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文档简介

平面广告的视觉格调第一节实用性格调实用性格调，讲求以诚实、功效性、实用性为主的格调。这种格调不首先强调视觉效果的漂亮，而着眼于如何将满版的图文信息传达的清晰顺畅。2一、哪些广告设计应采用实用性格调广告中承载有大量图文信息，且内容较为严肃、理性的，以介绍、告知为主要传播目的的广告适宜采用此格调。此时大量的产品信息充满整个广告版面，广告创意与视觉美化已不是重点。34二、实用性格调的画面形式特点1.图文的信息量都很大，充满整个版面，几乎没有空白2.图文比例是以大量的文字信息为主3.版面呈现理性、功能化风格，体现务实、诚实的态度5三、实用性格调设计第一要解决的问题实用性格调首要解决的问题是将杂繁、量大的信息进行梳理，构件信息的视觉逻辑层次，做到信息的传达合理顺畅。与此同时，兼顾视觉形象的美观与视觉识别特点。6四、实用性格调的优势与弊端优势：商业浪费少实用性弊端：冷漠刻板余地小7891011第二节随和性格调随和性格调，是指开放、轻松、活跃、甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。例如随和性格调可令高傲冷漠的高级化妆品广告变得具有亲近感，乏味单调的商场导购广告变得富于愉悦感。12一、哪些广告设计应采用随和性格调面向大众消费群体、商品同质竞争激烈的广告，讲求视觉画面的煽动性，广告表现出讨好与拉拢的姿态，以求在激烈竞争中占得先机。13二、随和性格调的画面形式特点1.图文的信息量适中，广告版面并不拥挤，内容详实2.图文比利率数量相当3.版面的样式多为自由式的编排4.画面整体面呈现自由、随和、活跃的氛围，具有亲切感、煽动力。14三、随和性格调设计第一要解决的问题随和性格调的设计首先要解决的问题是建立版面视觉的亲和感。塑造轻松、活跃、随意、自由的画面性格。只有这样的画面氛围，才可令受众

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