第一讲 网络新闻传播的历程

网络新闻传播学一、研究对象对象即网络新闻传播，就是以互联网作为媒介而开展的新闻传播活动。作为一种随着互联网的发展而产生的新型传播形态，网络新闻传播不仅以前所未有的速度不断发展，生机勃勃，而且极大地改变了原有的新闻传播格局，使得人类社会的新闻传播活动进入了网络新闻传播的崭新时代。二、课程内容全面系统论述网络新闻传播的起源、发展与应用‘汇集网络新闻传播最前新动态融合讲述新闻传播学、计算机技术、社会学、市场营销学等多学科知识引入“社会化媒体”的认知视角，全面剖析网络时代不同架构下的传播模式讲解网络传播理论、技术、实务操作知识，分析网络新闻传播的内在规律三、课程目标：三大贯通贯通不同媒介领域的新闻传播活动与社会活动（既充分认识不同媒介领域的新闻传播活动对社会活动的推动作用，又充分把握社会活动对不同媒介领域的额新闻传播活动的决定性、制约性）贯通部门新闻传播活动的理性认知与实践经验（既要把部门新闻传播活动的实践经验升华为理论知识，又要运用这种理论知识更好总结部门新闻传播活动的实践经验）贯通部门新闻传播活动的历史与现实（既要以现实的眼光去追溯部门新闻传播活动的而历史，又要让历史的轨迹展现部门新闻传播活动的规律）现为重庆大学新闻学院院长、教授、博导，中国传播学会副会长、中国网络传播学会会长，中国新闻奖、长江韬奋奖评委。先后在电子科技大学、四川大学、暨南大学任教。2008年入选广东省“千百十人才工程”省级培养对象、新闻出版总署“全国新闻出版行业领军人才”、教育部“新世纪优秀人才”。1989年以来一直从事新闻传播学的教学与研究，涉及新闻传播理论、传媒经营管理、网络传播、媒介文化与媒介批评等领域。第一讲网络新闻传播的历程一、互联网的发展与应用二、网络新闻传播的产生三、网络新闻传播的媒体形态一、互联网的发展与应用网络新闻传播基于计算机网络这样一种基本的技术平台，了解这一平台的基本特点以及相应的技术应用，是我们理解网络新闻传播的出发点。计算机网络技术是一门涉及众多专业知识的非常复杂的科学，虽然从新闻传播的角度看，我们不需要了解所有的技术细节，但掌握网络的基本应用技术、技术的基本发展方向以及他们对于传播和社会的影响却是十分必要的。（一）计算机成为传播媒介的历史第五次革命作为传播媒介的互联网，是从计算机（电脑）技术发展而来的。电脑诞生之初是为了克服人脑在存储和处理信息方面能力的局限，还不是传播媒介，只是人脑思维功能的延伸，安分守己的处理“信息”而不是发送信息。ENIAC，世界上第一台通用计算机。1946年2月14日在美国宾夕法尼亚大学宣告诞生，承担开发任务的“莫尔小组”由四位科学家和工程师埃克特、莫克利、戈尔斯坦、博克斯组成。总工程师埃克特时年仅25岁。研制电子计算机的想法产生于第二次世界大战进行期间。当时激战正酣，各国的武器装备还很差，占主要地位的战略武器就是飞机和大炮，因此研制和开发新型大炮和导弹就显得十分必要和迫切。为此美国陆军军械部在马里兰州的阿伯丁设立了“弹道研究实验室”。美国军方要求该实验室每天为陆军炮弹部队提供6张射表以便对导弹的研制进行技术鉴定。事实上每张射表都要计算几百条弹道，而每条弹道的数学模型是一组非常复杂的非线性方程组。这些方程组是没有办法求出准确解的，因此只能用数值方法近似地进行计算。在电脑诞生的同时（1945年），科学家布什就提出帮助人们进行信息操作的机器的设想。1960年，利克莱德提出信息传播的思路，并讨论电脑在人类交流中的作用。1963年，恩格尔巴特提出计算机是具有某种“表情”的机器，计算机将是一种媒体。……在科学家将电脑设想为传播媒介的岁月中，电脑慢慢的越来越和蔼可亲、越来越活泼，到了90年初万维网的发明给Internet注入了巨大的活力，作为一种信息处理工具的电脑由此忠于成为真正意义上的传播媒介。（二）互联网技术及应用发展的基本线索（1）互联网的诞生互联网的雏形ARPAnet(阿帕网)于1969年诞生于美国，是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络。应付可能的战争，即使受到外来袭击，依然能正常工作。