《从无到有创建品牌》课件-002

《从无到有创建品牌》“BuildingabrandfromScratch从无到有创建品牌髋aBrandis…品牌是auniquecombinationofthreeattributes三种属性的独特组合髋aBrandis…品牌是productbenefit产品的好处whatmakestheconsumerliketheproduct什么令消费者喜欢该产品brandpersonality/image品牌个性/形象whatmakestheconsumertrusttheproduct什么令消费者信任该产品consumerneeds/beliefs消费者需求信念whatmakestheconsumervaluetheproduct什么令消费者高度评价该产品Ifwecanunderstandthe“connection”betweenthesethreeattributesthenwecanturnaproductintoabrand如果我们了解这三种属性之间的“联系”,就能将一个产品转为一个品牌。Thisgivesusa“framework”forunderstandingwhatourbrandis.orcouldbe这给我们提供了一个“架构”去了解我们的品牌是什么、或者会是什么AnExample:Nike例子:丽克Launchedin19741974年投放市场aSportsshoespecialistwithworldwidesalesofUS$877mby1986成为运动鞋专家,1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元aNewadvertisingcampaign"JustDoIttooksportsimagerymassmarket题为“Justdoit”的新广告以运动形象打入大众市场passion,drama,moraluplift热情、戏剧性、品行升华madeitfashionable使之成为时髦madesportsshoesafashionitem使运动鞋成为时髦货WorldwidesalesofUS$9,200min199797年全球销售额92亿美元Theconnection关系Triangle三角形图Productbenefit产品的好处WhyIliketheproduct我为何喜欢该产品ConsumerNeeds/BeliefsBrandPersonality消费者需求信念WhyItrusttheWhyIvaluetheproductproduct品牌个性我为何高度评价该产品我为何信任该产品NikeConnection耐克Tgh.关系三角形图OptimumPerformance品牌力的表现TheendEmpowermentalways&justifiestheIrreverencemeans授权与不逊结果总能验证方法设忘个Launchedcasualshoesin1994在1994年推出休闲鞋Disastroussales,anddamagetonikeimageWhathascasualshoesgottobewithNikebrandRangewithdrawn销售额损失惨重,令耐克形象受损休闲鞋和耐克品牌又有什么联系呢撤回该系列66、节制使快乐增加并使享受加强。——德谟克利特

67、今天应做的事没有做，明天再早也是耽误了。——裴斯泰洛齐