2023中青年女性生活方式洞察报告-库润数据x执牛耳-202308

中青年女性生活方式洞察报告2023年8月库润数据×执牛耳联合出品定量调研联合发布女性生活方式定量调研联合发布上海库润信息技术有限公司I1Xtolunatoluna女性在社会生活中承担着重要角色，随着女性社会地位的提升与收入的提高，新时代女性精神内核正在不断完善，她们更独立、更自信、更要强，更有自己独特的人生观与生活状态。为更好的了解当代处于不同人生阶段女性的生活状态，KuRunData库润数据联合执牛耳共同发布《中青年女性生活方式洞察报告》，报告以婚恋状态为分界线，从健康、职场、婚恋观点三方面洞察当代中青年单身、热恋、已婚女性的生活现状，通过多元视角，立体还原不同女性的群体画像。人群数量份tolunatoluna01中青年女性人群画像02中青年女性健康洞察03中青年女性职场洞察04中青年女性婚恋观洞察tolunatoluna人群画像：处于不同人生阶段的女性，各自拥有多姿多彩的生活，她们闲暇之余喜欢刷短视频、追剧看综艺，通过逛街购物、聚餐社交等解压放松，相比2022年，在娱乐项目上的月均花费更高。健康洞察：睡眠、眼睛、情绪，是当代中青年女性易受健康困扰的三大方面，为了保持健康，她们会维持良好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品和健康保险。职场洞察：她们当前工作节奏相对饱和，主要工作困扰为职业发展前景不明确、工作压力大和就业机会减少，而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。婚恋观洞察：半数单身女性期待脱单，也有较大比例的热恋女性期待结婚，同时已婚女性有较高生育意愿。toluna已婚女性•职业：企业普通员工、管理人员I1Xtoluna已婚女性•职业：企业普通员工、管理人员人群画像人群画像本次调研人群分类：单身女性、热恋女性、已婚女性单身女性热恋女性•职业：企业普通员工、管理人员数据来源：KuRunData库润数据月平均收入：6930.7元月平均收入：6930.7元一线新一线单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普 职业者专业人士服务人员公司管理人员创业者个体户公司老板政府公务员工人/蓝领公司普通职员数据来源：KuRunData库润数据tolunatoluna人群画像人群画像欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低相对于更成熟阶段的女性，单身女孩的日常生活更加悦己，也有更多属于自己的时间，是追剧的主要群体。生活满意度生活满意度非常不满意2.6%比较不满意8.9%50.8%37.6%非常满意6.3%比较满意44.6%一般生活节奏生活节奏·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h娱乐解压娱乐解压逛街/购物数据来源：KuRunData库润数据月平均收入：9511.2元月平均收入：9511.2元一线新一线热恋女性整体趋势：多为一线、新一线城市的90后，教育水平良好，以普通员工、公司管理人员为主，收入相对较高政府公务员服务人员工人/蓝领公司普通职员公司管理人员创业者个体户公司老板职业者专业人士数据来源：KuRunData库润数据tolunatoluna人群画像人群画像暇之余刷短视频、社交平台，娱乐花销最高恋爱中的女性，对生活满意程度最高，显示出恋爱给女性带来的愉悦、幸福感，是一群幸福的人。他们工作稳定，无家庭负担，在自我解压上也有更高的消费能力。生活满意度生活满意度比较不满意5.8%非常不满意1.0%一般25.9%比较满意54.6%67.4%非常满意生活节奏生活节奏·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.2h逛街/购物逛街/购物娱乐解压娱乐解压逛街/购物数据来源：KuRunData库润数据月平均收入：11054.7元月平均收入：11054.7元一线新一线已婚女性整体趋势：多为高线城市的80后群体，受教育程度良好，以公司普通员工和管理人员为主，个人月收入较高职业者专业人士创业者个体户公司老板政府公务员服务人员工人/蓝领公司普通职员公司管理人员数据来源：KuRunData库润数据tolunatoluna人群画像人群画像已婚女性生活娱乐方式：生活满意度为63.8%工作、家庭与生活，闲暇之余刷短视频、看剧，娱乐花销相对较高相对于单身和恋爱中女性，已婚女性在工作中付出的时间更多、更忙碌，所以碎片化的娱乐休闲更被他们青睐。