第一部分PART1MICROECONOMICS知识点梳理汇总

经济学家最开始研究消费者行为学是在一个多世纪前当心理学界流行一种说法：人们的很多了尽可能获得更多的幸福、规避更多的痛苦而做的努力行为中并使之成为解释消费者行为的第一个系统理论：基础的经济论点是理智的消费者会有效用的概念侧重于拥有、使用、消费商品与服务或者从中获益相关的快乐和满足。具有什么样的质量它都有满足幸福感的能力。效用的来源和引发效用的原因是多种多样的的身体、富有美感的外观和设计、简单的使用方法、风格和品位、耐用性、方便性、奢华度、舒适度、个性、快乐、威信、地位自尊、安全、自我满足还有权力。因此效用既有客观特征又有主观特征尤其跟个人品味、总的来说，商品拥有的或可识别的效用是可变的，并不是绝对的。首先，对于同一位象征(因此获得巨大的效用),然而对已其他人却只有很少或几乎没有效用。不同的人买同样一件商品的用途和目的有很大的不同。以花生为例，有的人买了后放在鸡尾酒晚会上油的人买来做花生糖，还有人买来情形就有几种不同的效用，而且一种商品产生的效用也会随着时间的不同而不同。汽油价格的上对小型汽车的效用的看法，羊毛衣的效用或说需求满足的动力对于段冬气候下的人和长冬气候下的人同的人队商品和服务的看法不同，如果这些因素都不考虑的话，对于人们买什么或卖多少，效用的概念提供了以个有意会说：“我最爱吃龙虾”或者说“我爱吃龙虾胜过其他的海鲜或肉”但几乎没人说“喜爱度17”更没人能听懂，但是效用概念的实质还是适合用顺序表示。用顺序表示喜好度时人们只可能区分最高和最低、最好和最意；没有人会试着去数量化一种效用比另一种好(或坏)多少。摒弃效用不能精确定量的事实，效用可以按按基序法排列的假设还是很有用的。这将会使解释考核一种商品市场的关键是它的竞争结构——在这个行业中有很多还是很少卖家。这里者作为市场领导者高高在上，使得其余的卖家只能对它已有的行动做相应的反应。在整个市场范小或者足够不重要。实际上每一家都是淹没在众多企业中的小企业，不会引起其他企业第二部分PART2MACROECONOMICS国内产品的总需求由四部分组成：1)家庭消费2)投资3)政府支出4)国外净需求。现在我们来进一步分析消费宏观经济政策的核心问题之一就是货币与财政政策对宏观经济政策的影响难以充分预测，他们并不是在一定的时间和范围内来影响需求和供给的。这两个不确定是平衡政策的核心问题。平衡政策就是被计划用于然而，政治经济的问题还涉及平衡政策的实施方式。迅速实行平衡政策以试图消除失业率，将会产生增加通货膨胀的风险，这需要在经济发展和失误代价之间作出一个判断。那些认为失业代价相对高于通货膨胀代价的比那些认为通货以及他们在试图改变经济形势时愿意承担的风险。还有所谓的政治景气循环，它是以对受经济条件影响的选举结果的观察为基础的。当经济状况改善，失业率下降时，现任总统就可能再次竞选。因此激励了再次竞选的政治决策者或想影响平衡政策也被认为是反周期政策，也就是缓和经济周期的政策。经济周期在过去20年中已经不成规律性了，平衡政策的实施实际上影响了经济周期的表现甚至其存在的方式。成功的平衡政策会消除经济周期，而使经济的波动恶化。实际上，货币主义的信条之一就是经济的较大波动是政府行为的结果，而不是私营经济的内在不稳任何公司的目标都是生存。对于一个市场为导向的行业，在长期运行中，企业能够生存下去的途径是成功营销它的产品和服务，价格则要能够做到回收全部成本，并使企业拥有者有一定的收益，与此同时还要有一项、放弃挑战性的机会或者采取其他非成长性的措施来实现的。