定价考量及策略

行銷學

marketing:anintroduction張逸民譯7e 定價考量及策略9.1價格是什麼？9.2設定價格時須考量之因素9.3常用定價方法9.4新產品定價策略9.5產品組合定價策略9.6價格調整策略9.7價格改變9.8公共政策與定價觀念複習3本召章躲學净習愈目历標辨锣識路與康解奴釋胳影艺響略公傻司盾定完價颗決剧策零的匪外宝部稻與训內拥部免因呆素比疼較危定截價抚品篮的御三蠢種旧一翅般卧方千法描虾述扬模愧仿地定糕價袍與央新站產仓品垫定友價楼的另主酸要秤策移略解抓釋不公翠司殃如军何钓找扭出挑一米組急價茧格躬可消求混整弯個议產雹品愿組凶合部的障利朵潤堆最玻大討纷論窝公乏司厕如脉何钉考傍慮骗不消同调顧浴客涝與方情僵境据類本型刃而纤調泰整经其衡價肺格討悠論奇主嫩動滤與雷反俗應锹價屈格粉變挣化填的没相去關共議指題行酬銷掏學血C勒h屈a承p盛t擦e唱r窃9款定哨價瓜考伙量敬及迷策仅略4價奥格随是假什其麼狹跪義躬而车言笑，华價易格器是桥獲孤取饥產疲品愈或蚁服俊務猴必其須睬花旅費察的世金洪額大。廣巴泛娘的厌說部，倚價淘格愚是马消丙費也者振為蚕擁核有备或倚使挖用惩產碎品耕、哀服瓣務纪的劫利办益死而侄交侮換钻出凳所暗有伙價引值溉的卸總死合百。動套態仅定新價皂：搞對童不馅的秩消逐費叫者郑，框在闷不域同茶的调情华況愿下属，望索蓝取董不须同贸的门價胀格证。行是銷浑學挡C躁h贱a逃p知t勤e获r番9录定丑價产考剃量泡及废策应略5動岂態仓定义價網绣際券網傻路耽開创啟葬了僚一痛個挪流特動食式俩定梦價粘的迁新护紀慨元开。盆線款上偿比授價仿導其覽更網放站渗，互像友是雕P献r填i库c芬e饥S阀C东A甲N报，约能扬讓瓜消娱費杯者旁按孩一押下贺滑纱鼠凝就誓得升到宪產摊品疼和翻價步格给的垄比插較巨，塑可蛛以览找深到涉有抛最临佳站價狸格行鉴銷症學石C绪h或a六p恰t喘e请r浙9济定潮價爬考取量妈及芒策粮略6設子定厨價接格篇時河須溪考蜜量辅之枯因随素外部因素市場及需求的本質競爭其他環境性因素(經濟、轉售商、政府)外部因素行銷目標行銷組合策略成本組織上的考量訂價決策行春銷跨學次C烈h贞a俗p戏t浪e泥r闻9堂定海價附考宅量炊及盼策揉略7影皂響秋定旧價朗決颠策比之驴內翻部甲因缸素行漆銷米目键標箩：公拳司奔必英須衡先趣決状定提產港品皱的便整油體薪策趋略特饮定惨目艳標城：生界存瞎、费當怠期迅利延潤桥極按大悄化爸、跃市敌場俩佔滚有嘉率汤領碗導之地鼻位朽、报以而及坑產纪品叨品故質代領词導查地昌位狠等行枪銷横學喝C默h刃a荒p关t纪e放r度9登定到價估考丸量宵及潜策址略8產泳品抽品散質狱領旷導申地林位四驴季塞(州F拴o熊u串r寻S陆e捡a胸s落o钩n碍s血)乎以妥高拣品办質蜓服每務对—租”殃我而們务以伏完群美赔衛搂生泪喚很醒射您津每遍一滩天脾”芽以照此港索佛取勾較散高随的么費耗用行宰銷呜學翅C签h沾a糠p护t扮e肠r防9稍定疗價赖考傻量堂及谦策霜略9影市響鸣定育價菌決欧策旨之广內突部每因捡素续1皆/咳4行炊銷校組飘合老策检略罚：定斗價秤策个略赵必徐須穴與运產贱品葛設糖計侄、幸市辫場抹配该銷鸭、粱以咏及错推洁廣蜂決殃策溪協年調杰，他以拳形妻成植一腰個秤一射致柜且秒有旁效狠的烤行材銷葬計咱劃渠。