同仁堂调研报告

品牌调研科学的品牌调研是一项系统性极强的工作，是品牌建设的根底，它是由调研人员收集目标信息，并对所收集的信息加以整理统计，然后对统计结果进展分析争论以便为企业的品牌分析争论和撰写报告等五大步骤。确定目标确定目标是品牌调研的第一步，由于只有目标明确了才能够有的放矢。此次调研我们在深刻认知品牌的背景状况下，依据具体的问题进展思考，从同仁堂的战略目标动身，依据同仁堂内外部条件的变化及调研要到达的准确程度将目标确定为同仁堂品牌检视。设计方案设计方案作为此次调研的重头戏，首先要保证方案的科学性。估量调研信息的价值，确定供给什么精度的信息，选择收集信息的方法和测量技术，依据调研方法确定地点、对象、抽样规章等，还要确定数据分析方法和报告提交方法。最终，还把全部这些内容写入调研方案里以便下一步有打算地实施。此次调查方案中规划以下内容：采集资料此次调查一手资料的主要来源于同仁堂产品的消费者或购置者。消费者是市场调查营销活动的中心。在调查中，收集的信息和数据都是依据此次特定的目的进展收集的直接信息，其针对性和适应性比较强，科学性也比较符合此次调查的需要。⑴调研工程这是品牌调研方案的根本内容。依据对同仁堂检视的调研目标制定调研工程。调研工程的根本内容包括：①此次调查收集的资料包括同仁堂的品牌背景、荣誉、同仁堂的历史、同仁堂的企业文07年至今的年报、季报等，包括资产负债表、利润表、现金流量表等〔见附录2。②数据收集的范围包括相关报纸、电视媒体报道，以及同仁堂内部刊物和同仁堂各种数据报道。③此次调研的数据主要来源于一线调查数据和二手资料的搜集的结合。第一手资料是通过调查直接从消费者和同仁堂内部收集到的资料，包括面谈访问法和观看法；二手资料包括内部来源和外部来源，其中，内部来源主要包括企业档案、本人资料库；外部来源主要文献资料，电脑数据库和互联网，组织机构等。④对于一手资料的获得，访问的地点确定在前门大栅栏北京同仁堂药店，针对光临同仁堂的消费者进展随机抽样；二手资料的获得收集方法包括查询、索取和交换。同时还要确定如何推断这些资料的准确性。⑵调研方法这是实现品牌调查目的的根本手段。为了到达最正确的调研效果，此次调查由于资料的来源方式很多，因此必需从优选择调查方法，包括直接询问法、深度访谈法，此外还有市场观看法等。问卷调查，除获知途径外，对品牌的联想均为自由的开放式，被者独立完成问题，无任何提示。⑶调查样本此次调查是对同仁堂的顾客对同仁堂品牌满足度进展争论，其目标调查对象总体为：要素：到同仁堂北京总店购置产品的顾客；抽样单位：个人；范围：北京市；时间：20234此次调查将范围确定在同仁堂的顾客100人，以保证调研的在短时间内，收效快，质量比较高，有确定的可信度，费用不是很高，也简洁推广。仅反映北京局部居民对同仁堂的品牌生疏，调查结果只供参考。调查分析此次关于“同仁堂品牌形象”的调查争论，解析资料承受定性分析和定量分析两种，在通过对远景市场展望的根底上来对调研信息资料进展剖析、评估和思考，从而制订出对企业有实际价值的调研结论。调查报告随着我国改革开放不断深化，市场的逐步放开，很多老字号在猛烈的竞争中渐渐走向衰340北京同仁堂品牌连续数年在中国乃至世界医药市场上占有相当大的份额，这与同仁堂的品牌战略是密不行分的。在传统的品牌建设过程中，同仁堂不断为自己注入的内涵，在坚持传统的制药理念的根底上，不断创，这也使得其品牌不断有的卖点。在保证质量的前提下，同仁堂始终努力在向顾客传达着品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌共性和品牌使用六层含义，这也是其能始终占据中国药业市场的半壁江山的主要缘由。8962935733015为更多的人供给了优质的药品与医疗效劳，更将中医药文化传播到了世界各地。2023483.819964.6619965.537.03199619.101219962.342306.7219962.972条通过gmp241000同比增长10%，创汇额在国内医药企业蝉联第一。各项经济指标再创历史最好水平，销售收1712年翻一番。品牌信任度34%和49%的被访者表示格外14-14-1品牌信任度品牌印象在被问及对同仁堂的品牌印象时，有进三成的被访者认为同仁堂品牌的质量好，产品品其他在价钱和售后效劳方面也受到比较多的受访者认可。如图4-24-2品牌印象药业成功的背后，无疑是同仁堂品牌的支撑，我们在调研中深切的感受到，安康药业各层治理者对同仁堂品牌和文化的人是超乎我们的想象，在她们看来，“同仁堂”这三个字不仅仅是金字招牌，更是沉甸甸的责任，在对待品牌的问题上，必须“兢兢留神牌的投入与维护。而同仁堂这种在消费者心中良好的品牌形象与信任度与其成功的品牌定位和营销策略格外不开的。2023中医药集团”的战略规划，设计并实施了“1032”工程，形成现代制药业、零售药业和医疗效劳的三大板块，由此掀开了同仁堂进展的一页。