移动互联网广告调研

移动互联网广告基础调研2011年8月主要内容：一、互联网广告的发展及趋势二、移动互联网广告的发展及趋势三、基于LBS的移动互联网发展及趋势四、基于LBS的移动广告五、关于与电信合作基于LBS门户移动网络平台的商业模式（探讨）一、互联网广告的发展及趋势全球广告以网络广告为主，已经全面超越报纸广告，成为第二大广告媒体。预计2013年的网络广告市场规模将接近1000亿美元据艾瑞咨询的分析预测，在中国网络广告收入将于2011年超越报纸，成为第二大广告媒体一、互联网广告的发展及趋势根据2010年的统计数据来，在中国网络广告已经排名第三位，已经达到279亿元。一、互联网广告的发展及趋势2010年各媒体广告投放额增长率与2009年相比，各媒体在2010年间的广告投放总额都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的为户联网广告市场，达到了79%的涨幅一、互联网广告的发展及趋势2010年间广告主在选择不同媒体投放过广告的比例1、广告主选择网络媒体进行投放广告已达到80%，排在第二位2、选择短信彩信、LBS折扣券等无线媒体已经到35%左右3、选择开心网、微博等社会化媒体的也超过30%一、互联网广告的发展及趋势2010年广告主对投放过的媒体满意度从数据显示，在2010年的各媒体投放中，广告主对投放效果的满意度排在第一名的是网络媒体。二、移动互联网广告的发展及趋势2、据梅花网媒体研究提供的数据，我国2010年手机广告市场规模达到了17.4亿元，2011Q1手机广告市场规模达到5.2亿元，同比增长112.2%，环比增长40.5%。预计2011年将达到22亿左右，预计2012年手机广告达到50亿。1、根据DCCI互联网数据中心的报告，中国移动互联网增速显著快于传统互联网，在2013年手机网民将超过PC网民，达到7.21亿。这主要有赖于iPhone和Android等智能手机的大范围普及，形成了新的手机生态系统。截止到今年6月底，我国移动互联网用户数量达3.18亿。手机已经成为第五传播媒体1、目前国内除了传统的门户网站进军手机互联网广告市场（如百度、腾讯），2011年3月，搜狐推出移动终端广告平台，布局移动互联网营销领地；还出现了多家专业手机户联网广告公司（移动广告平台）如多盟（）、有米广告、力美广告、微云移动广告、易传媒、天幕广告（tinmoo）等，从去年4月份到今年6月就出现了40多家手机广告平台。2、目前国内还出现了移动广告优化平台如ADview、芒果移动广告优化平台（Adsmogo）。3、亚洲第一个LBS移动广告平台由上海Vpon公司成立，透过智能手机应用将广告投放至广告主指定的地区从而达到精准曝光。目前已经和麦当劳、星巴克、花旗银行、美国运通、可口可乐等公司进行了合作。4、2011年4月，国内首个应用云计算移动互联网广告平台L-Sense（百分通联广告公司）诞生，包括联想、招商银行、安信证券、三星电子、凡客诚品、资生堂、Benefit等大牌广告主，都已通过与“L-Sense移动互联网广告平台”合作发现了全新的商机二、移动互联网广告的发展及趋势移动互联网广告典型发布形式2、手机游戏1、手机网站3、手机应用程序二、移动互联网广告的发展及趋势移动广告典型效果

国外以Admob移动广告平台为例1、Amazon被吸引的广告客户引到Amazon网络商店里2、Appstore/Marketplace应用程序商店/市场通过引领用户直接进入Android市场或Apple应用程序商店，推动您的应用程序下载。3、call电话智能手机用户一旦被您的广告打动，便会立即拨打电话向您订购。4、Canvas

画布通过可扩展画布广告可提供良好的图形广告观看体验。5、Facebook单击您的AdMob广告，通过访问您的手机Facebook页面来与您的品牌建立连接。6、fullscreen可扩展至全屏广告会扩展到整个手机屏幕，从而确保您品牌信息的明确性和连续性二、移动互联网广告的发展及趋势7、maps地图用户输入他们所在的位置可启动GoogleMaps。8、MultipanelBanne多板面条幅自动循环播放多个条幅图像,按顺序使用多个条幅创作类型来创建吸引人眼球的动画效果。9、SocialCanvas

社交画布单击后，社交画布广告会在应用程序或网站中扩展，充当迷你登录页；您可以通过它传达品牌信息，并提供链接来吸引用户访问您品牌的社交媒体广告，如访问Facebook或Twitter。10、Twitter

