网络化的传播

对网络化传播的一些认识传播，是一种十分常见的现象，它实质上是一种社会互动行为，是通过一些手段达到信息的传递。在信息技术不发达的上个世纪中期，传播手段匮乏，传者与受众之间呈现出线性单向过程，因此那个时代的传播学者，如H.拉斯韦尔、香浓、韦弗，提出了传播过程的直线模式。随着信息技术的发展，循环和互动模式被提出。这种模式与今日的网众传播相近大致模式如下：许多相同的讯息释码者译码者传播，是一种十分常见的现象，它实质上是一种社会互动行为，是通过一些手段达到信息的传递。在信息技术不发达的上个世纪中期，传播手段匮乏，传者与受众之间呈现出线性单向过程，因此那个时代的传播学者，如H.拉斯韦尔、香浓、韦弗，提出了传播过程的直线模式。随着信息技术的发展，循环和互动模式被提出。这种模式与今日的网众传播相近大致模式如下：许多相同的讯息释码者译码者编码者来自新闻信源、艺术愴源鋸的禰入传播的发展，不是依次取代，而是相互叠加的过程。到如今，网络传播可以说是集大成者。网络化的传播，是基于数码终端与电信技术的快速发展。手机作为最被普遍使用的终端之一，经历了板砖“大哥大”到薄如蝉翼的智能手机的华丽转变。根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，我国共有11.46亿移动通信服务用户，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%,有&1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。而使用电脑、平板PAD等上网的人数总和显然已经能够让网络成为继报纸、杂志、广播，电视之后的第五大大众传播媒介，而它拥有的宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能，使其影响力不可忽视。据查证，自1993年中国的第一条互联网专线正式开通以来，2003年上半年用户达到6800万户，居世界第二位.2005年上半年用户突破1亿.2008年网民突破2.5亿，跃居世界第一位。迅速发展的新技术同时催生媒体产生新变革，根据报道,许多发达国家目前都在利用现有的有线电视网试验交互式有线电视，积极研制开发视频点播系统V0D。它将改变被动看电视的传统,人们不再受时间和地域的限制,几乎可以在任何时间和地点获得各种点播服务。根据系统提供的各种节目和信息资料的目录,用户可以点播影视节目和分类新闻；查询各类广告及其性能、价格、使用方法和售后服务事宜；电视购物、借书和订购车、船、飞机票；了解股市行情和各种服务单位的地址及电话号码；点播自己想学的课程,并可与教师相互交流；还可享受交互式电子游戏服务,与异地的友人共同娱乐等。这与现在在我国很多地区推行的机顶盒功能相仿，而“三网融合”的推广也将加速电视网络化的进程。同时，采编方式也发生了的重大变革。如今,表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等各种信息传播方式,都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理。报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式上的差异正在缩小或消失；全方位传播媒体的出现,使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。按照传统的传播方式，可以划分为自我传播、人际传播、组织传播和大众传播四种。而网络传播不仅拥有这四种传播的基本要素，还有其自身特征。关于网络传播定义,学者们给出这样的描述:以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象,参与者同时又是信息接收与发布者（传统传播过程中传者与受众分离，这点体现了网络传播与传统传播的区别）并随时可以对信息作出反馈,它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的（诗兰,2000年）；网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络,也被称作网络传播,是现代信息革命的产物；所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动（匡文波,2001）。随着网络化进程加深，出现了一批新媒体并且逐渐呈现出取代传统媒体的趋势。在拥有巨大优势的新媒体面前，传统媒体，如报纸、杂志便显得老态龙钟了。因为新的操作传播方式打破了广电业的强势游戏规则，也打破了单向传播的传统媒体方式，使消费者不再被动的无可奈何的接受强塞过来的广告，而是产生了传者与受者的互动。比如自媒体，就是网络化传播深度发展的产物。当前，以微博为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体传播有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普罗大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。在上个世纪，著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即信息”的相似理论。这便是web2.0时代，一个广泛全民传播的时代。在Web1.0时代，用户主要通过浏览器获取信息。而Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。面对如今互联网世界群雄逐鹿的局面，网络的下一步发展却依然不够清晰，虽然也有一些理论被提出，但却并未得到广泛认可，但是毫无疑问的是，谁能够引领web3.0,并且向前发展走向web4.0的时代，谁就是网络的下一任主角！我认为，下一代甚至几代网络发展的特征将表现出定制化、综合化。前者应指网络将突出网民个体，并为其提供有别与其他人的服务；后者应指网络的整合，比如手机的通话功能也许有一天将被众多及时通讯应用代替，而无线网络将覆盖城市的大部分地区，数据流量则将在无线不普及地区大量使用，并且上网费用也将会大大降低，因为运营商们会找到其它模式盈利，而率先打破现在运营模式并且创新出更先进更高级的互联网终端的公司将