后来，许多研究机构和大学也相继加入到阿帕网中。互联网是目前世界上最大的国际性互联网络，虽然从技术的角度看，互联网和网络是两个概念，但在非计算机领域，一般情况下，人们所指的网络都是互联网。因为，互联网是人们接触最多的网络，与此同时，互联网又包含了各种各样的网络。在新闻传播领域，将互联网与网络等同起来，通常也可以接受。——彭兰《网络传播概论》1974年瑟夫和鲍勃·坎提出了TCP协议和IP协议，10年之后的1983年，TCP/IP协议被指定为话联网的标准协议，为所有网络所采用，这意味着互联网世界有了统一的“语言”。TCP/IP协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃——全球互联网正式诞生的标志。从起源上看，互联网本身是计算机技术发展的产物，其早期的应用主要在国防、教育、科研等，随着技术的不断发展，其潜力被不断挖掘出来，其应用也逐渐从专业领域走向大众化。（2）互联网的大众媒介化1983年,阿帕网被分成两个网——ARPAnet(用于进一步的研究)和MILnet(用于军事通信),它们之间仍保持着互联状况,能进行通信和资源共享。这种网际互联的网最初被称为RPAInternet,但不久就改称Internet(互联网)。互联网开始进入商业化应用阶段，一批服务提供商和内容提供商应运而生。美国，CompuServe、AmericanOnline等是早期联机服务的代表。中国瀛海威欧洲粒子物理实验室的蒂姆·伯纳斯·李在1989年提出的WWW(WorldWideWeb,万维网)的技术构想从根本上为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础。互联网技术发展的第二次飞跃当人们每天打开电脑，感叹着互联网强大的同时，很少有人想到这一切竟是由一人之力创造的。因为在互联网技术上的杰出贡献，伯纳斯·李被业界公认为“互联网之父”。他的发明改变了全球信息化的传统模式，带来了一个信息交流的全新时代。然而比他的发明更伟大的是，伯纳斯·李并没有像其他人那样为“WWW”申请专利或限制它的使用，而是无偿的向全世界开放。伯纳斯·李本来可以在金钱上与盖茨一比高低，但他的这一举措却为互联网的全球化普及翻开了里程碑式的篇章，让所有人都有机会接触到互联网，也圆了那些.com公司创建者们的富翁梦。即便如此，伯纳斯·李仍然十分谦虚，总是以一种平静的口气回应：“我想，我没有发明互联网，我只是找到了一种更好的方法。”即使在今天，伯纳斯·李的名字对于大众来说多少还有些陌生甚至从未听说过，但对于那些互联网公司的CEO们，他永远是他们心中的偶像。1955——搜索引擎的基本形式有两种：网络蜘蛛形搜索引擎（Google、百度）、基于人工分类目录的搜索引擎（Yahoo!）搜索引擎服务也在近年实现进一步发展:从文字搜索向多媒体搜索扩展；从一般搜索向专业化搜索扩展；从单纯搜索向搜索与社区结合方向发展；从被动提供搜索结果向主动整合、满足搜索需要发展。未来搜索引擎的发展目标是实现智能化搜索,这依赖于语义网等技术的发展。特别说明：在蒂姆的思想基础上开发出的WWW浏览器,是一种图形化的网络操作界面。打破了必须使用命令才能执行网络操作的局限，使网络操作变得简单、方便和趣味盎然。直到今天依然是网民使用最多的一种互联网应用，以至于很多人讲WWW与互联网画上等号。实际上，WWW只是互联网中的一种应用方式，两者不能划等号，其主要功能是利用互联网传送超文本信息：包括文字、声音、视频等多媒体信息,同时,利用超链接将网络中的信息相互连接起来。（3）新一代互联网技术的发展A.IPV6与物联网IPV6是下一代互联网,甚至是下一代移动网络的基本协议,它将大大地提高下一代互联网的地址容量。物联网(TheInternetofThings)则更是可以直接地从各种物体上采集信息,并将这些信息发送到互联网上。物联网意味着只要需要,各种物体都可以连接到网上,对这些物体的控制也就变得更为直接和直观。B.