广告策划-彩虹糖

Skittles彩虹糖广告策划10250102123林丽珊10250102124林晓洁10250102126刘美仪10250102131欧阳婷婷小组成员Skittles彩虹糖关闭赤行业现状橙公司简介消费者分析绿黄产品简介蓝竞争者分析紫广告作品分析粉营销建议Skittles赤关闭行业现状国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅上升，企业盈利能力普遍下降。糖果企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局。全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%，大部分中小型糖果企业面临消亡。一些企业开始从价格营销向品牌营销转变，品牌力决定利润力。在全球糖果行业中，我国绝大部分糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，多靠外国企业的引进或靠外国企业研发中心的技术支持，没有形成在自己特有的企业产品核心竞争力。产品功能化、高端化是未来我国糖果业的发展趋势，以硬糖为基础的功能性硬糖的开发与创新成为近年来的热点。

Skittles橙关闭公司简介玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

Skittles橙关闭公司简介玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、M&M‘s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资企业——爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。Skittles黄关闭产品简介彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括Grape(葡萄)、Lemon(柠檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、40g、45g、120g。Skittles绿关闭消费者分析通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁），甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才是最核心消费群。Skittles蓝关闭竞争者分析曼妥思劲嚼充气糖——清新妙计好心情！产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯,来一颗,一咬一嚼,生活也许就会豁然开朗!同为充气糖，相对于彩虹糖，曼妥思产品的两大优势：1、口味更多样，选择更方便相对于彩虹糖的五种口味，统一包装，曼妥思劲嚼充气糖有水果味、葡萄味、清柠味、薄荷味、特强薄荷味、劲爽可乐味、橙味、霓虹味等8种口味，为消费者指供更多的选择和更清新的味觉体验；同时，有分口味独立装和多种口味同一包装，给消费者提供了更为个性化的选择。Skittles蓝关闭竞争者分析2、规格更多变、灵活彩虹糖有五种规格，而曼妥思劲嚼充气糖除了不同口味独立装和多种口味同一包装外，还有不同的规格：18g/粒式小袋装、37g/条装、111g/3条袋装、120g/粒式瓶装、740g/条式盒装（1050g/条式盒装）、150g/颗袋装（1440g/颗袋装），更方便消费者根据喜好选择。Skittles紫关闭广告作品分析彩虹糖广告哭出彩虹听出彩虹心跳彩虹树音乐课蠢鱼长颈鹿Skittles紫关闭广告作品分析彩虹糖广告分析彩虹糖依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾动消费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标准，力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的少男少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少男少女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为彩虹糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴，就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都可以采取属于自己的处理方式，这就是彩虹糖带给大家的快乐。彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青少年，这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进行到底。广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志，只要想起了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联系在一起。彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度，不过有些无厘头。就