娃哈哈饮料产品的文案调研报告

哇哈哈产品调研报告一、调研背景随着生活质量的提高，人们对安康的要求也日益提高，因而安康的饮料产品日益成为人们关注的焦点，而现在市场上布满着的各式各样所谓安康饮品的卫生安全状况实在令人担忧。娃哈哈集团主要生产安康饮品，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。通过本次调研了解娃哈哈企业的现状，了解其饮料产品的市场状况，可以加深对安康饮品市场的了解。也可以让我们更好地学习使用互联网开展文案调研。二、行业现状近年来中国果汁饮料行业呈高速进展态势，2023年中国共计生产果汁饮料产品达1447.622.42%；数据显示，2023-2023年，我国果汁饮料零售15%以上，2023118.57亿升，市场零售800亿元。中国果汁饮料竞争日趋猛烈，市场上渐渐分化出三股竞争势力：以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业，以统一和康师傅为代表的台湾企业〔以包装的创和口味取胜〕、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的猛烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透亮化，厂家和经销商的利润在不断变薄。查找的利润增长点，成为企业的当务之急，而适合市场需要的差异化经营则是企业在竞争猛烈的果汁市场上取得领先地位的关键。目前，我国人均年消费软饮料不到 10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧兴盛国家的1/24，其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低，与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的转变，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成局部。中国饮料市场市场容量不断扩大，人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对自然、低糖、安康型饮料的需求，促进了果汁饮料的崛起。估量到2023年我国果汁饮料市场零售额接近1000亿元，估量到2023年，果汁饮料市场零售额接近1600亿元。三、调研对象杭州娃哈哈集团创立于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的全部省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量始终位居全国第一。2023年，公司实现营业收入258亿元。娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具进展潜力的食品饮料企业。娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金近百亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力进展农副产品深加工工程，为国家“三农”问题分忧解40余家，为促进当地经济和社会进展作出了乐观的奉献。企业的使命打算企业的进展远景。娃哈哈集团宗旨：“安康你我他欢快千万家”。娃哈哈供给的是满足千万家庭日常所需的群众化产品，经营的是“安康、欢快”的事业。娃哈哈集团总体战略：进展进展再进展，食品饮料业专业化为主，跨行业多元化为辅。225四、调研目的通过本次调研了解娃哈哈企业的现状，了解其饮料产品的市场状况，可以加深对安康饮品市场的了解。也可以让我们更好地学习使用互联网开展文案调研。五、调研内容1、娃哈哈集团的历史进展——困难创业1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带着两名退休教师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开头了创业历程；其次年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈养分食品厂，开发生产以中医食疗“药食同源“理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童养分口服液，靠了精准的效果，靠了“喝了娃哈哈，吃饭就是香“的广告，产品一炮打响，走红全国。1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关，完成了初步原始积存，发生在小学校园里的经济奇迹开头引起社会和各级政府的广泛关注——历史转折19911006000多万元银行存款的娃哈哈养分食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2023多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从今娃哈哈逐步开头步入规模经营之路。――西部之光1994年，娃哈哈投身对口支援三峡库区移民建设，兼并涪陵三家特困企业，组建了娃哈哈涪陵分公司，以成熟的产品、成熟的技术、成熟的市场，辅以雄厚的资金实力及娃哈哈固有的品牌优势，使涪陵公司一举翻开了局面，产值利税连年快速增长，成为三峡库区最大的对口支援企业之一，跻身重庆市工业企业50强。1997年以来，在西进涪陵的成功根底上，娃哈哈再接再厉，在三峡坝区湖北宜昌、国家级贫困区湖北红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等26省市建立了40余家控股子公司，均取得了较好的经济效益，外地分公司的产值占到整个集团公司的近一半，不仅成为带动当地经济进展的“火车头“，同时也使娃哈哈实现了销地产，进展成为中国最大、最强的饮料企业，取得了“双赢“，到达了互惠互利的目的。娃哈哈的对口支援、对口扶贫工作受到党中心、国务院确实定和赏识，江泽民、李鹏、吴邦国、温家宝、邹家华等领导同志先后莅临视察。――挑战两乐1998年，娃哈哈经过十多年的历炼，感到自己羽翼已丰，已具备了与世界大品牌进展竞争的条件，经过两年多的细心研制，推出“中国人自己的可乐――娃哈哈格外可乐“98年5月投产以来，格外可乐异军突起，现年产销量已超60万吨，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打破了格外可乐推出市场时一些人的“格外可乐，非死不行“，“格外可乐，格外可笑“的预言，也打破了可口可乐不行战胜的神话，鼓舞了宽阔民族品牌参与国际竞争的士气和信心。格外可乐的开发、推广成功进一步稳固了娃哈哈的进展基石，提高了娃哈哈的知名度和美誉度，为娃哈哈的世纪进开放拓了崭的领域。