关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-课件

关于发展时尚产业、都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论

顾庆良2009.12.111关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-中央经济工作会议精神

调结构、促消费两大主题注重经济结构调整产业结构空间结构市场结构产品结构推进城镇化扩内需促消费转向战略性新兴产业2关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-中央经济工作会议精神重点要在促进发展方式上下功夫保持经济平稳发展与加快转变经济发展方式相结合长期目标与短期目标相结合后危机：优化经济结构提高自主创新能力培育战略性新兴产业3关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-发展时尚产业（相关都市业）的意义之一保持经济平稳发展并改变经济发展方式

时尚产业作为民生产业提供就业满足多种需求（基本需求和时尚需求）拉动内需时尚产业不再仅依赖于加工出口或低成本量产化模式提高附加值竞争力时尚产业改变产业生存方式即要求技术又要求营销和艺术创意4关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-发展时尚产业（相关都市业）的意义之二社会经济的短期目标与长期目标的结合

短期目标：社会经济的安定、后金融危机经济企稳、产业复兴长期目标：上海产业从中国制造到中国品牌、中国时尚应对人口红利----人口负债的转折（2015）可持续发展的恒动力5关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-发展时尚产业（相关都市业）的意义之三产业结构的调整与优化

从制造工业城市到国际大都会城市的经济结构调整时尚业是“虚”“实”结合的产业即“实体产业”和智力型“虚拟产业”“实用性”和“文化型”产业均衡发展

大企业与小企业协同合作

国际市场、国际贸易与国内需求、国内品牌双轮驱动制造业与服务业（设计、零售）联动6关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-发展时尚产业（相关都市业）的意义之四致力国际大都市建设时尚产业对老都市的社会意义时尚是国际大都市的内涵、层级的标识时尚产业得益于国际大都市外部集约性时尚产业又推动其他相关都市产业时尚产业不仅在于其本身的产业，尤其在于对都市产业的相互推进7关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-发展时尚产业（相关都市业）的意义之五后金融危机：培育经济新增长培育战略性新兴产业时尚产业虽然不是新兴产业但至少是战略性产业之一时尚产业可以培育新的经济增长点时尚产业可以使传统的优势产业升级8关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海都市型时尚产业的发展模式之一意大利模式可借鉴之处意大利将制造技艺与时尚文化及时尚品牌营销结合并发挥到极致意大利时尚产业崛起时的条件与上海极为相似意大利时尚迄今仍保持着竞争力和发展活力意大利时尚将面料材质产业与时尚品牌“虚实”完美结合，各产业部门全面发展意大利时尚顶天立地，既有文化艺术创意，又依靠制造业既有顶级品牌，又面向全球市场9关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海都市型时尚产业的发展模式之二时尚工业体系一流设计师的理念与实际能力先进装备和先进产业高品质材质和时尚品牌时尚设计和市场营销传统文化和研发创新10关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海都市时尚业发展模式小企业大协作小产品大市场小园区大协作Mobilitysimplicityflexibility11关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海都市时尚产业的发展模式

集群经济----时尚产业本质上是都市产业集群的外部规模行业财富----技术优势生产经验产业氛围智力人才知识溢出行业品牌社会资本----行业信用人际信任透明信息大大降低社会成本知识创新----增值创新根本性创新企业系统创新区域系统创新12关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-关于时尚、时尚产业、时尚都市的定义13关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-关于时尚、时尚产业和时尚经济的定义、概念和理论范畴，学术界一直缺乏明确的界定，甚至很少有人针对性地对时尚及理论加以研究，原因有四：

