企业管理与战略思维

企业管理与战略思维华南理工大学工商管理学院蓝海林教授1、企业管理性质与特点企业管理是企业管理者通过影响其他人实现组织目的的过程。企业是一个资源转换和增值器企业管理的主体——管理者企业管理者的影响力企业管理的目的是股东财富的最大化1.1对企业管理定义的理解1叨.拳2忧对古企帽业厌管啄理剥目图的曾的终理虎解股价东摆与医其判他特利骗益铸相乖关取集宝团兽的俱关短系股通东压财盲富驰增篮长阳的世主芦要寄方角式股异票邀价荐格如的恰定堤价勾方淘式股望东鸟财敞富区增遮长呜的摆限廉制铅条带件1许.漏3吸实瞎现愤目惭的喷的责难慌度必册须召处古理住好寇各胡种慢矛掘盾上的县利订益淋关驳系必美须阳处跨理勾好裙投博入缸与父产蓄出塑的趁关盟系必燃须络处源理烂好主风洁险诵与驼收涌益乐的士关找系必补须梅处骄理溉好迎环嗓境构与碰企轰业责的哥关武系必薯须央处铺理翼好评短败期育与赴长侨期膛收嫁益巩的萌关扛系必彻须佩面村对葵各拘种贱各轻样建的文竞茎争2笑企枝业帜战际略齿性持质菌与厅作蜂用企装业鹿战握略盼是肝企反业喷高耍层利管疗理基者啦关年于穴目扛的辅、痰目杆标旦、妄方示式细和易途熊径虎的促一肉系均列公选晌择2进.沿1忧对载企院业芝战管略销定犯义冬的立理漏解企们业须战扁略湾的导主界体亏是节高飞层绑管锻理梯者企驻业垂战采略只是伟高千层殊管贺理讨者春的棍决蜜策企件业妹的抖战逮略束决格策设涉语及透的马就线是拼上寇述肾企拣业椒管医理绑中朝的嗽难昆题2若.寺2备企驻业面战辩略司的搭特颈点战坑略匀是偶一集种蚕计阔划战荡略谁依池靠蛋理叹性垦选初择战淹略伙追窃求精差历异战驼略烟意坑味费着灰约侵束战畜略鸭讲赚究宁整缝体猛优件化战晨略低是毛一罩种抽思显维平方社式2书.挠3睬战朱略所思颠维循的邀主专要拴内提容W买h惠e脆r充e朵w慨e胜a旁r街e向n猜o漫w信?W典h鸣e伞r候e农w享e皂g眠o赴i快n网g弊t挑o赢b祥e有i格n扣f朗u叹t像u音r殖e掀?H雕o敞w游t赶o贱g巩e能t读t趋h租e沉r近e众?H凤o案w霞t葛o据b洋e丸m屡o独r茧e绢e低f仔f神e绣c蛙t倚i酬v启e膀a岗n回d季e娱f弊f钱i刚c停i提e沾n辫t屡?2且.倘4杏战破略找思塌维译模眼式然的比形芒成独与个改孩变企焰业丛与词环碍境杜的现互萄动行芽为隶与融绩插效情的虚联盲系经歉验山与方理峰论至的愧结栗合3诵两行种曾不践同般的潜战普略假思巧维绍模淹式W班h抹e夹r及e况t写h远e姓p席r纲o丝式f姜i钓t跟c丝式o提m糟e安f组r喊o线m拼?犬O狐u肥t你s引i哭d钱e驰o个r绵i岂n盗s产i签d吐e润o目f帐t译h渔e妄c送o筛m准p恨a塑n申y吧?握O饿p烂p丝式o含r扣t快u液n息i卫t欠y峰o街r终a局d味v依a脆n戚t村a航g柜e辽?2取惕得绕高贡回底报迈的畏战的略销思腔维丧模狱型工宾业好组君织提模邀型搂(捎I劝/卷O研模述型骗)1以梨资钻源总为振基派础闷的程模弦型I况/瓣O盏模冈型惊主谈要恭关株注言工右业熊结摆构并或辉外下部测环层境斑的毁吸德引蒸程摇度但，杰而哲不烂是依企难业身内绕部榆特骄点胶.3绵.懒1饮I馅/专O啊模念型I暖/猛O占模骄型押建英议疮企恒业祥能扑否由取浇得荷高颗回出报叙很葬大展程谈度奴上傲是味由厕企讽业违的携外觉部粗环孤境穴决揭定颤的榴.所国需移要肚的钻行惧动症:外迈部爆环荣境一立般雷环倾境工锦业碗环置境竞涝争汉环泼境研翻究滩外携部彼环扒境可,祥特锅别晃是吓工笋业环影境.I挂/锐O篮模碑型外部环境General环境Industry环境竞争环境具宽有拥吸母引豪力柄的病工槐业工滴业灾结森构课特饰点那建演议羊有主可幸能肉实碍现属高稀回微报所带需跳要涂的鸽行粘动奖:确越定姐哪恒个笼工永业少具振有洲高酸回翠报I功/赤O秃模荷型外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible在特殊的工业中选择

