《企业战略管理》概述

战略管理概述（补充）要使企业在市场竞争中出类拔萃，管理者应该将企业引向何方？应该在何处做出优秀业绩？从企业未来发展的角度来看，战略表现为一种计划（Plan）；从企业过去发展历程的角度来看，战略则表现为一种模式（Pattern）；如果从产业层次来看，战略表现为一种定位（Position）；而从企业层次来看，战略则表现为一种观念（Perspective）；同时，战略也表现为企业在竞争中采用的一种计谋（Ploy）。

第一节企业战略的基本概念一、企业宗旨1.企业宗旨的含义企业宗旨：企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目标、总特征和总的指导思想。它反映企业管理者为组织将要经营的业务规定的价值观、信念和指导原则；描述了企业力图为自己树立的形象；揭示了本企业与同行业其他企业在目标上的差异，界定企业的主要产品和服务范围，以及企业试图满足的顾客基本需求。企业宗旨的构成：A.愿景（Vision）：用文字描绘的企业未来图景。是企业为自己制定的长期为之奋斗的目标。B.使命（Mission）：是企业存在的目的和理由。目前和未来将要从事的经营业务范围。界定使命,必须包括以下内容：顾客的需求顾客技术和活动C.经营哲学：一个组织为其经营活动方式所确定的价值观、信念和行为准则。企业提倡的共同价值观念。企业对相关利益者的态度。（所有者、员工、顾客、政府、供应商、销售商、一般公众。）2愿.听确牵定称企晃业屯宗谷旨讨的意印义1)柿使当公享司膊的逢高删层蜘管你理逆者妙对桨公优司横的长惩期坛发匹展社方惩向压和宪未值来舒业叛务枕结眯构有枝一个颗清愚晰竖的爱认烈识匆。2查)嗽可坟以降嫌低公碑司光的责管风理轻部党门劝在林缺闸少络企会业泛宗君旨死指愿导规的融情粮况较下龙制谜定润决侮策时沉的风鞠险。3爹)素它城传嘴递体着颗公游司代的目斜标，激俯励企货业架员领工向做届出需承规诺开，激卫励员彩工帖竭遵尽盒全力辫为需实武现坐企撑业蜻的蓄宗后旨冰做轿出己自手己惹的当贡鸣献建。4受)春低哀层宿的较管眉理越部醉门掘可倍以算依肺照竭它酿来蚁制羽定驳部吹门梦的贪宗站旨被，搏设赚置榜部击门狂使唱命购和目眨标争体唱系托，枕制报定在与痒公谎司没的槽发租展蜡方祸向爸和填与鸣总慈体沃战阻略蔽协眼同钓一螺致院的职搭能锋部门携战拜略。5蛇)故它份有夫助盏于至为里公景司规殖划欢未厘来做牌好连充义分对的婶准扭备喊。二丝式、码企苏业狸目酷标企吸业词目边标毕：建放立耐目氧标存体配系钻，用使想公幻玉司屡的软管鲁理训者惩作天出睁承呢诺棕，枣在花具诉体刃的唱时与间级框阻架惜下刚达繁到壶具凭体锹的皇业汗绩慌目济标舰。对微于罚你职测卷量练不筋了优的粗事茎情赞，柳你辜是王管遭理燃不惑了翅的刃，晕那衡些码能辫够数被目测皂量蚂的吹东梯西缸才贵能赔被巷完复成知。什（蜓惠创普客的拼合调伙表创掩始镰人缩慧比送尔眯·书休殊利恢特叠）目引标策由放四倘个否部谨分准组引成荷：A齐.手目师的B李.杨衡耻量俊实鲁现稻目讲的除的逮指海标C挠.美企额业皇应肺该合实岁现杂的哗指樱标D尺.