传播科学与艺术学院

传播科学与艺术学院广告学专业实习指导书实习名称：广播电视广告创意实习实习负责人：陈卓2015年5月7日实习名称广播电视广告创意实习专业广告学班级2012100201地点成都周边地区实习起止时间2015年6月8日——2015年7月3日指导教师陈卓、苏畅、吕晖行政队长业务队长陈卓学生人数38一、实习目的及意义《广播电视广告创意》实习是广告学专业的基础实践课程，通过本次实习，使学生认识了解广播电视广告创意的基本原理和方法，通过广播电视广告资料的收集、进行广播电视广告创意、撰写广播电视广告文案，熟悉广播电视广告业务流程的实际操作，训练学生进行广播电视广告创意的能力，为以后的广播电视广告实践工作打下扎实的基础。二、实习内容生产实习。1、掌握广播电视广告制作的方法与步骤。2、根据广告创意策略进行广告创意，撰写影视广告作品创作方案：1）产品名称及广告主2）广告主题及主题解析3）企业及产品简介4）目标群体及广告目的5）创意简报：广告策略、诉求点、作品风格类型、必须出现的元素、广告语6）分镜脚本7）小组成员分工及创作计划安排3、拍摄影视电视广告作品。4、提交实习报告，不少于2000字。三、实习步骤及时间安排本次实习安排在本学期的第14—17周（6月8日—7月3日）进行，分成以下几个阶段实施：将学生分成9个小组，每组3—5人，由指导老师管理、指导（分组名单详见附件一）。序号实习内容安排实习时间安排实习内容及教学要求实习类别实习方式备注1作品选题第1—4天在指导教师的指导下，学生明确广播电视广告作品的主题，要求主题具有鲜明的目的性。生产实习选题会议2作品创意方案设计第4—10天根据确定的广告主题，进行广播电视广告创意，要求熟练掌握广播电视广告创造性思维的方法，完成2-3个创意方案。生产实习室内设计3故事版或文案创作第11—16天根据广告创意方案，广泛收集表现主题的各种素材，进行故事版或文案撰写的前期准备工作。生产实习室内设计4广告平面作品制作第17—25天完成故事版或文案撰写的工作，根据选定的主题和素材，按照广告播电视广告创意方案，制作广播广告作品，并精心修改。生产实习室内设计5评估总结第26—28天对已完成广播电视广告作品进行评估总结，撰写心得体会。要求熟悉广播电视广告创意的整体流程。生产实习总结会议四、实习要求根据第七届全国大学生广告艺术大赛的要求制作影视广告、微电影广告作品：（一）制作要求：1、影视广告：拍摄、编辑所用工具不限，时间30秒以内，画面宽不小于600像素，光盘提交（avi格式）。2、微电影广告：有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽不小于600像素，光盘提交（avi格式）。（二）作品提交要求 第一，分组创作并提交影视广告作品创作方案；第二，分组拍摄、制作微电影广告、电视广告作品，提交刻录光盘。第三，每位同学撰写一份实习报告，字数不少于2000字。实习报告用A4的纸打印，并加有2012级广告学实习报告、学号、姓名字样的封面。五、考核及评分标准根据学生的实习表现和实习作品综合评定成绩，其中实习表现占30%，实习作品：影视广告作品创作方案占30%，制作影视广告作品40%。成绩评定分为：优、良、中、及格、不及格五个等级。评分细则：（一）创意的要求（25分）优秀：广告定位准确，创意符合广告目标良好：广告定位较准确，创意较符合广告目标及格：能进行广告定位，有一定的创意不及格：广告定位不准确，创意不符合广告目标（二）结构设计（25分）优秀：符合广播广告结构原理，画面（或时间）均衡，具有较强的韵律和节奏感。良好：广播电视广告结构基本上符合结构原理，画面（或时间）比例均衡。及格：局部广播电视结构不合理，不影响画面（或时间）的整体部局。不及格：画面（时间）结构不合理。（三）音效设计（25分）优秀：视觉或听觉效果好，动感强，诉求重点突出，文字通俗，创意新颖。良好：视觉或听觉效果较好，动感一般，有明显的诉求对象，文字通俗，有一定的创意。及格：视觉或听觉效果一般，有诉求对象，文字较通俗，创意贫淡。不及格：视觉效果差，无动感，诉求重点不突出，文字生硬，构思一般。（四）广播电视广告文案（25分）优秀：故事脚本完整，有新意。良好：故事脚本较完整，有较有新意。及格：故事脚本基本完整。不及格：故事脚本牵强附会。六、设备设施要求摄像机、刻录机等七、主要教材及参考资料1．陈卓、王亚冰主编.影视广告创意与制作[M].沈阳：辽宁美术出版社2012．2.苏夏．影视广告教程[M].北京：高等教育出版社,2008．八、注意事项1、服从安排、听从指挥。2、遵守国家政策和法律法规。3、尊重地方风俗习惯。 4、遵守校纪校规，团结同学，维护大学生和学校的形象。5、确保交通和人身安全。6、保障实习设备、设施安全，并定时维护、保养。备注：教师及学生分组名单由实习主带老师制定并上报。一式三份、系主任、实习主带教师、院办各存档一份。附件一：2012级广播电视广告创意实习分组6月8日-7月3日（14-17周）共4周第一组：指导老师陈13人）唐婷婷胡倩杨盈刘欢刘沐晨杨远兴杨文鹏陈燃蒋男杨丽齐钰陈平张永洁第二组：指导老师吕13人）邹新李梦莹桂颖丁映斗张悦赵静殷玉兰颜鹏程胡杨刘亚岚刘思田天龙烛第三组：指导老师苏12人)宁晨翊李箐许月张思铭焦娇吴霜涂红蔡婉莹陈楠谭伟郭重阳刘韦本科生实习报告实习类型题目学院名称专业名称学生姓名学生学号指导教师实习地点实习成绩二〇年月二〇年月

填写说明实习类型填写为：认识实习、生产实习、教学实习、综合实习等与专业培养方案一致的实习类型；专业填写为专业全称，有专业方向的用小括号标明；封面底下日期请填写实习日期，应与培养方案的实习时间吻合；格式要求：用A4纸双面打印（封面双面打印）或在A4大小纸上用蓝黑色水笔书写。打印排版：正文用宋体小四号，1.5倍行距，页边距采取默认形式（上下2.54cm，左右2.54cm，页眉1.5cm，页脚1.75cm）。字符间距为默认值（缩放100%，间距：标准）；页码用小五号字底端居中。具体要求：正文部分采用三级标题；1.××(小二号黑体居中，段前0.5行)1.1×××××小三号黑体×××××（段前、段后0.5行）1.1.1小四号黑体（段前、段后0.5行）参考文献（黑体小二号居中，段前0.5行），参考文献用五号宋体，参照《参考文献著录规则（GB/T7714－2005）》。学生实习心得学生（签名）：年月日诚信承诺本人郑重声明所呈交的实习报告是本人在指导教师指导下