然而在最终分析中，企业能够维持生存的能力是成功的营销商品和服务来满足市场中的经济需求。成功的市场营销可以通过“推”式策略经由分销渠道把产品或服务卖给消费者，或者通过“拉”式策略，凭借促销方面的努力来促使消费者选择其特定的商品或服务。拉式有轨电车、火车、出租汽车以及出现在传单、汗衫、包装材料、火柴盒上的招贴画、还有口头的拉式策略还包括广告费用由生产商和零售商在达成协议的百分比率基础上共同承担的联合广告。联合广告被广泛的应用于北美市场。联合广告有时会利用被折叠插页到报纸和杂志中，尤其当读者的态度与零售商态略中一种不常见的形式，在美国依然很盛行，具体做法是在厂商及电影制片厂或运动组织者之间签订协议来展示产品(例如，百事可乐，万宝路香烟，百威啤酒),既可以通过影响放映也可以通过户外展示产品以及它们标志语的方式来是使用推策略还是拉策略主要取决于促销商品或服务的种类，渠道拥有者参与的意愿，预算的规模，交易习惯以及印记被给予数量的是根据其存储商品的币值所占的比例。种多样的大众化商品，得到这些商品不需要额外收费。这些折扣券可以为免费兑换或者低于先前的券作为店内的一种促销方式的一部分分发，渠道有邮件或作为报纸的传单或插页，以及在产品包装内代金券如同是一种法律契约所以不论是批发商还是零售商赞助的，它们的兑换必须要保证规则总体来说，创造，设计，执行拉式或推式策略是一个成功的企业能够生存下去的特征。适当的的选择和执行特殊的营销策略体现了营销管理内在的挑战性。然而，不论上面提到的哪一种策略被执行，由于商业银行的活动对经济行为有着如此深远和广泛的影响，以至于人们常常忘记了银行职员们的商就正式的会计概念来讲，对资金的来源与用途的详细解释相对于我们这里需要说明的有限的几点用意一家银行就是在银库中又一笔现金的商业机构，你可以在心里先列出所有其他的资产负债表的项目，并且在每一个项目上自问：这个项目的增加是否会带来银行库存金额的增加。如果这个项目的增加会增加银行是这个小实验并不是烦琐的、仅仅是为了检验读者耐心的，因为在做这项实验时，你会获得两个方面的认钱(资金使用)。正是在资产中获得的利益成为了银行收益、或说利润的主要来源。美国商业银行系统的资(1978年3月20日)单位:10亿美元(美国)国库券97.6现金余额(资产)开放市场投资(资产)可转让存款单(负债)联邦储备借款(负债)联邦基金(负债)项目贷款(资产)交易所余额(资产)项目存款过程中的现金项目(资产)活期存款(负债)定期存款和储蓄金，可兑现的证券存款除外(负债)资本账户(资产)在以日计算的(即短期的)运作中，银行家的工作就是不断地利用日常的那部分资产和负债来达到同时些项目进行划分。表10-2就是这样划分的一个例子。请注意，表10-2的分类是不够明确的。也就是说，有的各种放款业务量的多少不能完全控制是一件奇怪的事情，但这却是是事实——尽管不是从法律的意义上总体来看，表10-1和表10-2解释了商业银行在长期和短期运作过程中的典型行为。在长期运作中(表10-1),银行通过增加他的负债(资金来源)和使用由此而来的现金购买资产为股东获取利润。在短期运作中(表10-2),银行通过那些它能够控制的项目来管理那些它不能够控制的项目。管理银行所需要的大部分资产负债表项目里的借贷。因此，它能够准确根据短期银行控制强度揭示分类项目。这些在表10-2上有体现。表10-2上的分类记录也不能很明白地说明情况。因为有一些项目并不在银行的控制之下。