中欧奔驰新车发布会活动策划案

旅途犹居家天地任奔驰中欧奔驰新车发布会LOGOYoursitehereLOGOYoursitehereContents1.活动筹划思路2.活动概况3.活动须知4.仪式流程9.预算6.活动执行细那么7.场地效果图8.活动宣传推广5.运作体系LOGOYoursitehere一、活动筹划思路策划纲领中欧奔驰房车集卧室、厨房及卫生间等于一体，配备有GPS卫星导航、多媒体视听、无线通话、无线网络等高端设备，是一款满足高端消费群体的商务用车。因此，我们的活动思路将紧紧抓住奔驰房车的品牌特点，深度聚焦中欧奔驰房车的目标消费群，在高端人士聚焦区，以品牌介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔驰房车上市仪式的激情四重奏，在上市仪式过程中，我们将以切实可行的创意互动环节，提升现场人气，提高现场参与度，大力提高中欧奔驰房车在杭州市场的品牌知名度和品牌影响力。LOGOYoursitehere活动目的1、在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注，到达对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。2、结合欧旅房车的营销体系，使之融入整个市场营销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为，为之后房车在杭州的营销推广打响头阵。3、介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售后效劳和一站式效劳的特色和承诺，为该品牌在集团单位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。LOGOYoursitehere跨专业的人才完整的传播方案通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与品牌魅力，创造中欧奔驰房车完美的社会形象，通过媒介的正面报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖掘潜在客户。LOGOYoursitehereLOGOYoursitehere二、活动概况1、主办单位：金钥匙汽车整体效劳机构承办单位：正合品牌推广机构2、活动主题：旅途犹居家，天地任奔驰3、活动时间：2021年12月27日(暂定)4、活动地点：杭州人民大会堂国际会议厅5、活开工程：奔驰之夜——中欧奔驰房车杭州上市仪式6、参加对象：政府领导行业领导中欧奔驰房车方领导金钥匙相关领导VIP客户LOGOYoursitehere三、活动须知1、奔驰房车之夜新车发布仪式时间：2021年12月27日(周六〕下午2：30-4：30地点：杭州人民大会堂国际会议厅〔暂定〕

2、确定准备活动地点的选择活动人员分工及执行进度表确认活动场地设计图资料到位布置活动场地，流程预演LOGOYoursitehere3、活动指南12月26日场地布置、舞台搭建12月27日14:30—16:30奔驰房车之夜新车发布仪式LOGOYoursitehere发布会主题设计旅途犹居家天地任奔驰前半句表达了中欧奔驰房车的卓越性能，同时主会场的设计借自然之意境显居家之舒适。后半句表达了一种广阔的豪气，借助回归自然的理念，表现的是一份过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与欧旅的目标群体特征高度一致。LOGOYoursitehereLOGOYoursitehere活动亮点

