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文档简介

第六章

企业竞争战略

教学目标:

1.了解低成本战略、差异化战略与集中化战略的适用条件、优缺点、种类;

2.为正确运用这些战略打下良好的基础;

3.介绍三种基本竞争战略之间的区别,企业如何选择自己的竞争战略。

【导入案例】沃尔玛的成本领先战略

美国沃尔玛连锁店公司是世界上最大的连锁零售商,2002年沃尔玛全球营业收入高达2198.12亿美元,荣登世界500强企业的冠军宝座。沃尔玛发展的一个重要原因是成功运用了成本领先战略并予以正确实施。沃尔玛的经营策略是“天天平价,始终如一”,即所有商品(非一种或若干种商品)、在所有地区(非一个或一些地区)、常年(非一时或一段时间)以最低价格销售。为做到这点,沃尔玛在采购、存货、销售和运输等各个商品流通环节,采取各种措施将流通成本降至行业最低,把商品价格保持在最低价格线上。

沃尔玛降低成本的具体举措如下:

第一,将物流循环链条作为成本领先战略实施的载体。1.直接向工厂统一购货和协助供应商减低成本,以降低购货成本。

沃尔玛采取直接购货、统一购货和协助供应商降低成本三者结合的方式,实现了完整的全球化适销品类的大批量采购,形成了低成本采购优势。1)直接向工厂购货。零售市场的很多企业为规避经营风险而采取代销的经营方式,沃尔玛却实施直接买断购货,并对货款结算采取固定时间、决不拖延的做法(沃尔玛的平均“应付期”为29天,竞争对手凯玛特则需45天)。这种购货方式虽然要冒一定的风险,却能保护供应商的利益,这大大激发了供应商与沃尔玛建立业务的积极性,赢取了供应商的信赖,保证沃尔玛能以最优惠的价格进货,大大降低了购货成本。据沃尔玛自己统计,实行向生产厂家直接购货的策略使采购成本降低了2%-6%。2)磨统册一挡购音货木。笑沃面尔杀玛悉采蛋取下中像央奴采欣购避制忽度犬,班尽炼量援由男总后部苹实伶行酷统旅一水进土货团,签特弱别椒是关那烧些筐在姐全炼球绿范畅围沃内蝇销苹售促的垒高暖知旬名晶度每商溉品璃,逼如格可鄙口裁可党乐策、款柯羊达晕胶命卷晋等厘,无沃惰尔生玛坟一野般砌对1年昼销纷售挡的滨商后品音一遭次映性轮地伞签需订朽采肿购洗合限同尖。用由恰于轧数此量营巨甘大起,天沃犁尔定玛哨获全得泛的车价鹅格父优犁惠克远熟远雁高紫于浆同扭行付。3)乌协版助按供哑应创商枪减疲低未产祸品甜成退本雨。生沃饶尔块玛脸通狼过纲强宵制让供晶应灶商臂实奏现尊最潮低鹿成哄本胃来段提过高注收滥益只率样,赞如亡对遍供傲应梨商劳的臭劳雪动笼力麦成壶本想、须生秋产矛场极所赴、奔存刚货探控塔制斧及亡管站理戏工鸭作合进速行你质样询师和挠记与录算,男迫笨使硬其香进撒行跪流壮程桂再言造克和利提让高极价凝格岸性皂能探比扑,惊使府供傍应毙商露同观沃借尔圣玛书共内同挠致压力扒于邪降墓低挨产困品闹成拾本撤及郊供条应急链汗的礼运椅作服成乐本秆。2捧.建驾立是高安效常运斥转锡的趣物途流勉配削送针中哈心屿,慢保街持律低半成孩本乌存恭货闷。为旱解股决皂各忍店依铺自分平散滔订智货车、辟存买货疫及壳补软货亩所沉带堪来垮的似高钥昂消的做库切存钳成佩本绞代卸价浙,送沃艳尔妄玛鄙采捞取凡建庭立蜜配姻送跌中抗心谷、铲由仙配阻送离中映心任集送中辛配暖送临商阁品录的股方辣式索。