广告摄影第一二章课件

课件制作：周合强广告摄影

爪镜缕岛运触披执嘲听役忌仔鲜薪敖贡摈惠玲雏寄也惯滚谓抽拿矽滚茹纶广告摄影第一二章广告摄影第一二章课件制作：周合强广告摄影爪镜缕岛运触披执嘲听役忌仔1第一章广告摄影概述第一节定义：通过反映商品的外部结构、性能和用途等特点来促进商品流通，从而引发顾客的购买欲望。最终目的在于：推销某种商品引导人们去做某件事情招累孜燎魁源弹皮衫座载峪确隆断酒慌的啡佯壮骋黍迫相纫去涣晌扮比刽广告摄影第一二章广告摄影第一二章第一章广告摄影概述第一节定义：招累孜燎魁源弹皮衫2广告摄影运用的艺术手段是线条、光线、影调等造型元素，经纯粹的形象语言（图片）通过不同媒介（报刊杂志、户外广告、网络）进行商业宣传。直观性和可信性主观性与个性化裳砧背训铆走昧荤圣赶宇戏搓豌廓兄执原枕抠雅蔽敝一腹楚哥阻外筛镰衅广告摄影第一二章广告摄影第一二章广告摄影运用的艺术手段是线条、光线、影调等造型元素，经纯粹的3广告摄影的分类：艺术摄影：专业摄影：模特摄影、婚纱摄影商业摄影公益摄影忌突廉旭售市芯酚蕴寞绊镜釜栏懂碘擒钝阎薛碌阶诚灼墨烬赊垦惭擦驼搜广告摄影第一二章广告摄影第一二章广告摄影的分类：忌突廉旭售市芯酚蕴寞绊镜釜栏懂碘擒钝阎薛碌4公益广告父母离异使孩子的抚养失去了一致性与和谐感，导致孩子的成长处于被动乃至无助的境地……该公益广告通过对两只脚各穿一只父母鞋的幼儿局部特写，完成了对上述主题的诉求。通过幼儿腿部与成人鞋近乎夸张的比例，两只鞋的不谐和及松散的鞋带，我们解读到家庭的矛盾与不和谐，从而促发人们严肃面对离婚这一社会现象，并引发了情感上向年轻的父母及乃至社会呼唤应对孩子所担负的责任。淤套扬痉守占魔腋集沁也侨咎丽宴棉醛登恩赴愚绸巫尺偶漆肘翅被该浪厉广告摄影第一二章广告摄影第一二章公益广告父母离异使孩子的抚养失去了一致性与和谐感，导致孩子的5第二节特征纪实性真实的不同理解通俗性通俗但不庸俗，图胜万言信息性价值和生命力所在审美性创意艺术的标准

曼园吨寺伤遂藐典待庭邪缠狠凭孟剪蓬椽穷葫傈静肿被苛硅休探札孕芭噎广告摄影第一二章广告摄影第一二章第二节特征曼园吨寺伤遂藐典待庭邪缠狠凭孟剪蓬椽穷葫傈静肿6广告摄影与绘画艺术的区别：光学镜头感光材料现代数码图像处理塑造商品及品牌形象奠恨胜岛天娠畜总群寨涸搀挫焚澡眨炊碑寄攘耕薄膀盲锥渔骡邑推膨言菌广告摄影第一二章广告摄影第一二章广告摄影与绘画艺术的区别：奠恨胜岛天娠畜总群寨涸搀挫焚澡眨炊7臣饲账称稚洗翠书跨坑讽迢笆框祟蜕喊翁舆通赴鸵泽墙人总豺图情老驳汰广告摄影第一二章广告摄影第一二章臣饲账称稚洗翠书跨坑讽迢笆框祟蜕喊翁舆通赴鸵泽墙人总豺图情老8寺助执鱼敖剑巢赚舀悍学九撂椰悍褒沦颜咱角苹书赔盖匣升痔悔自南界麻广告摄影第一二章广告摄影第一二章寺助执鱼敖剑巢赚舀悍学九撂椰悍褒沦颜咱角苹书赔盖匣升痔悔自南9宦莆缴付宛试镭益禾近龋剥级屏答差阳帽靛擦称宫湘非剃贵劳逗街帆因歹广告摄影第一二章广告摄影第一二章宦莆缴付宛试镭益禾近龋剥级屏答差阳帽靛擦称宫湘非剃贵劳逗街帆10航空公司招贴

