报纸专版专刊的现状和问题_第1页
报纸专版专刊的现状和问题_第2页
报纸专版专刊的现状和问题_第3页
报纸专版专刊的现状和问题_第4页
报纸专版专刊的现状和问题_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

报纸专版专刊的现状和问题韩隽一、专版专刊20年发展简史20世纪80年代中期至今，我国报纸专刊出现了几次大发展。第一次在80年代中期，兴起办法制道德教育、文摘、体育类专刊热；第二次出现在80年代末期，为办周末版、星期刊热；第三次在90年代初期，涌现办经济专刊热；第四次从90年代中期以后，办专刊出现专业化、小众化、多样化热；第五次是世纪之交普遍出现的专刊与广告相结合，为增加广告可读性和报纸经济效益而创办的新的专版。二、信息版面的表现形式1、信息内容的体现方式综合类报纸：专门性报纸：2、信息内容的解读方式一是内容上注重新闻类和实用类的明确区分和有机配合；二是操作中注重打破内部界限，建立采编、发行和广告联动的整合营销机制；二、专刊发展过程和广告营销模式

1、发展过程(一)树立权威，强调可读可用，吸引并形成相对稳定的读者群。这一阶段需要采编人员潜心学习专业常识，把握市场动态，做出一流的行业专刊，这既是经济专刊发展的第一步，也是经济专刊发展的永远基础。

(二)强化服务，延伸服务，稳定并扩大读者群。经济专刊的服务要比传统专刊更到位，而延伸服务则使经济专刊进一步深入到行业中。

(三)通过活动策划，扩大影响力，争创社会效益和经济效益，尝试参与并渗透到行业运作中。这是经济专刊发展的第三步，也是至关重要的一步，有了这一步意味着经济专刊市场化操作已进入实质阶段。(四)整合行业资源，抓住服务这根神经，按照市场的运作手段，把有效读者群和行业厂商、政府等连结起来，串起行业的“市场链”，进行产业化运作尝试。

(五)利用经济专刊的“金”字品牌，尝试品牌运营和资本运营，加速报业集团的产业化运作。应当说这是经济专刊最高(远的发展目标，同时也揭示了经济专刊的无限发展空间当然，所有的经营运作都必须遵循一个法则，那就是媒体的公平和对大众负责任的态度，不能为了追求经济利益而误导读者，这是媒体的生存之本。2、六种广告营销模式（羊城晚报）文化融合模式读者互动模式产业峰会模式主题会展模式团购促销模式概念特刊模式三是广告经营上分类广告的发展成为重中之重。J:\美国报纸分类广告.doc中国报纸分类广告的贫瘠主要症结：一是品种开发得太少，而随着经济活动量的增长和人民生活水平的提高，分类广告的需求量也在增大，关键在于报纸如何去开发、培育和引导；二是信用体系未能建立，造成支付手续麻烦，客户为10元一条的小分类广告，也要跑一趟，花一两个小时甚至半天。四、信息版面内容的问题1、如何通过信息吸引消费2、如何保持良好的持续发展力首先是作出特色不断精确细分受众严格界定实用信息和有偿新闻人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 中学教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论