牛奶社区推广方案

社区推广方案西江牛奶2022/11/10CommunityextensionprogramCONTENTS目

录策

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述STRATEGYPLAN活

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略ACTIVITYSTRATEGY展位设计方案BOOTHDESIGNSCHEME活动亮点ACTIVITYHIGHLIGHTS01

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Communityextensionprogram线下媒体宣传矩阵MEDIAINFORMAON05

2022/11/10策

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述STRATEGYPLANCommunityextensionprogram012022/11/10西江鲜牛奶品牌分析。

稀缺奶源、品质纯真、富含蛋白质维生素等营养物质，

牛奶配方简单纯净健康；国营牧场安全保障，全国优良奶牛品种基地，标准化生产车间，24小时安心护航；三代传承的经验积淀，六十六年老字号，专属广西人的自豪；好品质共传承优质产品WHYCHOOSEUS??WHATISOURBRANDLIKE???BriefRecap

Communityextensionprogram2022/11/10西江鲜牛奶产品定位。优质鲜奶，小资轻奢。稀缺品源，奶中卓越，高端优选。追随安心奶，放心奶的安全保障理念

国营牧场24小时一站式安全护送

三代传承，六十六年只专注1口奶”BriefRecap

WHATABOUTOURPRODUCTS??Communityextensionprogram2022/11/10市

场

调

研市场维度打造西江牛奶社区推广活动，通过品牌营销及社区活动赋予转化，进而提升商品销量。覆盖青秀区高端消费社区市场，提升西江牛奶品牌形象，引领消费升级，产生深远影响。品牌层面最大化引用本土品牌发展历程与好奶源共传承，打造西江牛奶饮用场景新体验，吸引群体传播裂变，提升品牌在青秀区社群的曝光度与好感度。BriefRecapCommunityextensionprogram2022/11/10西江牛奶目标客群。优质生活

消费升级老字号共鸣品牌价值

产品安全文化目标客群购买主力集中为25-60岁，他们是社区消费决策主体；费者以品牌老字号由“物资升级”转化为“精神升级”；经济能力处于新中高消费升级，容易被老字号打动

；客群画像西江牛奶的购买人群涵盖中青老家庭，作为老字号牛奶，目标客群，他们追求品质生活，消费升级，认同品牌价值，在意产品传承文化，更喜欢与产品产生情感共鸣。BriefRecap

Communityextensionprogram2022/11/10活

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略ACTIVITYSTRATEGYCommunityextensionprogram022022/11/10活动名称：2022西江牛奶社区推广活动

活动形式：产品销售+游戏互动+产品试喝活动时间：2022年（待定）活动地点：南宁青秀区各大社区/商超（待定）目标人群：社区流量人群；上学党上班族；家庭宝妈宝爸长辈；活动目的：硬广品牌建设，活动流量转化活动概述OVERVIEWOFACTIVITIESCommunityextensionprogram2022/11/10活动目的

西江牛奶品牌形象“好奶源，共传承”国营牧场安全保障理念；

稀缺奶源品质纯真、稀贵奶牛加倍营养”国营牧场致鲜牛奶产品；EVENTPURPOSECommunityextensionprogram突出通过本次西江牛奶青秀区社区推广活动形成：核心圈层国营牧场

覆盖大众人群；传承理念围绕六十六年专注1口奶；增加消费黏性

释放在广西的传播力量；提升品牌好感度释放品牌区域知名度、传播度2022/11/10活动标语好奶源，好品质，共传承国营牧场24小时1站式安全护送三代人的坚持

六十六年臻品质

一口醇鲜

提高生活kpiACTIVITYSLOGANCommunityextensionprogram2022/11/10宝妈KOC亲临现场Communityextensionprogram邀请南宁知名宝妈类的KOL，为活动打CALL宣传转发活动照片到朋友圈/小红书，本地化私域流量为活动强势引流，拉近与受众的距离，实现品牌曝光与产品推广。线下优质媒体矩阵

进行全方位精准渗透工作写字楼生活商住小区消费商业综合体走进三大场景线下向线上导流，转化更高效结合广告宣传让销售变得简单商场搭建直播间全方位贴近顾客

让品牌围绕中产车主日常的必经之路构建闭环的媒体矩阵和营销场景，为品牌营销和传播奠定坚实的基础2022/11/10Communityextensionprogram活动主题&主KV效果活动slogan:西江牛奶

好奶源，好品质，共传承EVENTPURPOSECommunityextensionprogram2022/11/10展位设计方案BOOTHDESIGNSCHEMECommunityextensionprogram03活动效果图-俯视图挤奶牛互动体验文化背景墙简美摊位车2022/11/10Communityextensionprogram活动效果图-侧视图2022/11/10Communityextensionprogram活动效果图-主视图2022/11/10Communityextensionprogram活动效果图-简美摊位车2022/11/10Communityextensionprogram活动效果图-品牌文化墙2022/11/10Communityextensionprogram活动效果图-挤奶牛互动体验2022/11/10Communityextensionprogram2022/11/10活动亮点ACTIVITYHIGHLIGHTSCommunityextensionprogram042022/11/10添加挤牛奶体验，让受众及孩童了解牛奶的来源，体验挤牛奶的乐趣，加深受众群体对品牌记忆，现场更具文化吸晴。互动形式：邀请现场及社区内客户参与挤牛奶互动，挤出可免费尝鲜；挤奶牛互动体验-免费尝饮Communityextensionprogram2022/11/10印有西江牛奶造型产品宣传页，欢迎现场客户自行取阅，实现品牌二次传播。延展物料-西江牛奶产品宣传页Communityextensionprogram2022/11/10留住美好时刻，合影点合影道具创意手举牌，结合产品亮点设计创意手举牌文案，增加互动体验以及活动趣味性的同时，更加加速西江牛奶品牌价值传播。延展物料-氛围手举牌Communityextensionprogram2022/11/10广西本地网红宝妈“恩宪有稞宝”，她和女儿的打卡照在小红书平台有较高的人气，在地铁会展中心站拍摄期间，引来观众自发拍摄和围观达人推荐-“恩宪有稞宝”Communityextensionprogram2022/11/10广西本地网红宝妈“大耳朵新新麻麻”，她和女儿的打卡照在小红书平台有较高的人气，邀请宝妈达人前往现场打卡宣发，使品牌更具传播达人推荐-“大耳朵新新麻麻”Communityex