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2023年文具行业百乐Pilot分析报告2023年9月目录一、百乐：顶尖书写工具制造商的百年历程 4〔一〕进展历程：以笔类为核心全球布局，铸就日本文具龙头 41、1918年-1939年：制笔的先行者，起步开拓期 52、1940年-1999年：乘行业东风，快速进展期 63、2023年至今：行业红利消退，稳定成熟期 8产品端：以文具品类为核心，乐观拓展文具相关事业 8渠道端：海外布局成果显现，四大销售地区共同发力 9品牌端：树立中高端品牌形象，提高产品附加值 10〔二〕百乐核心优势：研发为本留意产品革，渠道为先拓展海外市场 101、以研发创为导向，持续优化产品功能 102、重视渠道建设，拓展海外市场 123、品牌形象深入人心，高附加值产品溢价明显 14二、中日文具市场进展比照 15〔一〕日本市场：进入稳定进展阶段，书写行业集中度持续提升 15〔二〕中国市场：三引擎助力文具行业进展，龙头企业有望进一步扩张 161、消费力量、消费人群、教育投入三引擎助力文具行业进展 162、对标日本，我国书写工具行业集中度和人均消费有较大提升空间 18三、百乐、晨光文具业绩比照：晨光文具增长强劲，费用管控力气强19百乐〔Pilot〕是全球顶尖的百年书写工具制造商，日本书写工具行业龙头企业。百乐在日本书写工具行业的市场份额2023年到达18.6%，处于日本制笔霸主的地位，纵观其成功之路，可分为三个阶段“制笔的先行者，起步开拓期”、“乘行业东风，快速进展期”、“行国产钢笔的诞生，全球市场崭露头角；2〕乘行业进展快风，加速国内外布局；3〕以文具品类为核心，四大销售地区共同发力，树立中高端品牌形象，以实现业绩的稳步提升。百乐核心优势：研发为本留意产品革，渠道为先拓展海外市场。1〕以研发创为导向，持续优化产品功能。比照晨光，晨光把握笔头、油墨及其匹配技术，拥有强大的品设计研发力气，每年推出上千款品，不断满足消费者的各类需求。2〕重视渠道建设，拓展海外市场。日本国内，公司在各地开设销售网点，以直销为主，日本是高品质、高功能、高附加价值产品的主要开发、生产基地。海外和高掩盖的国内终端网络，截至2023年末，拥有35家一级合作伙伴，近1200个城市的二、三级合作伙伴以及超过7.6万家零售终端。3〕品牌形象深入人心，高附加值产品溢价明显。比照晨光，晨光是国内文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，已经在消费者心中建立良品。龙头企业进展成熟，行业提升空间。晨光文具处于快速增长阶段，营业收入增长率高，自2023年以来保持在20%以上，百乐处于成熟稳定期，2023优势。一、百乐〔pilot〕：顶尖书写工具制造商的百年历程19182023年通过股票转让建立百乐集团控股公司，并成为全资子公司。100年来，百乐树立“百乐，就是好笔”的品牌形象，坚持以书写工具为核心产品，通过渠道建设不断拓展海外市场。〔一〕进展历程：以笔类为核心全球布局，铸就日本文具

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