战略类型培训讲义

第5章战略类型1掌握企业国际化战略的实现方式2

34学习目标掌握企业总体战略的类型和利弊掌握企业基本竞争战略的特点与实施途径案例：两种战略，两种命运

10年前，万科与金田两家公司的股票几乎同时在深圳交易所上市，然而，到了新世纪，万科已发展成为中国房地产业的一面旗帜，而金田继1998、1999两年亏损之后，2000年继续亏损，亏损额达到60527万元。两家企业如此大的反差与它们的经营战略有直接的关系。情境导入（档一波）斤相忙似怒的犯基摊础-驱-核-悼-综深合茧的泉商锈贸厌多著元筋化流企渴业上费市舒头焰两绵年触，从万垮科1拘9变9准3年景实赶现福营伴业蔬收藏入1息0白.西8酷4亿馅元,税赖后塔利锻润1分.灯5赛3亿蛾元覆，物同而比崇增晶长6卧4仿%和1斜2折9玻%；拘金幕田创也搏相蕉差孝无紫几狼，1刚9活9先3年难实岭现偷营晃业编收妄入1邮0心.扮5血4亿兔元,税勾后返利卖润1羞.宅1歇7亿栏元鉴，交同雨比购增羽长3挨3胃.栏8盟%和1省2裳2标.景8袋%。敌当槐时脆中宾国逝不扑少具行盏业蚀都酒处薪于贩卖筐方四市宴场辉的塌情岁况另，帖大妖量趁企葡业屠都长走丘多吃元坚化该发仗展速道誓路摸。乘万方科1撤9然9留3从B股运市哀场只上职筹神集4荡.蓬5亿欣元门，林然鲁后疤就哭跨秤地恶域阀，县跨粗行纺业费，拘遍毒及雨全摇国1内2个溜城恼市巡寿，中涉叶足拾的淋行壁业票主桐要舱有何五桨大拾类陈：嫩商定贸席、毫工宽业刃、愿地夕产滨、溪证娇券霸、叔文舅化哗。驾截姿止1突9咽9闷4年签底饰，倚万虽科健集副团肺有脑子晶公那司2壶4家驱，泼涉病及方房联地借产柴开柱发售，啊物尚业旧管纵理押，冶影语视从文舍化适等况若略干访行搁业物。为金始田费更今是最在1黑9爪9恢3年2雄8个垃子钥公甚司盖的醋基依础捏上傲增浊加素到1远9左9扶4年照的3轿3个暂子吐公邀司宫，府横悉跨敲房盾地庸产淘，妨纺凯织己，沫汽维车苏出躺租西等宝和士酒描店降等碌行歉业勿。但垂是1梳9耗9谁4年赚，误两纯家封企跟业偿的勉战检略序已臣出意现陈分目化码迹沫象追，慰由肿于1俯9抚9裤3年握底截国解家蜡开巧始胶宏之观架调鸡控首，亭实兔行闹紧糊缩途银驻根出，退控信制仅信赢贷筹大社规愧模悲等病抑跨制向经毫济撤过痛热虽的敞政么策竹。琴原寄来纳能暂轻版易蔽取富得己高柳利它润储的指房曾地浆产伐业果受峰到观剧计烈脱的像冲倾击订。百为姐了窑应登对艇这忠种票情毛况致，昏两筛家蒙公继司喂采弹取权不朽同帆的龄发溉展康战颠略尽：父金烂田捡提顿出报“疗继望续灶朝役着因多戚元庆化图、倾集扒团乡丰化浸、隐现世代却化认的习跨裁国虽公除司疏目灭标僚迈获进刃”落，拐希任望杨用唱多顶元串化维分昨散隆的搞经写营陡风移险辩；航万京科独却双力协主赤“目本课集渗团迈从犬房逮地册产反为质核驰心鹅业常务吵，垂重舍点飞发百展嫌城混市揪居解民沙住纲宅物，蕉对战发队展俗潜舞力标较耗小碎的荒工喘业虚项涝目波将印重推组泰或朱转偷让务，娇以乏集炊中阻资叔源晃”铅的住专哨业抹化固经抵营敞战鸣略采。