她们有更成熟的工作和收入能力、消费能力。生活满意度生活满意度非常不满意1.8%比较不满意6.0%63.8%比较满意52.6%非常满意一般28.4%生活节奏生活节奏逛街/购物逛街/购物娱乐解压娱乐解压逛街/购物数据来源：KuRunData库润数据总体来看，睡眠、眼睛、情绪问题是最主要的健康困扰，占比均在30%以上。细分人群，单身女性在情绪、口腔上困扰占比相对其他两类人群更突出总体来看，睡眠、眼睛、情绪问题是最主要的健康困扰，占比均在30%以上。细分人群，单身女性在情绪、口腔上困扰占比相对其他两类人群更突出，热恋女性在睡眠、情绪上较突出，已婚女性健康状态较好，无健康困扰比例突出。38.0%36.6%32.7%30.0%24.4%22.6%21.8%20.3%8.3%3.2%3.1%39.3%41.9%33.9%38.3%38.0%34.1%40.9%34.8%24.5%38.0%29.4%24.2%23.4%23.6%25.8%22.4%24.9%20.8%20.5%21.4%23.2%21.7%20.8%5.6%8.0%2.0%4.2%3.4%2.0%3.2%3.9%*红框标注：该类人群的该项特征有着明显优势女性三大健康/身体困扰：睡眠、眼睛、情绪健康困扰（按人群分类）数据来源：KuRunData库润数据A7.近半年来，您存在哪些亚健康症状？【多选】52.6%49.8%43.7%37.9%36.4%33.3%单身热恋已婚28.4%20.5%5.5%71.9%购物45.3%向家人、朋友倾诉52.6%49.8%43.7%37.9%36.4%33.3%单身热恋已婚28.4%20.5%5.5%71.9%购物45.3%向家人、朋友倾诉44.6%38.5%注：TGI（偏好度）指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TGI指数大于100，代表着某类用户更具应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱（和平均相比而等于100则表示在平均水平。心理困扰来源及解决方法：情绪、经济、工作是主因，心理咨询比例低整体看，当代女性情绪和心理困扰来源为情绪问题、经济压力和工作压力，对应解决方法主要为睡觉休息、美食和购物，心理咨询和医院治疗占比较低。单身女性对职业发展、成长困扰、人际交往的占比显著突出，她们多半为职场萌新，还在摸索着自己的社会生存法则，而已婚女性相对拥有稳定的社会关系，对职场、社交、自我成长上困扰较少。单身热恋已婚美食58.7%打游戏36.7%其他3.4%数据来源：KuRunData库润数据A7x1.您的情绪/心理困扰主要来源是？【多选】A7x2.您平时会通过哪些方式来缓解情绪问题？【多选】32.6%保持健康的方式（总体趋势）保持健康的方式（总体趋势保持良好生活习惯，非单身更愿意为健康花费总体上，当代女性在保持健康上，首先是保持良好的生活习惯，其次是运动和关注养生/健康知识，单身女性在保持健康方式的各项占比上均低于其他两类人群，尤其是在运动、关注相关知识和购买营养保健品上；已婚女性定期体检比例显著高于两类人群。保持健康的方式（按人群分类）32.6%保持健康的方式（总体趋势）保持健康的方式（总体趋势保持良好生活习惯，非单身更愿意为健康花费总体上，当代女性在保持健康上，首先是保持良好的生活习惯，其次是运动和关注养生/健康知识，单身女性在保持健康方式的各项占比上均低于其他两类人群，尤其是在运动、关注相关知识和购买营养保健品上；已婚女性定期体检比例显著高于两类人群。保持健康的方式（按人群分类）68.6%42.2%47.2%27.7%8.6%7.6%72.5%69.3%51.4%50.5%36.4%56.0%51.0%42.2%6.1%7.0%*红框标注：该类人群的该项特征有着明显优势数据来源：KuRunData库润数据A8.