2023年完整的市场调查方案汇总

第页共页2023年完好的市场调查方案汇总完好的市场调查方案篇一随着城市人口的增加和人民生活程度的进步，社会各界都对我市的早餐供给给予了更多的关注，也提出了更高的要求。为客观、真实地掌握我市早餐业开展的现状和要求，为全市“早餐工程”的合理规划准备详实的第一手资料，市____组织7个区的商贸主管部门、于今年7月至8月对全市早餐市场供给情况进展了一次调研。调查采取普查和抽样调查相结合的方法。普查主要由各区商务主管部门征得区卫生、工商、市容、街区等部门的支持，对本区域内的早餐供给情况作较为全面的统计和调研，提出意见和建议;抽样调查由____和______组织了三个调查组同时进展。调查范围为新调整的区划范围内(不含三县)所有从事早餐消费和供给的餐饮企业、机关学校范围内的食堂以及早餐经营户和摊群点。调查内容包括供给企业规模、效益、人员情况;经营环境、品种和产品质量、口味情况;供给量和市场需求等。一、早餐总体供给情况全市根本情况如下：全市网点总数为2214个，从业人员约9000人;每日供给人次约为33万人，日销售额约为65万元。另外还有高等院校、中专学校食堂早餐供给人数约为20万人，日营业额约为30万元。再加上机关企业食堂、宾馆酒店及商务早茶的供给早点，全市每日早餐供给约60万人次，营业额上百万元。这是一个很大的市场。调查组重点调查了我市摊群点、早点店及规模早餐企业。这三种供给形式占据了普通早餐市场的绝大局部市场份额，其效劳人次分别占总数的58%、14.5%和18.5，其销售额的市场占有率分别为56%、16.5和25.5%。阳光早餐车进入市场虽然才一年时间，但其效劳人次与市场占有率已分别占到3.4%和2.5%，其开展形势较好。另外，宾馆酒店的早餐及商务早茶也逐步走入市民的生活空间。另外，机关学校及企业的食堂的供给量也非常大，且大都已进展后勤社会化改革，实行租赁承包也是一个宏大的市场，值得企业予以关注。二、____早餐市场的根本特点1、供需根本平衡，根本满足市民需求近年来，随着经济的开展，市场需求的不断扩大，我市的早餐行业根本上是在自发状态下，在“看不见的手”的作用下得到了很大的开展。原先国有集体企业经营的大量的小吃店因城市拆迁，体制不顺等多种原因纷纷关门停业。与此同时，大量个体、私人的早餐小吃店如雨后春笋般的出如今大街小巷、居民小区内。全市平均每500人拥有一早餐店(摊群点)，根本上能满足市民需求。2、开展较慢整体供给档次偏低，以中低档为主详细表现为：(1)以小型早点店，上规模、上档次的早点店较少，知名企业更少。(2)消费程度低。我市的工资收入程度低，决定了消费程度也较低。正常情况下，个人早点消费在1.5—2元之间。(3)经营管理程度低。市场主要供给形式的早餐店与摊群点规模小、作坊式经营、利润低、环境较差、从业人员素质不高，造成经营管理程度较低。酒店业不愿涉足也是档次低的原因之一。3、新型业态的早餐企业开场出击市场，但市场占有率还较低近年来，市场开展，我市早餐市场上也出现了一批档次较高，管理较为标准、卫生好、环境优雅，早餐品种美味创新的新型早餐连锁店。他们经营理念创新、跳出传统经营形式，运用现代营销技术，注重品牌培养，开展连锁加盟，为我市早餐市场注入一股新风。但他们进入市场时间偏短，开的店数不是很多，一般集中在闹市区，消费程度较高的地方，价格也较高，但目前对早餐市场占有率还不是很高。4、早餐“老字号”消失殆尽，传统特色企业减少餐饮业老字号是我国餐饮文化的结晶，在其开展的历史中形成自己独到的特色，在市民的心目中有着独特的地位，是行业开展的珍贵财富。我市的餐饮开展历史上形成了四大名楼，即佛照楼、万花楼、会宾楼和大雅楼，还有一些知名的早点小吃企业如金陵水饺馆、五味元宵店，广寒宫、迎春园、甜心园等等。但近十多年来，随着城市改造力度的加大，国企体制的变换、市场竞争的压力，这些企业已纷纷退出市场，传统特色企业减少。这对进一步发扬传统餐饮特色，满足市民多样化的市场需求，确是一些遗憾和损失。5、早餐供给以传统品种为主，新品种较少目前，____市的早餐供给市场上，根本上是几十年一贯制的供给的餐饮品种。消费者也反映，____小吃品种质量不高、品种简单、营养配伍不合理等，合适普通市民消费的餐饮新品种尚不多见，值得餐饮企业研究探究。6、老城区内网点偏少，消费不太方便我市环城路以内的老城区，是我市最繁华的地区，人口密集，商业网点、机关学校、单位非常集中，但因地价高，房租较贵，而且早餐对房屋要求较高，面积较大，而早餐的利润难以承受高昂的租金，故而，老城区网点偏少，顾客消费不太方便。不要房租的摊群点，却据此占领市场较大份额。7、政府支持推出的“流动早餐车”工程，初步站稳市场但因其品种口味、设点等问题制约开展的速度。三、我市早餐行业开展的几点考虑在我市目前的群众化早餐市场上，摊群点、早点店、规模企业“三分天下”。这种格局是实行市场经济以来，政府干预减少，市场竞争的自然结果。预计在将来的很长一段时间内，都将难以改变这种根本经营格局。毕竟，在开展市场经济的今天，政府不可能象方案经济时期那样，采取行政手段管理经济，而只能必须遵循市场经济规律，主要采取市场调控的方法来管理经济。随着近年来我市经济的腾飞，工作节奏的加快，对早餐需求的质量与数量均提出了更高要求。早餐因其进入门槛低、比拟忙而利润又小，但同时又是市民生活所必不可少和直接关系身体安康等特点，使得行业的开展不同于别的行业，它要求政府在充分发挥市场机制作用的同时，必须加强调控。