〔1〕试驾提前一个礼拜，邀请三位事业成功、在商界较知名的人士进行试车；以中途拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播放的的材料，同时拍摄三位试车者用完中欧奔驰房车后对车的性能、舒适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪式上在大屏幕上播放。LOGOYoursitehere〔2〕揭幕在主会场准备一个房车模型，一把钥匙，欧旅房车在会场门口“待命〞。到了揭幕的环节，会场万众瞩目，旋转台上的房车模型揭开红纱，嘉宾将钥匙插入房车模型，随即整个模型亮起，强烈的银光从车内射出，整个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。同时，大屏幕上切入场外情况，直播出场外中欧奔驰房车揭开幕纱的景象。场外，中欧领导为房车幕，〔具体方式待定〕。此时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向高潮。随即，对场外房车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观众展示车的精致细节。LOGOYoursitehere〔3〕自由鉴赏发布会在室内举行，自由鉴赏安排在室外。会前，在红地毯通道两旁准备四辆中欧奔驰房车。四辆车配置、装备、功能各不相同，根据车的不同侧重点，由模特现场演示，或商务，或旅居，以情景演示的形式传达房车的相关信息。到了自由鉴赏时间，客户可以跟模特互动，与他们一起感受中欧房车带来的便利商务和舒适旅居新生活。全程都有销售人员在旁解说、演示操作。LOGOYoursitehere四、仪式流程14：30嘉宾签到14：40-14：50客户入座14：50萨克斯表演15：00企业历程介绍15：10金钥匙汽车领导致欢送词15：15政府领导讲话15：20中欧奔驰方领导讲话15：25品牌宣传片播放15:35拉丁舞表演15：35新车揭幕15：40销售经理讲解16：00金钥匙总经理致效劳承诺书16：05舞蹈表演16：15自由鉴赏17：00晚宴LOGOYoursitehere14：30嘉宾签到，给每位嘉宾发胸花〔男〕、腕花〔女〕，和一份精美礼品LOGOYoursitehereLOGOYoursitehere14：40-14：50客户入座LOGOYoursitehere14：50一首悠扬的萨克斯曲将大家的目光吸引至舞台LOGOYoursitehere15：00活动正式开始，大屏幕播放中欧奔驰房车品牌里程，主持人上台LOGOYoursitehere杭州电视台杨松浙江传媒学院播音主持专业毕业，有丰富的活动主持经验，主持风格极具亲和力，能控制全场气氛。LOGOYoursitehere杭州电视台知名主持人黄晨晰杭州十佳主持人之一，杭州著名主持人LOGOYoursitehere15：10金钥匙汽车领导致欢送词15：15政府领导讲话15：20中欧奔驰方领导讲话LOGOYoursitehere15：25中欧奔驰房车品牌宣传片播放〔灯光音乐配合〕15:35拉丁舞表演LOGOYoursitehere15：35舞台右侧旋转舞台上新车揭幕LOGOYoursitehere15：40销售经理配合大屏幕，对新车性能等各方面进行讲解16：00金钥匙总经理致效劳承诺书16：05舞蹈表演LOGOYoursitehere16：15自由鉴赏LOGOYoursitehereLOGOYoursitehere五、运行体系假设方案通过后，请尽快明确贵公司各人员的职责，以协助我们完成该项工程。比方，工程总对接人、媒体对接人、物料对接人、礼仪对接人、交通对接人等。活动前15天1.活动场地确定2.宣传物料的设计与制作,如邀请函、宣传折页、礼品等3.媒体(电台,电视台,报社)的洽谈,合同签订,并执行4.现场宣传片制作5.车模型与钥匙模型制作LOGOYoursitehere活动前7天1.主持人,乐手,模特,保安,表演嘉宾确定2.现场灯光,音响确认3.舞台背景设计与制作4.签到区背景架制作,画面设计与喷绘制作5.场外指示牌的设计与制作活动前3天1.领导讲演稿(金钥匙领导,中欧奔驰方领导,政府领导)2.报社、电台、电视台记者邀请：邀请媒体部门做好相关的报道。LOGOYoursitehere活动前1天1.现场所有背景(包括场内和场外)全部安装到位。2.场外红地毯铺设。3.活动物料全部到位,运至现场(宣传页,礼品等)。活动当天1.场内与场外植物摆放。2.所有工作人员全部到位。3.所有道具(音响，投影仪等)试用，确保万无一失。LOGOYoursitehere六、活动执行细案一、活动前：活动前一天，广告公司将舞台，地毯，背景架等所有硬件物品〔除音响，投影仪器外〕全部运至场地现场。将舞台地毯及场外通道地毯铺设完成。LOGOYoursitehere二、活动布置1、先将舞台布置到位，在场外安装车载360度旋转舞台。2、将场外赏车区域用专业桁架及喷绘进行隔离，既能控制人员进入，又能到达一定的宣传目的〔喷绘上为中欧奔驰房车品牌图案、局部文字讲解及活动相关元素〕。3、将所有东西有序存放，交由专人统一看管。12月27日早上6：00广告公司工作人员全部到位。音箱，投影仪器全部到位，由专业音控及投影安装人员进行安装并调试，并进行简单演练，确保活动时万无一失。4、灯光装设，由我公司专业灯控人员在活动当天上午8：00和会场电工配合进行安装，在11：00左右，将灯光安装完成，并进行调试，到达主办方满意的舞台灯光效果！LOGOYoursitehere5、12：00前将赏车区域所有硬件布置完成，由主办方进行检查。6、下午13：00中欧奔驰房车品牌鉴赏车辆陆续进入赏车区域，并由专人看管鉴赏车辆。7、此段时间广告公司派相关人员做好现场维护工作。8、下午13：30各工作人员到位，进行VIP客户的接待，做好嘉宾签到和客户入座引导准备工作，同时，播放蓝调爵士音乐，提升现场的一种气氛。9、14：30主持人在台上通知新车发布会即将开始，请现场VIP客户就续入座。〔局部舞台照明灯光打亮〕10、14：30，活动正式开始，并按照方案中活动当天流程进行开展。注：以上活动执行细案与活动主办方商议后，可进行完善和修正。LOGOYoursitehere七、活动场地效果图舞台背景尺寸:10×5米LOGOYoursitehere八、活动宣传推广一、媒介推广1、电台广告仪式前一周之内，可选择杭州交通经济播送〔Ｔ４套餐１０秒广告套播中欧奔驰房车上市仪式相关信息。为杭州市移动人群收视率最大最高的播送电台，ＦＭ９１．８的全天候播送对有车一族的精准覆盖，可有效的将目标消费群聚焦在一起，可起到非常好的宣传效果。LOGOYoursitehere2、活动当天邀请媒介记者前来报道。播送电台：交通之声、浙江经济台等；电视台：浙江卫视、西湖明珠频道等；网络支持：杭州汽车网等；报纸：都市快报、钱江晚报、杭州日报等。共邀请记者约1０人。注：活动当天准备好新闻通稿，随记者稿费一起交付来访记者，确保次日报道当天情况。〔媒介宣传费用由客户自行负责〕LOGO