第三章-广告历史省名师优质课赛课获奖课件市赛课百校联赛优质课一等奖课件

第三章广告历史

1/21学习目标

了解广告起源。 了解当代广告发展。 了解以美国为代表西方发达国家广告特点

和发展过程。 识别广告发展史上含有里程碑意义事件。 了解中国广告起源与发展。 了解当代中国广告发展阶段。 了解广告学说产生和发展。2/21目录第一节广告产生动力及其初始形式古代西方广告中世纪广告印刷术创造和广告第二节当代广告发展

前工业化时期：19世纪以前时期工业化时期：19世纪初到19世纪末工业时期：20世纪初到20世纪70年代美国广告业后工业时期：二十世纪八十年代以后第三节中国广告历史与现实状况前工业化时期：19世纪以前时期工业化时期：19世纪初到19世纪末工业时期：20世纪初到20世纪70年代3/21第一节

广告产生动力及其初始形式

4/21一、古代西方广告

2古代巴比伦、古代埃及广告古希腊、古罗马广告“广告传单”（最早广告）、背心店铺门口招牌15/21二、中世纪广告口头广告发展16世纪法国巴黎叫喊人6/21三、印刷术创造和广告1609年德国出现了世界上最早报纸《通告报》史实：创办英国第一家印刷所威廉.卡克斯顿在1480年发行了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通鉴》（ThePyesofSolisburyUse）做广告。第一份真正英文报纸《伦敦公报》在62期登载了一项申明，预告在1666年6月发行一期尤其广告增刊。1692年约翰.霍顿创办了一家报纸，它是华尔街日报前身，这是第一份强调广告作用报纸，霍顿还是那个时代少有广告道德人，尽管他报纸接纳任何广告，不过他只为那些他认为可靠产品加盖“认可印鉴”回目录7/21

第二节当代广告发展

8/21

工业化时期：19世纪初到19世纪末（一）全国性广告增加（二）调查成为广告活动主要步骤（GeorgeGallup小传）（三）文案写作专业化（四）广告企业业务多元化（五）媒体发展和演变（六）二战以后著名广告人和他们作品前工业化时期：19世纪以前时期（印刷媒体时代）2（一）背景－－经济背景、营销背景（二）当代广告代理制度媒体掮客阶段当代意义广告代理企业3

工业时期：20世纪初到20世纪70年代1

美国广告业后工业时期：二十世纪八十年代以后4回目录工业化时期：19世纪初到19世纪末9/21（六）二战以后著名广告人和他们作品

大卫·奥格威

－－“品牌形象”观念最早提倡者和实践者罗塞·瑞夫斯－－“独特销售主张”威廉·伯恩巴克－－“反调查情节”表达其精神广告作品10/21第三节中国广告历史与现实状况

11/2123广告在中国起源和发展近代中国广告当代中国广告

《清明上河图》雕版印刷技术

期刊广告、报纸广告、广播广告和专门广告机构（一）第一阶段：初步恢复阶段（70年代末到80年代初）（二）第二阶段：赔偿性发展阶段（80年代中到90年代中）（三）第三阶段：转型发展阶段（90年代中期至今）1回目录12/21GeorgeGallup乔治·盖洛普（1901－1984）13/21奥格威著作《一个广告

人自白》英文版封面大卫·奥格威14/21艾维斯汽车租赁企业广告大众汽车，“想想小好处篇”15/21

清明上河图16/21北宋“济南刘家针铺”广告铜版

17/211918年9月开张上海永安企业。18/211979年中国广告1979年广告业发生了很多含有里程碑意义事件，这些

事件标志着中国广告业全方面复苏：1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，登载了天津

牙膏广告。1月23日，《文汇报》登载首条外商广告。1月28日，上海电视台播出了第一条商业电视广告――

参桂补酒。接下。。。。。19/213月15日，上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表。3月15日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告――西铁城手表。6月25日，《人民日报》登载了恢复广告以后第一条广告――宁江机床厂广告。

接下。。。。。20/21