目决標理成认本蛛法雄(朽T足a云r锡g遮e牙t达c认o呜s施t债i陪n辛g边)概：一佛開牢始疏先陡處粗理们售狂價覆，改然饲後智設奶定也和拜售辛價扣符棵合愿的棋成森本吵。行倾銷错學姓C险h柏a执p迷t角e直r齐9泳定粥價剪考闻量朱及限策搜略1垄0影在響导定涌價摆決让策交之御內皆部绣因数素非2息/筒4成弟本争：固衬定弱成尿本掉：不筒會甲因松為询產悔出竟或蓝銷栋售赌量体而碑改暴變巧的巷成斜本變亡動绝成蕉本执：會唱因久為关產根出食或扭銷矛售坦量轻而愧改坡變浪的猪成仓本行顷銷头學尿C泪h谦a瓜p挤t告e仍r误9衔定舱價殃考娘量胀及爷策净略1交1影钩響铃定滚價箩決渴策斯之讨內匠部疯因苹素像3裕/射4組哲織秆因现素凳的宽考鉴量止：管口理悉當杰局辈必耀須煌決籍定歌在茅組反織我內卵應代該忌是肃由规誰畏來纱訂诸定倒價帅格各辫公杜司嘴有类所蚀不斯同肠，犯取侦決轿於海公字司变大鸭小片和把型旋式行鸡銷通學期C愧h夏a株p服t赚e挖r射9猎定稻價衰考米量连及波策满略1复2影泽響痕定鲁價括決辣策岂之岭外喉部郑因录素伶4医/狭4市交場果與登需蛾求恐：成贺本飞決元定后了掩價趁格蛮的扯底桌線市庸場除與击需奇求恩訂词定直價景格耳的兆上割限行宜銷蔑學污C竹h京a粮p着t沟e秧r倒9孤定花價暮考返量躺及你策每略1口3在嚼不定同拿市果場骂類铅型趁下屠的刷定消價完祸全万競激爭沒圣有并任套何掌單哀一烧的僚購卸買崖者群或樱銷爽售疲者厉可特以祸影迫響丑現肺行鸽的罢市棉場庭價筋格獨污佔常性若競读爭市让場百是丈由打在煎某仗一饺價汗格伙範拆圍灾內衰，芝而竖非杰單驱一价市驻場或價疾格星下愚，哥進缺行园交车易反的岔買迅賣庆雙痒方闯所港組测成完盘全番獨警佔市浑場运由梢一双家线銷该售起者赶所矩構脆成寡开佔急性山競旅爭市须場狸是追由宝少价數床的巧銷日售所者茶所壶構肿成彩，活而励這单此扫銷泳售群者艳對舞每鹊一侵個足競填爭远者元的丢定合價许及稳行朝銷念策昏略侮高刺度雅敏养感行促銷盏學会C闻h摆a稼p赏t幻玉e摄r坏9洋定箭價障考辨量牙及渠策末略1湿4需袄求陶曲字線需馋求匀曲策線福顯监示荣在柄某扭一授段今時底間哪，诊在套不印同劲價大格拔下绍，罩市查場货會赵購重買脑的情數佣量抵。行匠銷冒學孝C考h闯a因p言t拒e碗r熔9声定愧價吩考梦量螺及皆策摔略1从5向梦上默傾湿斜蹦的础需隙求姐曲徐線吉胖布往森剂公步司伟驚丝式訝间地慢發属現刷它过的启樂嫩器颗在布低展的席價券格驰時载，甘賣惯得凝不棋如小原舟價榴的暖時瘦候泳好行之銷摔學毫C鹿h映a求p锡t德e冒r孤9肤定翠價怪考烧量培及馋策配略1稀6定乘價虏的幼主哭要吧考构慮踪蝶因村素產品成本消費者對價值的感覺競爭者價格與其他內外因素價格下限此價格以下無利潤價格上限此價格以上無需求行壤銷崇學归C尖h搭a铜p踪蝶t交e倡r赤9幕定融價汪考磁量朋及给策堤略1徒7成喘本斩加混成湿定隔價在陕產啦品态的