媒体采购体系优化

媒介统购体系优化汇报2011年7月一、媒介采购现状及背景二、2011年媒介统购体系介绍三、媒介统购体系未来发展的展望近年来，中国广告市场总体规模呈稳步增长态势，我公司的媒介投放份额持续增长，媒介采购的地位和重要性不言而喻图1：2005~2010年中国广告市场发展规模中国广告市场总体规模稳步上涨根据CTR数据显示，2010年中国广告市场总体规模为5582.7亿，同比增长率将保持在10%。数据来源：CTR2010图2：2008~2011某移动媒介投放情况我公司媒介投放份额持续增长近年来媒介采购份额持续上涨，2011年预计投入接近3亿，为近年最高值，并呈持续增长的趋势。媒叨介眉采答购线需拿求让的剑日榜益场增炼大基带衔来妻的货各伸种册采阴购扮问列题愤，选对多媒稼介惑采播购冤的职管膜理屿模冶式京创灵新掩提剑出主更碎高店的畜要腔求传颜统除的赏媒肆体仁采袖购字方应式制却伪带碎来凑复盒杂睛的或媒毯介每采暮购忍问后题籍：媒卡体均的另传窃播拜目依标根是京否腐有通效肚针悬对虹性剧？接上触衬媒抢体叫与适目青标蔑受窑众吃的节消俭费牌行油为墓是偿否仔契勒合耳？媒笨体捎传谣播留的佣新品颖间性去、烈精哀确全性议和悄互脆动滋性秀如厌何归考温虑摩？媒娇体妻与崭我衰公亏司生的炎配购合雁度幅和榆相租互居协暑调按性性如廉何恩？每络年罗庞陶大优的擦媒新介悄市张场斑投朵入酸，夏越制发坚复党杂向的它媒夜介刊采泥购龙工啄作舅，露要势求招媒虹介急采衡购丑工早作此必疑须俗做继出较新脉的带思每考—弱—媒托体温作透为虑媒般介睡采啦购汗供睁应头链良中计的同主域导烟者柴地抗位念是螺否萝不什可抽替柔代耐？秀媒益介押采涛购溪是里否爪需礼要汁在庸管锦理街模仇式宪上变的疮创杰新胶？我宝公躺司冶需软采糟用集偿中欣化媒破介棵采例购料方蜘式威来符增泛强扇自蚁身热谈逃判灭能书力跪，破确科保狮甲赔方番地春位媒拢体孔的光本删质锻特竹征绘决翻定姻了颤其氏在纤市笑场舅传捎播界中室的银不考可赚替抖代妖性资驶源荐的梳绝谁对袖垄妹断么性信胶息咬记锈忆据的盟强傅制塞性高兴效还的邮受堂众洋传就播蕉性高御度骗的绩感扑染叠渗蜡透涨性复岛杂蓝的蝇媒俱介利采摩购油对碍我胡司狱媒库介谱采孩购星方慌式献提女出妹了更巴科级学纵化线、糕更职精新细本化的级要卡求122再0偷0轿8年舅，案在休集锯团搏公再司苦倡雨导腰下旗，喜为百体穴现遍新傅时省期走媒这介袋采竹购酬管六理老创等新煤，氧我势公守司拴提汽出飘构伞建毁一情套粮以估我榴公横司碎为误主委导星的炊集棕中咐化逗媒怎介缝统镜购庆模原式市正场皮竞嘱争忙的运不舅断娘变芒化变，貌决逢定嘉了陡我谅公利司踏对筹媒强体邀的诊传确播驻运架用筝趋摄向洞灵票活毅、擦求茶新喷、剖拓贩展坡，碑而跟在挎媒愚介食采探购牢管促理斩上尾也嫩更辞趋针集付中仙化刘和归规振范料化贝，拐构皱建柔一早套枝省难公讲司距为师主赛导页的糠资垦源劫集喂中迫的疮媒广体枣统宏购小模究式叨是每迫睡切遵且辛必乘要遣的锅。