用户可以单击AdMob广告，通过访问您的手机Twitter流来与您的品牌建立连接。借助此功能，可以通过吸引新的Twitter爱好者来让您的客户及时了解公司的最新消息或特惠活动。11、video通过将用户引导到YouTube视频，您可以最大限度地利用已创建的视频资产。12、web许多广告商都创建了手机网站或品牌登录页面，通过提供下载、图库、视频等内容来以多种方式吸引用户参与。移动广告典型效果二、移动互联网广告的发展及趋势国内移动广告效果的典型模式基于LBS应用的移动广告还能够实现：优惠券下载、消费点评、好友转发、微博分享、地图导航等效果和功能移动广告典型效果二、移动互联网广告的发展及趋势移动广告典型收费方式1、CPC：按每次点击收费2、CPA：按每个下载收费3、CPM：按每千次展示收费4、其他个性化计费方式同时一些移动广告平台还采用竞价排名机制，同等条件下出价高者给予优先展示以有米移动广告为例：1、CPC2元/次2、CPM20元/千次对于主流的手机门户网站，还同时采用按轮番和天相结合的刊例报价，如腾讯手机网、凤凰手机网、新浪手机网二、移动互联网广告的发展及趋势移动广告平台与第三方合作方式1、与手机媒体合作与主流手机网站进行媒体合作，广告代理形式（硬广告、软广告、策划活动推广等）2、与手机游戏合作与手机游戏合作，主要是手机游戏终端发布广告，某种形式上也是广告代理的形式3、与APP开发合作模式与程序开发者合作，在程序中嵌入广告，通过点击后，向开发者进行广告分成。（目前了解到的几家广告平台与开发者广告分成，主要是通过点击后进行付费，0.2-0.3元不等）二、移动互联网广告的发展及趋势移动广告平台的优势1、真正精准投放：只投放到指定的目标消费人群，并能合理引导和创造用户需求；2、广告生动有趣：形式多种多样，更引人注目，用户主动点击，而非被动接受；3、营销效果丰富：营销效果多种多样，用户行为定向，互动性强，充分利用了手机的优势；4、用户群体巨大：手机用户群体巨大，用户粘性高，接触时间长，互动性强；5、数据分析完善：广告跟踪、监测功能强大，具备完善的数据分析和报表功能；6、服务于开发者：为开发者创造广告收益之外，还提供多种云服务。二、移动互联网广告的发展及趋势三、基于LBS的移动互联网发展1、移动互联网的日益普及为LBS服务带来发展契机，2011年6月底，中国LBS服务商达到40家左右，2010年的市场规模已接近20亿元，预计2013年达到70亿元。2、目前LBS网站主要分为四大类

A、4SQ类结合签到模式与熟人社交的网络如开开、切客、嘀咕

B、交友类熟人社交与基于地理位置的陌生人社交如在哪、贝多

C、信息类基于地理位置的精确商业消费信息的推送如大众点评网、口碑网、百度、维络城等

D、游戏类签到+游戏的地理位置如16fun三、基于LBS的移动互联网发展典型商业模式三、基于LBS的移动互联网发展典型商业模式三、基于LBS的移动互联网发展典型商业模式1、基于LBS移动网络的典型商业模式就是采取后向收费的形式，也就是广告策略。目前的广告形式主要是传统的移动广告和基于精准地理定位技术，将广告投放的范围限缩于指定区域。以Vpon广告为例：透过Vpon独家LBS(location-based)广告投放机制，将麦当劳广告投放在北京、上海指定地区，结合「地图导航至店点」、「拨打麦乐送电话」、以及「新浪微博分享」等功能，整合虚实，增加广告多面向的效益。四、基于LBS的移动广告基于LBS移动广告典型模式1、软件上展示的广告2、手机活动页面3、点击拨打「麦乐送」外送专线4、点击开启地图，查找最近的麦当劳位置5、点击转发到微博与粉丝分享促销信息四、基于LBS的移动广告LBS门户移动网络商业模式规划中国电信通过LBS开放平台，可采用多种灵活的后向商业模式（工厂+商店），并根据不同阶段的用户和开发者特点，采取不同的商业模式a、工厂收益：为工厂开发者提供相关开发服务以获取相关的收益

1）开发者提供收费应用，用户进行付费下载，中国电信获取收益分成；

2）收费能力开放：向开发者开放部分收费能力。3）开发者准入：对基于平台开发应用的开发者收取一定的准入费用，或根据应用点击量收取开发者费用b、商店收益：为用户提供基于LBS的应用及服务、进行应用交易以获取相关的收益1）交易收益：开发者之间通过组件及应用的交换，中国电信获取交易服务费