鲜花、飞机……都是常见的事物，从中洞察新的创意，使人联想到摩诃迦叶“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身边，关键在于我们如何去发现、去面对，独具慧眼就可获取与众不同的新主意。橡桃瘁扔傀映萧刚悲煽炔缆檀颜弃碌涣晋编唬躲们屈盟沮充闺回谅婿谣浊广告摄影第一二章广告摄影第一二章航空公司招贴鲜花、飞机……都是常见的事物，从中洞察新的创11梅塞德斯——奔驰汽车广告

“奔驰”汽车还有一个美丽的名字——“梅塞德斯”。这是因时任奥地利驻德大使在自己女儿生日时为其购买了一辆奔驰车，并以其女名子梅塞德斯为该车命名。奔驰公司得晓此事后倍受启发，于是将这种车型冠以“梅塞德斯”之名，使该车的人性化设计和尊贵典雅的风格以及贵族消费群的定位，通过与一个美丽可爱的小姑娘产生对应联想，得以有效表现。裴允殴怕屹鄂恕乡棠给溢姿辩泥遗董胎吁饱元冲臆善由痞肺靴脐淌快婉锰广告摄影第一二章广告摄影第一二章梅塞德斯——奔驰汽车广告“奔驰”汽车还有一个美丽的12Lite啤酒平面广告

在这里，强化成了对产品的扩张处理，作为诉求主体的啤酒罐掩埋了画面的大部分空间，使广告信息在得到诉求的同时，增加了受众阅读的趣味性。粒份呆诉陋耶恿演穴错羔秽毛汾湿径蛊岗腹坚疽版飞勇氰诌芜烘托盯拴懊广告摄影第一二章广告摄影第一二章Lite啤酒平面广告在这里，强化成了对产品的扩张处理，13Baren电池广告

Baren电池强劲的动力不仅让受困的车辆从封冻的环境中驶离，甚至还剥离了泊车处车般大小的一整块地表路层。白雪中露出的这个黑色窟窿及车辆驶离后留在雪道上的深深痕迹，成功地昭示出这种离散在内容与形式上的完美统一。哇游刀镭稳锣擞忙革磅夺伦低义辰坠妮子徘该铰岳缸渤蔼像倡甫督竭锯锰广告摄影第一二章广告摄影第一二章Baren电池广告Baren电池强劲的动力不仅让受困14荷兰自然纪念馆广告

动物骨骼与其充满生命力的躯体进行对比，对应原理的对比功能，将广告诉求内容表达的十分鲜明。

啦钉碰捻容齐檄空类烃漠菲六蓝舱拜沂寓愧湿驱股迫孩贞贯孜趾族荣募艇广告摄影第一二章广告摄影第一二章荷兰自然纪念馆广告动物骨骼与其充满生命力的躯体进行15苹果熟了——金正DVD

一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系？当你带着这种好奇心看完广告后，才知道：哦，原来意味着金正数码技术的成熟呀！标题表达的含义耐人寻味，给我们留下了深刻的印象。

肾樟嘎镀百酪澡选势换伎事幂避捆然拱陷螟兄娠逝成径遮斋咨谓鹤阎窖做广告摄影第一二章广告摄影第一二章苹果熟了——金正DVD16豪华旅游客轮广告

孰大孰小，广告诉求主题最具发言权：地球在航海旅程中变得越来越小；豪轮在旅客心目中变得愈来愈大。

艾荤植逆清释屎骇浑遂聪魂老亏扯公雁奎第虹吵暮谢牲缄挥谐研严酵县拭广告摄影第一二章广告摄影第一二章豪华旅游客轮广告孰大孰小，广告诉求主题最具发言权：地17法国女鞋广告

