农村内容电商运营

第五章农村内容电商运营CONTENTS0102农村电商短视频运营农村电商直播运营03短视频与直播的相互作用云南丰收节网红主播2秒售罄1.3吨咖啡思考：（1）直播为什么能直接带动产品的销售？（2）你还知道哪些网络直播名人？案例导入短视频概念短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接。短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体的满足用户表达、沟通需求，满足人们展示和分享的诉求。一、短视频对于农村电商的价值短视频特征LOGO一、短视频对于农村电商的价值（5）主要通过网络平台传播。（1）长度基本保持在10分钟以内。（2）整个视频内容的节奏比较快。（3）视频内容一般比较充实、紧凑。（4）比较适用于碎片化的消费方式。短视频类型（1）短纪录片型（2）网红IP型（3）草根恶搞型（4）情景短剧型（5）技能分享型（6）街头采访型（7）创意剪辑型一、短视频对于农村电商的价值

1.强有力的推动农产品上行2.传播速度快，覆盖范围广3.数据效果可视化用户在观看短视频并进行互动的过程中，可以点赞、评论和转发。一条内容精彩的短视频，若能引发广大用户的兴趣并被他们积极转发，就很有可能达到病毒式传播的效果。短视频平台除了通过自身平台转发和传播外，还可以与微博、微信等社交平台进行合作，将内容精彩的短视频通过流量庞大的微博或微信朋友圈进行分享，进而形成更多的流量，推动短视频传播范围的进一步扩大。短视频营销比之传统营销的一个明显特点，就是可以对视频的传播范围及效果进行数据分析。如点赞量、关注量、评论量、分享量等等。不管是哪一类短视频，都能直观地看到播放量、评论量等数据。运营者可以通过数据分析，及对标账号，行业竞争对手等数据观察，掌握行业风向，调整并及时优化短视频内容，从而达到更好的营销效果。一、短视频对于农村电商的价值抖音视频电商平台及入驻方法商品分享功能将为农村电商经营者带来以下收益。（1）拥有个人主页电商橱窗。（2）可以为自己发布的视频添加商品并售卖。（3）可以在直播间中添加商品并售卖。

（4）拥有dou+（视频流量推广）功能，可以将自己发布的视频推广给更多的人。二、农村电商短视频平台及入驻快手视频电商平台及入驻方法比较项目快手抖音产品定位记录、分享和发现生活音乐、创意和社交目标用户三四线城市和农村用户居多一二线城市和年轻用户居多人群特征自我展现意愿强、好奇心强碎片化时间多，对音乐有一定兴趣运营模式规范社区、内容把握注意推广、扩大影响二、农村电商短视频平台及入驻淘宝视频电商平台入驻方法等级能力权限L0新手达人入驻阿里创作平台后，达人获得的初始等级。达人可以进行基础的内容发布，在微淘中进行粉丝触达和互动，并使用数据统计进行账号运营效果评估。L1新手达人在阿里创作平台有一定的内容创作积累，具备基础创作能力。达人发布优质内容可以获得一定的基础流量奖励，并通过角色认证、主页装修提高自己的账号吸引力，积累自己的粉丝团。L2进阶达人在阿里创作平台持续发布优质内容，并拥有基础的有效粉丝关注。达人的优质内容有机会被渠道收录获得推荐流量，并获得内容变现权益，并参与V任务合作。L3进阶达人在阿里创作平台持续发布优质内容吸引粉丝关注和访问，具备一定的转粉能力。达人有更多机会获得全渠道的推荐流量，获得更多内容曝光，以及更多的粉丝运营工具。L4资深达人在阿里创作平台持续发布优质内容，与粉丝充分互动，形成粉丝持续回访。达人可以通过更多粉丝工具持续提高粉丝规模及粉丝黏度，获得更多平台活动的参与机会，并有机会进入各类达人榜单提升影响力。L5资深达人具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力，粉丝黏度高，具备一定的账号影响力。达人可以在搜索或推荐中被优先检索，持续获得平台推荐流量，扩建账号心智。L6品牌达人具备优秀的内容创作能力及粉丝运营能力。有自己的个人IP，在某一领域下具有非常强的影响力。二、农村电商短视频平台及入驻短视频拍摄与剪辑