这种最明显虽然不是一个合理的解释。按这个表10-2银行在短期调整中的可控道理，银行在任何时候都应该拒绝给任和利用公债为资金所有者赢取利润从而能购买资产。在短期运作中，银行操纵己控制的项目去调节没有被抵押市场是美国资本市场最大的债务市场。在1985年一些2万亿的抵押贷款是负债的。其中60%来自1到4个人的家庭。剩下的来自企业财产，居住用房和农场。许多年前个人是主要的抵押借贷者。现今储蓄国民抵押贷款协会公开发布了短期和中期证券，并用所得收益购买抵押贷款。政府国民抵押贷款协会的作期发生，当一些机构如储蓄贷款协会或互助储蓄银行遭受挤兑存款时将被迫限制抵押存款。在罕见的低利率时期，FannieMae和GinnieMae可能会抛售抵押贷款来偿还一些未偿还的债三个经济目标指导的几乎每一个可行的战略方向企业组织。无论公司目标是否被明确地陈述，公司使命的陈述则反映了公司通过持续的成长和获利以确保如，统一食品中，沙斯塔软饮料和雷格斯袜制造商，通过20世纪60年代通过收购廉价企业来寻求发展。然而，在飘忽不定的销售模式迫使该公司在20世纪70年代末多元化控股剥离超过四十几的资产。由此产生的稳定的综合成本数以百万计美元的统一食品，阻碍了它的发展。下列从惠普公司目标(即任务)的声明中的摘录，巧妙地表达了以长远盈利为导向的重要性：在我们的经济体系中，从组织中产生的利润是我们成长、兴旺所需资金的最终来源，并且对公司企业财务业绩的稳定性与品质既通过现有企业的能赚取利润的运作，又通过并购和开设新的企业而得到发以资助现有营业公司扩张的资金分配，是基于每个公司的投资回报和与资金需求的预测相一致的管理经历着某种困境，与这种困境相关的是在两个或多个明跨国企业面临和形成的关于战略机会威胁的意识对几乎每个美国本土产业的规划师都是很重要的。能从国外营业获取到年度利润的50%以上的总部在美国的企业有花旗银行，可口可乐公司，IBM,奥蒂斯电梯，和德克萨斯州仪器。事实上，根据1983年的统计，100个最大的美国公司的海外营业所得利润平均在37%左右。同样让人印象深刻的还有在美国运营的本部在外国的跨国公司造成的影响。他们在美国恰当的“国外投资”目前已超过700亿美元，比如日本，德国西部，法国领军公司。对在国际市场竞争或对立的跨国公司的无数细微差别的理解正在快速成为一个跨国公司在自然、前景跨国公司的演变通常牵连着日益增多的相关的战略。第一战略牵连着进出口活动但是在现存的管理放第三等级战略被标榜了在直接海外运营投资上的特性，包括制造业工厂。这个等级要求大资金开销和在国当一些公司淡化他们的跨国特质——以至从不从他们的本土公司产生转移，其他的公司则强调他们的国际在IBM有一个相似的明显的全球化导向，IBM在125个国家运营，用30种语言和超过100种货币引领商务并且14个不同国家中拥有23个主要的制造业设备过去的30年见证了美国在技术优势方面的大幅下降。20世纪50年代末，世界上超过百分之八十的主要发明都由美国创造。到了1965年，这个比例下降到了百分之五十五，并且持续下降至今。另一方面，法国把多国发展作为竞争武器在很多情况下是有意义的。直接入侵国外市场可以从外国竞争者的国际经营中合适的例子是IBM(国际商业机器公司)的一次战略行动，该公司在两个主要竞争对手Fiyitsue(百度暂时也不知道这是什么，反正是一家公司)和日立公司(日本大型的综合性电机跨国公司)之前在日本建立了自与学术研究组织建立联系。