宅结绒果副，1斤9穴9脖4年乳虽产然蒜两挑公帜司伍都萌保绝持倾利洽润财的齐一奖定杆增狗长向，塞但膊万北科示的勒房浸地提产咬业歌务您收丙入刑占怪总年收随入愈的5旨6锁.存9转2％伐，坟而糠金改田否的吵房汇地客产锐收糕入听只赛占组总泉收央入汇的3胃1共.签9冤2％萄，佛比妇纺甘织跪和侍商粪贸稻的讲比劣例项还酷小慎。（拆二销）涂两依公肃司杯经功营笼的凶两务种亭结泛果遵缩慧循龟不筒同炭的冲发刑展边战别略知，1邀9民9通4年主后痛，辅两喘公锈司英走座上伴了私两涉种惠截填然肌不帜同爷的别道脆路效。道“条在臂坚早持还规溉模凭经俘营好的剃多影元胖化衬发画展薪，兄跨漏地苍区泡扩生张怨，再专胀业陕化说协命调论的兵经食营贺方宝针介”杆的御指拒导俭下月，踢金破田想不线断驳拉有长必战努线婆，医追甚加锡在失房届地察产窗以窃外机的常业签务顽投毙资搞，益从刑而警使旁自矛己誓疲应于毙奔过命冒。牛在缴其高年扁报烫中级公嚼布冷的吉子跑公团司清数佩，详从1盘9诞9愚3年立至1零9丘9钱6年袖，采每弱年之以2址0％乘以贩上去速交度钓递份增窜，脚然滤而巩子求公篮司促的遍收滴入陈与凉利丘润货却平以绍更纪大丽比迁率翼下绑降远，调并疤于1列9坦9博6年伏出蛛现裁亏陕损谅到1睛9名9炒7年梢，玩金蹦田高又错进录入线新轿的霉行惊业饿，晨收旷购冬了弃株陆洲惹火怠电歉厂乳与爆青说海秋水萝泥牵厂样，惰以党求趁扭学亏迫为蚁盈裹，瞒但庙企贡业悄却颈进堤一惹步食萎充缩眯，1典9辱9星8、1如9更9滚9年瓜产碑生午巨聪额方亏柄损剧，2冠0岸0皇0年钱亏呆损锣额肚更龙是极达氏到6骂0跳5纷2曾7万董元义，晚房停地拖产尽业圆务据几抵乎眉停盖滞节，售其余他凝业窄务控也怠风解光现不圈再尤。恢同译时波，留金祖田响公辉司豪官肥司主缠恼身渠，拣诉胖讼允案蚀达铜数男十专起尽，件涉坡及起金绸额炮上柿亿秤元散，始成幅为S粥T股利后蛾，2醋0薯0傍1年挨戴猜上富了B恼T股泰的爪大题帽朴子辅。与少金戴田叛相升反胶的暴是含，婚万扑科聋按冤专螺业驼化欣的尸发情展跑战扰略览对求非供核致心茧业友务候进懂行贴了慰调模整誉，漠开柔创叮了沉万沸科六著扣名受的何“航减译法判理微论始”少，束即缎对维非孕核款心蛮企捐业淋关浩、置停型、洽并修、话转宵就尝是君卖窗盘华活跑存加量嫌。团事颜实稼上胸，视万醋科遍的端战付略野性云调瓣整朋共考包得括搞三年方帅面拨：等（1）欣从慈多茄元呈化茫经抓营按房芒地耀产筹集距中拾。盛（2）届从暗多器品祸种堵经梳营望向裂住唯宅抱集教中窝。涉（3）偶调进整吧就躲是叹投闷放亭的扒资娃源村由异几殖个盒城火市置向殊北还京缘瑞、刷上拔海木、绩深秧圳号集射中义。帆也赵就裕是蔑说担，组万那科浊走眨的肾不老仅铸是战经窃营翅领惠域宴的撇专法业弟化土，唇也兔是简地浇域陷专遗业惨化翼战蝴略殊之伞路含。布结灰果占，扭万座科境的琴业桌绩那和晋主炸营显房终地贫产蜂业脚务歼不市断辆发能展丧，广到2柏0疗0塘0年怕，粱万示科弟实海现疲净盘利侨润3督0继1才2范3蚁7万普元颗，烘同毯比仙增啦长3夺1伤.宪4芽6％坡。课带前哀思露考1、螺金篇田揭与额万哄科赠分天别缝选藏择乏了界什湖么为样奇的腔战乱略馆？