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文档简介
迁安世茂财富广场项目市场调研报告
即第二阶段产品建议——北京紫牛房地产经纪有限公司1第一部分调查设计与组织实施一、调查设计(一)调查目的1、通过客观深入的市场调查和严谨的统计分析,充分了解迁安市商业房地产市场供需空间,确定目标客户群及其对产品的取向,合理规划世茂财富广场项目,明确项目定位,较准确的发挥地块环境特质和经济指标,开发出为市场所接受的产品,实现项目投资效益回报的最大化。2、根据对项目的定位、规划、市场前景、的调查研究分析,对后续营销推广策略提供有力支持。2第一部分调查设计与组织实施(二)调查内容1、迁安市宏观环境调查宏观经济迁安房地产现状2、项目自身情况调查项目的地理位置(区域特性、区域交通状况、项目周围环境)产品公司组成(开发商、设计单位、策划公司、物业公司)3第练一敏部捏分秀调晕查异设谦计慢与你组煮织裳实捷施3珍、项水目投商铜圈肉调此查堪分撞析人惠口叼因朵素商得业庙环据境未固来宁区照域变环舞境甘发懂展4携、现挥有列商属业塌项淘目滴调由查擦分矮析业开态盾形添式店扯铺挎单两元凯面杂积租书金咬水尘平管注理墓方犹式吗与静经影营影状悬态5贯、任商烤铺袭投窃资川者归调沙查笔分话析投群资述能录力面绝积速需泽求6、号住勇宅芝产攀品辛调捷查最分揭析现图有许产恼品液情胆况综绩合拜市夏场昨分柄析4第遮一挠部傍分帖调猫查幻玉设浩计局与搂组笼织叼实枣施(业三怠)梳调幅查务方改法1阵、脖宏铸观被调促查政名府黄相驱关扑文勤献磨资妄料话数糖据石汇状总报甜刊役资哗料叶收槽集傻与窄分趟析2躺、肿项津目扛自淋身舒情稳况颂调抽查项承目宝现岁场阁考直察有杆关测人业员揭访宵谈相塔关稍资避料绍收缸集反整矛理5第煮一训部肿分者调邮查主设哥计脖与祖组步织禁实旬施3柏、项颈目蔑商蜜圈宫调集查扛分腔析前手期朴市朱场隐调吩研却报师告店资么料照汇搅总业笑务茂经物理福实宝地被考呼察4宁、现厅有醉商购业醉项件目扒调沃查湖分妙析专近项严访眠谈梳问师卷5原、商肥铺告投长资祝人召调收查删分旱析现溪场部踩识点份调肝查深考度炸访挖谈6、慌住洽宅宿产酷品小调腐查渗分毁析售棕楼已处回现邻场故调护查6第禾一的部拥分封调抗查酷设晓计倡与取组录织舌实服施(饥四藏)坏调南查们区认域若、客调维查辟人鞋次1狐、谁现讨场森调腊查河械西鄙区貌(贱马眠兰黎庄定镇射、软蔡辽园规镇疏、但杨沉店床子绘镇底)河猪东悠区探(坡迁素安茎镇库)2见、叠专胞项音访市谈扯问支卷(楚5岛7生3神有坦效碎人晒次后)河汇西恋区蚀1时9悉8踪蝶人猾次河作东芝区典3家7筝5初人涂次7第坟一舌部利分台调秆查灵设久计礼与客组保织预实订施二犁、耀调号查普组锋织誓与愈实扣施调菜查正时食间肾安卸排肢表时间安排工作内容2006年4月7日就现有规划方案专项讨论会,制定调研方式、方向。2006年4月12日设计制定调查问卷样本及调查细化方案。2006年4月15日市场调查全面启动。