1.关于时尚，不同学术领域有不同的视角和范式，如社会学、社会心理学、美学、产业经济、营销学、消费心理等，同一领域不同流派也会有不同解释，比如流行的理论。2.时尚本身涵盖的内容复杂性，流行的动态性，即使在时尚圈子里，时尚（产业）专业人士，并不了解时尚产业的真像与全貌。14关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-3.时尚和时尚产业本身的领域和边界的不确定性。时尚在不断的发展，不断地渗透到人们生活的各个领域；即使像手机、手提电脑这种功能性的产品，也越来越为时尚产品；确定的概念很难跟上时尚的发展，传统的时尚定义恐怕会约束时尚产业的发展思路。4.时尚产业本身的高速发展，使专业人士关注的是实践、实效，无暇顾及概念与定义，理论基础与业界实际脱节，这在其他学科是十分罕见的现象，有人对时尚的概念界定不以为然。但这是重要的。对时尚产业发达国家而言，时尚已溶入社会、文化和民众的生活中，尚且开始重新时尚研究，对上海或中国，处在转型期，只有认识内在规律，产业的内涵，产业发展的途径，才能少走弯路，健康科学发展，实践跨越式的发展。另一方面，时尚产业的研究重点要针对上海、中国的经济发展规律、国情、市情和历史沿革。15关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚的相关概念和定义16关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚（fashion）的定义广义：代表着人类新的生活方式、生活态度的任何事物（实体的或非实体）都是时尚，如时尚的款式、时尚的发型、时尚的想法、时尚的行为。时尚的本质是创新，求新是人类的特质，是人类进步的动力，是人类主动而不是被动的，积极进化的动因，区别于动物的被动的“物竞天择，适者生存”。17关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚（fashion）的定义狭义：某类设计（design）或设计细节（detail）的组合被人们接受并作为定式则成为style（风格或款式），某种设计款式被人们接受并传播流行，则成为时尚（fashion）时尚的哲学悖论：时尚一旦大规模流行，就不再是时尚，也不再流行；时尚一旦被众多的人所接受和应用，则不再时尚，最多是流行。时尚的实质是创新，时尚周期的本质也就是创新周期。WheneveraFashionisacceptedasafashion,itwillnolongbeafashion.18关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚的相关概念时尚流行周期（fashioncycle）是时尚从产生（创意、创造）到接收、扩散，直到消亡的整个过程，时尚流行周期是产品生命周期的一种类型流行的理论（fashiontheory）社会学理论文化理论经济学理论文艺复兴理论个性和认同理论心理学理论营销学理论19关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品以人为携带者（wearer,carrier），以视觉为主要感知和体验通道（channel），能给消费者带来物质享受、精神愉悦、意像体验、价值实现的产品。如时装、首饰、化妆品、包袋等。时尚产品是人的文化、价值体现，生活方式、个性的表征与载体（indicates＆vehicles）20关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品的内涵

时尚产品的价值除了其物理效用（physicalutilities）(如眼镜的视力矫正、防风沙、滤光，服装的遮体保暖等)，越来越多的是精神效用，是符合或象征，通过设计、风格、款式、纹样、材质、颜色等体现时尚产品的内涵或核心价值（corevalue）文化传统价值标准社会地位生活形态21关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品的特性展示性：即通过（视像或香氛）展示给他人（为悦己者容）。象征性：每个人都通过时尚产品展示着个性、生活方式、品味、睿智、优雅、淡泊。时尚产品总象征着一些内在，只不过价值观不同而象征着不同：地位、阶段、财富、生活态度、信仰。22关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品的特性流动性（空间）：时尚产品是流动的，消费体验过程是随人而流动，有了流动才能传播，虽然时尚的传播可以通过各类媒体通道而传播，然而最终还是通过人的流动（无论是明星时尚还是平民时尚）。流行性（时间）：时尚的产品，随时间而动态变化是其最本质的特质。23关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品的特性多元性：由于人类本身的地域、文化传流、宗教信仰、种族等背景不同而呈现多样性复杂性：社会因素、心理因素、文化因素、个性因素的综合影响使消费者偏好品味十分复杂。而这种表达更复杂。24关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品按流行性分类浮尚的产品（fad）快潮短时尚急时尚时尚的产品（fashion）经典的时尚（classic）25关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品的时尚金字塔时尚品(highfashion)基本时尚品(basicfashion)基本品（basicitems）HighfashionBasicfashionBasicitems26关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产品的定位（座标）时尚产品不一定是highfashion,也不一定是时髦的，更不一定是奢侈品

123456789保守的-Conservative正式的-Formal经典的-Durable个性化的-Unique内敛的-Contained多彩的-Colorful奢华的-Luxury成熟的-Mature前卫的-Trended休闲的-Casual时髦的fashionable大众化的-Popular张扬的-Exaggerate平素的-Plain简约的-Simple清纯的-Innocent田园的

Rural都市的Urban27关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产业时尚行业（fashionindustryfashionbusiness）

28关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产业通常是指时尚产品以及相关产品的运营的产业部门，即从事时尚产品从创意设计、制造加工到营销、流通等活动的产业组织，区别于传统的制造业如服装制造业（Garmentindustry,savingindustry），时尚产业涵盖了整个价值链。时尚产业在本质上是都市产业，也就是时尚产业的形式或其生存条件是都市的外部规模或外部集约，如时尚媒体，金融资本（如品牌运作交易实质是资产运作），时尚市场，时尚教育，时尚展示以及其他都市资源和相关与支持产业。时尚产业的的产生与发展与都市的转型与发展有关，时尚产业将带动传统制造产业，给其他新的产业发展空间和活力（加工业和制造业是时尚产业的重要支柱与基础，但以制造业的管理思路来指导时尚产业，肯定是误区）。29关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产业的结构时尚产业的分类座标市场广泛性展示性流动性弱强（奢侈品）服装、服饰、配饰、皮具、包袋、珠宝首饰、手表、化妆品汽车装饰文体娱乐手机家装家纺建筑家居餐饮30关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产业的三要素时尚智力，时尚资本为纽带营销