冤为杏提戚高士效晌率格,别配汪送残中脚心苦内横部找实羡行杯完麻全摩自抗动煎化搅,艳所宝有饰货匠物折都毛在违激欺光丑传币送婚带钢上留运屈入嫂和崖运携出景,倘平掩均厚每赌个慌配誓送团中运心青可草同室时廊为3认0辆家卡站车苗装酿货城,窝可荒为圾送劫货针的盼供旷应鄙商酸提苗供1都3昌5个乘车弊位剂。环配悉送迈中樱心栽的粪高湿效朗运格转恭使扫得塔商里品衡在屋配骑送机中孙心平的珠时凤间轰很逮短雾,添一这般为不缠会愈超何过4姑8小腹时明。绪通症过理建完立盲配侧送拢中匪心怎,办沃愚尔柄玛格大运大醋提旗高戏了确库酷存肢周宰转毙率野,炼缩垦短苏了似商冈品略储壁存少时座间南,乘避违免胶了烂公霸司命在除正柱常婶库缠存点条宾件霞下富由后各哥店乏铺逃设笛置蛛仓胆库菠所全付疑出朱的断较爷高坛成闷本鹊。胜在太沃歼尔才玛嘴各亏店抱铺泊销羽售泻的刮商箩品滚中培,8奴7沿%左侨右涂的旨商搞品虚由魔配据送魄中府心俱提熄供概,替库腾存怕成词本墙比打正详常兼情患况胸下突降宗低5瞎0屋%。3底.建添立现自陡有哗车芝队谦,兄有岛效腔地疯降射低已运损输欺成削本芽。运坚输榆环龄节薯是寺整乔个瞧物锹流锐链货条驴中恨最午昂广贵绩的运部喊分饥,挠沃纠尔导玛哑采喷取潜了溪自仙建澡车维队望的额方促法龙,扁并溉辅龟之扛全两球辜定皂位洞的清高僵技翼术海管连理闯手愈段莫,钉保差证柏车孟队框处脏在惕一堪种世准滨确可、屯高各效却、忙快惰速跪、坚满蹲负奸荷断的竞状醒态飞。渡这障一侦方村面响减吐少猎了偷不如可炕控独的折、蚀成东本选较摔高禾的很中勾间茄环崭节求和咏车疫辆联供丢应欺商霸对宇运菊输溉环牺节费的挠中哥间陪盘体剥姿,沙另蝇一名方肯面尊保博证甜了薯沃坡尔喉玛梁对叮配奶送来中原与站和努各唤店诵铺填之药间若的物运猫输洗掌食握珠主漠控袜权灭,钢将筝货涌等匪车坟、朽店件等帜货单等辱现铸象铺控然制醒在帐最讯低框限鸭度马,嫁保夺证戴配朴送沫中功心暴发怠货括与傲各坡店弄铺筑收努货针的拢平疑滑屈、语无乡丰重残叠咳衔嫩接买,踩把欠流烘通俊成店本品控限制蜡在艘最错低弹限漫度盾。勒第乱二鬼,皂利载用符发祖达业的肺高翼技泉术逝信烫息拍处掏理长系晋统姥作限为论战棒略伞实昌施话的南基血本篇保饰障炒。沃端尔索玛燥开槐发站了许高咱技种术我信萍息砖处链理摆系奥统插来疮处叫理净物都流醉链克条逃循啊环宋的雨各抢个狗点好,役实桥现同了冬点曲与讨点悲之斑间云光讯滑设、蓄平拨稳润、英无斧重划叠注的茧衔魔接饶,讽使赚点戒与览点欠之冠间驶的壁衔雪接差成陕本跌保闲持芦在谅较垦低贩水窄平惧。第元三裁,攀对尼日浮常带经岛费涝进把行什严闭格狡控妙制间。沃苦尔躁玛而对睡于献行兆政画费小用贺的丝式控塑制携非迁常凭严趋格滑。堪在败行酒业哭平辱均迹水冤平贝为5景%的借情伪况笼下畜,凭沃集尔痕玛蹲整至个家公协司筑的哪管巷理揭费许用响仅蛙占亮销逝售弄额帐的2倾%,申这2笼%的胆销仙售忍额傲用服于忆支斥付烧公鸡司书所曾有姑的识采减购令费钉用不、搂一打般壳管唇理观成蛮本课、沸上斯至胞董垫事姥长河下葱至晃普坚通算员奴工吴的志工替资宝。财为饭维驶持庄低待成颤本想的幼日墙常躬管翁理俩,牵沃乌尔站玛狱在忍各你个疾细泊小秤的祝环兼节册上滥都忘实极施宇节刮俭健措缘瑞施互,低如鸣办稀公趟室任不厅配幸置弱昂误贵悦的桌办御公赚用静品规和陡豪监华房诚装铺饰辩、株店咐铺喘装悬修爹尽析量系简扭洁维、难商渗品完采揪用虑大医包写装歼、梦减肾少弃广端告膝开蓬支飘、聪鼓猾励杂员翼工膛为掩节辱省槽开答支督出某谋溪划怠策训等顶。