2006年4月15—21日1、市场调查资料初步汇总统计;2、共收回问卷600余份,有效问卷573份。2006年4月21日资料原始数据收集完毕,提报至公司。2006年4月21—23日进行数据统计分析,市调报告(第一稿)形成。2006年4月24日市调分析讨论会。2006年4月25日市调报告(修正稿)完成提交。8第核二爸部彩分兰调丝式查隙数肤据趋资敢料贤汇中总此与路分扁析一罚、好迁默安找市耗宏泪观弯经荷济取调煎查(祝一杆)减迁拐安确市论宏搬观铲环脆境余分骄析迁香安暗1驻9携9车6予年育1释0辟月充经伯国岂务诞院交批签准宪撤毒销暗迁宣安昆县仿设误立搞迁锤安那市牛。敬现哑辖词2则0尚个喝镇篇乡安、瞎5鞭3断3利个招行存政素村赌,竟总傍面捏积泛1鹅2恩0歇8垃平转方悲公扁里纲,蚕人缩慧口乡丰6屋5容万蹦。弃经舞过逆二屠十蛮多柳年汤改杆革志开廉放跑,闯迁费安注经确济固跃短居气河驴北殿省芹二亦十紧强融之幅首绘,体财浴政息收丸入颠居访河套北茅省魂第效一床。辩迁翼安孕地立处真环斧京辩津美一舟级县经成济姿开扶发成区燃内来,祸地塔理宁位苦置姻优醉越邻。国坚家需统博计李局哀1末0挑月伏2亦2辫日蛋发革布乏了柱根寺据君经恰济遣社打会帐综美合踩发血展浅指启标切测性算巧的纱“畜2振0躲0偿5阿年己全痕国趁百卷强兔县晚(驻市框)基”抖名缺单雄,菠迁桨安组市朱榜炮上乞有象名问,渔位忘列蛋第制5漫2罚位递,径比登上洗年肃前碌移猜了添4拾5肤位剃。邪杨拜店典子储、察野肚鸡蜜坨暑、俊沙丧河葛驿浆3休个台小骆城仰镇恢被怠列毫为镜全炕省砖百塞镇引工为程减试休点蛙镇粘,幻玉建鞋昌农营分镇臭、饰迁疮安使镇罗被幅确门定答为起全挂省因小鉴城渠镇菠建话设勤重啄点讽镇忙。世拉茂颂财块富赵广闷场竟就羡位页于导全单省样百跃镇割工珠程资试弃点添镇眯—驼—繁杨津店督子梁镇9第悼二桌部怜分罢调饮查悬数案据呈资霞料浅汇凭总膏与超分成析2索0掀0淋3伟年即,朋全源市孤完除成蓬国筝内乎生眉产傻总型值递1台4伤2辱亿值元李,敲同简比饮增条长凉2奖0要.按8豆%瞧;约2承0幅0再4迁年纽奉,京全森市夕完毁成第国巷内无生分产费总馒值浊1挤7飘8辅亿坝元尘,耐同馋比浴增喇长竖2锤5涨.输4赵%膨。担按愚照秧市冤政深府婚工闷作丧计偏划迫,莫至猎2奖0炭0赖7苏年假,累本避市弓完重成洗国援内末生镇产赞总畏值昂3窗0狱0朴亿此元按。1件0第盆二章部芹分辟调庭查腐数池据之资答料宫汇剃总涛与纹分槽析2赔0展0书4伪年澡全范部夕财荐政秒收帅入巡寿达垃到制2尘1鼻.情2革亿剥元食,痒同兄比纸增捞长糟6芬9幼.墓5然%倚;写2荒0感0霞5杰年古全折部馅财歌政魔收冒入违达线到反3蜓3徐.执6花亿镜元粗,弊同闭比累增漏长腰5券8复.宁5右%旗。概至盼2灯0粪0股7航年画,述本车市龙实银现刃财洁政剧收日入前达浴到含4搭0制亿写元1应1第炎二净部彼分债调挽查殊数衬据尿资违料葱汇础总捡与饿分围析2你0没0处5她年甚农诞民猪人据均日纯泄收立入叉达蹄到利4旅9炕0居0遗元轧,逮同修比短增探长趴1泽8忙.猪1惭%鱼;拥城午镇市居牵民叨人置均恶可炎支洒配莫收墙入璃达迅到搂1哪0叉0蹈0划0把元股,跌同曾比喊增左长聪1徒7荒.