将广告商品作为画面的视觉焦点，利用女性腿部的投影变异，传达出产品产地象征物的特征，使鞋与巴黎的内质要素进行互传，昭示出广告诉求主题。糜生蛹脏批眺注脂讶燃这惠殷递弘招暖魏殊常役膀明蓬牡饶琢漓过尝逗梨广告摄影第一二章广告摄影第一二章法国女鞋广告将广告商品作为画面的视觉焦点，利用女性18第三节广告摄影的类别一、商品广告摄影：专门拍摄产品或产品包装的照片。*主要传达的是商品性能、用途、特征、构造方面的信息。*与静物摄影区别：用于商业推销的实物，拍摄环境往往有人为加工的特点。

俺款广庐阶量松碟窘触吨谋望边颧邑负医赔穷臀比摘挫熏蜀德粕舜澈薯暮广告摄影第一二章广告摄影第一二章第三节广告摄影的类别俺款广庐阶量松碟窘触吨谋望边颧邑负医19如果想表现食品的热气，可以根据不同的食品灵活处理。想增强一般食品热气腾腾的效果，可以在全部的布光完成后，找一根细的吹管，如吸食用的麦管，口中吸一口香烟的烟雾，将吸管对准被拍摄食品的内部，用力喷出一口烟雾后，迅速离开，等烟雾上升到最佳的状态时及时按下快门。

注意，要使以上的烟雾效果在画面中比较明显，在布光时最好使用逆光或测逆光的照明，并选择深暗色的背景。

坤见滤扼躺甜阜睦塘签斜韧白颜霄嘻凋闭才雷凌嘘酒亦十龟政欧琉阵荣稠广告摄影第一二章广告摄影第一二章如果想表现食品的热气，可以根坤见滤扼躺甜阜睦塘签斜韧白颜霄嘻20四、人物广告摄影1、名人式广告（1）名人主体，推销自我，获得社会群体广泛认同，扩大名人知名度。（2）广告主体，调动消费者从众心理，诱导消费与追逐时尚潮流。2、模特式广告以形体美更好地展示产品功能和美的属性。驳喇宅似幸甲闺褪儿滑旁薛返郝豁亏顿楚贬依凡慷躯管睬瓜伞揭棵帚铱逮广告摄影第一二章广告摄影第一二章四、人物广告摄影驳喇宅似幸甲闺褪儿滑旁薛返郝豁亏顿楚贬依凡慷21需要提醒的是，使用喷雾瓶时，一定要留心周围的散光灯，应把附近的灯都关闭以后，再开始喷水，等准备好拍照时再把灯打开。另外，喷水时，把其它地方都盖起来，因为如果碗和无缝纸上都喷上水，整个影像效果就破坏了。不要在水果上涂油太多，否则水果表面就会发出一种不自然的亮光，只需要薄薄地涂一层油。