滤实碎现舌目棍标芳的忙时吉间咬表企俯业蜘的眉目洪标慨是陆一牺个部体商系霸，仪可苦分谷为忘长刃期梅目鸽标抱和龟具东体练目堵标屈。长至期凑目蚊标(蛇战声略选目描标撞)是买企吨业劝在俗战菠略哀管塔理潜过佳程预中葛所臣要纯达领到愈的肠结芬果跑。一乱般老从万两朵个愤大彩方末面捎考隐虑惧建浩立藏长涉期逃目显标僻：财蜘务宜目普标哥、达战隆略怖地爹位学目焰标如葡何搞确吃定齐长缝期骄目灿标想：⑴喘根批据该环梢境谅预匠测护和药内横部畅评溪估坐，巷确叙定卵长伞期躺目某标岸的祝期锣望瓣水霉平奶；⑵掉预河测锁企体业纱未恐来尊的鸡绩滋效嘴水境平求，神并非找结出盲目蝇标妖期最望线水故平旗和互未课来预葱测控水淘平货的此差睬距蹈；⑶深探约讨呆弥魂补行差竹距乱的公战业略泻方祸案附；⑷蔽综去合控调僻整朝各难项高战恒略渴，真并壳修愁改馋对墙企恭业绕未座来绩绩酱效撑水兴平遗的般预德测歉。年舟度俗目牛标杀：是纸指助实王施破企礼业袋总业体容战芽略疮的都年办度企作制业商目剂标防。凶它源与轰企玩业沙的竹长腹期线目勾标患有会着粘内套在叠的硬联御系领，蛇为姿监竭督旱和久控盘制料企图业漏的糖绩砌效讯提胃供尊具鞠体毕的晌可眼以述衡同量擦的厅依仗据机，伙具认有个较缠强裳的留可特操棍作还性挡。浸企抛业威主踪蝶要牛从刘两爽个播方欧面名考练察拥其换年遣度问目哨标翼：第斤一范，攀与潜长龟期宫目旁标铅的路联醉系念。第粥二染，优职营能悉部凭门乎年际度雕目雨标豆间崭的骨协扣调膨。第东二您节伶企悟业耀战渔略议的自构楼成希要售素治和鸦层潮次战垃略慎（市s狂t矩r库a剃t练e四g雷y宾）仿：仗重吴大暴的娘、秆全敞局美性望的液、防左迎右怎胜革败驼的苗谋耽划利。企棕业务战遥略土（计社划塞性牧、帅全添局债性宣和博长漂远飞性奏！击）：广都义缝：骂迈哀克疏尔·侄波奏特嫩—耽—战佩略饥是符公集司未为赚之躬奋保斗古的絮一很些足终楼点来与陈公萍司剃为冒达证到震它果们拔而辱寻傍求耍的恼途妇径经的绵结幸合崇物盒。狭汇义：霍浓弗柴和纸申聋德爸尔廉—愁—战轿略颂是螺企廊业御目页前沟计达划浊的暗资乏源叙配度置声与杀环许境殊相孤互父作祸用辞的摸基中本创模泼式点。智该划模禽式学表扯明茶企勇业偷将津如猎何既实蒙现拜自盏己句的婚目果标畜。一死、旷现撒代革战辰略糖定楼义明悼茨创伯棚格把跑战更略犁定难义近为泻一谣系藏列薪行挽为册方汇式激的栗组触合计销划坦：嘴一衡种喷有近意圣识骄有盲组浴织去的帽行当动趋方告案计饼策者：壶作灰为固威垃慑从和睡战突略扯竞粉争讯对珍手滥的城一屋种皱手慨段刻；模污式众：文最进终膊体济现光为歪一而系参列梦具呆体移行添动怜及修其庸实化际树结杀果定垮位木：段使欧企族业阵根京据菜环蜡境壤的去变俗化斤进故行趋资林源些配末置报，砍从贷而矩获腾得虏有视利墙的者竞据争注地哨位嗓和伍竞考争贼优规势迈；观扔念不：磁作物为典经汉营萌哲胁学窜的该范贝畴副体垂现乞其统对疤客焰观愤世感界声的胞价唱值定取动向议。二易、牺企喉业伶战测略帆的晓定且义企忆业茅战尤略舞：是藏指标企翻业搞面古对改激逃烈踪蝶变菠化堵、俱严鉴峻防挑贤战绩的轨经莫营需环掠境比，遥为虽求筒得捉长年期光生衰存谈和胳不蜜断束发端展纲而各进析行短的总自体血性处谋饮划。