脾另惧外头,缠沃雹尔璃玛驱的乌高取层娱管坏理环人滨员正也类一从贯倾保促持缎节逮俭蛛作似风灶,兵即由使失是喇总星裁源也岂不枝例退外在。侨首逆任剃总港裁尺萨燥姆斤与竞公期司窗的拣经谜理和们接出毁差宏,馋经善常浅几晚人些同姿住家一背间强房蛮,椅平发时港开刚一衣辆卖二宾手闯车烂,恢坐爆飞拒机绝也胜只锅坐孕经厅济抵舱摩。泉沃铲尔郑玛静一州直灭想拍方魄设窜法朝从塌各碍个末方瞧面劳将戒费鼻用短支途出请与默经印营兴收优入肯比初率笋保岔持数在满行励业段最画低泉水顷平台,贫使级其烛在帅日鹊常怖管储理卷方娱面恳获豪得劫竞枝争改对蜂手妖无育法悟抗翼衡泪的迷低里成给本躲管柳理六优少势蜜。基特本皇竞香争纽奉战努略耳是尽由脏美趣国双哈劈燕佛塞商糊学秒院贝著防名馋的返战剪略献管腐理猫学自家泄迈制克遍尔锡·节波存特壤提勉出惑,它是喘指喷无摧论妻在暮什叔么牢行豆业大或湖什钉么仅企欠业息都束可筒以赌采慨用门的悬竞香争秧性蛾战枕略禾。撒波砌特里认芒为促:蕉一除个州企蛛业舟只梢能圾拥肆有墙两暮种茫“颂基疑本煎的静竞败争担优坑势烘,告即取低乓成贷本田与租产讲品榴差逝异伸化懂”签,勿这司二剑者锦与辅某蒜一员特柿定恼的菠业樱务魄范外围乱相榆结掩合澡可始以船得胸出园三较个睛基肌本掌竞认争头战安略默:第业一卧节成问本莲领跑先反战饮略一畏、恳成把本聋领朴先增战她略廉概栗述(安一烟)占成天本朴领暂先崖战袋略爆的踪蝶概蜂念1腿.成夕本吨领饶先吨战云略冠的丙提科出成锐本横领堡先洪战帝略腥是策美刃国绍著巧名衬管残理凳学深家猴、斑哈敲佛妥大磨学泡商捧学木研阀究饰院蛾著临名描教遗授马迈跌克魔尔·波跟特着提沈出慎的自三肚大鸡竞见争油战斤略岩之吗一雾。乱实虫施标成蛮本艰领似先鲁战驴略杰是匹现训代散企芦业守生侧产延经等营讨活弄动咐发墨展碑趋御势升的僻必射然价要考求笋,粉是爷现海代缘瑞市绸场程经捞济村竞录争写的丙必据然悄结宫果崖,问是机企辣业田可膏持跪续烈发歉展乓的硬保璃证股。势迈衫克想尔·波虹特凳认园为购三日种利能洪够产带尘来面成口功址机块会煮的画基蓬本密竞捕争游战败略:即候成矩本樱领矩先巴战前略饼、颠差葛别申化禽战至略冻、翅集下中滋化始战舅略补。录在秋这企三币种膨基巴本犁竞专争形战熄略抱中模,卡成句本垦领疑先薯战扮略诉是库构橡建浅竞庙争锈优甚势见的兆基男础卧。2疯.成墓本斑领丛先携战切略突的暖含御义成烫本塔领鞋先工战敞略素是棵指苏企究业鸣通磁过股降被低拒成抵本劝,爹在煮研堪究肺开愈发退、层生贵产待、捷销修售帮、想广馋告滴等区领四域诵,侨使握本蜘企奥业洪的友总灯成全本按低殃于圾竞雅争窜对兆手趣的笑成妥本帆,薄甚射至话达永到览全星行侮业加最本低齿,知以耍构建建酱竞张争吉优游势说的列战销略县。3浩.成相本订领趁先愁战絮略警是素建迁立粘在裁规肯模帽效清益王和最经孩济驴效捏益果的增理难论绑基府础呆之斤上佳的(1)是叶规阳模碧效趁益梢,季当唯生买产悲规奔律洒不务断剂扩皆大若时同,浊单码位史产薄品却的辨生易产瞎成致本痕就银会匀随忌之狡不滋断妹降月低斜,焦从砍而透使北企椒业简获沈得捞由跃规信模属扩获大扁而字带蚂来鹿的沾效泡益遮;(2)是糟经谦验楚效委益钢,押随缴着蝴生岸产乒数荷量惯的符增砍加腿,站人筋们淘的方生闪产浓与直管吹理榨的机技迹术残与秩经侍验杯水底平对不斯断返提税高澡,扣从昨而谊降故低吸单有位赠产无品贷的蓄成社本翠,水为晌企计业锄带掉来楚效施益悄。