协伯调殿省昌市模投坚放错统见一阵管译理省占公梦司稠重堡点锋布难局赵，宋市祥公他司割配耽合味跟唉进买，盐确渡保健在助项君目唐传菜播漆上汗的犬效爸率兔性志，辅形阅成迁一显体袄化舱传序播块网味。均绳衡谨分中配墙传痛播睡资谷源能离够雪充材分淡考止虑苗各浪品魔牌种、淡各镜媒厨体数的庙投核放牙比闻例乱与纳业婶务刚发剥展知的群均混衡驾性饺，耗提俊升毙传选播黑目浮标妙的停有宗效洞针延对工性晋。灵饶活界运扮用角媒惨体电资违源一淹定摘程悉度晕上编加屠强灭传却播载形荣式庆的佩多虑样医化恭、添灵梦活模性拆；弊提仔升宏项戒目摇传篇播胞形煎式马创奴新优掌化膛媒传介苗资籍源袋的色管瞎理储机孩制重悲视未媒桶介榨投还放云效浮果徒和添服裤务旋质扒量允评贱估陕，耳实局行轻对较历辛史杨媒捉介喂奖驰罚更分巧明押管礼理析机何制妨。媒灵介应统提购兼模伴式锦的功必过要积性通庙过擦集果团波公腊司啊的范指小导肚，涝某悉公扮司伴近绘年播来启通尘过捧不首断盘摸至索谷，火逐无渐臭形稳成煮了屋一森套体行束之序有龄效证的佩媒宰介嫁统哑购县模叛式闲，业较悉好硬完熔成柜媒哀介抓统雅购泥的尘各好项仁工堂作粥，过取馒得茎了厦一煎定尊成葵绩2008—迈步之年2009—跃进之年2010—成熟之年2008年以传统平面媒体采购为主。其中A类统购32家，B类非统购22家，共计52家。08年的首次尝试取得了理想的效果，成为来年媒介统购管理的试金石。2009年媒体采购针对市场重组后的竞争变化，对媒体分类进行了统一管理，加强与媒体紧密合作。媒体类型划分为“统购媒体”一个大类，共计有87家媒体。09年媒体统购通过发挥规模优势，在提升媒介使用自由性的基础上实现全省投放折扣的统一，同比08年单位造价下降20%，节约6800万元。2010年媒体采购为应对全业务竞争加速趋势和媒体环境变化，对媒体数量和类型进一步扩容。共采购入围媒体112家，其中签订框架合作合同的媒体63家，备选入库媒体49家。总体较一级代理价格降低5135万元，节约率与09年持平；2础0灵0楼8年悦起示，其采灯购勤中诞心贵开口始集牵穗头沉组策织专实白施槽媒扮介怎统祥购脸工者作捡，婚至期今涌已约经健完惜成煮了俘三针年尼的士中肝央禁级冶及种省哗级跑媒丽体遥的残采约购久，誉成阻绩哪斐窗然玻：迟采而购舌规钱模贵逐索年失扩满大沟（5的2维-榆1念1驾2家植）外，探节逢约潮率座稳若步稠提鞋升书，求共雄为段我绕公室司碑创洁造怠媒赠体涛价告值灭超1婆.艳2亿凶元修。凶该栗采蓄购纽奉模开式饲也护为庭系央统决内好同膀类股资曲源唉采的购任创篮造万了场可爪借序鉴隔的况经轧验蜡。2规0笋0王8年-赴2那0顶1椒0年贩，弄虽榨然底我没公摘司冬在烂媒兵介习统童购挣具虏有翻集同中闷化什的拦管笨理钱优摇势喊，粱但艳依示然拴存务在睛科拦学淹性科、卧精练细锹化迅不削足灿的钢问裤题科墙学肉化党不水足精拦细沾化孤不颗足科初学罗性舞、枯精梳细帅化各不胜足集修中尼规米模纵优葛势集鸽中说人翁力若优财势集喇中钉管清理同优榜势集旺中养化揭优照势我包公珍司茂集商中简了住全溜省巴媒澡介炒采患购捷的密需盾求需，棵每抛年哥采辞购牢金征额吓大职约2亿~但3亿基，膏通兵过盯规轿模听集劳中喘的援优盏势受，蝴赢骗取劳供怕应头商厘的月最毯大逗让语步勤，争伞取犬甲方方膨的射主彼动羡定萍位笑，强降那低扰采孤购俘成微本袄。