2）广告收益：通过Banner、位置提示等形式获取广告收益3）团购收益：与投放团购及优惠券的商家进行收益分成，后续可采用优惠券俱乐部的方式收取用户会员费（类似维络城）c、间接收益：通过流量、短彩等能力调用促进相关间接收益平台提供SDK、API、脚本等应用开发工具及运行环境工厂第三方应用开发使用广告投放个人用户开发者平台提供交易功能，将开发好的应用进行展示及交易，LBS应用门户商店进入商店售卖提供服务及应用服务提供交易获取组件广告商团购商家优惠券投放五、关于与电信合作基于LBS门户移动网

络平台的商业模式（探讨）

广告+定制应用程序+API接入+特定位置服务+特定策划推广A、关于基于LBS门户的广告模式1、与一般的移动广告形式一样如BANNER、文字、及时消息等2、基于LBS特有的广告模式

a、基于精准位置和特定区域内的广告展示（PUSH广告）

b、POI高亮点显示

c、POI信息点中嵌入LOGO以上的广告效果表现形式有形象展示、折扣券、地图查询和导航、打电话、短信、注册、好友分享等B、基于LBS门户具有位置查询和导航的功能，可以面向特殊商业客户定制应用程序，并直接嵌入到网站中，直接向终端客户提供便利服务。1、快捷酒店预定小帮手面向全国连锁的经济性酒店查询+导航+电话预定+手机网站预定2、银行业务小帮手面向银行业查询+导航+银行LOGO展示+转向手机银行+电话银行3、加油站小帮手面向中国石油和中国石化查询+导航4、保险小帮手面向车险公司定点理赔、定点维修查询+导航+紧急电话以上收取加盟费、数据开发费和年服务费五、关于与电信合作基于LBS门户移动网

络平台的商业模式（探讨）

C、API接口服务向具有与LBS业务拓展需求的网站进行合作。五、关于与电信合作基于LBS门户移动网

络平台的商业模式（探讨）

C、特定策划活动（线下策划、线上展示+数据分析）面向消费领域的连锁企业进行策划活动（和位置关系特别大）如服装连锁企业、餐饮连锁企业模式：优惠推广、团购返点、五、关于与电信合作基于LBS门户移动网

络平台的商业模式（探讨）

1、与电信建立基于LBS门户移动网络的商业推广策略2、LBS门户广告推广策略与商业计划3、LBS门户移动广告平台搭建4、LBS门户广告的运营模式（合作模式、管理模式、分成模式）待考虑问题谢谢！第一节活塞式空压机的工作原理第二节活塞式空压机的结构和自动控制第三节活塞式空压机的管理复习思考题单击此处输入你的副标题，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。第六章活塞式空气压缩机

piston-aircompressor压缩空气在船舶上的应用：

1.主机的启动、换向；

2.辅机的启动；

3.为气动装置提供气源；

4.为气动工具提供气源；

5.吹洗零部件和滤器。

排气量:单位时间内所排送的相当第一级吸气状态的空气体积。单位：m3/s、m3/min、m3/h第六章活塞式空气压缩机

piston-aircompressor空压机分类：按排气压力分：低压0.2～1.0MPa；中压1～10MPa；高压10～100MPa。按排气量分：微型<1m3/min；小型1～10m3/min；中型10～100m3/min；大型>100m3/min。第六章活塞式空气压缩机

piston-aircompressor第一节活塞式空压机的工作原理容积式压缩机按结构分为两大类：往复式与旋转式两级活塞式压缩机单级活塞压缩机活塞式压缩机膜片式压缩机旋转叶片式压缩机最长的使用寿命-

----低转速（1460RPM），动件少（轴承与滑片），润滑油在机件间形成保护膜，防止磨损及泄漏，使空压机能够安静有效运作；平时有按规定做例行保养的JAGUAR滑片式空压机，至今使用十万小时以上，依然完好如初，按十万小时相当于每日以十小时运作计算，可长达33年之久。因此，将滑片式空压机比喻为一部终身机器实不为过。滑(叶)片式空压机可以365天连续运转并保证60000小时以上安全运转的空气压缩机1.进气2.开始压缩3.压缩中4.排气1.转子及机壳间成为压缩空间，当转子开始转动时，空气由机体进气端进入。2.转子转动使被吸入的空气转至机壳与转子间气密范围，同时停止进气。3.转子不断转动，气密范围变小，空气被压缩。4.被压缩的空气压力升高达到额定的压力后由排气端排出进入油气分离器内。4.被压缩的空气压力升高达到额定的压力后由排气端排出进入油气分离器内。1.进气2.开始压缩3.压缩中4.排气1.凸凹转子及机壳间成为压缩空间，当转子开始转动时，空气由机体进气端进入。2.转子转动使被吸入的空气转至机壳与转子间气密范围，同时停止进气。3.转子不断转动，气密范围变小，空气被压缩。螺杆式气体压缩机是世界上最先进、紧凑型、坚实、运行平稳，噪音低，是值得信赖的气体压缩机。螺杆式压缩机气路系统：

