网络营销整合推广方案

海峡同舟网络营销整合推广方案网络营销整合推广方案第1页我们做什么？Whatwedo…网络营销整合推广方案第2页

海峡同舟网络科技有限企业隶属于海峡同舟集团。海峡同舟网络科技有限企业依靠于总企业品牌、资源优势，立足成为一家专业网络营销机构，其业务范围包括到产品研发、营销策划、品牌推广、电子商务培训等多个领域

四川海峡同舟集团，依靠于北京大学、西南交通大学EMBA总裁联盟平台，汇聚国内数十家上市企业企业领导，结合台湾政商名人鼎力支持，意在促进两岸文化、教育、商贸、医疗等各个方面交流与发展。

企业含有辽阔媒体资源，与台湾和国内各大媒体都有合作。与台湾电视台、中国电视台、民间全民电视台、《中国时报》等多家电视台及报纸合作，打造品牌化、网络化营销平台，覆盖面积广。网络营销整合推广方案第3页为何要这么做？Whydo…网络营销整合推广方案第4页About网络网络时代给我们带来什么？互联网从来就不缺概念，营造一个概念和推广一个概念，是web2.0时代带给我们传输新变革。网络营销整合推广方案第5页About网络“水”军一些数据网络公关出现即使只有几年，但占公关市场业务比重已达

6.3%一些声音网络公关市场份额约8.8亿元。美国一份相关调查显示，博客对消费者购置影响已超出社交网站，一些博客读者阅读会影响他们购置决议。网络公关营销模式就是公布企业软文口碑营销，借助话题和事件在网络集中宣传造势。对于拥有3亿网民中国而言，这是一个庞大市场空间。网络营销整合推广方案第6页About口碑营销

一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17％消费者每个月品牌交流到达10个人以上。

31％被采访对象必定他们朋友会购置自己推荐产品。

26％被采访对象会说服朋友不要买某品牌产品。一次良好品牌体验（或一次糟糕品牌体验）比正面或负面品牌形象要强有力多。互联网是消费者学习最主要渠道，在新品牌和新产品方面，互联网主要性排在电视广告前面。

互联网依然是当人们选择购置一个品牌产品时最有效媒介。

起源：i-merge与Sinomonitor合作关于网上品牌和产品推荐现象在线调查结果网络营销整合推广方案第7页结缘互联网（案例）事件一:老潘网上聊天

[事件回放]

2月27日早晨10:30，SOHO中国董事长潘石屹首次在自家SOHO小报网上，就SOHO中国下一个目标等问题，与网友们展开讨论，并整剪公布聊天实录“潘石屹：鸡蛋换粮票十天见分晓”。今后，SOHO小报网嘉宾聊天活动定时举行，至今已经做完近40场聊天活动，并在新浪网等网站上大力推广。事件二:万科青青《小王子》线上线下齐推广[事件回放]

万科开发青青家园选中“小王子”作为形象代言人。《小王子》是法国一部成人哲理童话。万科想要在青青家园里为城市人营造就是一个“回家”感觉，为了达成这个目标，万科推广结合线上、线下，在网上网下各大书店无偿派书；《小王子》新浪网征文活动；《小王子》卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园形象气氛，取得很好销售佳绩.网络营销整合推广方案第8页谈谈案例，一条“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”空帖红遍网络，在短短五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超出两万多条回复，“贾君鹏事件”也所以被网友称为“网络奇迹”。这是北京一家传媒企业商业策划，是他们制造了“贾君鹏”，目标是帮助一款游戏保持关注度和人气。

以清纯形象示人天仙妹妹也是在一位叫“浪兄”运作下，经过网络推手，进行网络炒作而得以成名。Else芙蓉姐姐凤姐姚晨“一元钱”计划左右“沙发客”犀利哥旭日阳刚LOVELIFE公益T恤网络营销整合推广方案第9页怎样去做？Whattodo…网络营销整合推广方案第10页1.成立市场运行部，有计划有方法实施产品运行推广计划现在企业工作属于无法找到重心，比较懒散状态，所以运行部成立迫在眉睫网络营销整合推广方案第11页2.每七天会议营销决议每七天运行部按时召开例会，及时沟通、了解产品最新营销节点和活动安排，汇报上周服务细目与情况，讨论决议下一阶段服务方向。网络营销整合推广方案第12页3.提升企业网站排名在企业主要营销节点内，经过整合媒体资源和技术伎俩，确保企业以及产品名称在行业内3家以上门户网站TOP10位置出现，让产品信息覆盖行业门户网站首页，充分在各媒体表达网络营销整合推广方案第13页4.广告流量月表依据企业项目节点，定时监控广告在各网站投放位置和出现频次，并提供月度数据流量汇报（包含自然流量、不一样媒体广告流量、关键词流量、博客流量、论坛流量、活动流量、Googlebaidu流量，网页受关注程度，网络活动流量情况），让客户更加好产品市场反应情况，也更加好了解广告投放价值。

