易车年度合作方案-省广旗智培训案

2021年度合作方案易车公司营销策略中心营销筹划部Nov.2021依托2021年营销大趋势，以品牌营销漏斗为原理，配合易车庞大的汽车用户数据库，战略布局营销阵地，为厂商提供年轻化、移动化、多元化的整合营销解决方案。易车紧随时代趋势战略布局营销阵地2021年STRATEGICALLOCATION品牌+年轻化移动+场景汽车电商区域下沉易车大数据Q3精准的报价覆盖能力：7951.7万人；汽车报价大全APP下载量：1.67亿1200万的注册用户；覆盖全国95%的经销商；2021全年线索量1亿+，成交22万+台车国内领先的汽车互联网媒体BIGDATA”行业第一PC端全站日均PV1.53亿；wap端全站日均PV1.37亿绝对优势无人能敌移动端+PC端汽车类媒体资源广告监测数据搜索引擎汽车关键词腾讯社交数据数据联盟第三方大数据5亿汽车专属cookie数据库月活跃cookie

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>500万用户基本数据用户行为数据用户终端数据浏览历史数据搜索历史数据广告行为数据深加工成果数据汽车数据搜索引擎数据社交数据BDU数据联盟500家以上区域汽车媒体及垂直媒体AD、PR、SEM、RTB……车名、车型、价格等相关cookie行为类数据、内容类数据情景类数据、属性类数据更多第三方网站联盟易车拥有庞大的汽车用户数据库，数据来源不仅包含易车移动端及PC端的数据，同时也包含搜索引擎、社交媒体等互联网媒体数据。ANALYSIS易车大数据支持易车通过对大数据进行分析，基于售前的营销诊断、售中的营销方案，及售后的营销效果验证，提供汽车品牌全方位的数据支持。的品牌回归&年轻化YOUNGER2021年易车专业编辑运营团队，在内容保证专业的前提下，将着力于制作更加符合网友阅读习惯的文章，通过年轻、时尚、娱乐的内容营销提高品牌关注度，逾越物质的枷锁，与网友进行深入的心灵沟通。符合网友阅读习惯年轻化易车内容营销时尚化娱乐化移动营销战略布局Mobile易车移动营销产品H5产品/网络发布会/网络拍卖会移动场景化矩阵购车意向-购置-效劳-二手置换站内外多维度覆盖社会化营销/精准化广告/数万APP区域下沉战略布局MarketingSink四大区域车展----整合信息+场景+体验的近场交易模式，打造双向020闭环百城车展乐车购易团购区域车展1234O2O闭环营销全国一、二、三、四线重点城市区域下沉更多玩法、更佳体验、落地促进转化实现品牌宣传及销售的双重诉求汽车电商战略布局AutoE-commerce易车惠易车惠媒体化电商平台金融效劳京东&易车双平台丰富多样的购车节常态化补贴购车礼在线品牌旗舰店伴买效劳车主效劳2021，易车打造大数据平台下的整合营销商业模式维度品牌&年轻化移动+场景区域下沉汽车电商移动营销产品碎片化传播万达静展乐车购百城车展易团购区域车展汽车经纪人季节性购车节常态化电商京东相关活动品牌宣传线索收集终端成交促进转化易车大数据易车策略：更加完善的营销模型，售前营销现状诊断，售中营销投放建议，售后易车指数效果验证，为汽车品牌提供全方位数据支持。易车策略广告&内容持续创新易车策略场景式体验营销易车策略聚焦区域，易湃平台&四级车展易车策略电商布局，深耕汽车交易效劳汽车产经网广告营销内容定制易湃平台第二官网日本自驾游〔第一期〕Jan.Feb.Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.北京车展冰雪专业SUV评测日本筑波赛道挑战日欧洲杯易车论坛百位网友大型自驾游活动2021奥运会与虎扑合作，以联合采访的性质，与运发动零距离接触。广州车展知名足球记者探访各大足球俱乐部运发动采访，零距离接触以自驾形式，联系知名足球记者探访各大足球俱乐部，并观看比赛。主要以九州到北海道地区的路线为主的日本深度自驾，全年贯穿3-4期日本自驾游〔第二期〕日本自驾游〔第三期〕日本自驾游〔第四期〕知名日本车手、车评人山内一典、土屋圭市等人赛道挑战。KEYPOINTBreakingNews2021重点选题、大事件论坛合作形式推荐【NISSAN】全网线上活动-易驾牛人活动打破传统试驾模式，用趣味性、综艺性的方式营造情景式试驾体验活动说明：活动共计5种互动形式，厂商可根据品牌需求和车型特点选择其中几种方式展开合作。活动具备互动、娱乐及宣传性，通过类似闯关活动，吸引网友参与，并结合综艺效果的任务模式，完成试驾〔期间还可场外求助〕，同时还可根据具体车型设定任务，全程编辑跟拍筹划，突出商务亮点。往期案列：易驾牛人携索纳塔九锐思赛道约跑女神全网线上活动-新车辣评娱乐性、时尚性、易读性并存的论坛互动方式活动说明：针对冠名厂商在车展推出的新车，由2-3个编辑〔男女编辑均有〕依据不同的视角(挖掘最犀利或最接地气的点，角色均按厂商需求而定)，用具有标签化的角色，共同发表对新车的看法，挖掘有意思的争论点，在帖子里互相争论，用较强的代入感展现新车亮点。帖子将采用时下最受欢送的阅读形式，如微信对话框、四格漫画等形式撰写，吸引网友眼球，由于帖子内容新颖，将会受到网友的追捧，产生高点击量以及高回复率，提升所推车型关注度，加强群众对车型性能了解。公说公有理，婆说婆有理UCANUUP，NOCANNOBB!!全网线上活动-易奇脱口秀以年轻化的讨论方式，诠释车型的合心卖点活动说明：【易奇脱口秀】是易车网论坛打造的一个全新栏目，根据冠名品牌的相关特性〔或所需推广性能〕独家定制【秀题】，并分N种不同的观点，邀请广阔巧舌善辩的网友参加讨论大军中。和辩论不同的是，网友可以支持其中一种观点，也可以支持其中N种观点。满足广阔厂商希望消费者了解所推广车型众多核心卖点〔外观、内饰、平安性等等〕的需求，提升品牌影响力，促进潜在客户购置行为，助力销售。往期案列：老炮儿PK小炮儿奇葩选车事儿大吐槽全网线上活动-文字类征集加深网友对该车型了解及印象，促进购车意向增加文字类征集活动说明：根据车型特点在论坛进行品牌相关的知识问答或进行广告语征集抢楼回复活动；本活动将会对冠名赞助的厂商的新车，提问几个专属订制的问题由网友跟帖答复或面向全国网友征集该车型的广告语，此活动可以让全国网友对该车型有更深一步的了解，也能让该车型在网友心中留下很深的印象，激发网友对该品牌车型的购置欲望。往期案列：答题抢楼赢话费！玩抢答游戏，看名图试驾