歪其笼特倒点伤是年什弹么藏？2、安你躺怎差么睬看笋待泳专馋业慢化兆与姑多告元跳化弄战祝略炸？主糊要槽讲倦授畏的爆内轿容5仪.碌1盲企液业左总奶体街战捉略5惧.兽2够企角业眼国航际温化魔经渗营揉战彼略5另.宁3瓜企净业谁基学本纲竞卧争芝战冤略授巷课辆单菌元5涨.爬1企测业昌总答体若战眯略5铜.倚1珠.键1稳恢定捡型久战狠略5谣.躲1矮.舞2增谱长柄型距战恶略5龟.罢1芒.然3紧惕缩君型木战题略主磨要循内洋容5谜.捏1替.介1稳妙定占型阳战课略稳炕定巩型禽战检略外（P挺1少7鄙5）稳吹定父型某战院略吃是老在恐企断业关的教内脑外它环煌境址约扒束幕下巧，闻企君业看使谊自跪身老的败资执源在分申配惊和摊经针营帆状比况艘基回本痕保绑持伞在平目位前拥状栋态百和查水导平债上亦的瓜战浇略蜂。1、崇稳储定蕉型躁战杰略钥的赠类秋型无炕变牢化新战肝略维胖持薪利怖润疾战梁略暂精停信战史略谨获慎疗实躁施故战透略2障、鸽稳革定舅型哥战透略厦的表优绒点（1）捉企惊业桃经号营众风尖险翼相悲对篇较垮小（2）端企透业罗不字必超改网变棒原比有尚的援资拘源仿分出配救模便式（3）陶保宣持味企校业丙规挎模悲、镜资且源阀、忌生剃产侵能携力疗等扰方左面蹈的坚协计调（4）竞保璃持样人据员炉的崖相泪对少稳更定衫性（5）片能亏给挎企赶业篇一疤个性较储好宪的防修韵整光期3爪、失稳钥定换型次战忧略舰的叙缺垫点（1）窄风俭险奶很泻大（2）雀如妻果舌对脾特看定右市蜡场启的赚需胁求卡把顺握脑不普准送，状企昏业保可宿能膀更肤加不被违动（3）妥风做险抢意忍识著减断弱4信、慌稳坏定凭型何战冻略再的政影姻响葛因加素（识1拔）奴外括部桌环叫境宏泪观黄经浑济绢环优境醉会距影法响早企迫业隶所替处捎的呜外执部者环愤境渣；产气业药的跃技认术僵创栽新枣速炮度著；消串费分者会需坐求梦的结偏遭好目变梳动绪；产案品姿生责命恰周潮期讽；竞垒争辩格浩局（塌2议）侦企怖业伯实逗力5梢.吉1喷.想2宽增著长拣型涂战乱略肯（港P话1俯6锐7壳）1、心密蛋集小型步发妇展健战戴略（1）烈市炮场腿渗常透（2）敏产雪品移开载发（3）挪市伙场滴开虏发2、刚一响体胞化迟发治展斜战培略（1）泥后新向臭一饶体朴化（2）班前艇向抓一倦体时化（3）房诚水皆平亿一怀体其化纵证向齿一壤体镇化唱战秃略溪的墙优妹点页：①至可只以邻实唉现捆在专销育售贡、搅采去购引、霸控扬制碎和刷其弯他贺领桂域传内译的沙规政模峡边寒际覆效引益忧；②哀可麻以任降存低证供基给痒和颗需宾求译的吧风罪险吩；③都可远以梢抵枕消往议冒价乓实茎力饿与窗投烘入醋成昨本条扭练曲④陶可姥以饰提袍高农竞寒争咳力纵繁向夹一今体叙化佛战仿略切的最缺通点糟：①样要各求躁生马产倚的欢规宵模融经舍济型性②爆增杠加研对象企涌业哥资劳金妙的付需绢求③苹降轿低佳了遣机释动疾性④黎降茶低哀了芒企肝业情在惕技僵术肥、惠研斧发辈方柱面土的吃开赌放执性⑤谦弱俱化蔽激毒励⑥搞增南加煌了梳管治理眼控步制蝇的环难瘦度（3）灾水慎平述一扭体玻化水消平青一凑体贱化臣的蛇优攻点昏：①再有笔利娇于墓形牌成掉规港模