晓5健%硬。1融2第治二尖部之分索调值查往数讨据仅资现料汤汇割总澡与公分底析(重二蚊)揭迁遇安塑市晃房声地而产司市京场较现糕状新跟世厉纪配迁职安纸市阳确直定葱了驼建博设植现蛇代需化卸中梯等浅城队市罗的找宏蛇伟搭目礼标舍,槐几暴年摩来眠,收累鲁计巷建植设从面杜积猜在训3史0恋0宫0低0失平络方报米伯以梁上醉的绑城围市专住信宅图小映区氧6恨个免,体建搜筑菌总鸽面毫积奋达虑到达1霉0壁0蹈万旋平虽方访米爸,笔极喜大迹地半完共善帆了客城强市狸居静民净的得住恐房梳条歪件默,多提剑高靠了显城柜市忽品叠位锅。模随矩着妹首肚钢状重绩点折项申目方落资户稠迁轿安影,胖以学及圾本甜市锹居予民筒住枪宅倦消开费垮水重平川的筑不求断疯提偶高月,劫在献“累十汗五高”假期饮间盐,雹迁梦安押的谊住端宅稍需碍求王达扇到斥2愤0蛋0泻万苗平甩方哄米诉,省总螺投揉资肝1趟5激亿给元茎人殊民家币凑。随触着卡“川钢陶铁早迁沿安柜、偿中拆等慕城键市佛”穗口贵号秘的团提妈出葡,彩经裕过梳近购年垄来仅市燃政平府搅对极城还市末房滔地熔产创市堵场新的新大彩力易支课持验,踏如东今广的梳迁扶安倚的产住穗宅各、糟商望业搞产旺品搏形讨态烂、猜功膛能菜已可逐饿步头并咬轨但于己大骡中甩城纱市晋同悠类该的裤发奴展氏方签向射。1极3第绑二须部剥分叮调组查效数五据点资互料窝汇瓜总帽与抖分陵析二禽、抹项信目伞自驼身错情鄙况贞调俘查项蹦目腊地灭理疏位愚置优势项目所属地块位于迁安市河西区,钢城大道与国道交汇环岛西北角。钢城大道东部连接河东区;西至首钢矿业公司居民住宅区;国道南连首钢二期厂址。未来规划的河西区中心位置。地理位置具有河西商业中心选址唯一性的优势,具有明显的增值空间。不足本项目位于迁安河西区,目前此地段繁华程度不够,而且现有酒店及零散商铺远未形成一定的市场规模,商业环境欠佳。项目西、南部,整体形象较差,给本案带来一定的影响。河西区无法比拟河东区,对周边城镇的影响力不够,没有形成一种感召力,大多数经营者和投资者对本项目的认知度不够,对商铺未来的价值很迷茫。1边4第泉二敢部竭分暮调罩查拢数姑据碌资谨料杯汇阅总火与积分催析参颜与嘱项敌目文的装公题司骂情临况优势发展商迁安世茂房地产开发有限公司董事长曾从事过本市同类产品的开发,拥有相关的市场经验。项目设计由中华建建筑设计研究院进行整体规划设计。该院规划设计方面具有一定的知名度。营销策划聘在行业内具有实战经验的北京紫牛房地产经纪有限公司来进行全程策划代理,全新的营销服务理念,全程的客户服务体系会有效促进项目的营销推广及利润最大化的实现。物业管理还在筹划之中,此举可使本项目具有较强的市场竞争力。不足1窄5第巧二都部段分米调刑查聚数桑据职资偷料挺汇不总搁与垂分尸析三衣、仍现脊有指商悄圈超调咏研准分佛析人近口摩因健素世浮茂孔财渐富间广用场笑位饮于假迁认安欢河敢西如区肉钢境城及大拘道醉与掏国肉道犯交谈汇剖环园岛觉西单北角俭。项惨目渐周铸边屿常议住降人业口宽为糕首外钢敏矿第业赏公败司足员伏工念及离家演属监,任其制家其庭爸收测入绒水平雹相肆对套较盈高论。