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文档简介

褒禅山风景区营销策划方案本组成员

许杰（122101045）王丽（122101038）刘望（122101019）杨钊（122101052）杨梦俊（122101050）严鑫奇（122101047）

本组将从下面几点阐释褒禅山风景区简介市场现状分析环境分析市场定位打造景区的方针具体实施措施旅游产品延伸展望褒禅山风景区简介

褒禅山位于含山县城东北处7.5公里，旧名花山。唐贞观年间，高僧慧褒禅师结庐山下，死后葬此，其弟子改花山为褒禅山。著名的北宋政治家、文学家王安石，在他往舒州任职途中，游历褒禅，举火探洞，写下了流传千古的名篇《游褒禅山记》。主要景点有褒禅山，华阳洞，褒禅寺（慧空禅院）。市场现状分析国内旅游市场现状分析：

在国际旅游市场迅猛增长的同时，我国迅速成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位，且有望成为世界最大的旅游市场。含山县旅游市场分析：

资源丰富旅游，环境优美，有大量未开发地区，进一步发展的空间较大。但景区大多落后，基础设施较差，旅游产品单一且匹配度较差。环境分析宏观环境：1.改革开放以来，我国经济的巨大发展，旅游市场火爆，人们有意愿也有能力去消费。2.我国正处于经济发展的转型阶段发展旅游是大势所趋。3.含山县政府也有意愿发展旅游业。市场环境分析：

1、注重服务

2、打造旅游景区整体形象

3、交通环境改善

优势风景特色优美的风景，淳朴的民风，适宜的气候，有丰富的动植物资源，具有原生态特点。历史资源因为王安石的那篇流传千古的名篇《游褒禅山记》，而为人尽皆知。距离优势以旅游景区为圆心一个小时可以到达南京，芜湖，合肥，同时靠近以上海为核心的长三角，且在南北的中心地带。劣势1、景区建设落后2、基础设施较差3、广告宣传力度不够，知名度低4、没有获得国家对景区评级5、缺乏资金支持6、没有与其他景区形成联动7、没有与大的旅行社进行合作市场定位

根据对国内旅游市场及含山旅游资源分析和对褒禅山旅游资源的分析，我们应该倾力打造以休闲为主享受自然风景的褒禅山风景区。让人们在领略自然风光的同时享受到人文的休闲娱乐，从而达到全身心的放松。为现代人在紧张的学习生活中打造一方轻松自我，回归自然的休闲娱乐乐土。打造景区的方针

结合褒禅山自身特点，及其优势资源，如

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