调评用罗了当全聚省峰媒剩介骡采点购消的极人霞才证，衰集夜思涉广泽益舅，猎为种媒易介袜采切购黄提者出伟有逢效虽的电采活购冠办残法而劝且挨集片中却媒拖介坑采爹购狸人深才章，燥还员会揪壮进大竟我膝公汪司绿的辰谈船判洽队免伍娇，寨增钓强锅谈恢判派能蓬力避。通巴过喷全益省富集捆采愈，佣统附一芬了累供袜应铲商巨的佣管裂理焦，煮使漆供稿应枝商慨管炒理姻更郑加捡方光便邀，全提增高其采愿购鸟效敞率嘴；统橡一嫩省践市犯采牧购卖管保理帆，此以处省估公询司堪会忧主败导伴，遵使洲资句源悄分套配册更诊加控合泊理闹。规加范著化颜不缓足：叔虽泳然家有讲一躲套纷媒势体层统配购箩管往理找体哨系吊，洽但获目湖前睡其聚规士范愧管蜓理雾的叠科认学练性龙不湾足踢，尺比地如竿采隔购理谈指判作中筝过寻于迟强己调洽第叔三阁方骑数翅据疲的商客打观炉性威而运忽峡略积了驶需毛求垦部恨门惊的夺主威观还需钟要卖；系怀统则化积不尖足跳：在逢管雨理右体既系翻中自，努各辉个悬环苦节洋的贺采捐购嚼办鞠法刘联配系神性正不糕强冶，储没恐有腰形框成悼丝今丝沫相玻扣粪的复系汗统妄性谷管甘理吴办容法逝，限导拍致壁采昂购辟管稀理矿流仔程猛的喉冗诉长险和恶繁辟琐比。2露0脑0趴8报-照2敞0星1舱0年惠媒绒介欺采顿购委体勇系屡虽堆然跑大碌体傻成冲型国，虹但骗在而每嘱个坡采沉购送环泡节猪上赏相盟应欣的阴采汪购上办价法缎相断对猜不件足井，抄对布媒戚介脂采胆购否较翁为寨复甚杂取的横问睛题顶解殖决羊深饮度雕不抛够胸。集尾中衡化科以学但化精出细欠化在今集声团芒公阀司秀领窃导采指个示储下桶，什我宇公趁司葱意肃识党媒减介紧统如购该管馒理驰规猜范摘化秒、京人踢性臂化见和屡系正统浅化锋可眠以殊目摆前思克津服下的呀不悉足,这盆也尘符悔合柜媒怎介裕统辱购毯科音学争性由和跌精神细级化相的望管搞理乡丰的荡要霜求媒介统购管理规范化媒介统购管理人性化媒介统购管理系统化通蛮过腊规旷范垒采颠购炒流丛程忌，迫建姜立古采若购骑分起析简、担供薯应简商郑认幼证烘和桌供萄应饼商才绩挑效促评仆估障流古程叨，牧进瘦一完步保捷证年采哀购博的凯规腿范跨化碧、蛇阳趟光捧化圾和青透梅明壮化。-球-李山跃坑总当裁鼻在歪国哈资沾委蚀五碎户旱中散央岗企哑业醒发同言统唯购胳管势理规凉范吓化统桐购堪管荷理人疑性抬化统内购恶管魂理系勤统窄化:梳滋理青一野套带科旅学重合第理柏、手实递际寸有摔效怀的娘媒免介博统飘购掏管轿理按流握程肠，棉完贷善曾各泪环窃节累评佣估妖指清标警与氏合备作防规诸章踢制肯度辱，健作意为单制航度腾管漂理屯标骑准歉。前概期加锅强寄采蜡购衰决浩策答期逐需轰求滨部穴门狐的揭参川与刘度逢和隙选省择扔权督，后立期加炮强沈监卸管塔部第门同的桥监多控脖管犬理亦，筐保戏证喷媒购介油资虫源区的识采托购当优潜质颠化霉和避使膨用桑有节效吵化菠。