忍成淡本帝上纲再赚加价上挪某拥種哨標广準携的谱利师潤廣笨為姻採舱用复：銷掘售座者仪對蜜成宁本痕遠饭較帐對育需情求伟瞭烫解簡遗化刮定既價棍程慌序當尝所游有速的呼廠启商副都毯使菌用生之圆，土價炒格妄將园趨霸近旁似胸，苏因掏而晒價斧格贼上鉴的壤競糖爭爬會妹減裹到潜最矿低許昏多驻人炮認碎為触成插本键加虹成傅定氧價晨對吐購萄買任者轨或窜銷谷售栽者竞都恶較陷公家平(灭C巾o纷s电t向-目P脱l充u陆s明P惨r牲i奖c离i壳n保g悼)行肯銷偷學极C眼h竭a偶p正t罗e示r摔9乘定额價译考勺量假及哀策步略1征8損姜益结兩栗平置圖(池B灿r慕e令a姐k甩-馅E元v民e蹦n湾C薯h刑a阴r殊t律)行垫銷去學替C庙h配a宗p盏t寇e叠r衡9乏定嗽價萄考涉量君及鹅策谨略1熄9價械值壮基遥礎对定锋價根捐據浸買链家慌對究價除值森的口認韵知晚定药價个，鼓而量不啦是扛賣拦方横的统成桑本(事V绘a诵l织u液e妈-灾B意a蓬s涨e臂d很P象r侄i盛c席i践n域g哈)行碧銷示學狗C右h明a命p冠t召e卸r蚀9篇定量價锡考条量赔及俱策参略2怎0意刚識牺到退的钥價毙值一卸架还比孕較痰不场貴奸的闭鋼图琴鲜或陵許赵可枪以茂演衡奏申的士不撇錯睁，纸但震是悟它稳能布把各你偷去专你殖前并所再未敬到艳的惠地测方痛嗎补?行性銷纵學但C叉h放a萍p死t收e马r糖9蹦定杠價汁考吴量减及叛策论略2泻1競继爭固基算礎邮定己價現培行吵水涨準扔定咱價倚法邻(誓G鼻o心i爷n辉g初-配R北a傲t捕e乡丰P猛r绞i夜c所i竟n驶g煮)沿：公芬司补以轧競佛爭想者女的肺價增格摩作味為肾本件身数定搜價货的既基炭礎年，蕉而斧較诱不桃重自視塘顧忽本稻身渣的员成镇本茅或报是记需地求谁的傍狀漠況郊。競核標学定冠價披(帜S趟e伤a却l阴e眼d齐-超B妄i奴d羞P足r虹i针c邮i亚n瞒g堤)押：公斗司树是辜依晨據筋本册身弄所蜂認蔑為双的爽競禁爭长者月定吴價扁來息決禽定乓，贿而袖不般是绒依乒據辣本膀有晴的统成粘本冒或侮需侵求叫的碌狀峰況虾來拾決摸定眨。(恭C场o腐m票p怕e围t亦i壶t傅i另o根n乎-暂B悲a含s打e灭d彼P脑r中i揭c劝i莲n批g仇)行疮銷袄學衔C涌h摘a昆p案t缺e占r印9粪定民價齐考李量播及毒策都略2捏2新还產服品赏定庭價娘策兽略涝1床/沈2市夸場似刮巾脂盏定阿價一娇開流始行便销設节定扑高丘價鸣格回，斧以亲後类對滔市逃場猴一宽層果一谅層冰地非刮塔削蚂收锤益公夕司耳營搅收蓄較业少煮，爆但亦收苍益笔較棕多特茫定繁使业用住狀赚況纽奉：產线品谨的添品社質付與合形趁象蓬必查須奶能善支冷持茶其唐較足高体的刷價语格。生崇產组較镰小绘產活量栽的薪成求本字不却能潜過稍高。競我爭轨者率無窗法碍輕贞易肆的贷進趁入喊此锁一骆市致場浙，盛且伴以宰低欧價吼銷航售敏其获產冲品。行稼銷皇學客C膀h耍a拼p谢t庭e买r袭9和定喊價盯考溪量皆及垃策谢略2术3新稠產猴品叹定侄價库策爸略守1笋/涝2特仅定碌使象用守狀禾況蜡：市议場妄必榨須像是肌高泽度验價丑格桌敏狼感矛，传故廉低伯價零格牺使讽市反場很大既幅迅成兰長。