拍摄器材音频设备灯光设备

稳定器静物台滑轨三、农村电商短视频运营方法剪辑软件三、农村电商短视频运营方法短视频运营方法2.设置好短视频标题4.配置好短视频背景音乐3.选取好短视频封面1.策划好短视频内容巧扣热点，体现新农村新风貌，乡情就是日常生活，简洁化、场景化一是让用户有观看的冲动，标题内容精简、完整的描述，或留下问题等表现形式都可以来帮助提高用户对视频的理解。二是让平台推荐到精准用户，很多短视频平台的推荐机制是机器审核+人工审核。一般情况下，都将短视频的内容核心，比如场景、事件现场、人物、事件主体作为封面使用。对于一个视频来说，听觉感知是非常重要的一环。在短视频中，创作者通过人声讲解内容、建立人设，同时通过音乐带动内容、唤起情绪。三、农村电商短视频运营方法第五章农村内容电商运营CONTENTS0102农村电商短视频运营农村电商直播运营03短视频与直播的相互作用直播的概念直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，其他网民在相应的平台可以观看，具有双向流通过程的信息网络发布方式。主要有电视直播和网络直播两种形式，本书主要偏重后者，具体可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能，一、直播对于农村电商的价值直播特征（5）一般需提前准备。（1）内容及时呈现，持续时间较长。（2）直播具有现场感，满足了观众的好奇心理。（3）满足了观众的参与性，更好进行现场互动。（4）直播可以激发了集体想象力和集体情绪。创作形式（1）用户生成内容UGC（2）专业生产内容PGC（3）专业用户生产内容PUGC（4）职业生产内容OGC一、直播对于农村电商的价值短视频与直播的区别比较项目短视频直播表现形式制作后呈现实时呈现满足市场休闲娱乐社交互动实时性较弱较强社交属性不强调互动性强调设计互动一、直播对于农村电商的价值农产品直播的优势（1）农产品直播对主播的要求不高（2）多数农产品属于冲动型购买（3）农产品是适合团购的商品（4）消费者的购物体验更加真切，对产品的了解更加全面（5）在线直播的环节是出色的增值过程（6）消费者对于农产品的源头环节很感兴趣（7）消除食品安全顾虑（8）降低人力成本一、直播对于农村电商的价值1.带货能力强，促进乡村经济发展

一、直播对于农村电商的价值2.互动性强，营销效果好

一、直播对于农村电商的价值3.营销效果可衡量

直播营销具有网络营销的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果进行分析和衡量。例如，在2018年在河北省举办的阿里巴巴技术脱贫大会上，淘宝网红直播组织专场直播2小时，有效订单超过14万单，销售额接近600万，累计观看人次达100万，来自20个贫困县的21款商品中12款售罄，其中大名香油20000瓶售罄，宽城板栗10秒被秒光，内丘富岗苹果销售超过20万。一、直播对于农村电商的价值抖音直播功能的开通快手直播功能的开通二、农村电商直播平台及入住淘宝直播功能的开通淘宝直播的直播号分为两种，一种是店铺直播号，一种是达人直播号，这两种直播号是有非常大的区别的，不管是直播的时间长短，还是对于直播上限的要求都是不一样的。二、农村电商直播平台及入住利用平台规则直播时间的选择直播时的技巧做好充足的准备多种方式推荐产品直接发起团购邀请网红参与1.轮流直播时段2.晚上场时段3.夜里场时段淘宝直播点赞ID人均，访客数量，用户停留时间，成交转化率等邀请网红参与初始阶段只需要一名行政文员，负责主播的信息发布，联系面试等。后期需要1-2名人员，负责主播内容策划，日常的业绩与数据整理即可。三、农村电商直播运营方法农村电商名人系列傅海林——草莓种植的新天地作为返乡创业的新农人，傅海林在草莓品质上拓展思路，摸索种植方式，引进新品种，在营销方式上利用直播电商打开了销路，凭着过硬的品质和敢闯敢拼的精神，他还曾将自己的草莓成功出口到泰国。他成为一名成功的具有互联网基因、创新基因、文化基因的合格新农人。请扫描右侧二维码观看视频，了解农村电商名人傅海林。课程思政第五章农村内容电商运营CONTENTS0102农村电商短视频运营农村电商直播运营03短视频与直播的相互作用短视频种草，直播带货短视频负责种草，直播负责带货，已经成为普遍的共识，都是以视频类内容为主打。短视频+直播”的模式，可以充分发挥二者长处，这也是众多主播和商家未来的必选项，因此，两者之间的关系用“伴侣”关系来形容，更为合适。一、短视频+直播的“伴侣”关系短视频特征短视频经过多年的积累，以及抖音、快手等平台的加持，已经形成更为成熟的运作模式，垂类内容更加丰富。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播特征一、短视频+直播的“伴侣”关系直播带货则成为今年网络经济的新风口，通过直播打造的线上消费场景，让无数用户纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景，在促成用户转化消费上的能力不可小觑，而且有着更大的可能性和探索空间。短视频内容力强，直播互动性高；短视频为直播助力引流；直播促成用户消费转化。短视频和直播互为助力，互相补位：短视频内容品质精良，用户留存时间长；直播则实时互动性强，更易促进用户转化消费。二、内容好才是王道1、内容，是制胜法宝。无论什么时代，内容为王是不变的法则。2、时空限制少，让内容进一步焕发能量短视频在内容制作上已经日趋成熟，