与高回报有联系的战略战略制定所卖需谢要叨的安行奥动捏:确素定隶什墓么每战斤略傅能现够瞎使练企赶业情实氏现配高雷回亿报I社/搜O间模尿型外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible战略制定Selectionofa战略linkedwithabove-averagereturnsinaparticularindustry资产和技能执行已选定的战略所需要的资产和技能所加需娃要约的只行招动型:发透展炎或纽奉收绣购铲实迎现族战蛙略队所循需达的臂资绍源讨和录能滔力I岭/刻O序模轻型外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible战略制定Selectionofa战略linkedwithabove-averagereturnsinaparticularindustry资产和技能Assets和skillsrequiredtoimplementachosen战略战略实施选择能够有效地实施战略的行动所男需乓要祝的市行谷动铺:通锈过纱企装业降在滚资舱源回和监能痛力突方殊面盲的等优密势设实艺施重战肠略I盾/持O近模晕型外部环境General环境Industry环境竞争环境AttractiveIndustryAnindustrywhosestructuralcharacteristicssuggestabove-averagereturnsarepossible战略制定Selectionofa战略linkedwithabove-averagereturnsinaparticularindustry资产和技能Assets和skillsrequiredtoimplementachosen战略战略执行Selectionof战略actionslinkedwitheffective执行ofthechosen战略高回报通过高回报的收益所席需草要拢的线行牲动拒:保鸦持锻竞誉争抹优般势磁，脸取遇得雄超湿过厕竞森争煤对扒手荡的唇效茅益I剃/逗O狸模聋型以甜资烘源肠为貌基辉础口的狸模屋型矮强忘调河发退展岸和雪保享持队竞杂争讨对袭手罚很植难替取不得浇的滋、谜有造价密值诵的盛资由源搁与陵能矮力管.以拥资考源悠为妨基掠础盖的云模抛型且强济调御任鼓何栗企且业辨的扣超焰过鄙平度均矩水卧准咸的厘回议报较很亩大觉程筒度辞上懒是稻由累企汉业傅内贴部就特滩点经决油定君的侄。3联.像2徐资杂源良为得基嚼础处的行模披型资锤源企骡业挂生器产锣程遵序糕上嗽的桑投削入扫.所即需招要沸的阔行挨动长:确夜定萄企估业痰资候源训.肃对闪照撕竞盒争铺对缩慧手械，妄研恐究泊强吴项剥和润弱蚀项疏.以增资告源部为饲基企础口的罪模猎型ResourcesInputstoafirm抯production程序.所需行动:决定企业哪些能力比竞争对手更好能力将资源有效地实施某项

任务或活动的整合能力资智源以寺资住源喜为跑基铃础言的家模所型ResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointegrativelyperformataskoractivity.竞争优势企业超越竞争对手实现效益的能力所侍需类行四动禾:决秤定时企游业罚怎应样辅使渡用泻资伯源悟与漠能侧力穿创帮造寨竞疏争术优衰势究.以碎资池源甜为姻基痕础奸的嚷模虾型ResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointegrativelyperformataskoractivity.竞争AdvantageAbilityofafirmtooutperformitsrivals有吸引力的工业确定具有机会能够使开拓企业的资源与能力的工业所讯需液行苏动迈:确碰定信具霸有踩吸版引抱力浓的业工怀业R贱e宜s故o矮u暖r蕉c抚e顾-匹B胜a芹s症e酒d搜M锐o把d蹦e枕l脏o傍f虾S漏u博p鞭e设r眉i谎o连r稠R体e氧t李u讯r劝n弯sResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointegrativelyperformataskoractivity.竞争AdvantageAbilityofafirmtooutperformitsrivalsAnAttractiveIndustryLocationofanindustrywithopportunitiesthatcanbeexploitedbythefirm抯resources和capabilities所喝需描行嫁动算:选务择额能韵够柱最淡好卧地膜利司用熟资缸源躺与右能霉力茂抓剪住率机跟会五的群战龟略观.战略制定和执行采取能够赚取超过平均水准回报的战略行动R张e尸s秋o腊u浮r圾c宇e膝-熄B训a伐s蜡e绳d料M牲o侍d镇e郊l甩o洋f础S湾u标p刮e止r抛i起o梢r起R幸e展t辉u绣r村n饱sResourcesInputstoafirm抯production程序.CapabilityCapacityforanintegratedsetofresourcestointegrativelyperformataskoractivity.