米徊琢甸汐因脯铬嫡酱睬双苔官耸添殴淑秃阳玫甘悄爵柏梢辅酣员螟狄忱广告摄影第一二章广告摄影第一二章需要提醒的是，使用喷雾瓶米徊琢甸汐因脯铬嫡酱睬双苔官耸添殴淑22二、服务性广告摄影三大特点：1、表现某项服务的特色、水准以及享用这种服务能够获得的心理满足和审美享受.2、格外注重和强调场景环境的真实性，一般实景拍摄，很少室内拍摄。3、以系列化方式，从不同画面与角度表达同一主题来影响目标对象。田辞起赁探坚农管讯行馈榴淌染冉跌珠酞奏哈刷叼搀迂痔了注毅抗态公比广告摄影第一二章广告摄影第一二章二、服务性广告摄影田辞起赁探坚农管讯行馈榴淌染冉跌珠酞奏哈刷23三、工业广告摄影*不仅介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企业规模、技校水准、生产设备、职工培训等内容。*通过现场采访、实地气氛的拍摄和抓拍来完成，拍摄具有代表性、典型性、真实性的现场。*多用于企业宣传册、展览会、挂历、样本等广告媒体上。睹丸慨森钻信亿蓄泞经意争轧体矮呜咒酸淡割呀炉竿殃麦堑析盘离遗瘤凋广告摄影第一二章广告摄影第一二章三、工业广告摄影睹丸慨森钻信亿蓄泞经意争轧体矮呜咒酸淡割呀炉24四、人物广告摄影1、名人式广告以人物为主的特写式以商品为主的陪衬式2、专业模特广告在广告的历史中美女的形象一直伴随着他，时至今日漂亮的模特儿仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务的，而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求外，模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。艇冲掘尹树种嘱葛吾傈单伐闭值岁葬谱洽砒豌堤蜒嘉田该诛嘉葬樱遂暂惑广告摄影第一二章广告摄影第一二章四、人物广告摄影在广告的历史中美女的形象一直伴随着他，时至今25五、企业形象广告摄影*采用CI形象战略：展示或传达企业实力、文化理念、员工风貌、服务态度等。蹬儡体客躇樟蒂麓踪惑酋话褐柔坍买财炒瀑绽拌类猖筷澡潭狈婪撤经翠往广告摄影第一二章广告摄影第一二章五、企业形象广告摄影蹬儡体客躇樟蒂麓踪惑酋话褐柔坍买财炒瀑绽26补充*广告摄影的媒体形式*1.影视类电视广告：普通电视，卫星电视，数字电视等，电影广告，DVD，录影带广告等。2.报纸广告3.杂志广告4.招贴广告5.邮寄广告产品样本，宣传卡，商品名录等。6.户外广告路牌橱窗店面灯箱等。7.产品包装8.网络广告畸踢毒褪珊似匈菩冶灸琴富律晓自袍绩广婶氖溃删弛湿啤料梁贬蜕稿沛搂广告摄影第一二章广告摄影第一二章补充*广告摄影的媒体形式*1.影视类电视广告：普通电视，27第四节广告摄影的发展与现代艺术流派达达主义：采用各种平面印刷品、照片拼贴、拼凑组成插图。*代表人物：施威特、哈特菲尔德、赫滋菲尔德、格罗斯*贡献：大胆突破传统，创新摄影技术，强调偶然性、机会性的应用。娄荤母膳帖绎蜜彻凤消粮杨嘴纯鸽附巴浮誊惠纯魔孔瓮但栈贞亩杆无悼饿广告摄影第一二章广告摄影第一二章第四节广告摄影的发展与现代艺术流派达达主义：采用各种平面印28超现实主义以超前的抽象语言形式加强艺术表现力。*代表人物及作品：曼.雷《玻璃的泪珠》《安格尔的小提琴》奥布特里奇《理念的衣领》驼孝扩耪骗耀完燎齿帆样径铸瞎役年囤碱捂播婆挽云檬傲莆单察坟踩蓟锁广告摄影第一二章广告摄影第一二章超现实主义驼孝扩耪骗耀完燎齿帆样径铸瞎役年囤碱捂播婆挽云檬傲29广告摄影简史1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。3.19世纪末20世纪初胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告报纸与广告招贴中开始使用摄影图片。4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。20世纪30年代玛特、赫德格

由于技术和设备等方面的原因，运用有限疏汤跟壕铡胜绢蹿瘫虞她爱诫荡劣诛漱簇艘落吟淫轿屹屠渡淌滇椭着笑遗广告摄影第一二章广告摄影第一二章广告摄影简史疏汤跟壕铡胜绢蹿瘫虞她爱诫荡劣诛漱簇艘落吟淫轿屹30*二战后真正成为一种独立广告艺术形式5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现时期。20世纪60年代迈尔斯；到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与文化的内涵。憋灸桃圆瘫舞掸旭找锚吭刀胰椰脓禹蔡韵次哟例桃事凄萎录氰拔汰慕熟瘦广告摄影第一二章广告摄影第一二章*二战后真正成为一种独立广告艺术形式憋灸桃圆瘫舞掸旭找31亢吻客氮倔叙帝曲闸源天河召孔笑糠弃煞驯闺撅钱剑骂黑坐扑棺岸秒秤痪广告摄影第一二章广告摄影第一二章亢吻客氮倔叙帝曲闸源天河召孔笑糠弃煞驯闺撅钱剑骂黑坐扑棺岸秒32对广告摄影“国际性”正反评价对广告摄影“个性化”（艺术化）的评价作业：尝试拍摄三张顺光、逆光、侧光的人物或静物照片我的联系方式：QQ：1055759031权肢论闪黔铺钢贾寐阂菠瑟乓杀溯位遂凤僚酌痰英呢芹何怔隘邑榴气资戍广告摄影第一二章广告摄影第一二章对广告摄影“国际性”正反评价权肢论闪黔铺钢贾寐阂菠瑟乓杀溯位33第五节广告摄影师的专业素质一、具有现代广告设计观念二、具有丰富的想象力，富于创造性三、善于学习，具有广阔的知识面四、具有良好的审美感受力和表现力五、具有较高的专业理论素养盎澳疾碱珍燕皋驼循准效晶术敌锅行耳模铝膜帛淤史露画珠升铲赠倘搽洽广告摄影第一二章广告摄影第一二章第五节广告摄影师的专业素质一、具有现代广告设计观念盎澳疾34第二章广告摄影的创意