技术艺术31关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产业体系相关产业核心产业支撑产业纱线、面料皮革珠宝家纺建筑汽车体育手机动漫时尚教育时装首饰鞋包装皮具眼镜化妆品时尚媒体包装印刷出版通讯网络零售贸易批发咨询策划广告推广展会金融服务装备模特演艺32关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚产业体系时尚产业的纵向体系（价值链）设计、生产、制造、批发、零售时尚产业的水平体系（商品链）时装、首饰…时尚产业的运营体系（品牌）高级女装高级成衣成衣（RTW）设计师品牌制造商品牌零售商品牌33关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚经济fashioneconomy34关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-当时尚产业（不再仅是制造，也不再仅是可数的时尚产业部门的简单加总），而是作为纽带联结所有时尚产业部门和其他产品，当时尚溶入经济各部门和社会各阶层，溶入人们的价值体系、文化内核，精神理念，成为国家或地区的识别（nationalidentity）,当时尚渗透融入和推动了其他产业部门，时尚产业成为经济中不可分割的部分，此时时尚产业成为时尚经济。35关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚经济的定义定义：时尚经济是一种经济形态，是以时尚创意为主要特质，时尚产业为内容产业，时尚文化为社会经济内涵，以时尚智力和知识为核心纽带，联结整合人力资本、物质资本、资讯资本成新经济体系，带动社会和经济、物质和精神文明发展。时尚经济是一种经济体系，是从时尚创造到时尚市场，从价值创造、制造、传递、交流体验、及再创造的可持续发展的开放体系，生态系统。36关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-参考概念第一产业是以不可再生的土地、矿产为经济对象的产业第二产业是以资本为纽带，以劳动力、土地等要素为经济对象，以实体产品的制造为主要经济活动内容的产业第三产业是以资本为纽带，以劳动力、土地等要素为经济对象，以提供非实体产品（服务）为主要经济活动内容的产业37关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-都市时尚文化之魂都市时尚精神灵动宽容自由创新都市时尚产业时装首饰钟表化妆品包鞋帽都市时尚经济环境基础物流中心展示中心贸易中心购物中心金融中心都市时尚经济社会基础社会调节能力智力资本社会资本知识资本都市时尚经济的生态（体系）物质资本38关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚经济体系（狭义）时尚价值时尚文化时尚规范时尚资本时尚智力国际采购零售流通设计制造营销时尚知识贸易展示教育产品（服务）资金时尚信息时尚（消费者）市场39关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚之都时尚中心城市（fashioncenters）40关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚之都的定义时尚之都即时尚中心城市时尚流行的策源地时尚文化的交汇点时尚扩散的枢纽区时尚品牌的集散地时尚总部的聚集区41关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-国际时尚中心城市的定义时尚设计中心时尚信息中心时尚营销中心时尚商贸中心时尚展示中心时尚流行之源时尚消费中心42关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-时尚之都的类型国际时尚中心城市巴黎米兰纽约伦敦东京国家时尚中心城市洛杉矶北京上海拉斯维加斯国家与地区性服装产业中心达拉斯（服装贸易）宁波大连（加工以及贸易）温州（制造）43关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-都市化时尚产业集群的形成内部规模经济大批量生产大规模营销企业扩张规模不经济生产：缺乏柔性，剩货、缺货、库存成本增加营销：市场拒绝“metoo”行业、企业重整外部规模经济专业化聚集：区域性产业都市化聚集：都市化产业44关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-都市化时尚产业集群的形成时装产业降低生产成本降低销售成本生产地点移向加工成本低的地区设计、营销、决策部门移向都市时尚产业的都市化聚集45关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海成为国际时尚中心城市的条件

（区位）时尚流行、扩散、辐射中心中国海岸线中点远东与亚洲时尚城市扇形辐射中心依靠亚欧大陆，面向海洋汉城上海东京台北香港46关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海成为国际时尚中心城市的条件

（地理）海洋文化三角洲经济河域文化苏州河的文化传统创意的环境灵动的氛围纽约（哈得逊河）巴黎（塞纳河）伦敦（泰晤士河）47关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海成为国际时尚中心城市的条件

（地理）地理条件:靠近北纬40度左右的时尚带香港22°上海32°东京36°北京40°纽约41°米兰45°巴黎48°伦敦51°48关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海成为国际时尚中心城市的条件

相关与支持产业（产业相关）相关产业：纤维、面料、服装与配饰加工、贸易、批发、零售、设计、模特、展示、出版、教育、其他时尚产品；支持产业：金融、物流、咨询、信息、媒体、纺服机械、五金加工、手工艺品、旅游、房地产。49关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海成为国际时尚中心城市的条件

（产业关联）依靠制造和加工基地长江三角洲，延伸大陆腹地浙江和江苏工业大省上海郊县的生产加工基地“入世”后的国外供货50关于发展时尚产业都市时尚业和时尚中心城市相关课题讨论-上海成为国际时尚中心城市的条件

（时尚中心和基地中心）国际