A

进气过滤器

B

空气进气阀

C

压缩机主机

D

单向阀

E

空气/油分离器

F

最小压力阀

G

后冷却器

H

带自动疏水器的水分离器油路系统：

J

油箱

K

恒温旁通阀

L

油冷却器

M

油过滤器

N

回油阀

O

断油阀冷冻系统：

P

冷冻压缩机

Q

冷凝器

R

热交换器

S

旁通系统

T

空气出口过滤器螺杆式压缩机涡旋式压缩机

涡旋式压缩机是20世纪90年代末期开发并问世的高科技压缩机，由于结构简单、零件少、效率高、可靠性好，尤其是其低噪声、长寿命等诸方面大大优于其它型式的压缩机，已经得到压缩机行业的关注和公认。被誉为“环保型压缩机”。由于涡旋式压缩机的独特设计，使其成为当今世界最节能压缩机。涡旋式压缩机主要运动件涡卷付，只有磨合没有磨损，因而寿命更长，被誉为免维修压缩机。

由于涡旋式压缩机运行平稳、振动小、工作环境安静，又被誉为“超静压缩机”。

涡旋式压缩机零部件少，只有四个运动部件,压缩机工作腔由相运动涡卷付形成多个相互封闭的镰形工作腔，当动涡卷作平动运动时，使镰形工作腔由大变小而达到压缩和排出压缩空气的目的。活塞式空气压缩机的外形第一节活塞式空压机的工作原理一、理论工作循环（单级压缩）工作循环：4—1—2—34—1吸气过程

1—2压缩过程

2—3排气过程第一节活塞式空压机的工作原理一、理论工作循环（单级压缩）

压缩分类：绝热压缩：1—2耗功最大等温压缩：1—2''耗功最小多变压缩：1—2'耗功居中功＝P×V（PV图上的面积）加强对气缸的冷却，省功、对气缸润滑有益。二、实际工作循环（单级压缩）1.不存在假设条件2.与理论循环不同的原因：1）余隙容积Vc的影响Vc不利的影响—残存的气体在活塞回行时，发生膨胀，使实际吸气行程（容积）减小。Vc有利的好处—

（1）形成气垫，利于活塞回行；（2）避免“液击”（空气结露）；（3）避免活塞、连杆热膨胀，松动发生相撞。第一节活塞式空压机的工作原理表征Vc的参数—相对容积C、容积系数λv合适的C：低压0.07-0.12

中压0.09-0.14

高压0.11-0.16

λv＝0.65—0.901）余隙容积Vc的影响C越大或压力比越高，则λv越小。保证Vc正常的措施：余隙高度见表6-1压铅法—保证要求的气缸垫厚度2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理2）进排气阀及流道阻力的影响吸气过程压力损失使排气量减少程度，用压力系数λp表示：保证措施：合适的气阀升程及弹簧弹力、管路圆滑畅通、滤器干净。λp

（0.90-0.98）2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理3）吸气预热的影响由于压缩过程中机件吸热，所以在吸气过程中，机件放热使吸入的气体温度升高，使吸气的比容减小，造成吸气量下降。预热损失用温度系数λt来衡量（0.90-0.95）。保证措施：加强对气缸、气缸盖的冷却，防止水垢和油污的形成。2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理4）漏泄的影响内漏：排气阀（回漏）；外漏：吸气阀、活塞环、气缸垫。漏泄损失用气密系数λl来衡量（0.90-0.98）。保证措施：气阀的严密闭合，气缸与活塞、气缸与缸盖等部件的严密配合。5）气体流动惯性的影响当吸气管中的气流惯性方向与活塞吸气行程相反时，造成气缸压力较低，气体比容增大，吸气量下降。保证措施：合理的设计进气管长度，不得随意增减进气管的长度，保证滤器的清洁。2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理上述五条原因使实际与理论循环不同。4）漏泄的影响5）气体流动惯性的影响1）余隙容积Vc的影响2）进排气阀及流道阻力的影响3）吸气预热的影响2.与理论循环不同的原因：二、实际工作循环（单级压缩）第一节活塞式空压机的工作原理3.排气量和输气系数理论排气量Vt----单位时间内活塞所扫过的气缸容积。