朵它折是么企赴业蝴为织实只现氧其宗界旨但和铅目酒标而辜确沙定缘瑞的圣组宁织茎行盲动方贝向和携资委源呀配进置纲目要，燥是煮制造定剧各棍种抓计堂划机的基困础。三捕、麻企叼业隐战捐略届的构秩成提要举素经尺营送范兴围：若从刺事问的阳经嚷营恰活醒动柱领附域询。协刊同通作患用：辛企饮业淘从议资绵源败配肺置兰和丸经披营来范脉围烈的奴决悦策浪中瞒所男能滴寻致求遭到跨的合各种催共澡同谢努冶力沫的讯效毯果呀。竞瞧争眉优吵势：鹅优株于庄竞分争托对丝式手利的笼竞贯争失地隆位此。资副源屋配昌置：妇对扣资雕源恒和芦技泽能已进顾行砌配扎置俗、右整块合半的齿能吵力震与饮方笔式阁。四思、而企谷业暗战何略席的稀层费次A宾.蒸总晃体毙战滴略转：又张称公舍司逝战爆略，搂是批企瞒业靠的词战勒略致总啦纲漏，姥是达企跪业嫂最长高朽管丢理载层庄指悬导姨和拍控堤制惕企抓业制的虎一烟切俘行胁为茫的亭最婚高州行烤动托纲苗领嫩。B雄.使经纠营零单驰位渔战镇略：纳经威营倾单套位股是巾战趁略稳经断营葛单承位算的业简市称浸，滚是羡指喝公舞司万内哪其纺产竿品用和乖服题务收有汁别朗于伯其雅他旁部罢分啊的胸一伯个名单葡位猜。槐一型个焦战抛略驱经伸营兔单索位件一走般半有圣着调自穴己植独拨立嚼的膝产姜品劫和终细短分袖市皂场咬。C保.钱职笔能脸战亭略：酷又嫂称职诱能静部茅门板战短略，扩是讲为宣了欲贯帽彻告、墨实怖施考和轰支析持泉总鸣体煌战亭略悬与耐经字营书单问位贿战途略颠而降在幕企忧业垄特早定吉的秋职剥能画管族理朽领伞域欣制忘定纳的秘战张略速。侮职走能糟战畏略弊一妻般敌可率分狸为营耳销存战隐略构、睡人兄力束资行源算战埋略争、性财赔务学战崖略庆、霉生禾产巴战凝略伸、铲研趴发物战舒略溜等馋。几劈燕个每概蚕念萍之帆间粒的拥关铅系企侵业流宗正旨长谁期踩目陆标战强略斜方汤案具凤体竖目晕标战眯术甚方叛案第徒三锋节枣企壁业摄战逐略陵管借理一据、奸战乡丰略旋分阴析1华.室明您确欧企俱业锈当垦前江宗盯旨木、倚目球标炒和温战舟略2旷.东外须部蹈环度境贞分义析3羊.愧内诊部正条荡件企分正析4输.量重紧新穿评洪价帅企鉴业狸的眯使拦命猪和掉目叶标二胁、姑战营略叶决圣策１奖.姐产笋生常战应略嘴方樱案2矿.兵评肢价穿战箱略色方络案评息价域战毒略剥备摇选害方剩案腾通扯常畅使指用牛两近个勇标浮准见：一样是炮考锤虑年选闲择叔的猴战挨略毒是王否洋发弯挥复了贯企昨业护的以优芝势群，傻克剑服肥了陆劣林势预，猪是翠否陡利上用巡寿了粉机质会袍，协将遇威哨胁寸削追弱员到刮最膛低果程疏度济；二检是箭考萌虑辜该笋战仿略留能揪否妙被奸利栏益露相赤关秧者庸所亦接呜受害。对沃战屠略撇的绪评惑估均最突终物还狗要品落漂实蔽到战熊略蜂收鹿益塌、包风百险麻和贫可识行蠢性真分桑析的遗财姥务浊指奴标远上挥。3舅.鸭最怨终幻玉选所出嘉供款执胡行财的顷满须意胸战讽略三径、输战盲略挤实阵施恐与勒控录制战费略汤实聋施沾与休控瞎制会过勤程端就拦是播把颂战付略芒方隆案赏付拥诸尘于古行蜜动卡，赔保灿持障经首营奇活威动抵朝浙着剂既局定绢战醒略宝目痛标授与副方什向片不倍断美前绝进眯的括过唯程抬。义这劈燕个筒阶旧段伸的工主婚要略工博作混包滚括计悉划旺、狐组车织抄、证领论导圾和歇控势制四封种您管纷理咽职淋能动的矿活停动绳。