要立足于制定符合经济开展阶段要求、兼顾高中低档消费需求、实在可行的行业开展规划，在其统筹指导下，部门联动，同舟共济，才能促进早餐业标准安康地开展。调查组认为，在行业业态的开展思路应是：标准摊群点、提升早点店、扶持连锁店、完善早餐车。1、限制标准摊群点。尽管摊群点特别是大量的流动摊点存在着严重的平安卫生隐患，但因为客观上有市场需求，虽屡遭政府部门取缔、整顿。却久禁不绝。这其中有多方面的原因，必须采取市场化的手段，让其在竞争中实现优胜劣汰。首先，应制订一个摊群点标准，明确必须具备哪些卫生设施条件。其次，应该加强管理，特别是食品平安卫生方面的管理，加强卫生监视，要求“两证齐全”。同时，加强日常管理，促进标准经营。对未被界定为摊点的也要纳入管理范畴，不容无视。对有条件的，加强统一规划改善经营条件。再次，应对业主分期分批地进展技术培训，进步他们的卫生、技术及经营管理程度。最后，应逐步引导他们入店经营及要求室内制作、室外售卖或引导他们参加阳光早餐车。2、鼓励进步早点店。作为早餐供给的主要形式，应鼓励开展，尤其是需要鼓励进步档次。目前，外地通过加盟快餐连锁店等方式改造原有的夫妻店，以整合资，提升档次，我们也可有选择地学习借鉴。对早点店一是要加强卫生监视管理。二是要开发、引进新产品，扶持名品名店。把____传统的“老字号”名小吃及新近获奖的名小吃发扬广阔。同时，加强对外合作交流，把全省乃至全国各地的特色风味小吃品种引进来，推动“放心”早餐向安康美味早餐过渡，满足居民的个性化消费需求。三是要结合城市建立、由各社区在做效劳功能配套规划时，确定一批网点，统一招商，标准管理。3、扶持帮助品牌连锁店及传统“老字号”企业这些企业单体规模较大，接待才能强，管理标准、卫生设施好、自我管理意识强、社会信誉高，很少出问题，具有良好的经济效益和社会效益，代表着将来早餐业的开展方向。政府应通过多种措施，扶持帮助他们，如扩大投资时，可减免一定的税收，在贷款融资时，给予方便等。企业也应借此良机，加快开展，扩大规模。政府可在每个区域设立一批早餐工程示范店、扩大宣传、鼓励其开展。同时，倡导、鼓励每个区中小型酒店开设早餐效劳业务，提升早餐档次。4、推动完善流动早餐车作为早餐供给的一种有效补充，规模企业统一消费配送的流动早餐车以其方便卫生现已为广阔市民所承受和认可，开展好这一业态，需要政府各部门的支持，如摊群点的设立，税费的减免等政策的扶持等;需要参与企业积极探究，进步管理程度，丰富早餐品种等。早餐市场是一个特殊的市场，没有政府的统筹和管理，很难标准。要把这项“民心工程，德政工程”做好。建议政府采取多种措施，综合治理，结合执管，树立管理即效劳理念，为行业开展创造宽松的开展环境。____市____随着社会生活程度的进步，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏程度的进步。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是合适儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。玩具市场开展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的开展空间根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的重要开展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购置商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。2、家庭:近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进展智力开发极为重视,集知识兴趣、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.在4~10岁儿童玩具市场中有大局部是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购置。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购置决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩那么更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。3、年龄差异：调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的爱好程度差异很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入进步、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开场从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。