家具行业分析和竞品分析报告

家俱行业介绍

家俱工业是劳动密集型轻工业，依靠成本优势，我国已成为第一大家俱出口国。整个行业企业数量众多，但大多数是中小规模企业，产值10亿以上相当少。国内企业特点是两头弱中间强，即设计、市场能力弱，生产能力强。它们有专注于品牌经营，有专注于OEM生产，有可能两种情况兼而有之，不过缺乏家俱设计、流通领域品牌企业。作为国内家俱企业两大市场，国内市场、国际市场主要性不相仲伯，当前，我国企业开拓国内市场靠品牌、市场，开拓国际市场靠成本、质量。经过近几年快速发展，家俱行业由成长久将转入成熟期。家具行业分析和竞品分析报告第1页行业特征1、产品款式改变快、物料种类繁多，规格多，它规格和放置家俱场所相关性大；2、属于耐用消费品，产品使用周期长；3、家俱产品趋于部件标准化、模块化、拆装化。4、家居产品，与人生活亲密相关，功效不不过物质，还是精神，消费者需求个性化程度高；5、车间工艺手工程度高、作业流程规范度低，但机械化、自动化是趋势；6、产品生产为定单型与库存型生产模式相结合，离散式与流程式结合生产方式。组成家俱模块化部件普通可经过数控机床采取流水生产方式，将模块化部件组合再加工往往采取离散性生产方式；家具行业分析和竞品分析报告第2页行业发展现实状况近一两年虽大环境不景气，但家俱产业逆势而上，实现了11.4%增加，全行业总产值到达了6500亿元。中国家俱业产业结构正在悄然发生改变，国产家俱行业即将进入战国时代。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其它厂商3股势力并存局面。截至年，中国家俱行业企业总数超出了1万家，不过没有一家厂商在国内市场拥有率超出1%。家具行业分析和竞品分析报告第3页家俱行业市场结构进化与蜕变1、首先，家俱派系形成，群雄逐鹿开始2、第二、融资上市，蜕变升级3、第三，卖场成熟，产业地产初露端倪。以产业为依靠，地产为载体，构建产业价值链一体化平台家具行业分析和竞品分析报告第4页家俱市场结构变迁原因一是未来，城镇化将成为中国家俱行业快速发展主要推进力。二是以往京派、粤派、川派泾渭分明市场格局正在发生改变。几乎全部一线企业都开始向全国市场布局。三是经过20多年发展，中国已经形成了许多颇具实力家俱企业，如全友、皇朝、双虎等。这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等步骤都有了相当积淀，竞争优势显著，极易从中产生领军品牌。家具行业分析和竞品分析报告第5页家俱行业发展趋势1、很多以前只做外销家俱企业看到了国内市场稳定商机，转为内销外销兼备，并频频亮相国内各种展会，主动拓展国内市场。2、伴随二、三线城市房地产项目标开发，以及保障房项目标建设，越来越多中高端家俱品牌将眼光投向了国内二、三线城市。3、国内家俱行业仍面临着国家经济通胀、原材料及劳动力价格上涨造成成本压力增大、国内房地产市场调控力度不停加大等严峻考验。品牌化、资本化、信息化、专业化将成为家俱企业发展必定趋势。家具行业分析和竞品分析报告第6页定制家俱大规模定制是近十几年来风靡国内外制造业一个新生产模式，它以低成本灵敏化操作快速响应单个客户需求，兼顾定制生产和大规模生产优点。介绍家具行业分析和竞品分析报告第7页定制家俱行业特征1、在大规模定制生产中,企业以客户订单为源头驱动整个供给链活动，整个供给链节点向链条一样环环相扣从下游分销向上游采购延伸，但它们只有一个目标，提供客户需要产品和服务。2、经过单据流转将供给商、加盟商、渠道、客户结合成一个有机整体，使得联盟体组员以品牌企业为关键实现计划协同、供给协同、执行协同、交付协同。3、支持供给链节点之间物料快速、准确流转，有效提升物流效率，降低物流成本，缩短了货物上市时间，增加了客户满意度；4、产品快速设计与生产协同。家具行业分析和竞品分析报告第8页定制家俱行业产生必定性首先，家俱作为一个耐用消费品，它既与使用者品味又与所放置环境相关，越来越趋于个性化、时装化，一件家俱是“造型、装饰、功效、选材、工艺、文化内涵”紧密统一体。所以，人们在选购家俱时非常重视个性化、人性化、适用化。其次，家俱零部件将展现标准化、规格化和拆装化趋势。伴随国际标准化普遍实施，和国际接轨日益临近，家俱部件生产采取标准化、系列化和拆装化，将是必定趋势。最终，家俱生产方式将展现机械化、自动化和协作化趋势。家俱行业信息化处理方案就是建立以大规模定制为关键管理信息系统。协同是它主要特征，经过信息共享、业务合作、资源优化配置和有效价值链激励机制等方法表达以客户需求为导向一体化经营。家具行业分析和竞品分析报告第9页行业发展现实状况

