消费经济学第01章绪论教学课件

教材及主要参考教材：消费经济学姜彩芬等编著中国经济出版社1.消费经济学（第二版）尹世杰主编高等教育出版社2.消费经济学伊志宏中国人民大学出版社3.消费函数分析贺菊煌等著社会科学文献出版社4.消费者行为学王德胜主编电子工业出版社5.消费经济学李彦和天马图书有限公司6.经济类学术刊物7/24/20231《消费经济学》绪论成绩考核及评定1.平时成绩（30%）：出勤、听课、作业，参与讨论发言2.期末考试（70％）7/24/20232《消费经济学》绪论本书主要内容《消费经济学》内容由12章组成：第一章绪论第二章消费需求与消费市场第三章消费水平第四章消费结构第五章消费方式第六章消费环境第七章消费者行为第八章文化消费第九章消费文化第十章消费调控与消费引导第十一章消费者权益保护第十二章消费与和谐社会7/24/20233《消费经济学》绪论绪论一、消费经济学课程介绍二、消费经济学的性质与研究对象三、中西方消费经济理论简介四、消费经济学的目的7/24/20234《消费经济学》绪论一、课程介绍消费经济学是经济学的一个重要分支学科，是理论经济学、应用经济学、社会学等学科交融发展的一个领域。它与经济学等紧密联系，研究、揭示人们在消费过程中的社会经济关系及其发展变化规律；同时又与消费者行为学、市场营销学等密切联系，研究人们消费需要的形成及其实现机理；此外，消费经济学的研究又与社会学、心理学、伦理学等密切联系，探索社会消费的发展变化的各种规律性问题。消费经济学将微观消费与宏观消费问题研究相结合，通过观察消费、储蓄、投资、信贷、就业等具体经济现象，分析总需求水平、产业结构演变、产业发展、消费方式变化等宏观经济问题。是统计、计量经济和博弈方法在消费经济问题实证研究中的具体应用。第一节消费经济学简介7/24/20235《消费经济学》绪论二、消费的概念和作用1.消费的概念指使用物质资料（货物）和劳务来满足人们的某种需要的行为过程是生产的最终目的是社会总需求的主体是宏观经济分析的主要研究对象。7/24/20236《消费经济学》绪论广义的消费包括生产消费和生活消费；狭义的消费专指生活消费生活性消费还可分为社会消费和个人消费两类，社会消费包括政府消费和集体消费。由居民个人收入来实现的个人消费，是整个生活消费中的主要部分。本课程主要探讨生活性消费（狭义的消费），主要是个人消费。7/24/20237《消费经济学》绪论2.消费的作用（1）生产与消费的关系在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定消费方式，产生新的消费需要。但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节，既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件，为下一个生产过程再生产劳动力，为生产创造需要和动力。7/24/20238《消费经济学》绪论（2）消费的具体作用：消费是开拓市场的基本前提。消费是资源有效配置的重要条件。消费是市场经济有序发展的重要保证。7/24/20239《消费经济学》绪论三、消费经济学是一门独立学科1、消费经济学在我国是一门新学科十一届三中全会以前，重生产、轻消费，特别是“四人帮”横行时期，探讨和研究消费经济就成了“禁区”。十一届三中全会后，随着中国建设进程的加快,发展商品生产和交换、促进国民经济的良性循环，以满足人民日益增长的物质和文化需要，已经成为我国建设战略上的实质性问题,对调整产业结构和产品结构具有愈来愈重要的作用。7/24/202310《消费经济学》绪论2、消费是社会再生产总过程中一个独立的环节社会再生产的四个环节：

生产

《生产经济学》《工业经济学》《农业经济学》

分配

《财政学》《分配经济学》

交换

《商业经济学》《市场学》

消费

？？？7/24/202311《消费经济学》绪论3、消费是促进市场经济健康发展的重要关键

消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济发展的动力

消费+投资+出口—拉动经济增长的三驾马车7/24/202312《消费经济学》绪论4、其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消费环节进行深入系统的研究

消费经济学与政治经济学的关系

消费经济学与部门经济学的关系

消费经济学与其他经济学科的关系（消费者行为学---具体购买产品的消费决策、市场营销学---企业产品定位与销售）总之，消费经济学必须是一门独立的学科。7/24/202313《消费经济学》绪论消费经济学与政治经济学的关系

政治经济学消费经济学研究生产关系及其发展规律从消费这一环节来研究生产关系揭示社会再生产一般规律研究消费领域的特殊矛盾和规律是消费经济学的理论基础是政治经济学的发展和具体化比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及，对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。7/24/202314《消费经济学》绪论消费经济学与部门经济学的关系

消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、农业、商业等部门的问题一样。7/24/202315《消费经济学》绪论