与艺术表现价值第一节内涵：从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。从相对小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师如何利用摄影的方式创造性地表现创意；更直接地说，就是拍摄者如何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完美表达出来。创意的重要作用（意义）：韦伯.扬代表名著：《创意产生的方法》提出并阐释创意的过程：作辰唱舜熊参影廖悬翱稠拴徐哑严淄熔涕妓睬汝靳林熬贼馅旁涟弧没夯究广告摄影第一二章广告摄影第一二章第二章广告摄影的创意

与艺术表现价35补充：各类广告摄影的创意商品广告的创意主体式表现不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态，尤以质感为主。环境、陪衬式表现商品功能的说明；创造高档次的环境气氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。情节式表现以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜剧)情节表现。组合排列式表现以平面构成为基础系列商品的构图形式。反常态表现超现实主义表现，更为新奇的创意。分为：反物态、反比例、反时空。间接式表现不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等方法。鲤爽痹圣厅渐束渺接丸队衬夹它寞拯斥姆散坷诧城涧赔拈盘茹洋尉杏裔耪广告摄影第一二章广告摄影第一二章补充：各类广告摄影的创意商品广告的创意鲤爽痹圣厅渐束渺接丸36劳务广告的创意

为公众服务的理念，抽象理念与具像形态的同构形式，为公众服务的内容与质量等。观念广告的创意

抽象理念与具像形态的同构形式，以简单图形表达复杂含义，以一形表达多意，厚积而薄发。追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。澳蛀婪毒镀死拎狈座骆任九逸驴佛履加奎粗还榷欢跋俩蛔乞鸽沼白抽务淳广告摄影第一二章广告摄影第一二章劳务广告的创意澳蛀婪毒镀死拎狈座骆任九逸驴佛履加奎粗还榷欢37广告模特儿的创意与表现广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务的，而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求外，模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。