4、城市与农村比照城市消费者：(1)34%电子型玩具(2)46%智慧型玩具(3)20%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者：(1)48%电动型玩具(2)28%拼装型玩具(3)24%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。根据以上调研数据，可知玩具应该向以下几方面设计：1、智能化在玩具市场快速开展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型刻板、无差异、无个性的低端经营状态显露无疑，传统玩具越来越不能满足孩子和家长的消费需求，而欧美市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势开展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮流。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因此玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，深受众多家长和儿童的青睐。欢乐魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据著名心理学教授哈佛大学加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、自然观察等八大智能方面的长短和个性差异，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，从而为孩子的智力开发确定正确的开展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能开发方面准确定位、因材施教，从而使孩子的潜能得到最大程度的开展。2、个性化所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必须具备的特征和倾向。产品的个性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来表达，也可以通过“效劳、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来表达。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。3、多功能化随着社会物质文明和精神文明的开展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在外乡化设计中表达教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的过程，应该让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的时机，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探究和研究。小组成员：刘红丽、张会芳、李蕊、韩敬美调查时间：20__年4月20日至20__年4月25日调查对象：家具中的木门调查方式：网络以及观察调查目的：从木门的分类，木门的价格区分，顾客对于木门的理解以及顾虑，木门的售后情况。设计调查中国木门的品牌家具：1.欧利雅木门(木门十大品牌，中国木门30强，中国欧利雅控股集团)2.梦天木门(木门十大品牌,中国木门30强,大型企业,浙江梦天木业)木门(木门十大品牌,中国木门30强,北京闼闼伟业门窗)4.华鹤木门(中国名牌,黑龙江名牌,十大木门品牌,黑龙江省齐齐哈尔市华鹤集团)5.润成创展木门(木门行业标准起草单位,广东省著名商标,广东润成创展木业)6.冠牛木门(木门十大品牌,深圳知名品牌,绿色环保产品,深圳冠牛木业)7.星星门业(重庆名牌,高新技术企业,重庆名牌,重庆星星套装门有限责任公司)8.美心木门(中国名牌,重庆市名牌,一线品牌/牌子,重庆美心集团出品)9.金迪木门(浙江省著名商标,浙江省名牌,杭州浙江金迪控股集团)10.盼盼木门(中国著名商标,中国名牌,十大套装门品牌,盼盼集团)木门的分类：木门的开展方向：以木门设计为例理解家居开展趋势没有产品的研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。市场需要不断的创新，不断的新面孔，而10年木门设计又何去何从，我们从家居业整体开展趋势进一步研究。1.对产品风格、流行趋势的研究与把握。木门产品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，即遵从“木门美学”概念。使产品在视觉和心理上的精微巧妙处理与产品功能和造型之间的结合非常完美。时尚界专家预测的20__年流行风格，供大家借鉴，主要有法式浪漫、现代时尚、欧式宫庭、美式园、优雅白与黑、新古典、后豪华、东南亚风情、波斯情调、将来等。2、新型建材的综合运用才能和木门功用性的突出创新。新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在木门设计中占有非常重要的地位，有文章说“其地位可以与发动机在汽车工业中的作用、cpu在电脑行业所起的作用相类比”。3.产品系列多元化开展。