公关概述与经典案例-3

惠氏善存银片“梦之队”圆梦计划

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CaseStudies广告与公关资源整合“梦之队”与你共同圆梦本报联合善存银片为中老年团体圆梦

善存银片圆梦活动开展一周以来，得到了广大中老年团体的热烈回应，纷纷来信与我们分享自己的梦想故事。从即日起，中老年“梦之队”火热报名中！

一、活动参与方法：

1.请将团队的梦想及相关作品，并附上您所在的城市、姓名、性别、出生年月及联系方式等个人详细资料，一起邮寄至：上海市威海路755号新民晚报《生活之友》圆梦小组收，邮编：200041。

2.您还可以通过电子邮件的形式，将以上材料发送至：centrum_2009@163.com。

二、奖项设置

圆梦奖（1名）：圆梦基金5000元

佳作奖（4名）：精美健康运动礼包1个（内含羽毛球、乒乓球各一副、运动水壶等）

三、活动细则说明

活动对象：年满50周岁的中国公民（以身份证为准）；

截止日期：2009年4月15日前（以收到邮戳为准）；

主办方对参与者寄来的照片等相关资料不予寄回，请参与者自行留底。

（活动最终解释权归惠氏制药有限公司所有）

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546——吾想乐上海政立路国权北路口，晚上7点，白日里一向安静的小广场突然“火”了起来，来自附近社区的居民，不约而同地聚到了这里。随着“慢三”的旋律人们纷纷开始翩翩起舞，俨然一个热闹的“群众版”舞林大会。“跳的人快乐，连看的人也很快乐。我印象最深的是有两个老人，天天推着轮椅来看。”

72岁的发起人陈盛福老人介绍道，这个团队已经成立1年多，主要以跳交谊舞为主，由于是自发的组织，所以对舞者没有任何要求，快乐为主，贵在参与。最高峰时有100多人。至于组合的名字“546”源自于“吾想乐”的谐音。“跳舞能使人感到和谐--自己和谐了，小家庭也就和谐了--小家庭和谐了，整个社会也就和谐了。”陈盛福心中一直有梦：“我们要让更多的中老年朋友有一个交流的平台，让老年人的生活更加丰富多彩。”

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哪些中老年人需要“开小灶”？

最新公布的《中国居民营养与健康状况调查》表明，我国中老年人对于某些元素的摄入量远远低于推荐水平，特别是维生素A、维生素B2、钙等远远低于推荐摄入量标准——对于患有心血管疾病的中老年人来说，B族维生素能够降低血液中一种损伤血管的物质；对于糖尿病的中老年患者来说，补充铬可协助或增强胰岛素作用，钒具有类似胰岛素的作用，这些维生素矿物质均有助于控制血糖。

维生素和矿物质的来源以食物为主，故合理膳食、均衡营养非常重要。50岁以后的中老年人，应该有针对性地补充维生素矿质。于康

（北京协和医院营养科副主任医师）HowtointegratewithCRMandresearch?

如何与“客户关系管理”＋调研互动？UseCRMforPRprogramrecruitmentchannelandcontentproviderchannelDevelopquestionswithpossiblemediahookforresearchReportmediaseedingInvolvethirdpartyfortheauthority/awarenessofresearchtoincreasethemediahook我国首次0-3岁婴幼儿学能发展父母认知调查“幸福36”夫妻亲密指数Media:YouthDailyCirculation:600,000Time:Mar.7,2007Page:C07Size:HalfPageMedia:YangchengEveningNewspaperCirculation:1,300,000Time:Apr.17,2007Page:C3Size:2,761wordsCaseStudyMedia:ShanghaiMorningPostCirculation:700,000Time:Apr.18,2007Page:D2Size:2FullPagesMedia:BeijingMorningPostCirculation:600,000Time:Apr.14,2007Page:P15Size:2,327wordsMedia:DuShiKuaiBaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇ED困扰Media:DuShiKuaiBaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇ED困扰Howtointegratedwithretail?

如何与品牌零售店互动DrivetraffictoretailthroughconsumerparticipationPRprogram

通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店UseretailspacecommunicationformorePRcontent

利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容Howtointegratedwithonlineprogram?

如何与线上活动互动OnlinerecruitmentforPRconsumerprogram线上招募引导消费受众公关活动Onlinecommunitytoenhancetheawareness,createthecontentandarticulatePRprogram建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容Createmoretraffictocorporate/campaignwebsitewiththeconsumerhookindiversifydigitalwaysHowtointegratewithevents?

如何与线下活动互动Createateasercampaigntoraisetheawarenessoftheevent创意有趣由头引发对活动的关注度Createonlineeventtointegratedwithongroundevent创意线上活动以配合实际活动Createmediahooksintherundownofevents配合活动创意媒体话题Invitemediatoexperiencetheevent邀请媒体现场体验活动Apost-eventsustainablecommunicationcampaigncanbeconducted活动之后可行的传播AmplificationAmplification扩展Sponsorshipplatforms赞助平台Entertainment娱乐Sports体育

Charity慈善AmplificationHowtoleverageandamplify?CreatetheconceptwhichcanconnectthebrandandtheplatformUseintegratedpowertocommunicatetheconceptLobbymediatoacceptandunderstandtheconceptCasesStudy公关案例HazelineBlackHairKnotFor

BJ2008Olympicbid夏士莲黑发迎奥运CaseStudiesCreativity

Hazelinebrand“BlackShinnyHair”promotion

Background1999,Hazeline

brandlaunchedablackhairproductcalled“BlackSesame”,“MakingHair

BlackandShiny”wasoneofthebrandkeyessence.Startfrom2000,moresesameconceptproductspresentedinmarket.Hazelinebrandindexof“BlackShinnyHair”wasdeclining.In2001,HazelinelaunchedanewproductsoflonghairginsengshampoowithTVCsupportAninnovativecommunicationcampaignwasrequiredtoincreasebrand“BlackShinnyHair”index.BlackHair–Chinese.

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公关策略ReinforcedHazeline’sbrandimageviaemotionalbondingwithBJ2008Olympicbid,largelypromotedbothitsbrandingandsales.

Thecollectedthreadswereputtogethertoform5hugecircleswhichrepresentedanationalsupportingforthe“BJ2008OlympicBid”.WorkedwithNationalChinaWomenFederation(全国妇联）and6localFederations

Morethan60,000peopledonatedtheirhair.Celebrities(moviestarsandOlympicchampions)partici