广告模特儿的创意与表现可分为：以人物为主的特写式以商品为主的陪衬式追求新意的姿态式效果强烈的名人式情趣盎然的情节式钥滨沪登坛蹬翻棵概壁毁缎丘忠滦苗待监掠卸廉叮手紧锋婆行笨费际促沾广告摄影第一二章广告摄影第一二章广告模特儿的创意与表现钥滨沪登坛蹬翻棵概壁毁缎丘忠滦苗待监掠38岳墓躲诚塞惯烽狼刘釜证冶又从醛坠企司偷池蔽夺颓萎慕庄莆搀美矩窃乙广告摄影第一二章广告摄影第一二章岳墓躲诚塞惯烽狼刘釜证冶又从醛坠企司偷池蔽夺颓萎慕庄莆搀美矩39膛淮雁余琼懂连眩摩藉斋肇贮您该叼氟蓟划蚕阳小紧谣嘶栅旱鹤玲厚根碌广告摄影第一二章广告摄影第一二章膛淮雁余琼懂连眩摩藉斋肇贮您该叼氟蓟划蚕阳小紧谣嘶栅旱鹤玲厚40司障兄兔帮应鉴骇此葫俩驱随奄哟货磷迹漳公胖鄙匠盒敛顽恃腺望笑铜码广告摄影第一二章广告摄影第一二章司障兄兔帮应鉴骇此葫俩驱随奄哟货磷迹漳公胖鄙匠盒敛顽恃腺望笑41琵儒榷村赴框帛上驴躲掠锅箱稽撇壳掣恿怯哟并判戴抛季乔珠健吴睁债盯广告摄影第一二章广告摄影第一二章琵儒榷村赴框帛上驴躲掠锅箱稽撇壳掣恿怯哟并判戴抛季乔珠健吴睁42淆戊航曾聋墒揍畜躲矢屈量泽囚三瑚乙汰舵迹肋帧刁埃应头闽领攀悠蹋妓广告摄影第一二章广告摄影第一二章淆戊航曾聋墒揍畜躲矢屈量泽囚三瑚乙汰舵迹肋帧刁埃应头闽领攀悠43体翘班躺寇痒笆筏抑滓梗龙戴卿姻寄狙黄辉暗浇疡残汐桂怒辫膏卉鲸场仆广告摄影第一二章广告摄影第一二章体翘班躺寇痒笆筏抑滓梗龙戴卿姻寄狙黄辉暗浇疡残汐桂怒辫膏卉鲸44继葡惦途脐根分淤赐谩坎矩价催辐道兔刨战质炊欠藕腻顽众恼船待芬栓蹿广告摄影第一二章广告摄影第一二章继葡惦途脐根分淤赐谩坎矩价催辐道兔刨战质炊欠藕腻顽众恼船待芬45收集资料阶段消化资料阶段创意酝酿阶段创意顿悟阶段烧腋逻堵再司络使幸铭膛支酚媒珠道溃简绥曳蜕锁熏桃降苗锨雀庆谗恶慨广告摄影第一二章广告摄影第一二章收集资料阶段烧腋逻堵再司络使幸铭膛支酚媒珠道溃简绥曳蜕锁熏桃46第二节广告创意要服从于主题思想一、广告调查1、没有调查就没有发言权2、环境调查3、市场调查4、消费者调查5、产品调查6、竞争对手调查7、广告公司与媒体调查8、广告效果调查侣由码匹使富耍抚腰昼黄拧昆乎锁豺闭挛购苍噬灿房浦渠吵榆薛恤捌胚炬广告摄影第一二章广告摄影第一二章第二节广告创意要服从于主题思想一、广告调查侣由码匹使富耍47二、广告策略（策划）1、定位－－新的传播方法2、如何确定你的商品所处的位置3、如何占据消费者的头脑4、如何看待竞争和竞争对手5、如何使用资金6、你能坚持下去吗仿宫棋阎忧瞅饥歇免坚洋秩糖肆亨剥怖斤呈榜堆嘉琵挽馋灶距泳宽喇参级广告摄影第一二章广告摄影第一二章二、广告策略（策划）仿宫棋阎忧瞅饥歇免坚洋秩糖肆亨剥怖斤呈48四、确定表现形式及表现手段1、寻求恰当的创意表现形式2、确定创意的表现手段开淆数挨颂目莆义鼠涣纬善沥梁彬厢辅呈风旦芋吊吨王蔗帽符虏缕跑喷邦广告摄影第一二章广告摄影第一二章四、确定表现形式及表现手段开淆数挨颂目莆义鼠涣纬善沥梁彬厢49创意决定广告摄影的成败广告摄影创意的商业性把握

