汪向东-涉农电子商务：趋势、现状及县域发展模式

涉农电子商务：趋势、现状及县域发展模式

信息化研究中心主任

研究生院教授/博导中国社科院汪向东2015/4/16，南安22th

农村电子商务模式经验分享、服务链整合暨农产品电商发展（泉州）交流会前言近年，电商领域出现重要发展趋势涉农电商进入新的发展阶段县域电子商务全面引爆如何推进县域电商、农村电商？有意愿，无办法？分享几点看法—趋势现状模式建议主流化：大势已成，动能十足数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\U.S.CensusBureau\ForresterResearch\METI、阿里研究中心分析国际：中美日英四国网络零售增长率比较中国美国日本英国99%12%21%10%年复合增长率2006-2012（十亿美元）主流化：我国电商已覆盖半数企业，半数网民，成为新的生产、生活方式“新常态”下的新常态“新常态”中有动能整体增长降速提质转型升级结构变化：电商占比继续上升互联网+，电商+增量改变格局－引发利益博弈－存量转型创新消费互联网－产业互联网－互联网经济不仅有机会，而且有条件“台风口”：百年一遇！推进电商就是顺势而为！

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Napster5大英百科全书在线（BritannicaOnline）维基百科全书（Wikipedia）6个人网站博客(blogging)7eviteEVDB8域名投机搜索引擎优化[1][2]9屏幕抓取（screenscraping）网络服务（webservices）10发布参与11内容管理系统维基12目录（分类)标签（“分众分类”，folksonomy）13粘性聚合互联网1.0（单向传播，一对多）中心控制，集中式，等级制，大众媒体，权威平台互联网2.0（双向互动，多对一）草根赋能，分布式，扁平化，用户分享，开放平台未来（全方位互动，一对一，多对多）云、物、移、大、智万物互联，互联网+、众创+个性化定制，意义互联网技术创新推动市场创新电商+：增量创新，草根赋能电商覆盖越广，被赋能者越多为大众创新赋能：草根英雄推动经济社会发展：淘宝村/电商村电商+：存量转型，涅槃重生产业转型升级，新阶段，新变化：需求：重视2020！重视产能过剩！重视结构优化！手段：电商促转型，电商助转型，成为现实的新命题转型既是国家战略要求，又是客观趋势，正确选择是顺势而为电商+：战略效应，日益显现由上及下，体现于县域由城及乡，体现于三农由东及西，体现于各地事关增量创新事关存量转型事关中心工作事关战略目标涉农电子商务：进入新阶段涉农电商的几个概念近年涉农/农产品电商进入新阶段政府主导转向多元驱动信息服务拓展到交易阶段定位：星火初燃农村电商：成为战略要地农村电商：新布局政府：农业、商务、扶贫、交通、供销平台：阿里、京东、1号店、苏宁地方：赶街、世纪之村、乐村淘农村电商：战略意义农业现代化新引擎农村信息化新动力农村城镇化新路径农民创业就业新渠道农民收入新增长点农村成为县域发展的重大机遇模式：多样化探索主导多元农民网商网商经纪人本地龙头企业协会平台政府产业多元实体商贸现有工业优势农业电商创生平台多元第三方平台（综合VS垂直）卖方自营：基地+、采购+、混合型O2O、新兴的CSA新动向：移动化+微电商平台多平台、跨平台相信草根、相信市场要“不拘一格，顺势而为”两类农村电商：动力机制驱动主体多元化，是涉农电商进入新阶段的重要标志形成两类不同的农村电子商务，政府与市场的关系问题凸显出来，整合的挑战？“自上而下”“自下而上”运作主体常采取“政府投入，企业化运作”农民网商，通常以家庭为单位起步经营目标解决农民“买难卖难”农民为了增收动力特征政府主导作用明显，外力驱动/示范引导农民以自身脱贫致富为动力；自发性/草根性/内生性发展依靠多依赖政府财政投入、政策支持多依赖成本价格优势，靠走量交易平台常依托自建的平台常依托社会化第三方平台农民对接市场经中介，在订单/定价上话语权较小较直接，在订单/定价上话语权较大如何推进：前沿实践徐州的“六个强化”强化发展体系建设强化龙头项目引领强化服务功能提升强化特色品牌培育强化专业人才支撑强化综合带动效应莆田/龙岩“十五字诀”创品牌搭平台畅渠道优服务建网军平台：地方馆“地方馆现象”多平台：跨平台经营多品类：从农到非农多层级：县级馆成为独特的风景多样式：不同的运作、保障模式园区：服务支撑优化环境成本外部化服务便捷化要素完备化机制灵活化园区建设硬设施软设施－要素+产品/产业+市场+。。优化服务