网格计算与云计算网格计算是专门针对复杂科学计算的新型计算模式，利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组织成一个“虚拟超级计算机”,其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”,整个计算是由成千上万个“节点”组成的“一张网格”。网格计算的确显得有些高深,与之相似但更平民化的P2P近年来发展非常迅速。“云计算”的目标是将网络中的服务器作为一种共享的资源,用户可以随时获取、按需使用这些资源。因此,更多的设备可以成为网络的终端,这是物联网的另一个基础。C.语义网语义网就是能够根据语义进行判断的网络。语义网希望计算机能“看懂”网页的内容,使计算机成为“智能”的导航工具。D.虚拟现实及3D技术虚拟现实及3D技术与网络的结合，也是未来网络技术发展的一个重要方向。（三）互联网的应用形式目前主要的应用形式：A.E-mail（电子邮件）B.WWW万维网C.FTP（文件传输）(拷贝文件)D.聊天服务E.搜索引擎（百度等）F.BT下载G.微博H.Widget(独立式或嵌入式小程序的统称，包含娱乐、工作、学习等多种实用功能)……二、网络新闻传播的产生尽管阿帕网的初衷不是交流信息，但互联网却因为其传播交流信息方面的强大功能而为人们所接收和欢迎。在互联网不断发展的过程中，它一直因为人们在信息传播交流方面的需求，不断创新和完善各种功能。追溯起来，电子邮件就最早在传播信息、发送新闻信息方面开创了网络新闻的先河。（一）网络新闻的起源电子邮件是通过计算机网络与其他用户进行通信联系的手段，迄今依然是互联网应用最广泛的服务之一。目前很多网民是通过某个网站提供的邮箱系统来收发邮件的，即直接在WWW页面中完成相关操作，而不使用专门的邮件软件。1987年，北大钱天白教授向德国发出中国第一份电子邮件。钱天白——中国Internet之父，人们能够享受到网络带来的方便，实在是应该感谢钱天白教授的付出。事实上，钱教授之于中国网络事业，就等同于詹天佑之于中国的铁路运输事业。是他，发出了中国第一封电子邮件，从此揭开了中国人使用Internet的序幕；是他代表中国正式注册登记了中国的顶级域名CN；是他，改变了中国的CN顶级域名服务器放在国外的历史，中国的互联网才能迅速发展到繁荣局面。1998年去世雷·汤姆林森，电子邮件发明者，被称为"E-mail之父"。1971年他在为波士顿BBN咨询公司工作时，其中一个开发项目就是网际网络的前身ARPANET。2016年去世当时一个非常尖锐的问题出现了：参加此项目的科学家们在不同的地方做着不同的工作，但是却不能很好地分享各自的研究成果。原因很简单，因为大家使用的是不同的计算机，每个人的工作对别人来说都是没有用的。他们迫切需要一种能够借助于网络在不同的计算机之间传送数据的方法。作为麻省理工学院的博士他把一个可以在不同的电脑网络之间进行拷贝的软件和一个仅用于单机的通信软件进行了功能合并，命名为SNDMSG（即SendMessage）。为了测试，他使用这个软件在阿帕网上发送了第一封电子邮件，收件人是另外一台电脑上的自己。尽管这封邮件的内容连Tomlinson本人也记不起来了，但那一刻仍然具备了十足的历史意义：电子邮件诞生了。Tomlinson选择"@"符号作为用户名与地址的间隔，因为这个符号比较生僻，不会出现在任何一个人的名字当中，而且这个符号的读音也有着"在"的含义。阿帕网的科学家们以极大的热情欢迎了这个石破天惊般的创新。他们天才的想法及研究成果，现在可以用最快的--快得难以觉察--速度来与同事共享了。许多人回想起来，都觉得阿帕网所获得的巨大成功当中，电子邮件功不可没。电子邮件可以以光速传播，使得人类历史上所有通信方式相形见绌。在此基础上，人们又开发出邮件列表。邮件列表是为了解决一组用户通过电子邮件互相通信的要求而发展起来的，是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务。它一般是按照专题组织的，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。