网络营销整合推广方案第14页5.网络营销周报及下月推广计划每个月第四面，依据会议情况和最新营销节点，制订当月营销汇报与下一阶段网络营销策略，准确到每一天网络营销提议及工作安排。内容包含每个月计划执行情况、网络广告情况、活动情况、新型网络营销活动提议、竞争对手网络营销情况汇总，以及下月网络营销策略。帮助客户在网络推广时找到本身定位和最优媒体，在不一样时间段做出不一样活动方案和决议。网络营销整合推广方案第15页6.危机公关天天配置专员在项目论坛监控，了解论坛最新动向和情况。当项目在网站上出现不实、不良言论或事件被恶意诽谤，又或者与业主网友有冲突矛盾无法调整时候，开启三级紧急公关处理预警。用专业公关流程平息事件，调和冲突，让中伤项目标不法言论扩散程度控制在最小范围，让项目所受恶意伤害降低到最小程度。分级公关预警点击率低，回复少——第一时间沉帖操作点击率高，回复少——联络采取删帖操作点击量高，回复多——控制舆论，再酌情进行沉帖、删帖操作网络营销整合推广方案第16页7.全程网络广告代理产品在网络媒体广告公布，享受行业内优惠政策。监测分析媒体资源流量汇报，结合项目卖点，确定最适合项目标投放媒体和最具影响力广告投放位置，以到达最大传输力度。同时还将监控落实广告增值配套服务，在主要节点合理安排调整广告出现频次和位置，以帮助项目收到更加好广告推广效果。网络营销整合推广方案第17页8.网络活动炒作在企业急需集聚网络人气和网络影响力主要营销节点，策划并执行结合时下流行要素和关注热点话题炒作，以噱头突出产品实用精神，强化打造产品亮点，深化项目内涵。在举行各种签约、开盘、答谢、主题沙龙活动以及针对户型、地段、专有话题开展线上活动时，借助网络专题、网络直播、路演等形式在线等进行宣传炒作，提升企业人气指数，给目标受众留下深刻印象。网络营销整合推广方案第18页9.论坛炒作论坛因发表言论主观性、开放性和自由性，是口碑宣传绝佳渠道。然而又因其双面性，也有可能造成负面影响，所以我们将对论坛进行有机引导管理和危机处理，以满足众多网民利用论坛了解项目信息需要，同时主动释放项目优质信息，加强网络营销力度。拥有一支专业写手和策划队伍，结合项目定位及营销节点，在天涯、新浪、猫扑等媒体及产品论坛有针对性地公布项目最新活动主题、项目日常价值卖点、行业内最新形势政策、休闲娱乐吸引人气等类别帖子，每七天确保30个以上原创主题帖，覆盖行业门户网站转帖200条以上。每七天确保最少1个精华帖，5个热帖（单条点击量500以上，回复40以上）。网络营销整合推广方案第19页10.博客支持依据产品释放卖点信息，进行博客\微博推广。也可依据企业实际情况，开辟企业或老总博客\微博，或开通客服博客\微博，可配置专业写手进行每日更新，提供一个客户与网友互动平台，经过这种软性炒作手法，在不一样渠道推广产品。借助博客影响力，加深网友对楼盘兴趣，从认知到认可，将关注力最终转化决议营销力。网络营销整合推广方案第20页11.baidu贴吧知道支持在开始服务产品时，第一时间整合产品在网络问答平台信息，借助baidu帖吧和baidu知道，建立专门产品贴吧和知道，修整和梳理产品信息，及时更新贴吧内容，处理客户疑问。在网络上聚集人气，宣传产品，为营销服务。

网络营销整合推广方案第21页12.全程软文公布以网民最轻易接收新闻形式，配合项目阶段性宣传，在各网站关键页面公布软文。以成交、开业、事件为新闻眼，创造行业与经济新闻价值，吸引媒体强势关注与主动正面曝光。用以树立产品与产品经营者正面形象，营造长久市场关注效果。产品软文第一时间进行更新，确保一个月最少两篇原创性软文，公布平台确保最少覆盖五家行业内主要网络媒体。

网络营销整合推广方案第22页13.专题策划配合营销节点，不定时使产品信息在各大网媒专题中表达。针对产品卖点，策划有针对性原创专题。确保每个月有一个提及产品信息专题在媒体亮相，对产品整体优势进行连续、深度挖掘，以其新闻连续性和可读贯通其中。以有奖征名、网上调查等形式来吸引准业主及广大网民主动参加，经过专题一系列活动，到达加深产品著名度和美誉度效果。网络营销整合推广方案第23页14.搜索引擎优化与推广SEO优化关键字，以提升企业以及产品名在搜索引擎排名，从而提升网站访问量，最终提升项目销售能力和品牌影响力。在话题预热期、活动导入期、开盘前期等主要营销节点，我们会依据项目需求加大seo优化力度，使得项目信息精准全方面覆盖公众视野。

网络营销整合推广方案第24页15.全程活动支持在企业主要营销节点，可安排各大网媒新闻记者现场采访和网络直播，在网络上以图文并茂形式来公布项目标开盘、营业、签约等现场活动情况。在房交会等主要活动现场，可借助“活动访谈”、“评论360”等栏目进行采访，被采访者能够是客户、经销商、企业老总、营销责任人、市场责任人，人物宣传为辅，强势宣传项目，突出产品概念与销售。与合作网站进行活动策划，新品推出时可与合作媒体一起组织产品团购活动，组织线上有刚性需求网友组团去活动现场参加，在活动当日促成VIP办理，为后期产品销售打下基础。网络营销整合推广方案第25页16.产品页面资料更新主动保持与产品沟通，监控行业内门户网站产品详情页情况，当企业新推产品时，我们第一时间联络各网站进行更新，确保网站产品图片及时更新、价格及优惠信息统一，使产品新咨询在最快时间内进入受众视线。网络营销整合推广方案第26页17.搜索推广联合覆盖95%中国网民、天天响应数亿次搜索请求baidu搜索平台，建立客户baidu推广账户，经过baidu竞价排名，在企业节点科学组合搜索关键词，优化搜索效果，使得产品名称取得海量展现（费用按实际点击收取），精准锁定目标客户，有效推广产品信息。网络营销整合推广方案第27页18.搜索推广企业推广信息推广信息网民搜索点击推广信息访问企业网站提升企业销售额和品牌著名度网络营销整合推广方案第28页19.官网维护对于企业已经有官方