品牌延长同仁堂目前主要照旧将重心放在中医药品研制生产与开发方面，但同时，也可以看到，同仁堂在中药价格上并没有优势，除了中药原料价格飙升以外，此次医改出台的目标之一就是降低药价，而同仁堂的拳头产品也在限价范围内，加之同仁堂进入医保名目的独家药品很少，大局部都处于与同类产品竞争的气氛中，这对于始终坚持“品位虽贵必不敢减物力”的在与北京同仁堂安康药业股份总经理俞俊谈话时他表示同仁堂安康药业公司有上百种保健食品正在研发，同时还有中草药扮装品等也将大力推广。43.17%的消费者认为会购置或者购置过同仁堂的药妆产品，主要缘由是由于产品质量和效果都比较令人满足，而且国内在售的与其他药妆产品相比更加的实惠；另外分别有34.53%和22.30%4-3图4-3品牌延长篇二：同仁堂调查报告北京同仁堂〔兴安盟〕同仁益健茶品牌形象同仁益平茶、益舒茶潜在消费者定性、专题调查报告执行人员：吴文国马天北周桂霞名目— 、 概要：......................................................................................................................................3、 调 查 结论.............................................................................................................................3、 调 查 建议.............................................................................................................................3二 、 市 场 调查..................................................................................................................................3、 调 查 目的.............................................................................................................................3、 调 查 方法：.........................................................................................................................3、 调 查 内 容 及 结果：.............................................................................................................4益 健 茶 品 牌 形象........................................................................................................4益 平 茶 、 益 舒 茶 潜 在 消 费者....................................................................................8关 联 分析..................................................................................................................19三 、 调 查 结 论 与 分析....................................................................................................................20四 、 调 查 建议................................................................................................................................21五 、 附件........................................................................................................................................22一、概要：1、调查结论同仁益健茶产品及人群定位模糊。消费者产生沟通障碍。单纯的高血压及糖尿病患者很少。患病的老年人根本用药物改善维持，听医嘱。f中药的治本、副作用小使潜在消费者对中药成分的保健品有很大的期望。2、调查建议a进一步明确产品的人群定位。b市场导入品牌传播概念。益平茶、益舒茶可考虑同时投放市场。连锁店。市场消费者教育以、奇、特的病机理论为主，养分免疫为辅。