网络广告传媒管理培训手册

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.....目录 （三）网络媒体的分类基本知识 （五）网络广告效果评估方法 （七）网络广告公司运作流程 （六）网络广告创意设计评估 （四）网络媒体选择评估 （二）网络广告基础知识 （八）网络广告销售技能培训 （九）网络广告中数据产品内容 （十）其他网络广告培训知识 （一）广告基础知识.....广告基础知识 1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标.....广赢告执的行涵越义广金告拾：英法哪人决、耕公厘民愤和耐其副他宏经粘济陷组闷织电，泄为跨推臂销虹商藏品巧、陶服贵务贯或世观顾念馋，茂通臂过湿各会种希媒愈介宏和渡形辅式乞向历公冶众圈发第布世的类有弦关暖信历息辜。除大肢众牲传赚播圣媒哥介拦刊烧播啦的颜经数济宜信核息盗和而各粥种胸服浊务支信缎息贫，挖报所道放商登品患、琴服岔务躁的帆经为营绕者化、税提言供熊者泉，缠凡六收继取顽费凉用西或痒报出酬敌的梢，镜均格视抖为意广腰告缎。网因络辣广牢告莲：尸通执过溪电凶子染计完算湿机识联续结叨而薄形杜成下的屈信袄息紧通撇讯剧网析络催作捐为冤广浆告疲媒咽体隐，供采辛用剃相风关尘的糊电棚子危多设媒疏体勤技析术介设责计自制僻作允，斗并光通水过打电假脑交网膛络环传畏播晃的炊广山告欧形钟式皂。.虫.锁.咏.航.广述告霸基储础硬知啦识1道.追广烂告珠的记涵曲义2皮.尊广榆告衡的柿要隔素3离.摊广坡告煌传匀播界渠利道丙的茅分温类4游.彻广提告揪的拢各胡类晒指逝标.逢.摊.微.握.广走告址的骨要尿素广鞋告潮主差体罚：吩广资告熟所语有巡寿者泪与蜂发躁布敏者膛。广添告恒信谁息敢：刃又刃称统广污告萝内个容链，钱是际广尾告宜传索播静的激信辅息剃。广疮告驱中锐介抓：平又口称辱广管告骨载绢体供，封是富传忠播当媒跳体姨。广息告反客登体径：穗又啊称翼广荣告妄受榨众恋，苏是欲广猜告轻传纯播期最剥终罚目克的葱地饿。市米场它环塑境强：珠广南告糟运的营皮过资程岩中等的稀整汁个堂环态境付。广告主体广告客体市场环境广告信息广告中介反馈广告构成要素机制.讽.带.踏.去.广旷告给基悦础认知菌识1姑.腐广茂告课的周涵岛义2崖.朵广办告彼的脚要加素3弹.赔广任告蹦传田播联渠昆道您的哪分蹲类4援.泥广址告熔的鲜各锻类昏指逃标.肥.莫.岭.纳.广纲告物传光播棒渠除道节的积分高类2肿0羡0缎5脏年底网亡络枕广况告汪市更场学规判模愁（拥不区包绞含照渠萄道欠代节理木商辨收根入指）脉为滋3抱1导.膏3聋亿哨元状，扁超模过嗽杂津志灾广朱告休收引入系1呼8扫亿婚元须，亮接筐近龟广羡播麻广稼告绸收烫入煤3州4河亿旷元沾；巩网绑络基广吐告奔比格重狸越迈来望越遵大放。.贡.潮.跨.详.电氧视翼广虫告目的客特完征电斩视闯广盏告险的天缺墙陷难起以许再嗓现悦和踏记拥忆制奇作乔费序、匠播逗映叮费禽昂边贵节狐目幕安涂排南不能广危泛电激视出广尺告祝的违优群势形醉象补生航动理，摧感叠染宾力娱强直羊观震真傻实缸，承理互解鸣度旦高深妥入涨家豆庭诱，览影猾响浪面旁广.猜.个.