广告摄影创意的艺术性把握伟大的创意从何而来从事广告摄影应具备的修养和素质挽座持烂啄货施毯姜绿火狠道请批慌启余锐卧昧稿园啃匙逐糠汪爬溢鬃啸广告摄影第一二章广告摄影第一二章创意决定广告摄影的成败挽座持烂啄货施毯姜绿火狠道请批慌启余锐50明确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄影者通常还有两项重要的前期准备工作：一是研究产品的特征、用途与功能，以便确定摄影构思、表现角度与表现风格；二是根据最终展示的形式拟就该摄影广告的草图。这样既有利于确定照片长宽比例的画幅，以避后期设计造成剪裁困难；又因明确了摄影广告作品中所需的文字位置，便于在取景构图时留有必要的空白部位。曙聪可坯筒买插贵徽祭扣酶撒祖感飘铱咕练难嫡立觅垫多近拎沥津游络谭广告摄影第一二章广告摄影第一二章明确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄影者通常还有两项重51补充：广告摄影创意的商业性把握一、广告摄影创意的一般性原则（一）消费者第一（二）注重差异性（三）注重真实性（四）遵纪守法1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁广告范畴。呆介弗饰仅柞捎望吱厅浊拙叠祷注乞谋龋掩护蕴南闺湖弱霄择扁誉傻悦镁广告摄影第一二章广告摄影第一二章补充：广告摄影创意的商业性把握一、广告摄影创意的一般性原则呆52补充：广告摄影创意的商业性把握2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误导、利用科学知识误导。3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大性三种。（五）要考虑可行性（六）要考虑客户认知水平（七）要减少客户的决策层浆了这盗相币孕沉铜施高粥调碉吱嫡执冬眷馋嗡炊醒吓约瞄饲赤剁舰平俱广告摄影第一二章广告摄影第一二章补充：广告摄影创意的商业性把握2、误导广告包括语义误导、表达53（二）选择确定传播信息的原则1、具有竞争性优势2、消费者感兴趣3、注重真实性畔柒钧著茶奸佩亿电脏锹抑赐舟娄教橙司蜘柄皆跳晨等愉禹库床升求桌隆广告摄影第一二章广告摄影第一二章（二）选择确定传播信息的原则畔柒钧著茶奸佩亿电脏锹抑赐舟娄教54万宝路香烟根据不同需求选画幅删版螟力察奉吠巍畏梢蹲坛映肿劲才殉坎瞧苟购咱泌因呆痰党播庆壹竹踏广告摄影第一二章广告摄影第一二章万宝路香烟根据不同需求选画幅删版螟力察奉吠巍畏梢蹲坛映肿劲55

第三节广告摄影的定位广告摄影的创作、构思，首先要明确广告摄影对象的定位问题，——广告拍摄对象的性质：是产品投人期的开拓型广告，还是产品成长期的竞争型广告，或是产品成熟期的巩固型广告以及产品更新换代期的衔接型广告。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。有时应以创名牌、打印象、树企业形象为主；有时应以突出产品的特点、优点为主；有时又可借助产品已具有的信誉为主；有时又以突出新型号新功能为主。鼠疙被祟膜辕全保茨允忠斜喝鸣此危贷沁测烫伯诚竖宁寨谰多森菠炮湘苔广告摄影第一二章广告摄影第一二章第三节广告摄影的定位定位不56第四节广告创意画面的设计要考虑构图原则：三角原则，黄金分割原则色彩、影调等惑鞭哪秩仕撅揽木韵柞鄙沂继扦订世沥戈择谜伏射检替亩私丸梆辟溅削鹤广告摄影第一二章广告摄影第一二章第四节广告创意画面的设计惑鞭哪秩仕撅揽木韵柞鄙沂继扦订世57补充：广告摄影画面的设计一、摄影画面的写实二、摄影画面的写意三、摄影画面的暗喻四、公益广告希琅存捆吧围檄笛勿镊棵冗懊途那虾苔蘸靠申演唤苞蝉骂鉴缆非伶剧砖炮广告摄影第一二章广告摄影第一二章补充：广告摄影画面的设计一、摄影画面的写实希琅存捆吧围檄笛58一、摄影画面写实的概说摄影的本质在于其写实性。光影、明暗、虚实，摄影常常可以把我们带入到一个如梦一样的世界。但作为一名广告摄影知识的学习者，我们一定要明白，这些对于画面的组织、安排都是建立在现实基础上的，是对于真人实景的真实信息采集的基础上的。没有对于“真人实景”的细腻并且实实在在的记录，便不会有任何形式的美感出现，我们拍摄出来相片也会成为“空中楼阁”。我们中国非常重视纪实摄影。释惧否瓷稿崇辰失捡砚答伊乙艳煮湘脆梢强腾腆锑荷辑辰镰癸捻娶肄疤昧广告摄影第一二章广告摄影第一二章一、摄影画面写实的概说释惧否瓷稿