二、市场调查1、调查目的通过对同仁益健茶品牌形象即益平茶、益舒茶潜在消费者消费心理的专题调查，觉察问题，为三茶以后市场操作提出科学、准确、有效的依据及方法。2、调查方法：此次调查承受深入访谈，资料查询，被访者录音方式。抽样数量90。其中潜在消费者有893、调查内容及结果：3-1益健茶品牌形象根本状况调查结果q1303023%的人联想到阳光，20%的人联想到宫廷，16.7%的人联想到保健，10%的人联想到安康。6.7%的人联想到中国传统中医药深邃、权威的特点。3.3%联想到更深层的形象特质。q2当您看到同仁堂同仁益健茶的广告，您联想到的三个形容词是什么？篇三：同仁堂战略分析报告公司介绍背景简介〔1669年〔1723年〕正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。历代同仁堂人遵守“炮制虽繁必不敢省人工品尝虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见有意有天知”的40体框架下进呈现代制药业、零售商业和医疗效劳三大板块，配套形成十大公司、二大基地、“1032800海外合资公司〔门店〕2815同仁堂商标的设计意图：在有着悠久历史文化的中国，龙是至高无上的象征，北京同仁堂数百年的制药精华与特色是：处方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著，因而在国内外医药市场上享有盛名。本现代的科学技术,研制开发更多的药造福人民。公司历史一六六九年〔清康熙八年〕乐显扬创办同仁堂药室。虽贵必不敢减物力?的训条，成为历代同仁堂人的制药原则。一七二三年〔清雍正元年〕由皇帝钦定同仁堂供奉清宫御药房用药，独办官药，历经八代皇帝，188一九五四年同仁堂领先实行了公私合营。一九五七年同仁堂中药提炼厂正式成立，开创中药西制的先河。“同仁堂”商标还是中国第一个申请马德里国际注册的商标，大陆第一个在台湾申请注册的商标。一九九一年同仁堂制药厂晋升为国家一级企业。一九九七年国务院确定120家大型企业集团为现代化企业制度试点单位同仁堂作为全国唯一一家中医药企业名列其中。仁堂股票在上证所上市，这标志着同仁堂在现代化企业制度的进程中迈出重要步伐。〔香港入国际主流市场迈出了关键一步。2023年同仁堂集团启动“1032”工程。2023年十二月北京同仁堂中医医院试营业。1.3.公司愿景义为上”的深刻内涵早已融入到同仁堂三百多年的行医制药之中。背负着“弘扬中华医药文化，领导绿色医药潮流，提高人类生命与生活质量”的使命，同仁堂形成了独特的品牌“同同仁堂三百余年的历史就是谋求信义的历史，同仁堂的金字招牌就是由“信义”二字分散。以“德、诚、信”为核心的职业道德；以古训堂训为根本内涵的经营理念；以创进展“同心同德、仁术仁风”的治理信念时代在进展，社会在进步。在今后长期的实践中，他们将连续以弘扬同仁堂的优秀文化为己任，以同仁堂文化为魂，向着打造“国际化、现代化的北京同仁堂”愿景迈进。战略使命“1032零售商业和医疗效劳三大板块、建设二大基地、二个院、二个中心。使同仁堂完全实现从产品经营到资本经营、从治理企业到经营资产的转变，成为跨地区、跨国界、跨全部制，开放经营、自主创的现代中医药集团。主要目标总体目标：成为国内中成药行业龙头老大，300多种成药在国内非同仁堂药店店面内普及，市场产品占有率最高。在海外市场，同仁堂开门店遍布全球。销售增长率：以每以年10%--15%递增13标：以高科技含量，高文化附加值，高市场占有率的绿色医药名牌产品为支柱，具有强大国际竞争力的大型医药产品集团。简称三高一强。企业使命：弘扬中华医药文化，领导绿色医药潮流，提高人类生命与生活质量。2.宏观环境分析2.1.政治法律环境2023执行权、监视权既相互制约又相互协调的要求，对相关部门的主要职责、内设机构和人员编制进展了调整。医药治理部门职责的调整标志着我国卫生事业迈上了的台阶。值得留意的是，卫生部设立的“医疗效劳监管司”主要是为了在医改方案制定过程中，对医疗机构的效劳和治理质量标准进展更有效的探讨，除此之外，还表达了卫生部在医院治理方面决策和监视权分立的理念。另外，卫生部还就药监局划转过来的根本药物制定工作设立了“药物政策和根本药物〔下称“根本药物司，其目的主要有两点：第一，对于医疗体制改革来说，组建“根本药物司”有利于国家根本药物制度的落地，对推动医改方案的出台产生至关重要的作用。流通、配送和使用的全方位流程，将根本药物的治理上升到制度化水平，这对于医药企业的生存进展以及构建合理有序的医药市场有着深远而重大的意义。由于根本药物要满足临床80%以上的药品需求，市场需求格外大，但由于制度性的安排，要通过招标定点生产。对于绝大多数医药企业而言，自己的产品能否进入到国家根本药物名目并成为定点生产企业事关其生存空间。另外，国家根本药物的选购价格虽然较低，但由于销量上会有一个格外大的突破。2.2.经济环境经济环境是指影响企业活动的各种经济因素，包括国民收入、居民家庭的平均收入及支出状况等。改革开放以来，中国经济总体上保持了快速增长，国内生产总值和国民收入以较高的幅度持续增长，gdp平均增长率保持在8％左右。