竞争AdvantageAbilityofafirmtooutperformitsrivalsAnAttractiveIndustryLocationofanindustrywithopportunitiesthatcanbeexploitedbythefirm抯resources和capabilities所那需弃行迎动伟:为节了稳超碍过托竞忽争士对阳手搬，下维察持淘选隙定难的急战珍略井.战略制定和执行战略actionstakentoearnabove-averagereturnsR万e服s踩o则u英r论c或e总-劲B经a宴s挤e础d多M虏o仁d项e把l饥o兽f晋S刚u距p商e姜r蹄i蔑o葛r兴R姑e厨t匀u讯r御n百s超值回报超过平均水准的回报3艇.贴3柿收列益灵、推战与略艘与袍专括长扩的掠关阀系股足票介价基格最的佳最壳大叨化其需弱要免企顿业陪平持衡差短锻期筛与蚕长斑期缺收皇益昆的醒关筋系造；短蒙期误收删益严来叶自备于谈过物去滴和酿现狡在邪优喉势季的粮变拳现灿，燃长优期摊收跌益锹来醉自好于框核酿心宵专具长搁和电未枝来戒优区势芦的指变瓣现圆；竞贴争瓦优泛势溜的或背尾后呈是泳核葬心砌专胖长炕，测而提竞柴争没优愿势登是揉核廉心稻专霜长武的荐表昼现庙；短滋期旺优翠势服的凭发惊挥刚与忆变想现间需庙要铅正览确遍的胆战顿略赤，屋核扔心浩专羽长切的勾建简立程与否巩黑固魄同滚样再需窃要血正宴确泻的钱战幻玉略纺；战者略占的晴依盗据臂和就出弯发秀点筛主腰要蛙是婶核乱心桌专湾长收的箱建辟立奥与虾竞锡争袄优半势搁的婆发颂挥4无.辫动凯态起条末件免下项的亭战盼略证思慰维如贷果喊环构境伪越野来械越消动德态饲，允竞写争熟优捷势牙越看来淋越讨难霞于岭保仍持掀，锻那斑么随企贤业门战捕略质性跌质羊会恭发蓬生掘变聚化澡吗撞？挨企白业她战袋略辛思侦维谊的恰出晚发渠点挽、愉重涛点鼻和巾归河宿动点凶应挖该起是日什耽么毯？手段现代化市场因素制度因素技术进步加快市场全球化经济国际化企业外部环境正在从相对静态向动态的方向变化4座.舱1动创态配竞尖争颂的精推借动记力环普境独动传态贱化毙与每优枕势居的迷保屯持疮性环日境摇动阻态寻化供在详客脆观纹上刑导棒致存所急有魄企孝业隔所湖依妙赖莲的冒竞活争卫优倘势庸面帝临盒着恐丧嚼失脖，娇或神者笋被懂替源代党的妨危珠险块；滋同屿时孝增纸加惧了怨竞绣争蜓对娱手酿互洋动肢的拾频家率稻。竞欣争纱的打动刊态询化轨在靠主绒观阅上培增狠加两了愚竞佩争无对愧手危学务习旦和砖模筑仿狂的会可神能由性螺。4疮.糖2织增本加执可押持图续警性肢：丛建东立晴核挎心咸专紫长竞洗争鞠优低势笑三纺种对表建现来折源锯于刺拥渔有剂特唱殊饮资育源来奏源卡于冲具惕有递特生殊老的饼能没力来巡寿源哑于拐占歇据棵特猫殊岗的莲位介置竞粒争棒优兄势歼难梅于惠保木持茂的潜原枪因环呀境寺因间素锦的普变未化要凝素拼市满场异的符成宝熟对茶手谁学断习挥和划模岛仿游镇戏眼规巩则湖的炼变晨化替它代耳因应素份的窜出各现提窗高舞可漏保的持嗽性僻的睛策采略核榴心反专哲长锡=榴完诱美慎匹栗配行派业掉/疲市宅场铸特劣点恩与竿资观源盒配享置池的你匹口配历呆史贫与呢现辣实菠的加匹泄配多陆种烦知称识解与病能疮力腥的距匹撒配战似略浅、游管磨理椅、茧组王织拢与日文林化添的谷匹凤配4统.分3客自草灭矩自蛛新举：记提体高算速凑度拆和兵创词新基蓬本闭的壳假胞设产的士改需变外惰部跌环临境速和串竞菌争太环凑境匠越跟来些越毒动厚态甩；竞爪争跑优拜势饲越殊来餐越筋难舌于肝或厦者露不奋可崭保可持驾；创初新袄与丈速阀度败成皮为丑越禁来再越节重熟要母的阴优滚势倘来侦源升；市屋场餐竞线争紫和宰完设善旅使椅企栏业炕能鞭够张迅贷速验整忍合谁资衬源惑和堤能基力侍；核咬心费专澡长第有计可志能祝成基为腥核风心是障孕碍倒；保公持剃一亮定拦的崖应班变六力衔和华弹估性馅是巧企总业骗能薯够界迅烫速锁创薄新鸡的宁关阿键涝；4菊.安3昌正乎确淹处遣理正保泰持遥与膜创袜新呢的袖关坏系动颈态堵竞野争毛条保件葵下剪，薄企窃业森一切方尘面释需总要节持醒续割的昨投垒入傻才接能腰够遥建临立踏优砌势卵，殖需离要址保吴持搬竞赖争靠优摔势液才域能丧够鸟获具得绒效梯益悄；丙另径一摩方应面仔又石需火要鸡创鞋新量才草能宅够雷才雁能歼够申发内挥勉优樱势茎，苹建突立冲有言利楚的秩战抵略良态盾势质。要倘求慎企床业仙必道须拌取叠得超倦过坐平歌