书生》、《什么脱口秀》相继出现，这一时期的网络脱口秀以草根性、娱乐化为主。2012年是网络脱口秀蓬勃发展的一年，一大批网络脱口秀节目相继出现，将娱乐化倾向推向了新的高潮，然而，随着节目的逐渐沉淀和观众学历构成的改变，浅显的娱乐节目已经不再满足大众的需求，人们开始追求更具深度和思考的节目。因此，出现了像《晓说》、《罗辑思维》这样的精品节目，不但强调主持人的个人魅力，还凸显文化品味的定位。像《罗辑思维》这样注重品质和文化的节目，成为网络脱口秀中的佼佼者，是其对市场迅速做出的反应，满足了大众对于精品的需求，更趋专业化，也是此类节目逐渐成熟的体现。直至今天，网络脱口秀仍然在不断成熟和创新。（一）准确进行定位，打造独特标签个人品牌打造的基础首先是找准定位，其次是打造独特标签。比如罗振宇个人品牌传播来讲，精准的受众定位是网络脱口秀节目成功的必要因素。《罗辑思维》开办之初，罗振宇便在《罗辑思维》微信公众号上明确提出过：“我们想要打造的是一个有灵魂的知识化群，一帮自由人的自由联合，《罗辑思维》寄托着我们对知识、对自由、对未来、对独立的向往，承载着我们对爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的公民社会的责任。”罗振宇.《罗辑思维：有种、有趣、有料》[M].北京：长江文艺出版社,2013,10.通过这样的宣言，《罗揖思维》以—种有格调有品位的形象出现在观众面前，一举赢得了中产阶层知识分子的倾心。《罗辑思维》读书节目为卖点，通过“脱口秀”的表达方式抓住了互联网上的这一核也群体，打开了节目的网络市场。《罗辑思维》的精英定位还可以从节目的选题上管窥一二。回望之前的罗振宇.《罗辑思维：有种、有趣、有料》[M].北京：长江文艺出版社,2013,10.与此同时，自媒体时代，个人想树立自己的品牌，让受众记住自己，就一定要找到目标受众价值观的最大公约数，并且有自己的价值观，在内容传输的过程中逐渐传达能让受众产生共鸣的观点，建构自己的话语权。罗振宇在自己的视频节目中不断强化自己的价值观念。例如，象征自由精神的“U盘化生存”，“在这个时代光明正大、合法的挣钱做生意才是最有尊严的生活方式”，罗振宇在节目中时刻都在想着卖自己的书、手办等一切能卖的东西，他自己在《奇葩说》的节目中也说过“什么都卖”。不断强调自己合法赚钱是最有尊严的生活方式这一价值理念。这样经常看节目或者关注他微信公众号的受众就会逐渐被培养出一种互联网思维下的价值观，从而更加认同罗振宇的个人品牌。（二）采用多平台的互动传播通过多平台、跨平台的互动传播，扩大自媒体品牌的传播面，让更多用户了解自媒体，让更多喜欢自媒体的用户对自媒体加以关注，让更多志同道合的用户加入自媒体的互联网社群中来。这一策略实际上是利用了互联网的传播特点对自媒体进行传播，是对互联网思维加以运用的体现。依托多元化的传播平台和渠道，文字加视听化传播成了自媒体全面发展的载体。除此之外，还要借助传播平台加大自媒体品牌的推广。例如《罗辑思维》除了优酷网、得到App之外，它的微信公众平台也拥有大量用户，另外《罗辑思维》图书正式出版，节目还利用微博、贴吧等新媒体平台推广线下活动。“视频＋音频＋文字”，不同平台间资源共享，全媒体传播为用户带来更加直观化的感受，也更有利于信息的送达，让更多用户加入《罗辑思维》社群中来。（三）小众定制化传播纵观罗振宇的《罗辑思维》定位，他利用自身的渊博学识、善于表达、制作电视经验丰富、对互联网未来发展的预见等优势打造了《罗辑思维》这一个栏目，这实际上就是对自身角色的清楚定位，找到打造《罗辑思维》这一品牌的着力点，通过对于目标受众的分析，深知他们对于新鲜知识和深刻观点的渴望与他们快节奏生活和工作压力等诸多因素的冲突，了解他们对于所处的互联网时代的迷茫和未来发展的困惑，结合自身优势与目标受众的需求，个人魅力体＂这样立体的定位形式连接受众与自身。结合自身优势打造了一个互联网上爱读书的知识阶层的小众化传播策略，组建了具有品牌效应的知识型社群。（四）举办各式各样线下传播活动为进一步推广社群品牌，扩大社群的影响力，《罗辑思维》经常举办各式各样线下推广活动。如他们做的第一个“线下”活动就是发“罗利”，与京东商城、乐峰、淘宝、乐视等商家合作，免费赠送其会员“罗利”，有值钱的和不值钱的，大到3D打印机、电视机，小到书籍、U盘不等，每周一次，最大限度调动了会员参与活动的积极性；第二个实验就是帮人找对象，通过收集用户名单，为那些单身女孩儿找对象，一天之内就有三千多人报名，比之电台相亲节目火爆程度有过之而无不及。罗振宇经常现身深圳、北京、上海等地举行新书的签售会并开展培训，与粉丝们互动交谈。此外，“罗辑思维”让主创人员开展全国巡回活动，推动社群成员之间由互联网上的“弱关系”向现实中的“强关系”转变。五、罗振宇个人品牌传播的启示与思考总结本文前述分析，罗振宇个人品牌传播有其成功之处，也有值得我们思考的地方：（1）网友喜欢的内容，“罗辑思维”关注的焦点均是时代热点和敏感话题。罗辑思维视频与公众号的卖点是“帮你读书”，为受众提供品味，挑选高质量书籍；提供趣味，将“吸收知识”和“上网”结合在一起，降低了单纯看书的枯燥和单纯娱乐的罪恶感。（2）内容微型化制作。据统计，《罗辑思维》节目播出的50分钟左右时间内，前20分钟是播放的高峰，后30分钟收视则逐渐下降。所以到第五季，罗振宇调整了节目时间，不超过20分钟，改为音频，且由周更变为日更。这也给我们一个启示，在海量的自媒体信息时代，内容与传播手段的微型化更容易快速锁定受众。（3）同质化倾向一直是我国各类节目无法摆脱的弊病，一档节目火爆后，一定会出现争相模仿的节目。网络脱口秀在其产生之初，数量极少。而