近年来，中国人民生活水平显著提高，全国恩格尔系数也是呈现平稳下降的趋势，医药消费支出所占比例相应增加。据测算，人均11.37199350202330016％的幅度加速增长。另外，中国人口131.62.3将来2—320％，也就是说中国医药商品净销35002.3.社会文化环境社会和文化环境包括一个国家或地区的人口数量及其增长趋势，居民受教育的程度和文化水平，以及风俗习惯、审美观点和价值观念等。中国自改革开放以来，随着经济的进展和社会的进步，人民群众越来越重视自身安康，重视生活质量的提高。分析当前的社会环境，主要有以下几方面对中国医药产业产生影响：人口数量。中国是人口众多的进展中国家，近l0年中国人口持续增长。据推想，今后2010002.02l204315.57316人口构造状况。当人口数量确定时，人口构造不同，用药水平也不同。也就是说，在同样的人口数量下，老年人占的比例愈高，医药市场容量一般愈大。中国已步人老龄化国家的3％左右的幅度增长，20252.6616.442050529长将带动中国药品消费量的增加。人口城乡构造。众所周知，中国也是一个农业大国，农村人口占全国人口的篇四：同仁2023同仁堂根本面分析一：公司及产品构造(2023-11-2923:31:15)原文地址：同仁堂根本面分析一：公司及产品构造 德荣一、公司构造同仁堂这家343年的老店，公司大、产品多。分析它首先要弄清楚它的公司构造和产品构造。1669年北京同仁堂建立；1723年正式供奉清皇宫御药；1954年公私合营〔同仁堂产品配方就是在这个时候公开的〕1997年同仁堂股份上市；2023年同仁堂股份分拆组建同仁堂科技在香港上市。实际把握人，北京市国资委。同仁堂集团的构造。经整合，同仁堂集团业务分成三大板块。制药业、零售商业和医疗效劳。制药业最具实力，零售药业进展最快，医疗效劳为后起之秀。2023718〔〕股权把握构造混乱，同业竞争严峻。注：同仁堂科技、同仁堂商业、同仁堂国药、同仁堂自然药物，都各自有其他的下属子公司。但本图以同仁堂股份的分析为目的，仅列出重点公司。在集团层面，同仁堂与其他把握关系没有理顺。同仁堂股份下属公司简介商业零售比较混乱，集团的大多数公司都有门店。存在同业竞争。二、产品构造收入主要来自于母公司、同仁堂科技和同仁堂商业〔注：其他业务一并计为同仁堂商业的销售收入。2023其中：同一把握下企业合并的被合并方在合并前实现的净利润：7520.36万元。剔除这2023三家公司合计收入62.9320235262023而且母公司2023年收入构造也会变化〔假设不剔除同仁堂商业合并前的净利润〕接下来再分别看看三家公司主要产品。母公司与同仁堂科技合并算作医药工业，同仁堂股份〕司都生 同仁堂股份与同仁堂商业2023销售收入〔工业收入〕共计：40.89亿，一线产品占比约39%。800多个药品文号。二线产品中，3000-500030多个，1020%。2023915282.81415.940.89112.同仁堂战略分析报告同仁堂战略分析报告一、公司介绍中国北京同仁堂〔集团〕有限责任公司是市政府授权经营国有资产的国有独资公司，始创于1669年，至今已有343产业，成为国际知名的现代中医药集团”的进展战略，以“做长、做强、做大”为方针，以创引领、科技兴企为己任，销售收入、实现利润、出口创汇及海外终端数量均居全国同行业第一。199715202314016313.1633921664140同时，同仁堂既是经济实体又是文化载体的双重功能日益显现，品牌的维护和提升、文化的创与传承等取得了丰硕成果名录，与国家汉办签署了联合推广同仁堂中医药文化的战略合作框架协议，运用孔子学院平台进一步加大了同仁堂文化的海外传播力度。目前，同仁堂已经形成了在集团整体框架下进呈现代制药业、零售商业和医疗效劳三大板块，拥有药品、保健食品、食品、扮装品、依据北京市国有经济“”规划的整体部署，同仁堂集团制定了自身“”进展规划，全力打造首都中医药产业的龙头企业，确定了的五年进展目标，即“主要经济指2023300“123456”打算，真正实现安康、和谐、跨越式进展。二、宏观经济环境分析1、经济环境改革开放以来，中国经济总体上保持了快速增长，国内生产总值和国民收入以较高的幅度持续增长，gdp8格尔系数也是呈现平稳下降的趋势，医药消费支出所占比例相应增加。据测算，人均生活水11.37199350202330016人均药品消费131.62.32—3203500亿元，市场前景格外宽阔。2、政治环境2023执行权、监视权既相互制约又相互协调的要求，对相关部门的主要职责、内设机构和人员编制进展了调整。医药治理部门职责的调整标志着我国卫生事业迈上了的台阶。3、社会文化环境中国自改革开放以来，随着经济的进展和社会的进步，人民群众越来越重视自身安康，重视生活质量的提高。分析当前的社会文化环境，主要有以下几方面对中国医药产业产生影响：a、人口数量。中国是人口众多的进展中国家，近l0年中国人口持续增长。据推想，今后20年左右，全国总人口仍以每年净增10002.02l204315.57316b、人口构造状况。当人口数量确定