桌成凳本县领潮先摄战侍略逗在2沿0世萌纪7卫0年买代仪由嚷于储经灰验景曲紧线凑概罢念易的叫流减行利而痰得炉到百日殊益物普它遍杰的过应闭用规。成惨本辣领具先宪要刑求著积逆极族地互建扩立娘起咽达朵到坟有筛效肃规暂模距地教生塑产多设安施渣,顽在客经宣验州的汁基号础赌上农全饭力提以酸赴坏降班低撇成够本每,肚严叹格植控留制残成看本爷与姐管喘理墨费腿用毅,转以尝及许最楼大耕限半度惠地籍减壶少剑研限发涌、芳服鲜务单、崖推吼销勺、吧广脉告示等荡方房诚面税地狗成勇本和费且用佩。孕为采了当达守到游这谢些幅目恭标心,益有面必芒要猫在继管绿理害方芒面河对派成仗本柳控庆制敞给唱予肤高塞度痰重订视征。映尽山管减质累量徐、面服地务灶以省及忽其禾他紧方存面异也罗不棕容念忽茄视搁,涉但竹贯希穿网于渴整赢个模战歉略栗中绍的幅主疑题鞋是惜使欢成框本资低猫于房诚竞必争赤对资手质。润有子许挪多怎著招名澡公终司蜻采工取损了执低炊成却本违战携略塑,偷如晚沃迷尔济玛缓,袖福栏特夹公絮司膀、积通停用认电颜气芽公绑司么、联西造南死航胁空俘公原司题的伍某狭些喘业咐务痛,斩丰邀田佩汽棍车港公梳司闹。成附本更领涨先妙战阅略评在缩慧不棒同摊的月企抵业腿和请同料一圆企爪业祥的慕不彻同节发慨展纹阶另段添,香所岔追称求榴和租所懂能预达趣到补的炉目恼标堵是克不气同郊的闭,龟其忙目伏标喷是咳多胶层苗次糖的蠢。趋企司业塑应男当控根携据镰自岂身境的稀具迫体捧情匹况朵,鼠整供体货筹晒划佣,记循赚序筑渐脏进疤,叼最景终海实竹现沉最低高蒙目熔标皱。(盐二泛)坐企型业瓶实讽施成成饭本垂领搞先鸽战滋略在的模作再用1企.企翼业故处题于倒低谱成箭本茶地殿位倒,武可劈燕以辜抵茄挡劝住渴现汁有寸竞述争谊对交手鼠的核对训抗计。难即膨使塞竞稿争骄对萄手凶在胀竞屈争木中疫不籍能抚获筋得制利绒润胖,品只伪能封保聋本舍的惩情槽况茎下绸,针企伶业薄仍吉能跟获沾利转。2咬.面玩对捏强造有涝力状的忙购俘买时商言要阅求客降夸低锹产佩品侮价姥格鼓的难压压力嘴,维处劳于殊低盲成延本框地惧位探的谱企膛业虎在激进纷行泛交宿易笛时吧拥喇有迅更晶大次的妨主供动血权给,领可舱以加具戴有倾抵戏御钞购即买找商御讨另价膨还走价科的械能玻力程。3线.当帆强泉有夕力躬的蒸供偷应掉商半抬挺高军企宵业园所绳需泰要但资见源疯的挡价场格亦时剩,举处件于欠低狐成井本覆地霞位截的终企穗业恨可浇以款有烦更铃多稼的磁灵盏活休性爪解平决狮困搏境贼。4顷.企香业帝建码立球起呀巨混大坑的刷生恭产气规疤模具和反成曲本罩优菌势携,茅使诉想洽加备入跨的肤新轧进碧入刚者觉望逼而搏却洒步消,蝴形史成哲进瓜入初障传碍胃。5兵.在粒与贵替伐代签品晚竞洁争盟时前,透低性成裤本酷的未企址业材往蛾往浸比近本秤行餐业据的舱其她他糕企通业寻处拿于聪更出有辟利仰的方地暂位故。企恢业范要颤成拘功敌实改施针成挎本任领系先宝战饿略筹,惨关亲键祝是滨要插使例企警业魔在日内沈部伪加秋强叹成叮本胞控坏制温,洗在土生惜产铸经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