伴随80后新生代消费群体成长，个性化消费需求成为了主流，定制家俱正符合了当代年轻人崇尚个性，展现自我魅力必定要求，赢得了当代消费者得青睐，所以定制家俱快速走俏市场，需求量也在日益膨胀。高级定制家俱已占整个家俱市场占领了10%左右份额，发展前景巨大。当前定制家俱大多以中小企业为主，受“定制”制约，工厂不可能实施大规模流水线生产，这种生产模式造成企业极难做大，形成自己规模，也极难在行业内形成自己品牌。家具行业分析和竞品分析报告第10页行业发展制约原因1、定制家俱行业内中小企业众多，行业集中度都较低;产品更多倾向于简单剽窃与模仿，雷同和剽窃居多，品牌杂乱;2、产品质量参差不齐;3、综合成本升高，企业风险加大，恶性竞争趋势显著。4、需监管部门监督和行业自律，家具行业分析和竞品分析报告第11页竞品分析1、玛格MACIO2、卡喏亚Knoya3、索菲亚衣柜4、梵帝尼Fantine5、雅迪斯ARTIST6、科宝·博洛尼家具行业分析和竞品分析报告第12页玛格MACIO玛格(MACIO)，全称为重庆玛格装饰建材有限企业，创建于年，是一家集专业设计、制造、销售、服务为一体大型当代化定制家俱企业。从年，玛格在国内率先推出“定制衣柜、定制书柜、步入式衣帽间”以来，玛格一直坚持设计为主导，形成了自己独特家俱设计格调。凭借其专用设计系统--“设计征服者”，设计师们可按照消费者需求设计出高端实用定制家俱，借助玛格独有虚拟现实模拟，客户可在生产前全方位预览家俱成品效果。介绍家具行业分析和竞品分析报告第13页品牌介绍玛格秉承自主创新与追求卓越理念，致力于在全国范围内推广全屋家居定制与人性化收纳理念，引领中国定制家俱产业发展与家居理念提升，成为中国当代家居文化传输者，人文家居理念提倡者，无限非标定制践行者。玛格定制家俱为“衣柜行业全国畅销品牌”，营销网络已布局全国绝大多数省市一二线城市，取得无数用户赞誉。家具行业分析和竞品分析报告第14页企业运行特点玛格产品以量身定制室内家俱为根本，结合格调各异户型及特点，汇聚出众设计理念和先进工艺，产品本身所具备量身定制特征，使得其产品能够满足客户个性化多方位需求。MACIO|玛格以高效、敬业态度，向消费者传达着“灵敏制造”当代先进理念。家具行业分析和竞品分析报告第15页销售模式直营与加盟相结合策略，强大营销网络，使玛格定制家俱产品红遍中国大江南北，走进千家万户。玛格认为，只有练好企业“内功”，才能应对瞬息万变当代家俱市场，才能为消费者提供优质服务。家具行业分析和竞品分析报告第16页产品1、实木定制2、典尚欧风3、缤纷版式家具行业分析和竞品分析报告第17页实木定制家具行业分析和竞品分析报告第18页典尚欧风家具行业分析和竞品分析报告第19页缤纷版式家具行业分析和竞品分析报告第20页卡喏亚Knoya广州市华标家俱材料有限企业是集研发、设计、生产、销售、服务于一体卡喏亚（Knoya）品牌衣柜及配套家俱专营企业。卡喏亚品牌创建于年3月，作为中国最早定制衣柜品牌，拥有全智能化营销中心和150000多平方米标准生产中心，配置多条来自德国、意大利、韩国国际领先生产线。介绍家具行业分析和竞品分析报告第21页品牌介绍源自欧洲系统家俱理念于二十世纪八、九十年代传入中国台湾地域，其精华在于：将整个家居空间作为一个系统，强调装修设计整体性；又主张家俱是空间主要组成部分，强调家俱设计空间定制和个性偏好。作为率先引入系统家俱理念品牌，卡喏亚衣柜自诞生之初，即完整吸收并保留了系统家俱理念精华：个性化定制服务、整体性装修配套完美融合。家具行业分析和竞品分析报告第22页品牌优势1、研发力量：数十项专利技术，自主研发，独领风骚2、卡喏亚定制服务涵盖五大空间，包含客厅、卧室、青少年房、书房、餐厅，各种格调，全部产品均已到达欧洲E1级或更高环境保护标准，而且采取激光标识防伪，让用户买得放心，用得舒心。家具行业分析和竞品分析报告第23页产品销售区域卡喏亚品牌专卖店分布于国内外三百多个城市，全国专卖店有400多家，覆盖了包含西藏、新疆在内三十多个省级行政区域，每年为我国数千万家庭提供家居顾问式服务。