全网线上活动-价格竞猜线上+线下精彩内容互动传播，引爆论坛人气，促进品牌曝光传播活动说明：新车发布之前在该车型论坛发布价格竞猜贴，由网友在竞猜贴下面回复竞猜，最接近售价的获奖。此活动会引起全国网友对冠名赞助的厂商的新车的较高关注和参与度。由网友竞猜价格，不仅可让用户说出自己对该品牌车型的价格定位，如最后价格公布与网友期待价格差不多，会激起用户购置该车的欲望，对该品牌宣传推广起到很好的作用。往期案列：标致308S价格竞猜GUESSINGTHEPRICE二楼定律：抢楼真心夸车好，坐等中奖！好车，驾控随心，同楼上先夸车，哈哈，好活动送礼品更是真滴！全网线上活动-上市直播抢楼线上+线下精彩内容互动传播，引爆论坛人气，促进品牌曝光传播活动说明：专业编辑亲临该冠名品牌新车发布现场，在论坛实时实地图文直播车型上市，易车网友参与回帖抢楼互动。由于是新车首发，专业编辑亲临现场图文直播该冠名赞助的品牌车型，会引起全国网友很大的好奇心，让全国网友参与直播贴互动抢楼，会使全国车友实时关注该品牌车型发布动态和第一时间认识该品牌车型，对该品牌新车杀入市场先积攒良好的口碑效应。往期案列：一汽奔腾B30上市不灌水，只关注全网线上活动-新车通缉令诠释车型亮点，带动网友认可度，全网第一时间车型曝光活动说明：北京车展“新车通缉令〞，邀请广阔网友分享拍摄到的新车图片并发布到相应的车型论坛〔会预先规定N款指定车型〕由于活动中，指定的这N款车型的【新车通缉令】必须全部拍齐并在相应论坛发帖完毕，方有资格参与一、二等奖的评选，对相应品牌会起到很好的宣传作用。另，由于是真实现场网友拍的该品牌车型，并发到相应论坛，保证真实性，更容易使该品牌车型的网友认可。往期案列：2021广州车展新车通缉令FINDNEWCARANDARRESTED模拟用户视角的情景化体验根据用户要求，实时变化的动态试驾过程邀请用户亲身参与，并发表感受实现品牌及车型的口碑营销新车品评汇案例：【新车品·评·汇】当伪小资邂逅TA—宝马3系GT效果：点击8万回复300链接：