大家根据自己的兴趣和需要加入不同主题的邮件列表，每个列表由专人进行管理，所有成员都可以看到发给这个列表的所有信件。每一个邮件系统的用户都可以加入任何一个邮件列表，订阅由别人提供的分类多样、内容齐全的邮件列表，成为信息的接收者，同时，也可以创建邮件列表，成为一个邮件列表的拥有者，管理并发布信息，向其订阅用户提供邮件列表服务，并可授权其他用户一起参与管理和发布。新闻组（Usenet或NewsGroup）新闻组是一个完全交互式的超级电子论坛，是任何一个网络用户都能进行相互交流的工具。不同的用户通过一些软件可连接到新闻服务器上，阅读其他人的消息并可以参与讨论。信息由新闻组服务器发送到世界各地，用户可以选择自己喜欢的新闻组的服务器来接收这些信息，并参与讨论。可用于访问新闻组的软件有很多，如微软的OutlookExpress、网景的Communicator等。Usenet包括几个大的专题组，它们是Comp、News、Rec、Sci、Soc、Humanities、Talk、Misc、Alt。已经基本不再使用，逐渐退出历史舞台（二）网络媒体的新闻传播1987年，美国加利福利亚州的《圣何赛信使报》首先将纸上的内容放在尚处于起步阶段的互联网，开启电子报刊和网络新闻传播的新纪元。世界上第一家拥有报纸网络版本的新闻机构1998年的克林顿绯闻案是网络新闻发展史上的一个里程碑。美国独立检察官斯塔尔调查克林顿事件的报告在网络上的受众之多、传播范围之广远远超过了传统媒体。1993年12月6日，《杭州日报》通过杭州市的联机服务网络——展望咨询网进行传输，拉开了中国报纸电子化的序幕。1995年1月12日，国家教委投资的《神州学人》是中国第一份在互联网上创办的电子期刊。1995年12月20日，《中国贸易报》正式发行电子版，成为中国第一家在互联网上发行的电子日报。网络媒体和网络受众在很短的时间内赢得了非常多的受众，成为人们了解事件发生、发展进程的重要渠道。网络新闻的优势1.概念网络新闻是指通过忽互联网传播的新近变动和正在变动的事实的报道和评论。广义报互联网上传播的一切新闻性信息及其评论，狭义则是指网络媒体所传播的新闻报道及其评论。以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。2.优势（1）网络新闻内容丰富，形态多样有声有色、图文并茂、亦动亦静（2）迅速、及时、自有，不受时空限制时效性强，感染力强（3）信息在成具有海量性超链接所带来的内容无限扩展（4）网络新闻检索方便搜索引擎（6）网络新闻具有很强的交互性发表评论、点赞等意见交换三、网络新闻传播的媒体形态在传播媒介的历史上,每一种新的媒体形态的出现并不会代替旧的媒体形态。广播的出现没有代替报纸,电视的出现没有消灭广播,报纸、广播、电视在竞争中反而形成并突出了各自的优势。同样,网络的出现势必也消灭不了报纸、广播和电视、通讯社。那么，网络新闻传播有哪些途径，网络又如何与传统媒体共存、叠加产生“1+1>2”的传播效果呢?1.传统媒体网络版报纸、广播、电视、通讯社等传统媒体在互联网上建立网站，利用网络优势，在自己的网站上发布新闻报道、播放新闻节目，这些就叫传统媒体网络版或称上网媒体。我国作为报纸网络版的网络电子报刊基本上是报刊内容的全部或部分传输,由于网络受众的有限性,至今还没有哪家报社完全放弃报纸的传统形式,而依靠电子版维持生存，但报纸上网已是大势所趋。电视机构在互联网上建立网站称为在线电视台,在线电视台极大地弥补了电视媒体传播的局限与不足。美国总统竞选的在线电视传播让受众领略了互联网的超凡魅力,政治家与选民之间交互式双向交流取得的明显效果使Internet成为西方政治家们提高知名度、吸引支持者的重要工具。2.网络自生媒体特定的组织或个人利用网站、主页等网络工具定期制作和发布新闻形成的新闻传播媒体，叫做网络自生媒体，网络自生媒体又分为网上新闻媒体和网上非新闻媒体。网上新闻媒体与传统媒体的最主要区别在于它只存在于互联网中,在互联网虚拟世界以外的空间并没有其它的媒体形式。1995年初,国家教委投资近百万元创办了电子刊物《神州学人》,向异国他乡的华人介