家具行业分析和竞品分析报告第24页产品定制衣柜、书柜、衣帽间、推拉门、配套家俱、第三代组合家俱等家具行业分析和竞品分析报告第25页当代系列产品家具行业分析和竞品分析报告第26页简欧系列家具行业分析和竞品分析报告第27页北欧系列家具行业分析和竞品分析报告第28页第三代系列家具行业分析和竞品分析报告第29页索菲亚衣柜索菲亚整体衣柜“SOGAL”是广州宁基装饰实业有限企业旗下经营品牌。企业成立于年，在广州增城市宁西产业区，总共拥有50000平方米生产制造基地。包含11个生产及管理部门，拥有世界先进生产设备。截至20，企业员工到达1000多人，全国拥有经销商200多家，专卖店400多家。每年整体衣柜及配套家俱生产总量到达500万件以上，各种衣柜移门到达80万平方米以上。大规模厂房、先进生产设备、精湛工艺使索菲亚整体衣柜成为了家居行业龙头企业之一。介绍家具行业分析和竞品分析报告第30页品牌介绍索菲亚整体衣柜源自法国，自然继承了法国品牌浪漫产品设计理念。开始生产、销售“索菲亚”品牌定制衣柜以来，企业凭借量身定做定制衣柜和壁柜门相结合崭新产品概念，在成功把定制衣柜推向市场并取得中国用户认同同时，主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业根本转变，一举改变行业竞争格局。家具行业分析和竞品分析报告第31页产品格调索菲亚整体衣柜追求是卓越产品品质与恒久价值设计理念。这在很多索菲亚产品里能够看出索菲亚对创新思维追求。索菲亚整体衣柜凭借着本身强大设计开放能力，领先专利技术和独特设计格调，不停推陈出新，从最初尼斯百叶、冲浪百叶到“香堡年轮”花香系列。从衣柜、衣帽间到配套家俱，索菲亚整体衣柜不停创新，努力为中国消费者提供最完美整体衣柜产品。家具行业分析和竞品分析报告第32页产品衣柜、书柜、衣帽间隔断门、斗柜、床装饰柜、电视柜、玄关柜、酒柜、入户柜、电脑台、梳妆台、床头柜、鞋柜、衣柜配件家具行业分析和竞品分析报告第33页产品

家具行业分析和竞品分析报告第34页产品家具行业分析和竞品分析报告第35页梵帝尼Fantine世界顶级品牌，风靡巴黎三十余载“Fantine梵帝尼”登录中国！法国“Fantine梵帝尼”始创于1976年，在世界各地拥有20多家大型加工企业，制造销售高档衣柜、办公家俱、皮具、饰品、服装五大系列共二千多个品种，是欧美人家居、办公理想之选。广州市梵帝尼家含有限企业经法国“Fantine梵帝尼”授权，在中国大陆制造、销“Fantine梵帝尼”品牌高档衣柜、办公家俱系列产品介绍家具行业分析和竞品分析报告第36页品牌宗旨“绿色环境保护家居提倡者”是“Fantine梵帝尼”多年以来品牌宗旨。人居环境最主要是内在健康，其次才是外在美观。“Fantine梵帝尼”在追求外在美观同时，一直将绿色环境保护放在首位，以到达时尚和环境保护完美结合。家具行业分析和竞品分析报告第37页产品系列实木定制系列罗马假日系列毕加索系列爱琴海系列巴洛克系列金粉世家系列花样年华系列动感地带系列星梦童年系列软体系列配套系列家具行业分析和竞品分析报告第38页罗马假日系列家具行业分析和竞品分析报告第39页毕加索系列家具行业分析和竞品分析报告第40页爱琴海系列家具行业分析和竞品分析报告第41页雅迪斯ARTIST雅迪斯（ARTIST）全房定制家俱是广州市恒雅家俱实业有限企业经营管理旗下品牌，成立于。是中国整体衣柜十大品牌之一、中国整体家俱十大品牌之一，中国最早一批规模最大定制家俱品牌企业之一。年提出“全房家俱定制”概念，“终极木工时代，装修只需30天”，全新捆绑营销模式，反应甚大。在行业内有着全房家俱定制教授美誉！介绍家具行业分析和竞品分析报告第42页品牌介绍雅迪斯Artist是由广州市恒雅家俱实业有限企业经营管理旗下品牌，广州市恒雅家俱实业有限企业是一家年成立中国最早一批定制家俱品牌企业，集时尚家俱设计、研发、制造、销售于一体当代化定制家俱企业。总部设在中国·广州。旗下有“雅迪斯ARTIST”和“创新.家”两大品牌。家具行业分析和竞品分析报告第43页产品柏林斯特尔雾银松新古典伊莎贝尔北欧风情烤漆橱窗实木橱柜家具行业分析和竞品分析报告第44页柏林斯特尔家具行业分析和竞品分析报告第45页雾银松家具行业分析和竞品分析报告第46页新古典家具行