――多元进展2023年，娃哈哈连续秉承为宽阔中国少年儿童带去安康和欢快的企业宗旨，选择了与孩子们生活、成长严密相关的童装业作为跨行业进展的起点。引进欧美的设计人才，以一流的设备，一流的设计，一流的面料，高起点进入童装业，按国际“环保标准“组织生产，并实行零加盟费的方式吸引全国客商加盟，在全国首批开立了800家童装专卖店，一举成为中国最大的童装品牌之一，初步显示了娃哈哈跨行业经营的信念和决心，为开创企业进展支点，进一步向多元化企业进军奠定了根底。――三次创业进入世纪后，娃哈哈已拥有了雄厚的产品自主研发力气和技术创力气，在雄厚的资金保障下，通过引进国际最先进的生产设备技术，进展消化、吸取、再创，使公司拥有强大的核心竞争力气。同时，通过自主开发养分快线等系列创产品，广开销路，实现科学进展，行业龙头地位日益稳固。目前，娃哈哈正在不断扩大投资规模，不断500强企业的目标阔步前进！2、娃哈哈集团的经营现状杭州娃哈哈集团成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已进展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在295815030030000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的效劳，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进400条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品8100多个品种的产品。202355011246亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2023中国企业5001415006420025位，饮料加工业第1500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税其次位。24年来，娃哈哈始终坚持以创为企业进展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业安康快速进展。目前，娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会〔CNAS〕认可的试验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发力气，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试力气，能自己开模具及制造替代局部进口设备。公司并乐观参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制〔修〕订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。公司董事长兼总经理、第十届、十一届全国人大代表宗庆后因其卓越的领导才能和经营力气，先后荣获全国劳动典范、“五一”劳动奖章、全国优秀企业家、中国经营大师、2023CCTV中国经济年度人物、袁宝华企业治理金奖、优秀建设者、中6060人等荣誉。●公司历年获得的各项荣誉●520家国家重点企业；500强；连续三年荣获“全国质量效益型先进企业”；连续三年获“中国食品工业科技进步优秀企业”；全国五一劳动奖状；全国质量治理先进企业；全国实施卓越绩效模式先进企业；全国对口支援三峡工程移民工作先进单位；全国东西扶贫协作先进集体；国家西部大开发突出奉献集体；中国企业治理精彩奉献奖；500强；全国首批“守合同、重信用”企业；全国工商企业信用评级AAA级信用单位；中华慈善奖16〕2023－2023连续五年获中国“最受敬重企业”称号；国家级企业技术中心认定；国家级试验室认定；“娃哈哈”为中国著名商标；娃哈哈纯洁水、果汁饮料为中国名牌产品等。3、娃哈哈集团的产品陈设以及其现状分析饮用水：近几年娃哈哈饮用水的地位大不如以前。2023年末，一些调查报告显示，康师傅或农夫山泉的市场份额已超越娃哈哈，跃至瓶装水业其次位。但在中小城市和农村，娃哈哈水的市场份额照旧高举榜首，全国范围内销量第一。娃哈哈应当在保有农村市场份额的前提下，主攻大中城市。饮用水业务应当维持甚至是进展。碳酸饮料：碳酸饮料始终是两乐的天下，娃哈哈推出的“格外可乐”避开了竞争猛烈的一级市场，主攻二、三级和农村市场。通过强势的联销体销售网络，以低价策略攻占了农村市场，取得了不错的成果。今后应当维持进展，在有力气的状况下，进军大中城市。呦呦系列：2023年，娃哈哈接连上市了思慕C、呦呦奶茶、泡泡乐茶系列，但这些产品的定位有问题，市场推广不系统，产品前景不妙，娃哈哈应做好撤退的预备。养分快线：2023年，娃哈哈推出养分快线进军一级市场，“纯粹果汁加香浓牛奶，15种养分素一步到位！”的卖点诉求迎合了都市人的现代生活节奏，一上市赢得了众多消费者的宠爱。2023年养分快线实现50多亿元的销售额，每个月以数百万箱的惊人销量成为市场上当之无愧的第一品牌。养分快线作为娃哈哈力捧的产品，还有很大进展空间，娃哈哈应当大力进展。乳饮料：乳饮料是最早进军市场的产品之一，有很大的市场和很好的进展前景，娃哈哈要连续开拓乳品，争夺儿童市场。罐头食品：罐头食品如八宝粥等始终在市场上有很高的地位，其进展前景也是很可观的，娃哈哈应加大宣传进一步开拓市场，并研发更好的产品，来争取更大的市场。4、娃哈哈产品的主要消费者及其消费者的特征饮用水：消费者主要集中在中小城市及农村，局部在大城市；碳酸饮料：主要在二、三级和农村市场；呦呦系列：产品的定位有问题，市场推广不系统，产品前景不妙，消费者不多；养分快线：进军一级市场，消费者很多，为都市人所宠爱；乳饮料：在儿童市场有很大的进展；罐头食品：始终在市场上有很高的地位，其进展前景也是很可观的，消费者也较稳定。六、调研结论总体来讲，近几年来，随着人们对养生、安康的追求越来越热，国家对水和饮料行业重视力度不断提高，这给了饮料行业带来巨大的进展契机。市场竞争日猛烈化：消费者购置行为多样化。就我们调查的范围和人群来说，民众对当前的状况是根本满足的，但也存在着一些不容无视的问题。娃哈哈企业规模大，产品种类多，偌要进一步开创市场必需找准方向、寻时渐进.不能盲目进展。饮料市场还处于成长期，还有很大的进展前景，娃哈哈假设要进一步推广必需找准目标市场，依据不同消费人群，研发产品，加大宣传，循序渐进。七、存在的问题1.由于产品种类较多，其产品知名度还需要进一步提升，个别种类消费者接触较少，知名度较低，需要加大对其宣传，进一步提知名度。2．娃哈哈饮品有兑奖的促销，但却由于兑换日期上的失误导致消费者不能得到其应有的实惠，这严峻印象了企业的信誉和形象。3.对产品的认可程度不明确，导致受欢送的销售短缺，不受欢送的供大于求。八、建议通过