品牌价值评估程序

品牌价值评估程序明确评估业务根本领项象和评估范围、价值类型、评估基准日、评估报告使用限制、评估报告提交时间及方式、评估效劳费总额、支付时间、方式等业务根本领项及评估业务。签订业务商定书评估机构在打算承接评估业务后，与托付方签订业务商定书。编制评估量划依据评估业务的具体内容，制订评估量划，评估量划报评估机构相关负责人审核、批准。现场调查依据评估业务具体状况对评估对象进展现场调查。收集评估资料集资产评估所需资料，了解评估对象现状并关注评估对象法律权属。依据评估业务具体状况，查询有关媒体，猎取宏观经济、行业资讯、行析、整理。评定估算对搜集到的资料和数据进展分析、归纳和整理，形成评定估算的依据。依据评估对象、价值类型、评估资料收集状况等相关条件，恰中选择评估方法。形成初步评估结论。对形成的初步评估结论进展综合分析，形成最终评估结论。编制和提交评估报告估报告。依据相关法律、法规、资产评估准则和评估机构内部质量掌握制度，对评估报告及评估程序执行状况进展必要的内部审核。完成上述评估程序后，出具评估报告，向托付方提交评估报告。工作底稿归档进展整理，与评估报告一起准时形成评估档案。企业为什么要评估品牌1.品牌评估兴起的背景品牌评估热潮兴起的背景是由于市场剧烈的竞争和企业面临各方面的8企业面临的威逼。随着经济全球化的进展，企业生存的环境和市场品牌和企业的冲击。制造效率提高。科技的进展推动生产力的大进展，规模化经济和营销效率的需求开头促使很多企业向全球竞争态势迈进。品牌的延长。持续增长的品牌创立费用，以及产品推出失败率的提高，促使很多公司试图通过产品线延长-较好-最好系统、品牌/副品牌关系等方法，尽力扩大品牌价值。品牌兼并、收购和合资。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得很多收购的企业品牌价值把握也同样重要。传统媒体的低效。互联网的飞速进展，信息快速的传播，不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化，导致了接踵而来的媒体效率降低。产品差异化缺乏牢靠性。市场的成熟，企业取得并保持一项技术或产外的企业也开头寻求产品差异化的其他有效途径。拉动消费者的需求。由于市场的竞争和人们物质文化生活的不断提高，到“食物链的顶部”，意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向一般群众出售产品的企业也开头意识到在最大范围内拥有自己的正面的社会形象的价值。企业转变支出构造。广告预算的压力，促销角色的加重，减弱了很多传统的建立品牌形象的方法。2.品牌评估的好处措施。渐渐大家生疏到品牌确实具有重要价值，给企业带来多项好处：鼓励投资者信念。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。有利于合资事业和品牌延长的进展。将品牌从公司其他的资产中分别出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的根底。品牌的价值，很多未作评估，过大亏。提高治理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体的营销和治理人员对品牌投资做出明智的决策，合理安排资源，削减投资的铺张。鼓励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的安康状态层的员工传达公司的信念，鼓励员工的信念。提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告知人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。3.品牌评估所需资料清单工商企业营业执照及税务登记证、组织机构代码、生产〔经营〕许可证等；企业简介、法定代表人简介、组织机构图、股权构造图；企业章程、涉及企业产权关系的法律文件；企业资产重组方案、企业购并、合资、合作协议书〔意向书〕等可能涉及企业产权〔股权〕关系变动的法律文件；企业年度、半年度工作总结〔以便充分了解企业的状况〕；评估企业经营、治理状况介绍；企业主要产品介绍，应供给几份产品的销售合同和销售发票；公司品牌或商标治理机构及制度状况；企业近年来为推广企业形象、主要商标产品所投入的广告、宣传及活动状况介绍；产品质量认证及检验报告；简介；企业的优势〔比方经营治理优势、产品优势、技术优势、资金优势等〕、可能存在的风险分析；资料；〔、目前同行业的平均资产收益率等〕；有无注册商标，商标注册证书及相关变更注册法律文书；商标图案及释义；产品市场影响力分析；产品市场销售分析；产品获利力量分析；同类竞争产品市场概述，同类竞争产品产量、销量、价格等信息；企业近三年〔含评估基准日〕财务年度报表〔最好是经过审计的〕及财务年度分析报告；企业将来长远期进展规划、商标产品规划，追加投资打算；企业将来五年的收益推测〔C一C4表〕以及推测文字说明；等反响信息；25．企业获奖证书、荣誉证书、