为了保持/改善身体的健康状态，您采取了哪些措施？【多选】健康洞察健康洞察保持健康的方式（细分类别保险、体检、营养保健品消费状况整体上看，当代女性在花钱保障健康上也有一定占比，首选是体检、营养保健品和购买保险。数据来源：KuRunData库润数据A8x3.您的体检频率是？【单选】A8x2.您目前在服用哪些营养保健品？【多选】A8x1.您具体购买了哪些健康及健康保障方面的保险?【多选】 工作饱和度：将近3成女性当前工作节奏相对轻松，5成女性工作量饱和总体看，5成女性当前工作量饱和，3成女性工作量轻松（工作量不大+工作量很少）。从人群上看，单身女性工作节奏相对两级分化，工作量很少与工作量超负荷比例高于其他人群，但总体上工作节奏相对饱和，大部分女性都可lifeandworkbalance，而非单身女性在“工作量比较多”的比例显著较高。数据来源：KuRunData库润数据A9.您当前的工作节奏是怎样的？【单选】主要职场困扰：职业发展前景不明朗、工作压力大和就业机会减少总体来说，当下女性职场困扰的主因是自身职业发展、工作带来的心理压力、工作量、收入等多方不匹配。单身女性在职业发展和收入方面的困扰更强烈，她们初入职场，正探索着职业进程，对未来前景、自身收入较为关注，而已婚女性是职场中坚力量，更关注企业内部问题，例如升职加薪、职业瓶颈、稳定性等，同时她们也面临年龄/婚育歧视。 28.2% 25.4% 24.8% 24.6% 23.4% 20.0% 20.0% 9.8%7.6%数据来源：KuRunData库润数据A10.您目前有哪些职场困扰？【多选】提升职场能力的方式：网上免费资源为主，非单身女性付费学习意愿高当代女性以网上免费资源学习、向领导和同事请教、阅读相关书籍为提升职场能力的主要方式。细分人群，单身女性更偏好从网上获取免费学习资源，非单身女性通过知识付费软件学习占比更显著。28.8%46.1%39.2%36.1%提升职场能力的方式：网上免费资源为主，非单身女性付费学习意愿高当代女性以网上免费资源学习、向领导和同事请教、阅读相关书籍为提升职场能力的主要方式。细分人群，单身女性更偏好从网上获取免费学习资源，非单身女性通过知识付费软件学习占比更显著。28.8%46.1%39.2%36.1%23.0%53.1%42.2%43.7%35.8%41.6%40.9%35.6%32.6%39.5%25.3%20.3%*红框标注：该类人群的该项特征有着明显优势数据来源：KuRunData库润数据A11.您目前有通过哪些方式来提升您的职场能力？【多选】%%%学习培训班参与情况：已婚女偏好专业技能课程，单身女偏好学历提升在参与学习培训班类型上，3成女性参与职场技能类和专业技能课程，其次是职业资格证书和学历提升。已婚女性在专业技能课程上占比（40.3%）显著高于其他人群，单身女性在学历提升上占比较高（31.8%）。不同人群学习培训班参与分布31.8%%%%学习培训班参与情况：已婚女偏好专业技能课程，单身女偏好学历提升在参与学习培训班类型上，3成女性参与职场技能类和专业技能课程，其次是职业资格证书和学历提升。已婚女性在专业技能课程上占比（40.3%）显著高于其他人群，单身女性在学历提升上占比较高（31.8%）。不同人群学习培训班参与分布31.8%31.8%40.3%33.3%33.9%33.8%31.1%28.6%.20.5%21.3%.职场技能类课程专业技能课程数据来源：KuRunData库润数据A11x1.您目前在参加什么类型的培训辅导班？【多选】中青年女性婚恋观洞察toluna单身女性婚恋观：5成期待脱单toluna单身女性婚恋观：5成期待脱单，但不会“将就”半数单身女性期待脱单，但“不将就”是他们脱单的重要主张，将近2成女性享受单身不想恋爱的状态，“一个人更自由”、“单身舒服/很好”、“抗拒婚姻/结婚生子”是她们保持单身的主要原因。数据来源：KuRunData库润数据A12.您目前的恋爱意愿是？【单选】A12s1.您享受单身，不想恋爱的原因是？【填空】toluna超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待