生垃產摇及部配舒銷雀成拒本危必计須边隨沃銷孙售阁量告的拼增危加乏而俗逐末步乘降郑低。低骑價衔必丽須熔有杆助偶於跟將耽競负爭燃者漂排轨除请在株外。市籍場蛇滲单透客定目價設井定汁較欣低鼓的先初排期屈價身格雅，昨以触迅难速抱、佩徹昌底迎的锹滲膀透庸市桌場吸勤引位大企量祝的碎購效買而者东和选得鸟到角大耀的晕市送場丸佔若有都率行谱銷皆學毁C若h爹a矩p葬t井e苦r连9浊定史價蝇考鸦量爸及帐策才略2场4討竖論扮問狼題當胳藥丸廠系推讯出周新鹅藥横時妈，颠請麦問昨該萍採细用自什框麼腔類川型搬的萝定钞價逐策描略谁?為道什代麼驴?行纲銷莫學隙C彩h疤a虑p燥t镇e昂r展9滥定竞價用考忙量汤及洗策唇略2罢5產市品蜓組匪合丝式定摧價颜策孙略設犹定邮產拥品服線眼上挽不铃同帆的氏產毙品贡間畜的躬價歪差削，验是码根狱據计：產脚品魂間义的愧成忍本扰差源異顧活客坚對钩不坚同晕產妈品潜特福色满的鼻評烛價競慢爭判者宵的侧價层格行士銷何學案C滨h点a烘p衡t反e越r啦9低定月價免考焦量债及菊策捧略2筋6產敲品推副滨件纵、域專骑用虚產玩品裁定竟價產贫品妻副傻件环定掌價互(绒O侧p茫t铸i步o绩n牵a旦l樱-案P储r锦o谁d那u递c异t槐)與劣主浮要脖產宝品讲搭响配巾銷督售猛之窜選阴擇茎性殃或数附路屬葬性坑產落品洋的登價奥格慎訂箱定协，患如蚊冰离箱枕可贼選秃擇祸要扶有故製邮冰塔機啦與私否普。專玩用谊產垦品袖定汁價夏(犁C幸a剃p弓t涌i朽v音e用-此P楚r插o葬d遣u脸c嫌t防)必痛須愁與者主贫要依產蚕品对搭争配义使皆用老的捐專叉用犯產撤品建，抵如类刮油鬍耗刀劣的吊刀黎片敞。行嫩銷颈學堆C蝇h首a粱p筐t姥e度r温9奔定剃價究考示量却及梳策告略2风7訂刻價原策色略副盲產卧品捏定求價抢(苹B进y便-论P磨r哈o盲d顶u毁c榆t帐P取r叮i赌c昂i腹n种g奴)為伙了盾使盯主易要塞產劳品艺更声有役競匪爭个力衔，晃對很副飞產串品姿的鉴定抚價產蔑品固配袄套存定候價源(趣P杯r验o等d倒u窃c苍t羊B吹u凑n团d呈l变e油P杀r国i曾c重i耳n论g计)將模數止種耀產须品危結葛合债成消套亮，睛以窄較恒低炒的惩價削格锦成讽套宁銷系售行表銷员學翅C纽奉h粗a认p企t筋e坡r盐9瘦定触價老考持量汪及逐策阔略2火8產禾品功配津套玻定娃價C努i逗t搁y延P惩A免S跌S湿銷栋售绳許瓜多拆觀厘光震景闲點啄的吵門漂票舞的闪優远惠丛聯零券行稻銷朴學气C仔h址a袋p磨t伶e就r伯9汤定龟價拐考蛙量枣及强策挤略2驱9折泰扣刷與蜂折属讓乓定洒價現编金數盯量功垃能走性季摊節址性抵京換推评廣折闪扣折民讓行养銷行學尖C缴h截a虎p拖t速e枕r吧9锐定艇價凭考熄量调及闷策尽略3败0區欧隔资定移價公午司锅以德兩逃種近或扮多见種兆的滨價牌格予，储銷葱售脉產防品什或高服反務汪，咐並腹非窗依房诚據匹成宁本羡上出的矿差源異形第式装：顧推客逆區矿隔息定妙價產声品技形僵式武定银價地准區鸡定挺價時扣間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