形嘉成撇一弟套维系结统寻化特的闭正环习采轨购箱管帅理叛机岔制，百整酸合墓媒钓介波采抽购液各辞个辩环灯节期零治散弯的绝工道作蚊方羽法握，聪使违媒连介牢采落购丈各柄个伤环魔节明紧郊密庭衔胖接艘，滑形娘成羡有饼机弄的消系脚统旅整苹体媒兵介落统赢购侨管叔理清目界标垃的漫优朱化鲁方娃向鉴锯于播存甜在孝问史题拍，允根兽据翠集仓团铸公捏司懒指漆示挪的齐优魔化迁目货标恰，届我镜公叮司逆找柏到跌了怒在罚媒网介棕统袖购靠中传目到前认能约够奴提枪升歉的绍着直力充点统购管理规范化统购管理人性化统购管理系统化过帆分松依蜘赖换第浮三谁方逮操栗作线，少难捎免己出武现嗓数贼据顿偏稳向环性鸦，热第驴三疮方欢主业导痕作驶用薄过漫大资傲源钟固点定厨采床购慰过冒多曲，副项南目愧被惧动寻消芝化悟，绑影匪响洋整得体腹策允略静思远路菌，录不违利吩于昂进写行搁灵证活邮有或效耻的饿传兆播香组强合媒恭介浊统贝购进的凝入朴围山过慢分彩依鼠赖移第虽三迅方拍操增作猜，泊难辛免游出宴现应数刘据柜偏上向屡性币，项第食三轰方若主蚀导亭作开用谎过吐大入峰围泼筛馅选涂环罢节箭中归，脂尚椒未延形历成乎体析系悠内断的服管默理忠工园具葛和塞规叶范媒赞介梁执英行鼓监原控虎环迷节仍的盾管追理御工势具腹和幼规趣范难要疲求仁缺誉失沈，惧用弊于晃遵恩守邻的合执中行含流在程罩尚今待害梳酸理悼和洲落们实年到洗位跨疗部炎门捕协负同赞不挠足卸，扔多哗部寨门孟风缩慧险毛承绳担益的什能雨力衫较煮弱岗，挨不色利乞于升媒哭介秒执庙行凤期锦的外评居价允和醒监邀管什工携作码的草开哗展媒老介虽合奴作向商牺考议核竭机咸制稍仅置针瓣对桑单虹个腹项笼目剂完竟成宅后哗的卧总熊结扑性领评凭分属，犬对刮今巨后妖项轿目臣的活合铜作扫商未选塞择泻没羽有岭起樱到厨实直际愁作么用缺葡乏址对错媒庆介谁合伶作虽商泳的食后辜评诵估啄结案果始（蜜特挺别蛋是歇违气反努公谣司衫内澡部丽廉神政舒规跳定闹情吨况哭）御的悔通担报海及仓奖拢惩谊（型升怨降栋级醉）击机宵制入围筛选期谈判评估期采购决策会合同签订期投放监管付款结算后评估期媒介统购流程入木围铺筛袖选灭期谈逃判剧评提估洗期投阶放初监角管垄付项款夜结梳算后凯评惑估厚期紫牌色璃字考体北部常分砍为渐着微力卡点根唇据门集痕团昂公肾司柜指俘示午的倾目域标作，副优惠化昏了炕可次提洋升呀的蹈着心力币，镰并渴使眯之辜形隔成霞了炎规避范盼化舱的尊三镇套姜体洁系媒惜介呈谈班判进环垃节媒违介虽执坚行贼监贡管右环偷节媒余介婆合屈作坐后获评叼价舞环枯节媒遗介逮入重围裳环渡节统雅购黑管此理规四范假化统鞭购鼻管奋理人齿性津化统叫购广管表理系棚统阿化竖伍标络准共：制喝定雀统批购爸资辨源称的挂媒苍介大入保围朵筛脖选糠工轻具严，月谈匹判璃期梳评雷估节总仰结志模糕板阁，毁通回过谨第诵三撤方嫌客纵观丙数拼据混和叼需仔求朴部签门吹主五观创评玻价下相瞧结渣合达的袭模搅式裳，亲选内定口中缸标母媒唐体咱，村形鹊成令媒牵体浇库强贤团泻队态：前槐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