第二节消费经济学性质与研究对象一、消费经济学性质是理论经济学和应用经济学相结合的独立经济学学科7/24/202316《消费经济学》绪论二、消费经济学研究对象：人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规律。7/24/202317《消费经济学》绪论三、消费经济学基本内容：分为宏观消费经济学和微观消费经济学：宏观消费经济学是考察整个社会消费活动、社会各种消费总量的增减、社会消费结构的经济理论，主要采用总量分析方法。与价格理论、收入分配理论、福利理论、经济增长理论密切相关。微观消费经济学考察单个家庭和消费者的消费活动、消费支出的增减、消费结构的变化，侧重于消费者的行为和消费心理的深入研究。涉及社会学、心理学、伦理学、商品学、民俗学等学科，同时又与市场销售理论密切相关。7/24/202318《消费经济学》绪论微观消费经济学研究内容消费者（家庭）消费者可支配收入I消费信贷决策劳动力供给决策储蓄部分S消费部分C存款食品住房衣着日用品股票债券基金品牌时间地点样式购买选择初次分配选择再分配选择投资决策······消费经济学研究范围消费者行为学研究范围储蓄决策消费决策7/24/202319《消费经济学》绪论宏观消费经济学研究内容1、消费与收入的关系，消费函数；2、消费需求与经济增长的关系；3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结构的关系；4、消费方式含义及其演变规律；5、宏观消费政策，财政政策和货币政策6、消费者保护7/24/202320《消费经济学》绪论微观消费研究与宏观消费研究的关系

微观消费研究是宏观消费研究的基础

宏观消费研究是微观消费研究的目的

消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关联关系7/24/202321《消费经济学》绪论四、消费经济学的研究方法1.以统计调查为分析研究的基础2.定性分析（运用经济学基本原理）与定量分析（统计、计量经济）相结合的方法3.比较分析的方法7/24/202322《消费经济学》绪论第三节中西方消费经济理论简介一、社会主义国家的消费需求理论1.马克思关于消费的观点7/24/202323《消费经济学》绪论马克思对消费性质的阐述从广义讲,消费这一范畴既包括生产消费、也包括个人消费。在生产中,要消费原材料、燃料、厂房、机器设备等生产资料,也消费劳动者的体力和脑力,并通过消费而生产出物质产品。这种消费与生产是直接同一的,“生产直接也是消费”,“生产行为本身就它的一切要素来说也是消费行为”。另一种消费即我们通常所说的消费,马克思谓之个人消费的生活消费,它是社会再生产的终点或最终目的。生产消费很重要,生活消费在整个社会再生产环节中,同样具有积极的意义。在某些特殊情况下,它对社会经济发展具有极大的反作用。7/24/202324《消费经济学》绪论马克思对消费反作用的阐述消费(生活消费)对社会生产进而对整个社会经济的反作用表现在诸多方面。从马克思的分析中,有以下三个突出的方面：“消费直接也是生产”消费使产品成为产品，使生产者成为生产者消费是生产发展的动力7/24/202325《消费经济学》绪论2.科尔纳对社会主义计划体制下消费需求的分析科尔纳认为，短缺是传统社会主义计划经济体制的基本问题之一。科尔纳《短缺经济学》建立了传统社会主义计划经济体制下的消费者行为框架。外部条件假定：1.在政府的“数量调节”下，消费品短缺是常态，消费者选择自由受到严格限制，存在大量的强制替代和强制支出2.受政府广泛干预的消费品价格严重扭曲，消费品供给与需求之间的缺口不能通过价格变动消除3.消费品的市场性供给与行政性配给并存4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低7/24/202326《消费经济学》绪论科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费品短缺的原因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制；也不是政府需求，因为政府需求受到财政收入限制。短缺的原因主要是计划经济体制下的企业需求。预算软约束导致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩张大量挤占资源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。在这种情况下，某些消费品根本买不到，某些消费品缺乏选择，某些消费品需要“排队”、票证等，这些消费品短缺现象造成消费效率低下。只要短缺现象存在，即使经济在不断增长，即使消费水平在不断提高，仍然会造成消费的低效率。7/24/202327《消费经济学》绪论3.中国改革以来对消费需求宏观调控的认识改革开放以前，中国的经济体制与苏联东欧国家基本相同，科尔纳所描述的短缺现象在中国也是一种常态。在经济理论界，占主导地位的是重生产、轻消费的思想，很少有人系统地研究消费问题，对消费需求的研究更是无从谈起。改革以后，我国消费问题研究的三个阶段：第一，对消费问题的研究基本上是遵循马克思主义经典作家有关消费的论述而展开的，重点在于论述消费在社会再生产中的地位和作用，力图纠正长期“左”的思想的影响。第二，对消费问题的探讨集中在消费领域本身的各种问题和关系上，消费力及相互关系成为研究重点。第三，消费调控。7/24/202328《消费经济学》绪论二、西方消费经济理论1.古典经济学对消费问题的认识相信经济规律(特别如个人利益、竞争)决定着价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的资源配置办法。代表人物及观点：（1）威廉·配第：英国，古典政治经济学创始人，最早研究消费问题。观点：节约为资本积累（2）亚当·斯密，西方经济学之父，市场是“资源配置无形的手”，将欲望分成两种：（1）现在享乐的欲望————当前消费C（2）改良自身状况的愿望——未来消费S（3）魁奈，法国重农学派的代表，将消费品分成：a、生活必需品观点：多生产生活必需品7/24/202329《消费经济学》绪论2.19世纪中期至20世纪30年代前的经济学对消费问题的认识

庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品具有效用，效用就是消费者感觉的需求满足程度。消费者感觉决定价格，而不是劳动决定价值，价值决定价格。代表人物及其观点（1）马尔萨斯：认为社会消费的不断增长是促进社会财富增长的源泉。（2）马歇尔：提出西方经济学的研究框架。（需求理论，效用理论，消费者理论）。认为消费信贷制度影响消费。

7/24/202330《消费经济学》绪论3、凯恩斯以来的西方消费经济理论消费函数：收入与消费需求的关系影响消费需求的其他因素消费需求调控对消费需求的影响7/24/202331《消费经济学》绪论凯恩斯《就业·利息与货币通论》在一国经济中,决定产出和就业量的最主要因素是有效需求，即社会总供给和社会总需求处于均衡状态时的总需求生产过剩和经济危机产生的原因在于有效需求不足。有效需求是由三个基本心理规律决定的：第一,边际消费倾向递减规律第二,资本边际效率递减规律第三,流动偏好规律7/24/202332《消费经济学》绪论消费函数：收入与消费需求的关系在现代西方经济学关于消费需求的理论中，分歧主要集中于消费需求的决定，即反映消费需求与收入关系的“消费函数”上。凯恩斯绝对收入消费函数理论杜森贝里相对收入消费函数理论核心内容为：“示范作用”、“棘轮效应”

7/24/202333《消费经济学》绪论弗里德曼持久收入消费函数理论

基本思想是家庭消费主要取决于其长期预期（即持久的收入）。该假说认为只有持久收入才能影响人们的消费，也即是说消费是持久收入的稳定的函数。

莫迪里亚尼生命周期消费函数理论核心内容为：个人现期消费（储蓄）取决于个人现期收入、预期收入、开始时的资产和个人年龄大小7/24/202334《消费经济学》绪论虽然各种消费函数对消费支出与收入之间关系的描述有很大差异，但其基点是一致的，即肯定个人的可支配收入是决定消费需求最重要的因素。但实际上消费需求的波动无论在方向、时间还是波动幅度上，都不完全与个人可支配收入的波动保持一致，因为除收入以外，还有其它一些因素会对人们的收入、消费及消费支出与收入的关系产生重要影响。对这些因素的作用的估价，也构成了西方消费理论的重要内容。7/24/202335《消费经济学》绪论影响消费需求的其它因素经济因素：利率、价格、收入分配、金融资产和流动性约束非经济因素：1.人口因素（总人口、家庭户数和家庭人口数、性别和年龄、文化水平与职业、民族与宗教、人口的地理分布）2.消费心理与消费观念：人们的消费动机、价值观念、审美观念、生活习俗等3.政府的消费政策7/24/202336《消费经济学》绪论消费需求调控对消费需求的影响消费需求调控作为宏观需求管理的一个重要组成部分，与投资需求一样，主要通过财政政策和货币政策实施。政府对经济进行宏观调控，总是为了实现一定的宏观经济目标，如充分就业、控制通货膨胀、减缓经济波动等。消费需求本身并不是宏观调控的目标，相对于投资需求而言，消费需求具有分散性、多样性、多变性的特点，因此，消费需求的宏观调控比投资需求调控更为复杂。7/24/202337《消费经济学》绪论第四节、消费经济学的目的

研究、学习消费经济学，在学习和借鉴西方消费理论的基础上，把消费经济纳入社会主义市场经济运行轨道之中，进行考察，揭示其发展趋势和内在规律。具体说，我们认为要强调：

一个中心两个基本点满足三大需要处理好四个关系7/24/202338《消费经济学》绪论一个中心一个中心，即以人为中心。或者说以人为本。人是社会的主体，也是消费的主体。人们的一切活动，都应该以人为本，反映人的本质，促进人的全面发展。人的消费需要不断丰富，高层次的需要不断得到满足，这正体现“人的本质的新的充实”，体现“人的本质力量”。可见，以人为本，使消费层次、消费质量不断提高，促进人的全面发展，正是人们进行消费的出发点和落脚点，正是我们研究消费经济的重要内容。7/24/202339《消费经济学》绪论两个基本点两个基本点，即优化消费环境和提高消费质量