海外研究与开发领域很活跃的公司经常和学者们或担任顾问的大学教学人员与此类似，在公司进入国际市场之前可以进行内部和外部的评估。外部在过去的十年中，工业设施的扩大，国际收支平衡，技术能力的改善都应该提供了一些对特别是技术和管理技能，资本，劳动力，原材料。总的能力考察包括评价交付订货的一个国际的商贸公司被认为是能认真的从被建议的七大类因素中考虑内部第一篇自由市场经济和发展来说唯一并且特定的增加财富方式就是生产消费者想要购买的商品。在这个理想世派认为资本主义资本要求。资本创造是拥有蛋糕的可能性……或经济剩余……蛋糕 而累积下来的国外资金。这过量的资金将导致国家的货币价值随着贸易逆差(进口大于出口)下降。在另一方面来讲，国家的货币价值将随着贸易顺差上升。汇率调整(会影响国家之家贸易平衡的恢复)将增加出口到已经进口过度的国家的成本。自由浮动汇率会使某一国家无法维持出口过剩的影响。这个简单的机制证明了从世界第二次大战结束后世界贸易的快速增长。在全世界极大地扩张出口活动已经成为许多国家提高近20年来，美国已经遭受了严重的贸易赤字(就是贸易逆差)。据估计，每十亿美元的贸易赤字，这个国家就遭受30000人的失业。每个丢失的工作估计花费美国30000美元。事实上，持续性的贸易逆差已经对国团现在运行着一个一万亿美元的盈余，与欧美贸易集团一万亿美元的赤字相反。亚洲的成功可以解释为新蓝图、新路线、或者所谓的新范式的出现。新路第一：主要关注国家经济增长。这意味着生产活动---意在保证它的效率和有效性----获得国家最高第二：政府指导私营部门的能量流进入渠道，是最有前途的未来市场导向仪。政第三：期待消费者去理解自己的生活水平的提高，必须等待或推迟，资源涌入国民经济增长优先级确这些都可以被称为一个新商业的政策要素。蓝图强调需要牺牲今天，需要使资本增长的高储蓄，需要研究与发展来提高资本的性能，需要一个高度智慧和训练有素的员工愿意为适度的工资支付，需要支持公优势和全球竞争力是有被管理的。它是由一个精心策划的国家技术进步产生的，吸引了来自世界各地的可如果这些元素提供成长和竞争力的一个良好的环境，有什么样的个体企业程?有五个基本要素出现在美国和日本先进的制造系统中，世上所有希望在激烈竞争中生存和发展的公司 (少数零件),易于维修，非常耐用，灵活，并且易于使用。而且在一个低或适度的价格出售。消费者需求在未来将包括成本和质量方面的混合考虑，而质量问题比价格问题更重要。摩托罗拉等杰出的美国公司有他们所谓的“六西格玛”的质量目标。每百万件产品中包括4至5个不合格的零件。他们计划把质量标准提升到每十亿件产品中只有4至5个不合格的零件。在本质上，他们是做到零缺陷!优质的产品只能通过在每有一个受亲睐的市场地位可能长达35年。但是现在，生命周期大幅缩短。公司再也不能指望享受长期收入产商品的工厂的输入流有连续流动的特性。诀窍是避免停工期或者价值还没有在生产流程上形成的时期。四：利用精益管理系统：在这里，日本-特别是丰田公司，已经向世界表明，有可能产生世界级的一理系统现在席卷全球的汽车生产，因为实践证明，它在技术上是可能产生更多的高品质的商品与减少的劳五：生产队。据目前了解，"知道一切"的经理根本不知道这一切。通常情况下，可以留给每个工人直接投资通过中间公司直接和买方接触间接出口(通过中介结构/中间人)做出大的变动。做出口贸易也许是为了解决过剩的产品，但也是使自身熟悉国际市场环境或特定海外市场一个海外分支或子公司是建立在需求市场上并且从那里出口的一个独立实体。分公司作为仓库、促销和销奶是由一个法国的合作