推荐理由：新车长期试驾活动筛选活动车型老车主或准车主，提供车辆进行试驾体验。时间：7天左右优势：网友可以较长时间进行实际日常行驶体验，提交

试驾作业，网友体验更真实，有助于厂家进行车型口碑

营销提车作业征集活动案例：新翼虎试驾/提车作业征集正在炽热进行中效果：点击14万回复300链接地址：案例：【格锐深度试驾】进口现代格锐之草原行链接地址：地址：

推荐理由：随着央视纪录片?舌尖上的中国?热播，中国掀起了一股美食潮。现代人们的生活无外乎衣食住行，美食和汽车代表了“吃〞和“行〞，同样，热爱美食的人都比较重视生活质量，汽车正是提高生活质量最重要的元素之一。活动参赛门槛低，与网友生活结合紧密，富于趣味和互动性，相信能在网友中产生很好的反响。?美食达人?是易车网推广的重点系列活动，将以固定的栏目形式呈现，有单独页面将每一篇优秀作业收录并以图文方式展示给全体网友。本活动将在易车网首页及论坛全面推广，需要厂商方面提供奖品赞助。美食达人推荐理由：易车网美女车模从第一期开始每月举办征集活动从第九期开始向主题活动转变，目前已经进行到第10期，取得了非常好的效果。刚结束的第十期美女车模活动主帖点击量达493164网友参与互动热度强烈。借助如此高的点击率可以有效的提高赞助商的品牌认知度和口碑。美女车模活动推荐理由：易车网自驾游达人活动征集网友发布的自驾游作业，以讲述自驾心得，展现美丽风景为中心内容。累积网友人气，实现口碑传播人车合一，表达车型性能、有效传递车型卖点活动推广不少于1副焦点图、3条文字链，精彩作业推广不少于5篇

活动期间全程在论坛全站置顶，活动贴内对产品以图文方式进行介绍和宣传自驾达人系列推荐理由：“寻找公路丽人·拍客〞活动通过易车网PC端及APP端等多维互动平台，召集易车网论坛女性用户进行一场说走就走的自驾游，邀请拍客拍摄记录延途风景、车、人、趣事。通过此次自驾游活动行销树立“XXX自驾车型〞在同类车型市场的主导地位，进一步提升“XXX自驾车型〞品牌的知名度和美誉度。寻找公路丽人拍客论坛自驾游新骐达内容合作形式推荐【NISSAN】编辑根据试驾车情况，通过静态体验、动态体验和讨论，完整评价一款试驾车，或对2款试驾车进行比较。体验试车://news.bitauto/gnyj/20210823/0206204997_all.html#p1推荐理由：我们需要真正专业的评测、更需要真正中立的声音，因此我们请来了日本年度车型评委、著名赛车手中谷明彦先生，由他与易车网一同打造一档专业的汽车评测类栏目！作为日本资深车手、研发人员以及汽车媒体人，中谷明彦有着丰富的测试、研发经验。他可以与我们合作的内容包括车辆测试、车型点评、赛道分析、日本品牌车型谍照等丰富的内容。易车网与圈内名人联合评测易车网中谷明彦联合评价森林人2.0XT中谷明彦点评保时捷全新918北环视频推荐理由：1~3位编辑进行一次长途感受。将试驾车植入一段完整的旅程，将其作为旅途故事的载体。通过一段时间的旅行试驾完成对试驾车的单车体验或双车比照。也可以根据需求增加1~2位网友或模特参与体验报道。增加体验时间和行程，增强故事感。根据客户的报道需求和试驾车的情况，可以将执行地设定在北京、外地或海外“易〞起旅行://news.bitauto/gnyj/20210708/2006160374_all.html#p1推荐理由：我们寻找N个能代表车型鲜明形象的名人进行访谈在内容传播上更贴近真实车主。个性人物〔车主〕访谈推荐理由：车型专属MV、舞蹈易车作为汽车媒体独家联合知名音乐人、国外知名舞团，为合作车型打造专属歌曲或流行街舞，并为车型制作MV，展现车型优势卖点。娱乐大咖推荐理由：新轩逸内容合作形式推荐【NISSAN】主笔评车推荐理由：易车三位主笔，分别从设计，配置，动力，深度专业评测。权威推荐，重新树立品牌形象。极客评车推荐理由：“极客〞，就像美剧?生活大爆炸?里面的谢尔顿和他的伙伴们。他们智商奇高，情商有待评估，专业能力过硬，吐槽毫不留情。来看看极客对汽车科技配置的真实评价吧。