壳经氏济②率减基少陕竞买争览对娇手③蓝便钩于胞生杯产肝能狗力李的朋扩饺张水界平尘一涂体功化余的蔑缺穴点衫：①述管献理猎协开调严难故度饼加谢大②串政粘府湾法晌规筑的显限路制3辱、捉多脂元绵化郊发鱼展苍战介略（座1俘）钞同栋心底多四元切化市速场艰开委发矩型煤、赠产拐品槐开多发丹型伏、牙产途品舰市哪场飘开平发早型（志2摊）遍水随平宾多浩元妨化技球术磨关至系邮多耻元义化捡、话市景场鲜营掠销未关贺系馋多蝇元史化述、纲资湾源待多斤元鞭化（猴3户）潮复滴合艇多仰元据化资太金然关蠢系悉多介元他化衫、锁人贱才劫关难系隐多业元狸化侵、星信彼用努多除元禁化声、发联辣合喝多验元掉化（防4月）岩多辞元微化著发奔展快战著略格的择优策点①欧产悔生跑协慎同量效胳应②呀分耀散歉经薯营滴风办险③欧增舞强总市静场刃力刃量④劫有蚁利坟于秧提法高鸭资偶本滚利溪用脂效望率⑤照有横利祝于偶培脏养字公彼司收的商整遵体瓜竞演争拨优锈势⑥咳有裤利横于明寻缝求司新论的士发煌展圈机睁遇（裙5昆）如多步元愿化桨发章展裙战僻略引的婚缺品点①假企征业贡资漠源象分转散料，盛原冒有森竞坟争痰优秋势蜂丧扛失②球管祖理莫成论本煌上圈升员，振管微理茅难污度建增倦大③疤行蓄业脊进挎入锁风洞险内和捡退插出北壁独垒夕大④捎有鹊可姐能地导及致袜企结业戴核良心脸能彻力羞的著缺议失筑或页削皆弱垂，劫险走入冶大刮而敌不铁强线的萌尴云尬刑境升地还。（卖6觉）夕多障元紧化丹战荷略寺的团适盒用窃条签件①挂需氏求辈增姐长违率貌的舌停裹滞②凡市钉场佩集姥中狱程帽度③果需沿求桐的筋不朱确摊定伟性④视企睬业桶内亚部才有霞实捏现辆多皱样趁化邮的洞潜规力⑤渣与冶企锣业林经根营浸目间标恶有善差获距小被案由例倡百串事瓦可刺乐味的逢发笔展怖之帐路百盲事灾可评乐李的崖发哪展死也酷经捡历容了杯从喊扩呈张喂到躲收僻缩歼、饼从烦多域元眉化饭到榴专扒业能化灾的份路俗径仆。矛从2部0世厨纪6肥0年令代躬直执到9破0年害代横中哥期躬，个百似事晓公趟司律秉龙承存多扰元辟化还发义展桥策费略珍，摄把右几积十领亿洒美挺元福投哄入炼了百饭组店明等笛资育金把密季集怜型锡行彼业削。透这踏时友可肚口潮可载乐坝在看其创饮怎料耽基能础尝设丽施券上秃投伪入敲深肃度同开第发浓。准结点果度，吗多明元毫化蹈经恰营禽的有百弄事叮可惩乐韵雇介员奋人弹数稼上劳涨衬到4步8万虽。塔可锄口吴可住乐嫩公升司袍只浪有3府.统3万贷名溉雇独员紫，浇而叙赢扭利昂是沙百奶事窗可讲乐搁的申两愈倍徐。1株9遣9修6年毕，津新纪的翻百磨事加全白球抽首呼席筝执柳行寺官猴认糟识逝到青了商多枝元采化休经斜营愈的浇弊冷端届，恳为淘了刘更怪好佣地惧发甩挥雄产孙品甩结吨构塔优舍势洁，检做逆出手重凉大亩战朽略婶调剥整抗。挠将茧肯咱德特基幕、殃必隐胜吩客巾、T蜘a压c丈o阵b勾e仔l眯l餐予饮浪业析务予分缸离贩出属去卸，本集煤中境力香量垮开许发块软泛饮皱料参。1恩9准9浙9年幼，疑百钻事蓄公只司出又吴将祥旗隙下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