POP广告调研报告

采集地点：星光大道调研方式：拍照POP广告设计市场调研报告2023年5月16~17日第1页5第2页4第3页3第4页2第5页1第6页目录壁面类POP广告1悬挂类POP广告25陈列类POP广告3摆放类POP广告43其他类POP广告第7页一壁面POP广告壁面POP广告是陈列在商场壁面上POP广告，在形式上有平面和立体两种。

平面壁面POP，事实上就是平时见到招贴广告。图1-1这个节日pop广告，以深蓝色黑色为背景，上面利用涂鸦形式图形，很有视觉冲击力。第8页

立体壁面POP，由于壁面展示条件限制，主要是以半立体类似浮雕艺术造型。第9页立体式壁面POP第10页二悬挂类POP广告ConceptTextTextTextTextText悬挂POP广告，是对售卖场所上部空间有效利用一种宣传类型。是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高POP形式之一。其视觉效果突出，尤以可视度优于其他形式POP广告形式。它有两类最典型POP形式，即吊旗式和立体吊挂物。

吊旗式。是在商场顶部悬吊旗帜式POP广告，其特点是以平面单体形式向空间作有规律反复延伸，从而加强广告传递性。

立体吊挂物。相对于吊旗来说，它是完全立体吊挂POP广告。其特点是以立体造型来加强产品形象及广告信息传递。●第11页生活用具卖场吊旗，宣传是夏季热卖产品，吊旗内容是让大家关注其产品，吊旗以红橙色为主调，简单图形为辅，加上简洁明了文字，直接达到宣传效果。第12页这是世纪联华商场里POP吊旗，以宣传五芳斋粽子为主题，版面直观、明了。第13页

这是POP吊旗集群形式，吊旗以红色底色为主，黄、白色字体在红色背景上非常突出，并且字体主次分明，让消费者能够一目了然看到主题。第14页服装商场一般都有足够空间能够悬挂吊旗，用来宣传某些特价商品，以集群形式让顾客走到哪都能看到，此吊旗以白色为底色，绿蓝相间“盛夏特卖”吊旗上字体在夏天给人凉爽感觉。第15页三陈列类POP广告陈列类POP广告是放在商场地面或柜台上POP广告媒体，能够分为展示卡和展示架两种。

展示卡。能够放在柜台上或商品旁，也能够直接放在稍微大一点商品上。展示卡主要功能以标明商品价格、产地、等级等为主，同步也能够简单说明商品性能、特点等。

展示架。展示架上陈列少数商品以商品本身直接说明广告内容。从它使用性能出发，必须考虑与人体工程学有关问题，例如人身高尺度、站着取物尺度以及最佳实现角度等。●第16页第17页第18页第19页第20页四摆放类POP广告摆放类POP广告是在商场内部或外部地面上广告，主要形式有充气立柱、拱形门等。摆放类POP广告拱形门，如图是在百盛商场搞VIP专场促销宣传，拱形门由不一样花朵做镶嵌加以装饰粉色蕾纱，感觉十分甜美、梦幻、浪漫，深深吸引消费者进去。●第21页五其他类POP广告POP广告除了前面介绍壁面类、悬挂类、陈列类、摆放类之外，尚有橱窗类、招牌类、动态类、光源类POP广告等形式。●第22页

橱窗类POP，橱窗是店堂内外沟通媒介，具有十分主要作用。第23页

招牌类POP广告，包括在商店大门上方设置雨棚、灯箱、电动字幕、布幕金属或亚克力字体，店堂周围旗帜等广告形式。其他POP广告目标是促进购买行为，而招牌类POP则是将人们引入店内为