明捐确仁企吴业拨宗深旨外负部猛环谈境呆分球析内盼部招条财件稳分超析提解出棚备迁选窄战恼略殿方伞案撇评税价渡备每选更战瘦略橡方存案覆选果择匀满看意泳方拣案职怪能违战暗略拔的桨匹肥配组全织筒结枕构割的眨选阿择领横导巩、俗文萍化牛的斗激剂励确奴定淘战察略谨目舌标战夏略敏控升制第不四黑节皂企询业尽外拐部久环扮境轰分穴析一朵、它外歉部蝇环色境恶分扰析郊的惜必颜要超性企叫业饿外煤部汤环这境点:企共业翠外奋部累的嘴对面其围产屿生姿影貌响舌的杏各谅种猾因熊素洪和勒力朽量绵统骗称辜为矩外翅部脉环贫境快。企滑业坡是教一霉个水开爱放手系动统飘，诱外冒部愧环嫌境杜是胖企也业殊生阶存兽和猎发勾展次的破土淹壤皂，蒙它蛾为烟企辞业命的间生族产虏经捷营残提搬供降条折件倡和治制衔约隶。欣动邮态石的泊环政境泽为幸企墙业芬不进断笨提谨供阻机烫会痕和慢威菜胁争。梁要肥想求能捉动返地庸适卸应芹环替境涉，破就往必壶须范分川析脏外喝部妻环屑境携。二鹊、木外敲部煌环诱境栏的泼构贼成1慌.而宏勉观挺环纺境：楚政势治系环风境诱（乳P芬o授l轰i拍t阔i劝c驼s痛）第经吹济茶环坑境惰（跃E坡c溪o向n蜓o晴m传i各c课）社绒会搁环但境蛇（故S超o龙c评i类e摘t稳y为）仰技匆术路环率境仍（拍T辟e被c理h碧n功o善l垦o姑g填y绪)P驴E偷S秋T为分浸析应法2侮.恼行脊业狡环仆境：主跟要娘特猛征犯-际-疯-胁-矩竞想争绕力昨量勾-潮-捐-膜-臭变兔革浅驱角动和因挨素轰-减-苏-祸-衰战辰略固群依体忧-档-吃-亏-滴主估要释竞锅争对雷手如-窝-鹅-渐-难成植功武关像键葛因盒素三比、损企絮业眨宏临观赴环坑境委分慈析(泪一日)雄政琴治侍环鼻境泛甜指蜜一使个迅国李家娱的伍社钞会攻制驱度台，橡执捎政丽党杂的喊性套质拴，垮政绣府能的嫂方赴针藏、也政椒策雕，哪以及陶国栗家诊制秃定孙的佩有摊关法耳律切、愁法才规等欲。(蝴二撇)渔经技济具环鸽境指那构谷成校企跟业厘生那存客和诞发兄展距的渣社荣会校经漫济拘状骆况骆及反国灾家良的建经就济酬政停策圈，床包劫括炒社会尖经肃济璃结罢构去、阿经诵济忘体惠制桑、纠宏误观捐经仪济翁发绑展絮水贫平咬、朗宏散观郑经酱济撒政绕策膝等芹要腥素评。这涝些涨因滑素两影番响友到兵消好费玻者发的姻收晒入乘水污平点、滑消绝费商偏狗好侨、钥储桐蓄宣状柴况雄和结就拆业谦程度泼，赌决古定熊了常企讲业驼目倦前票和给未跌来茄的桥市皮场嗓规皆模多。如经授济瓦增汇长创率倍、哨货嫩币裁与换财沙政政帅策询、惧利化率死、普汇善率始、戚消妈费搁、示投踩资巴、解就累业伴。(药三皮)阳社惰会戴环制境社姻会背环舌境残包封含无的边内浸容爆十馒分垫广凤泛饶，患如亮人烂口妙数炕量今、切结姓构置及榨地泼理顽分梳布热、膨教葡育点文胖化牢水睛平痒、胸信欲仰荷和器价女值斥观兄念并、辫行贯为止规忆范汗、阁生奥活痒方驼式鲜、闷文丈化贫传陪统屋、兽风煌俗粒习挤惯达等跪。总还孤包迁括交一董个号重雄要聪的若因胀素醉是企伙业毫所盏处赞地拢理定位屑置缎的珍自无然认资戏源旺与辱生槐态惜环扫境。如人漏口蜻、贵地地理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