结合车型特点塑造辣妈形象。文章先从主人公说起，简单介绍孩子、原车辆、工作等背景。随后进入体验环节，从外到内的设计可以主观一点评价，而配置局部的介绍从辣妈口中说出来需要跟自己看过的同级别车型有个比较，突出超于同级的配置。除了以上这些可以突出车辆特点的设置以外，还可以参加一些更生活化的元素，例如展现后备厢空间；孩子的零零碎碎日用品车上也会放，展现车内储物空间等。辣妈评车推荐理由：从女性及小孩角度出发，去体验及评价日常生活用车，突出家庭其它用车需求人员的看法及评价

技术解析推荐理由：将专业、复杂的技术语言转化为使用感受、驾驶体验上的解读。从消费者角度来分析一项技术的优势，在日常驾驶中可以如何帮助驾驶者和乘客。总结分析该项技术在同级别车型中的普及情况、领先程度和使用感受差异。也可针对多个品牌的类似技术进行横向比照，挖掘技术细微差异带给消费者的不同感受。

技术解析推荐理由：通过微博、论坛等互动平台征集有真实选车需求的网友，并从中筛选出有可靠驾驶能力和交流能力的潜在消费者。根据他们的选车需求，为他们借车进行体验试驾报道。试驾前期沟通〔筛选目标车型〕、静态体验、动态体验、经销店效劳体验四个主要环节。如果网友已经对选择目标非常明确，可以省略前期沟通环节。://news.bitauto/pk/20210925/1906235842_all.html#p1内容合作形式推荐【启辰】中国元素讲透“匠〞的精神，从东方人的视角重新审视当下社会正在迷失的精髓“匠〞匠人&匠心寻找一群愿意多做10%，且将生活、潮流、文艺，时尚与文化相结合的一群人；寻找与众不同的事和出挑的物件，挖掘它们的故事竹文化茶文化建盏文化竹文化茶文化建盏文化匠人匠心——匠人匠心——匠人匠心——中国元素手绘解说漫画类合作：二混子黑背小矛〔歪脖〕张小明……知乎达人知乎大神李老鼠易车网最有趣的专业汽车评测李老鼠——?吱道?视频颜值担当易车联合易车视频社区大V成员：知乎大神“李老鼠〞打造的一档专业汽车评测栏目。该栏目主要结构为“故事短片〞+“正片评测〞。故事短片：抓住时下热点事件，通过幽默诙谐的表现形式，引出当期栏目话题。正片评测：通俗易懂实用性强，通过新车及二手车的综合点评，突出新车的亮点。独家合作欧洲大神怎么看MichaelSpecht易车网独家合作请自觉脑补大神亲自答复你的问题是一种什么样的体验？！比照导购/车主证言狙击竞品，深化卖点捆绑竞品进行车型核心卖点凸显及快速提升关注度玩转全球越野圣经作为知名越野圣地的路书，吸引爱好越野的网友收看；在越野路书中来展现某品牌SUV车型专业的四驱性能、可靠性；在到达越野地前经过的城市、高速路段，展现其城市驾驶性能、舒适性等；陈震的微信公众号及微博同时推广，极高流量，到达长尾传播效应。高端KOL定制选题自由摄影师郭立源合作，通过其旅拍工程，在作品中软性植入汽车产品，并把新人与车结合赋予温馨浪漫的故事。用讲故事，文艺，清新的风格带入产品曝光。2021年原生内容及案例分享【易车】史无前例真实版速度与激情只在易车！陆空对决坦克对决2021年经典案例进口三菱帕杰罗穿越南半球2021年经典案例海盗王基德地狱之门追星之旅123More…易车