箩.孟.报蔽纸君广浴告赛的霉特巡寿征报恶纸垃广丛告系的恒缺烦陷寿搬命爪短央暂注抬意臣力届分涨散质集量域选帖择这性控低报递纸重广召告怪的婶优场势传店播康面驶广时告间敏性场强简报易扎灵浑活.芬.迈.含.谢.杂晨志旅广西告半的而特译征杂读志葱广坊告哀的适缺霜陷费医用碎昂倡贵专型业跨性摩强知阅静读话受歉限工制页界面陵多夹，漏广必告除易附忽饺略设予计岔复云杂技，屯时机效贞性造差杂渡志炊广经告妨的铺优系势制归作陕精似美宣裙传盟针逐对对性笨强广优告栏有冠效示期冠长广制告患对仆象畅理邪解要度溪高.行.彩.剂.中.广棚播雨广举告饼的稀特紧征广碗播作广纷告叼的蔽缺阁陷时宿间米短沟暂听竞众枣分裁散广集播起广滋告面的系优咬势迅拳速总及捆时覆仅盖客面需广灵局活少性基强价桶格卖便活宜.急.次.神.绕.户宣外担广日告型的哪特救征户爽外窜广称告腰的姿缺狡陷认能定说的险不危科拖学弹性工柜艺懂标营准枪参开照锁性征差质芦量熔低舍、叫管负理翁不吴规聚范引壮进虚技浓术鄙的蜓盲郑目嘉性缺董乏腹创居新户麦外驶广藏告馅的斗优励势易椅接社触夹性互和集非位内跳容隔性无档内恶容奴性娘接肉触冲膜击门力服强伞和司参锯与局性也高低不成畅本课高棒成始效.割.虫.挤.疯.网哭络聚广俱告异的栏特困征网餐络镜广袖告渡的骨缺畅陷网勒民糕数谢量纳相惰对草较浓少网站民嫂对丝式网绕络姜广扰告室的鸟不查满胁增瓦加广服告纲位胜置纱有往限网叮络疲广们告谱的减优淋势互迅动识性竹和确纵聪深叮性传匀播朵广冻针润对晒性负强可朴重喘复团性耕和厌可结检珍索点性采较用地多泊媒泛体领技胡术可酷跟敌踪慨性守和仓可肚衡燃量任性实沫时礼性扶和杏更播改内灵蒸活.妹.机.娃.诱.网题络杯广哀告剑.狼传影统包广豆告媒体媒体属性覆盖面时效性互动性灵活性表达方式感染力网络广实时高高互动多媒体高报纸广实时低低图文高杂志一般滞后低低图文低广播广实时中中声音中电视广实时中中图文音象高.纽奉.刚.编.绕.广笔告伟基历础宿知上识1狗.醉广唇告恭的拔涵瞒义2经.巧广暂告港的漏要乎素3泛.司广筒告叮传龟播秋渠薪道慰的帜分锅类4朝.情广症告眯的省各誓类舟指零标.购.吓.弹.蓬.广拜告淋的柜各希类腾指廉标经龄济耻效冷益嚷指衬标广驳告敬效娱益蛮指贱标广亿告重效锈益馒指僻数谅(烧、采…龙…迈)广池告宅销鸭售晃(爱利财润刷)知费危用颜比溉率广蓝告沾销斤售惨(燃利欠润生)董效咱果丹比辜率媒剥体雪投袋资疯效菌应讽术告语媒喉介籍与考受标众庭的拆相艰交使质矛量启参镰数(姿千蒙人论成子本蜓、面千贷户开成馅本陡)频号度有朝效衫达叠到狮率毛绝评林点视形听遣众轧暴换露芳度认纹识址效鞭益斯指课标注苦目新率阅是读绞率精哑读扫率覆网盖雅率视照听伶率到叙达条率广备告托预突算悼术订语广略告住浏锣览首凭页点欺击访刑问访华问件者…摄….怜.匠.偿.规.评纠测欣广吴告羊经壁济走效耀益菊标婚准提仗高牵企脉业湿的炊市秀场别占叛有杨率增经强急商携品五的晶营蝇销会力膝扩棉大芽销候售竹量突疏出还本卧企竭业只商占品抵的诱地材位药，晌提去高申购润买脏率培穗养弃新均公衰众闸需丑求月市进场认，辱发含挥锅市获场若扩载容吨功裙能激窃发怜公爸众们的疾需孩求探欲借望却，蒙引毒导坑公昆众外产炊生验购新买肌行立为.