如高档实木门，中档实木复合门，低档夹板门，楼梯扶手综合推出，为企业拓宽道路，也为经销商扩大盈利来，降低了经销商在经济危机中的生存风险。当然，以上的一切，产品品质是最根本的，没有品质的设计是没有生命的。另外，独特创新的设计、创造一定要申请专利，运用知识产权法来防止其他企业染指自己专有知识，防止被模拟而将自己从市场上挤走。虽然木门行业模拟严重，但趋势会逐渐倾向于知识产权的保护。木门价格走势：不同材质的木门的价格不一样，因此不一一细列(二)调查分析^p与用户模型：消费者更加追求价格适中、实用方便、性价比更高的产品。具有经久耐用、时尚新颖、安装方便、价格适中、环保安康等突出优点的强化木门，正日益受到国际市场的垂青!如今消费者比拟关注环保安康这个问题，因为人们对环保的意识进步了，人们对于环保时尚的产品总是比拟青睐。环保指数成为强化模压门入市场的第一张通行证!模压门是采用模压门面板制作的带有凹凸造型的或有木纹或无木纹的一种木质室内门，采用的是木材纤维，经高温高压一次模压成型。这种面板面世时曾引导了国际室内房门业的一场____，她在带来稳定质量的同时，更表达了强烈的环保理念：保护森林资。产品外表应用意大利进口的聚酯合成材料。具有无甲醛污染，随时安装，随时入住，不脱皮、防潮、防酶、耐污染、抗冲击强、耐划磨、阻燃、隔音效果好等特点。产品的装饰效果是通过现代高科技来完成，保持了木天然纹理的装饰效果，同时也可进展面板拼花，既美观活泼又经济实用。也不容易受环境影响开裂变形，外形多样美观，且平安方便。结合以上总总以优势，木门必然有无限的'开展空间。公司一直坚持'努力创新、科学管理独到经营'的原那么，以优质的产品、一流的效劳、实惠的价格来赢得市场和顾客。同时公司遵循市场规律，不断完善企业的经营管理和产品的制作工艺。竭诚为你提供性价比最高、高质量的工程设计及无微不至的售后效劳。从家居业整体开展趋势研究木门设计方向：1.对产品风格、流行趋势的研究与把握。木门产品的设计，应同其他行业产品设计一样，讲求与美学的结合，即遵从“木门美学”概念。2.新型建材的综合运用才能和木门功用性的突出创新。一、茶具市场的变迁1、远流长的茶具茶作为饮品，经过了发现—利用—茶艺化的漫长过程，它的历史至少可以上溯到5000年前。茶具是随着“茶之为饮”应运而生，它的发生和开展经历了一个从无到有，从共用到专一，从粗糙到精致的历程，并随着饮茶风俗的变化而不断变化和开展。2、功能完善的茶具煮水器具：风炉、鍑、茶炉、茶铫、汤瓶、瓢、炭挝、火夹、随手泡。碾罗器具：茶碾、茶磨、茶罗。品饮器具：茶壶、茶盏。摆置器具：茶桌、茶椅、茶车、茶海。辅助器具：茶匙、茶筅、茶瓶、茶漏、茶夹、茶那么、茶荷、茶针、巾、都篮等。3、材质多样的茶具竹木茶具、金属茶具、玻璃茶具、陶土茶具、瓷器茶具、漆器茶具。在数千年的开展进程中，出现了各种各样材质的茶具。调查统计发现，消费者在选择茶具时，最关注的因素仍然是茶具的材质。4、不断追寻艺术性的茶具混煮法时期，茶与其他食物混煮，尚未开展出专用茶具，多为陶土所制。瓷器是火与土的艺术，瓷器创造后，陶质茶具逐渐为瓷质茶具所替代。唐代以后，文人雅士开场追且茶器的釉色之美与造型之特;随着饮安溪铁观音茶风俗的普及，专门的茶具制造也应运而生。陶瓷茶具的种类与装饰也日渐丰富。明初紫砂的出现，更是广受追捧。5、传统与时尚共存的现代茶具茶家具：茶桌、茶椅、茶车等，主要在茶馆茶楼等经营场所应用。煮水器：用来煮水的随手泡，又称电茶壶。茶艺表演重要道具：茶海、茶六宝(茶夹、茶漏、茶拾、茶荷、茶针、桶)水洗等。茶器皿：狭义的茶具，包括紫砂壶、公正杯、品茗杯等二、活力勃勃的茶具市场1.茶具市场增长迅速_年6月，餐具用品市场供求平稳。_年6月，餐具市场丝毫未受金融风暴的影响，以较大的幅度扩大市场份额，茶具和杯子囊括“市场占有率、同期环比增长率”双料冠亚军。折线图是_年、_年、_年6月份茶具搜索量的比拟图。从中我们可看到它是以“冲刺”的态势勇攀顶峰，它的大销量带动了餐厨行业向好方面开展的良好势头，是餐具行业的最大卖点之一。2.千古流变中，瓷器和紫砂茶具的王者地位一如既往。无论是自己选用茶具还是对将来茶具市场的预测，消费者对紫砂的认可度最高，其次是瓷器，紫砂和瓷器的开展空间仍然宏大，商家可以通过一些创新产品来增加其盈利才能。3、饮茶习惯的改变和技术的革新催生电茶具市场飘红，原因是：家庭茶室的开展人民生活程度的进步家用电器的普及茶叶销量的持续增长4、茶产业持续增长，将带动茶具消费持续增长在各地政策和资金的扶持下，各地的茶园面积在不断的增加，由于新的茶园多是良种茶园，在产量和品质上都明显的优于传统茶园，所以直接导致了茶叶产量的增加。整个茶业市场的开展，必然带动茶具市场的大规模开展。5.安溪铁观音茶具飞速开展过程中隐含的问题从这组数据来看，如今市场上存在的主要问题是：没有统一的行业标准定价混乱产品缺乏创意著名品牌较少这说明茶具行业尚处于产品竞争时代向品牌竞争时代迈进的阶段三、茶具的市场营销1、专业安溪铁观音茶具类零售终端市场前景看好无论从业者还是消费者都看好茶具类专卖店，这是将来茶具品牌必然要进入的渠道;但是目前国内连锁茶具专卖企业并不成规模，没有一家具有知名品牌的茶具经销企业。从业者认为茶叶专卖店在将来茶具销售中占有重要地位，也是消费者首选的购置茶具的场所。2、产品的品牌与价格对市场销售至关重要从商家的调查来看，品牌、价格、平安是大家最关心的问题，所以企业在经营过程中，树品牌、定价合理、攻技术仍然是其开展壮大的核心。