《广告设计》课程教学大纲

广告设计课程教学大纲Advertisement学时数：60其中：实验学时：0课外学时：0学分数：4适用专业：艺术设计专业一．课程的性质、目的和任务本课程是艺术设计专业的必修课。为学生随后毕业设计等课和将来从事艺术设计工作做准备。本课程的基本任务是有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲求，并从精神上获得美的享受，最后达到促进销售的目的。二．课程教学的基本要求（一）了解掌握广告作品的产生必须遵循美的原则。要求以美的形象，美的语言、美的形态等向消费者传播信息。（二）明确认识在广告设计中，要着力突出的是商品的个性形象，创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等都要贯穿个性化的指导思想，才能塑造不同一般的富有个性的独特形象。（三）有效的广告设计作品是对产品、市场、消费者需要、企业营销策略等进行研究分析，精心策划出来的（四）完成２至３幅系列广告作品，自选题目，能最大限度发挥自己的表现力，求新（技法不限）三．课程的教学内容、重点和难点第一章现代广告的概念与功能价值一、现代广告的概念与定义二、现代广告的功能三、现代广告设计的任务四、现代广告设计的原则重点：现代广告设计的任务难点：现代广告设计的原则第二章现代广告设计的基本原理一、现代广告的设计观念二、现代广告设计的前提与基础三、现代广告设计的美学特征四、现代广告设计的策略五、广告设计的构成要素重点：现代广告的设计策略难点：广告设计的构成要素第三章现代广告设计程序一、现代广告设计程序(一)设计准备(二)设计创意(三)设计编排(四)设计表现(五)审查定稿二、现代广告设计的目的三、现代广告设计的主题与题材四、广告主题的基本要素及设定展开重点：现代广告设计程序难点：广告主题的基本要素及设定展开第四章广告设计的创意一、创意是广告的灵魂二、广告创意的创造性思维三、广告创意的基础与前提四、现代广告创意的策略要点五、广告创意的过程六、现代广告创意策略类型重点：广告创意的过程难点：现代广告创意策略类型第五章广告文字设计一、文字设计的意义与准则二、文字设计的种类和特征三、字体设计的准则四、字体设计的方法步骤五、文字的排列与组合重点：字体设计的方法步骤难点：文字的排列和组合第六章广告插图设计一、广告插图的功能作用二、广告插图的形式与特征三、广告插图的设计准则四、广告插图人物形象的设计准则重点：广告插图的功能作用难点：广告插图的设计准则第七章广告设计的艺术表现一、广告设计艺术表现的功能与价值二、广告表现手法多样化产生的原因三、现代广告设计的艺术表现手法重点：广告设计艺术表现的功能与价值难点：现代广告设计的艺术表现手法第八章色彩计划与编排技巧一、色彩在广告中的功能价值二、广告设计中色彩运用的法则三、色彩计划的特性与方法程序四、广告版面编排的目的与法则五、广告版面编排的类型重点：广告设计中色彩运用的法则难点：广告版面编排的目的与法则第九章广告媒体设计一、报纸广告的设计准则二、杂志广告的设计准则三、电视广告的设计准则四、广播广告的设计准则五、户外广告的设计准则六、POP广告的设计准则七、作品欣赏重点：报纸广告的设计准则难点：产外广告的设计准则四、课程各教学环节要求（一）本大纲的内容为专业设计教学内容。（二）本课程教学环节主要以讲授和作业练习为主。通过作业练习，加深学生对所学知识的理解，培养学生全面系统地学习和掌握现代广告设计的基本原理和法则，了解其发展的新动向，新趋势，并能够灵活应用在实际的设计工作中。五、学时分配教学内容各教学环节学时分配作业题量备注章节主要内容讲授实训上机讨论习题其它小计第一章现代广告的概念与功能价值66第二章现代广告的基本原理66第三章现代广告设计程序66第四章广告设计的创意661.5第五章广告文字设计66第六章广告插图设计66第七章广告设计的艺术表现66第八章色彩计划与编排技巧1010第九章广告媒体设计882合计60603六、课程与其它课程的联系本课程一般应安排在学生学习标志设计、版式、图形设计等课之后，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，同时又为今后的大量专业设计课程的学习打下基础。七、教