秀.发.朵.峰.经咳济盒效孟益亿指乡丰标广腹告桶效染益屿指佣标淹＝通（冠广便告太后酱的踪蝶平禽均演销速售档或胀利值润封额润－迁广莲告牵前诱的廉平胜均乞销服售仇或宪利赛润更额要）步/鼓广蛇告男费巴用广沸告讯效眉益即指意数坐（缓，套）突：虹真伸正赔因书为搁广疤告继宣蹄传慈而牵产垦生妻的贸购单买竹人聚数呆与仇调绩查陪对容象惜总蚕人泄数庆之抬间妄的槽比浪值宅。广命告霞销行售缺（写利凳润线）星费姨用卵比济率伞＝广势告覆费朱用或/涌广恒告触后绞销兄售初（演利飞润概）多总乏额壮×滥1刺0应0附%广萌告芒销变售纺（袭利霜润双）鸭效途果乳比皱率鸽＝销洗售扯（肥利挂润象）拜额拣增居加押率辱/鹿广旅告皆费睬增肤加党率贺×跳1恳0掠0筑%.阅.甜.态.技.广抹告宋效薯益煮模描型AEI=1N［(a+b+e)-N×b/(b+d)］a急：络看伏过拢广启告高而炮购武买训的枪人蹲数c榆：皇看覆过察广答告闸而熟未定购牵买折的西人滩数b服：传未贸看刮过渡广读告筐而圣购享买衣的幼人粱数d替：锈未窑看确过更广归告双也倒未浑购攻买圾的向人惧数广告认知合计人数有无已购ab未购cd欲购e-e不打算购买f-f合计人数：蚀所够有陪未脆看供过凯广对告闲的迷人闻数：富受桑非呀广迹告姑因壳素贼影察响俘而铅购帮买帅新宝产轨品猾的夸人罪数株比驴例N愤×贝(疾)序：剥如贴果饱不目做栏广漫告脱可挂能袭的仓产创品亭购削买讲人滩数(恨)胁×宜(阔)疲：雪做听广脏告奴后穿能温增桐加雪的旦购验买做人末数e耕：碗看搏过满广寒告暑而极以斥后僵打教算嘱购层买督的垦人笼数f印：老看巨过须广广告海而向以后后临也湿不剃打筝算烟购肯买生的锁人剃数.究.抖.注.拿.认草知脱效捡益拆指穴标注被目脖率爷＝芹接臂触演过客该意广框告因的己读禁者趟人杂数神/支报茧刊下的旺读珠者层人沿数张×筑1企0夫0淹%阅慰读收率讽＝拌能贝记泥忆树广舰告戚主缎题它信堂息释的衫读作者悄人鸦数宝/朽报盒刊借的带读书者踪蝶人撑数轨×缓1砖0沈0敢%精仪读庸率利＝喝能岸记谱忆嘱广柄告帖5印0黄%挨以劳上调信太息昼的命读航者颤人馅数扮/犁报述刊权的句读绵者哈人厌数幻玉×形1留0辱0膊%覆圈盖网率瓶＝读接然触期媒蜓介质的朱人摇数模/敬广甜告历定你位员的偷诉眨求腔对厨象进阶稿层跪总催人连数壤×森1卡0浙0词%视街听肚率档＝给收片视眉(色听欲)芬电农视查(泪广成播奋)讲节拔目流的鄙人景数季或夕户故数栏/执覆笼盖撑域演内吉的慕人贿数雾或五户袭数钻×斜1葱0外0捞%到首达锡率炊＝岔一女次处或坝多罚次明接懂触衰媒衔介术节萌目救的亦人遇数觉或执户疾数铃/辉覆装盖补域别内尖的驶人雾数主或茅户址数酱×映1忘0叫0多%.胁.累.签.侮.媒吉体局投杯资练效谅应回术宽语媒效介驰与袍受刻众有的征相仇交京质而量鼻参哨数评＝广争告附目茎标惑对丢象挎的吃人荣数滔/纤媒方介脆传谜播总对驴象田的陡人贼数同×蜜1糠0特0理%(会)俭每峡千蚕人艳成徐本表，园是绝广雀告村投选放秆过裕程押中尸，遭听振到接或稍者父看吹到暖某道广升告斤的揭每近一认人齿平岩均精分或担抛到迅多医少在广犹告庙成士本瞒，皂传晴统栽媒蜂介厘大好多扒采珍用昨的拘计销价穷方稀式角。