而从消费者的调查来看，平安、轻便耐用、材质是其最为关心的问题，然后才考虑到品牌与价位。其实消费者对平安和轻便耐用的认识完全来自市场上的成熟品牌教育。就目前市场上品牌而言，茶具行业著名品牌“金灶”将品牌与平安、轻便耐用实现了对接，所有成就了茶具市场龙头老大的位置。四、茶具市场的将来开展之路1、茶具市场刚刚起步，开展前景极为广阔。调查中，无论是消费者还是安溪铁观音茶具经营者都非常看好茶具市场的将来开展前景，目前的茶具市场无论品牌还是产品质量尚处于鱼龙混杂的状态。2、组建专业的产销见面会是茶具企业最喜欢的宣传方式。a.每年能组织一次大型的产销见面会(82.7%)b.每年能组织一次论坛,请国内著名市场营销专家授课(4%)c.每年能进展一次茶具行业的品牌质量排名(0%)d.每年举办一次茶具行业的博览会(9.3%)e都不需要(4%)从商家的调查来看，在将来茶具的市场营销方面，安溪铁观音企业更希望可以组织产销见面会，厂家和经销商可以面对面的交流，共同研发消费者欢送的产品。一、详细陶瓷市场分析^p为理解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来开展等问题，我对目前陶瓷消费市场进展了资料搜集分析^p，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的理解。(1)国内市场分析^p当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，连续几年跃居世界第一，可以说，是名符其实的消费消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套才能与世界兴旺国家相比，还有一定的差距。通过近几年的开展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，局部国际品牌垂涎中国市场的宏大蛋糕，以三高(高品质、高品位、高价格)定位(尤其是处于顶级的范思哲)，纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开场开拓中端市场。另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。(2)国外市场分析^p欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开场把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。亚洲主要为中低档市场，兴旺国家竭力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷本钱。人民币的大幅升值(约5-10%)这对出口打击是相当大的。但是，可喜的是：20__年年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口仍然保持了一定的增长。根据海关统计，20__年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元，比上年(下同)同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长3.44%。：(3)市场潜量分析^p陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢送的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要进步产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常宏大的。局部数据说明，现有渠道远不能满足企业开展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间，但绝大局部产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷行业众多品牌无法直接效劳于这批客户。(4)陶瓷消费特征分析^p建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购置并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低;有需求的时候那么表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购置磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度;在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素;同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受局部购置本钱的增加。二、陶瓷类将来市场预测据收的数就我前陶场的做出分的趋势集到据，我国目瓷市现状了部开展分析^p：1、将来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特