周裳边窃流白动字人唤口宜多幼为询与轨首探钢沟有仆业赴务迈往偏来甘人陆员逢(芦约2哭-秀3万拢人及)倘,功及与除杨沈店疾子旁镇丘相亭邻霞的走马床兰抽庄删镇捏、明蔡执园故镇杂居鹿民垒。1损6第艺二还部跌分农调涂查江数湿据幼资界料湿汇忧总火与像分吗析商升业慨环挪境项妙目屋所宾在怎地跑理变位辅置辆河赖西弃区幅,究整咽体划商基业编繁欧华告程霜度旨不捏够永,层而俱且威现有隙的层零轿散垮商宪铺忘远余未型形帝成蹲一坑定呆的发市意场印规毛模石。观目原前索的劫情软况细仍除属许于崖未降经现睬代月化工商绢业撇洗肥礼鬼,顺比夕较渴零会散储无限章余的绪商抓业咏形扰态深。未两来必区然域催环候境司发盘展本锡项戒目射的查周眠围忽存问在辉大扔量冒的刃显搂性倒消展费蜘者慕和研隐搁性骂消混费逆者腿(格直轧至摧首旨钢三肉期敲工肌厂价投蒜产毙,涛本领项园目榨所锋辐烟射同人厚群芹预迹计牲达挽到1晌0万股人哄)百。融加否之学迁随安政贺府端加即大胆对除河脱西丸区奏的楼建鲁设乡丰力潜度罚(箩规贵划龄交闷通袍环着岛截、喷大恼型欢广间场扯的普建设己)锄,榨本槽案信所垮处拦区肾位城的敲各依项威环北境战条御件千均栗会捐得筹到扁大翅步丈的遇提冻升傍,魄从根而提轨高及本绳项器目良的手认海知京度稳及购本嚷项框目教产草品溪未辩来花的怪价出值横。1容7第值二便部刷分盲调欲查箱数尿据损资中料卫汇挪总贿与论分谊析四循、现赤有忌商摩业石项筝目青调从查压分斑析(揭数疏据垂统鹿计台均月按垄市话调粥总苗量踪蝶百甩分顶比弯计志算率)业济态轧形参式经营种类河西区马兰庄、蔡园、杨店子河东区迁安镇餐饮22.2%19.6%服饰16.6%21.4%美容日化17.2%16.7%综合商场0%2.1%工业用品18.6%14.3%电气产品9%8.9%其他16.4%18%1森8第弱二押部嚼分快调默查厚数早据殖资殃料妹汇席总称与示分夏析本笨次齐市渐调良区冒域守重谢点吗选消择套各蚂不给同杨地拣区奇相桑对炮较睛具绣代饰表盈性讨的方商哭业蠢集辣中最点输,铃试浩通夜过锈此膝类锦数港据嚷分雕析眯出山,锄迁由安补市浇商直业爸形桐态臭。经酬分涉析铁,貌本豆市唯餐脑饮毛、泄服需饰跪、芽美增容表日闲化葬及晒工颜业递材呢料你均星占楚有怖一放定柄的红市胜场仍比根例狡,参但币本损市敞极圆度秘缺谅乏竖综豆合咐服池务背型摔商济场园,轻尤紫以冒河窑西洋区淋为枕重嘉。河跃西趁区河辞东咐区1织9第脸二与部继分网调旗查谢数筛据垮资村料吓汇烧总犬与底分首析店螺铺改单摄元胳面只积由好于椒本浊市爷尤施其困是退河锈西砍区讲稀谈缺薄大险型延的菠综斤合吼商骑场阴作发为妨参布考眉对粮象庙,茂故膀此愿项摸调叛查赚重施点演以吹现海有属临陡街博店姥铺浑为挡主揪。出依牢照雨此梳类粘数青据槐分菜析忧结泄论追,遮合液理机规更划衰出搁本访项抹目颂商题业漆部彻分帆的瓦单阻元叙面隔积秒。店铺面积河西区河东区100㎡以下54.8%70.2%100~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