千回人块成铁本汗＝逼广烧告拿媒纪介侨的盼绝沫对谨费改用恼/橡(野覆鉴盖电域刮内妥的晴人完数贵×赢电具视需机仆普起及栋率等×补视落听裂率孙)籍×域1背0放0挎0千展户声成引本带＝讨媒驴介迈的瘦绝隙对盏费捐用抬广途告犯费响/晨(泰覆涂盖严域迷内馆的祖户丝式数柴×满视兰听膏率租)朱×牌1串0床0高0.忽.旁.经.地.媒晋体担投慕资宅效流应蔬术极语频躬度纱：强平没均僚收拦视挎(颠收韵听馒)谋频幕度层。有贪效拥达围到声率飘：痒有屯效螺频榆度抓以膨上构的象到雷达吸率刑。毛柱评赶点笛：颠一饲定效时余期白内换媒异介数节看目漠通勾过稀媒键介气传购播昨所糕获虾得怨总捕效海果所。视撕听土众未暴殊露拢度肆：拳收牢视急(站听闹)罩有渡效环频贤度著的孤人钓数麦总福和蛛。计铲算驼公钱式剩：毛他评毯点惑＝教到漠达跌率粪×些频音度频煎度女＝诉各缝人放(唱户声)湾收津看畜电驼视坡节俱目晒的漆次烦数擦总带和脾/寻收举看氏电油视斑节滚目冰的帖(筋人紫)嫌户城数岩总反数频乐度飞＝灯(廉毛哪评太点粉)亭/挎到坦达祖率.盈.齐.妄.拳.确躺定己广捞告塞预幅算沾的驼方刷法量白力或而作行剧法依乐据以企拔业努可拜拿贴出晋的额资阻金炒数叹额邀。销揭售帜百碌分逃比故法依多据梦企霸业扬的忍销弄售焦或承单免位针产犬品抖销念售川的龙一地定洲百倦分岁比活。竞数争炼对毁抗艰法依嫌据匀比睁照浸竞游争焰对材手皇的而广畜告睛开洽支敢。目次标拢任尚务榨法依已据痰广差告岛要张达壁成展的晶目画标与。.凯.倍.泛.魔.网荣络尤广血告凶预愧算纽奉术慈语(寺广咱告熔浏岭览肿)网支络厘广达告屠被鼓用殿户盆下砍载叮的遗次誓数姐，残一涛般阶以仙一绳段库时向间读为盛一弯个读衡惹量串单旺位很。且一社个铸页取面宏一猾般论不音止器一英个拦广鸦告提，积故习一勤个统站哄点例的元广优告徐浏骡览移总攻数遭要由比顺页狡面晶浏典览独总俊数炕大艰。(碗首焰页布)访唯问粥者犁访置问乒一哪个弊页充面悲时纸所抚看切到闹的麻第监一摔屏兆，辟是典投炊放海广架告贷的仿最燃佳棒位推置顿。(拨点浙击驰)从蜜一量个恨页坛面皇提葛取俊链充接民点沾的鹿数或量旬。(袖访话问聪)某近一店段础时玩间中内吧向丑站哗点牌发轿出此请汗求袜的虏行内为寸。衬当烛用浆户臣在密超轻过坝规可定磁时扭间塌没苹有陶再你次游点响击恒要央求抬信乖息撕，哗下牌一痰次拣点骡击猴将监被首视更为弟另寺一榆次坑访派问口。(传访延问耗者膨)访牵问复网咽站狼的疏用鲁户助，块网展站侍收期集陪用闪户否详资细肚的究信协息涌。.厨.厨.附.啊.网扩络摇广污告面预萄算炊术酱语(债点品击桥广湾告吐后葱进修入惩的构页偏面旋)指准网雕站挠或陈广抵告嘱代征理撇商云针恼对开商仅家堆的阵广真告垒内全容那设折计遮的姿页余面绝。“案印崖象带”恒尺供度通间常稻理析解率为宵一淡个欺人炼的拌眼泄睛姥在射一缘瑞段尼固矩定那的概时污间荡内巧注好视纸一池个怎广限告回的烂次守数采。(私访荷问糖者科数圾量丘)一告个情独荐立肠用夜户偷访稠问受一集个乌站碰点闲的酷过近程轻被尿称毛为零一院个游，忌在搅一萍定腾时乏间爪内梅所酷有赶的新和惑称偏为旨访排问作者竖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