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文档简介
A.O.史密斯壁挂炉采暖项目规划——上饶豪迈2016.11.10项目背景
江西为全国壁挂炉新兴市场,2015年全省壁挂炉市场容量为4000台,其中80%的销量集中在南昌,主要销量品牌为威能、博世、菲斯曼,而且市场每年都以50%以上的速度复合增长。壁挂炉行业的崛起对燃热产品的冲击很大,高端用户一旦消费习惯改变,高端用户像欧美一样形成使用全屋热水的习惯,壁挂炉将会取代热水器消费。
江西市场目前主流的品牌销售规模都不大,竞品对于该市场重视度不够,史密斯在江西市场消费者品牌认识度高,壁挂炉项目很容易在该市场弯道超车。结论:未来三到五年,江西采暖行业将会迎来高速发展的机遇期。客户介绍
上饶市豪迈贸易有限公司是一家专业经营A.O.史密斯系列产品(产品包括电热水器、燃气热水器、空气能热水器、净水机、软水机、空气净化器、恒温热水床垫、商用燃气热水锅炉、商用电器热水锅炉)的赣东区域代理商。现涵盖代理区域有上饶市、景德镇市、鹰潭市、抚州市及下属行政管辖县、市25个。公司现有员工126人,总门店107家,其中直营店17家,县级客户经营的专卖店10家,其它网点82家。上饶市豪迈贸易有限公司成立于2006年3月26日,六万元资金起步,年营业额从20万发展到2015年营业额3000万,2006年-2013年上饶市豪迈贸易有限公司为二级代理商,经工厂考核,评估后,2014年授权本公司为赣东北区域(上饶市、景德镇市、鹰潭市、抚州市)一级代理商,一级售后服务商,并连续2年(2013年和2014年)荣获优秀代理商荣誉称号。上饶市豪迈贸易有限公司上饶豪迈具有影响力的项目有一、上饶市立医院轻型商用空气能热水项目;二、德兴市悟风洞景区电热水器加空气能项目;三、上饶市JK会所空气能热水项目;四、上饶市龙潭湖宾馆燃气锅炉热水项目;五、上饶市汉庭酒店燃气锅炉热水项目;六、上饶市职业学校轻型商用空气能热水项目;七、上饶市市委大楼电热水器项目;八、上饶市国土资源局净水机项目;九、鹰潭市政府大楼热水器项目。市场分析江西为全国壁挂炉新兴市场,整个江西省2016年壁挂炉市场在4000-4500台左右,2017年预测为4500-5000台左右,目前全省主要采暖市场集中在南昌。
以博世壁挂炉炉为例,16年1-10月份销量:上饶30台、景德镇80台、九江100台、抚州30台、宜春50台;江西省2016年1-10月份销量:博世650台,威能800台;其中长城供暖250台左右,欧龙供暖博世销量500万(工程300万,零售200万),博世代理囤货商-众和累销量450万。
上饶目前经营的采暖公司主要有四家:三菱重工、长城供暖、孙建华、郑林意;2017年全部品牌销量预测为200台。组织建设架构
渠道建设促销推广一、小区推广:
1、新房地推(样板间展示)
2、老房明装展示(样板间展示)二、新房装修推广:
1、品牌联盟
2、装修公司
3、楼盘物业终端建设一、计划在2017年1季度左右完成至少1家自己的门店采暖形象。二、上饶豪迈自营四个地市10家家用专卖店的全屋水系统展示区的改造。(其中8家已有专卖店的整改位置已经确认,另有两家专卖店属于正在建设的专卖店,新店建设中会规划展示区)三、县级代理专卖店12家,作为信息收集网点。上饶豪迈赣东北区域部分门店上饶市区域:地址:上饶市江南商贸城E3栋115-117号地址:上饶市红星建材家居博览中心1楼8131号地址:上饶县凤凰西大道亲亲家园2栋1-3号地址:上饶市五三大道水利局对面(雷锋像旁)
地址:上饶市三清山大道带湖花城侧面地址:鄱阳城北大园盘交换空间一楼地址:横峰县虹桥东路43号地址:鄱阳大芝路159号(九一街对面)
地址:上饶广丰县卧龙城建材市场3街地址:上饶市玉山县博士大道39、40号店地址:上饶余干县德胜大道322-326号地址:江西万年县万昌北路352号
上饶豪迈赣东北区域部分门店抚州市区域:地址:抚州市玉茗大道(中医学院后门对面)地址:抚州赣东大道延伸段荟萃中央门口117号地址:抚州市临川区南湖路延伸段亚凌商住楼1-16号1栋地址:抚州市华美立家30栋2楼07-08号地址:抚州市金溪县园湖南路迎缤花苑11号楼
地址:抚州市宜黄县河东大道恒昌1栋地址:抚州市南丰一品建材城鸿业花园斜对面111-114号
上饶豪迈赣东北区域部分门店鹰潭市区域:地址:鹰潭市月湖区天洁东路7号地址:鹰潭市滨江广场亿资联百货商场1楼地址:鹰潭余江安仁大道D571-573号
上饶豪迈赣东北区域部分门店
景德镇区域:地址:景德镇市豪德二期中心街19-21号地址:景德镇市广场北路华鑫商住楼地址:景德镇市新桥珠山东路(原笑林大酒店)地址:乐平市赣东北商贸城
KA商场与传统商场上饶国美A.O.史密斯专柜上饶四平A.O.史密斯专柜上饶腾达A.O.史密斯专柜上饶苏宁A.O.史密斯专柜鄱阳国美A.O.史密斯专柜鄱阳四平A.O.史密斯专柜鄱阳腾达A.O.史密斯专柜鄱阳苏宁A.O.史密斯专柜景德镇国美A.O.史密斯专柜景德镇四平A.O.史密斯专柜景德镇腾达A.O.史密斯专柜景德镇永兴利A.O.史密斯专柜景德镇苏宁A.O.史密斯专柜景德镇华达A.O.史密斯专柜鹰潭四平A.O.史密斯专柜鹰潭腾达A.O.史密斯专柜婺源腾达A.O.史密斯专柜东乡腾达A.O.史密斯专柜贵溪苏宁A.O.史密斯专柜抚州苏宁A.O.史密斯专柜合作发展分析1、终端:形象的展示,有效的洽谈区域,客户信息的收集;2、团队:一线信息收集、专职业务人员、专业设计师、职业化施工队伍。3、渠道:中央空调、A.O.史密斯各种专卖店、家装公司、小区、联盟品牌等等。4、培训:产品培训、销售话术培训、设计培训、促销方法培训、施工工艺培训。5、2017
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