会展营销学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋上海旅游高等专科学校

会展营销学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋上海旅游高等专科学校第一章单元测试

企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A:推销职能B:生产功能C:市场营销D:财务功能

答案:市场营销个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。

A:安全需要B:社会需要C:尊敬需要D:生理需要

答案:安全需要市场营销组合是指（）。

A:对影响价格因素的组合B:对企业可控的各种营销因素的组合C:对企业宏观环境因素的组合D:对企业微观环境因素的组合

答案:对企业可控的各种营销因素的组合市场营销的核心是（）

A:分配B:交换C:生产D:促销

答案:交换关系营销更为注意的是（）。

A:争取新顾客B:维系现有顾客C:摇摆不定的顾客D:其余选项全部答案

答案:维系现有顾客

第二章单元测试

下列哪种营销管理观念不是以企业为中心的（）

A:市场营销观念B:推销观念C:生产观念D:产品观念

答案:市场营销观念夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属（）

A:不规则需求B:潜伏需求C:充分需求D:过量需求

答案:不规则需求许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A:社会营销观念B:推销观念C:市场营销观念D:生产观念

答案:社会营销观念许多汽车厂家近年来高举“环保”、“低碳”旗帜，纷纷推出电动汽车。这些汽车厂家营销观念是（）.

A:生产观念B:推销观念C:社会营销观念D:营销观念

答案:社会营销观念市场营销观念的突出特征是（）

A:以产品质量为中心B:以产品产量为中心C:以消费者需求为中心D:以产品价格为中心

答案:以消费者需求为中心

第三章单元测试

（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A:供应商B:广告商C:营销中间商D:制造商

答案:营销中间商现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

A:人口环境B:社会文化环境C:经济环境D:技术环境

答案:技术环境（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A:社会文化B:自然资源C:政治法律D:科学技术

答案:社会文化某位顾客在选购29英寸液晶视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（）。

A:愿望竞争者B:产品形式竞争者C:品牌竞争者D:属类竞争者

答案:品牌竞争者以下（）不属于间接营销环境。

A:科学技术B:政治法律C:顾客D:社会文化

答案:顾客

第四章单元测试

需要企业投入较多资源，长期看好但短期内不一定能给企业带来可观收益的战略业务单位是（）

A:瘦狗类B:问号类C:奶牛类D:明星类

答案:明星类向现有市场提供新产品或改进的产品，满足现有市场的不同需求的成长战略是（）。

A:市场渗透B:多元化发展C:市场开发D:产品开发

答案:产品开发促使现有顾客增加购买次数、购买数量的成长战略是（）。

A:市场开发B:市场渗透C:产品开发D:多元化发展

答案:市场渗透以现有产品尝试进入新区域的成长战略是（）。

A:多元化发展B:市场渗透C:产品开发D:市场开发

答案:市场开发以下哪个措施不适合企业采用成本领先战略（）

A:大规模生产B:研发能力强大C:生产标准化D:为价格敏感型客户提供服务

答案:研发能力强大

第五章单元测试

相比于营利组织来说，非营利组织的采购人员在采购决策时（）。

A:缺乏自主性B:受控制少C:有较大自由D:可任意选购

答案:缺乏自主性消费者购买决策过程为（）。

A:收集信息~判断选择~认识需要~购买决策~购后决策B:认识需要~购买决策~购后评价~收集信息~判断选择C:收集信息~认识需要~判断选择~购买决策~购后决策D:认识需要~收集信息~判断选择~购买决策~购后决策

答案:认识需要~收集信息~判断选择~购买决策~购后决策不属于消费者市场细分标准的是（）.

A:地理环境B:最终用户C:行为细分D:人口状况

答案:最终用户影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A:服务B:商品质量C:价格D:其余选项均正确

答案:其余选项均正确以下哪一项不属于组织市场购买决策的参与者？（）

A:采购者B:竞争者C:使用者D:决策者

答案:竞争者

第六章单元测试

企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A:临时性调研B:描述性调研C:因果关系调研D:探测性调研

答案:探测性调研将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。

A:直线趋势法B:专家意见法C:时间序列分析法D:统计需求分析法

答案:时间序列分析法在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）

A:探测性调研B:因果关系调研C:描述性调研D:定期性调研

答案:描述性调研由人、设备和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，是（）

A:营销信息系统B:营销分析系统C:营销调研系统D:内部报告系统

答案:营销信息系统在观察室里摆放着许多新开发的玩具，设计师躲在玻璃墙的后面观测小朋友获得新玩具时的表现，这属于收集原始数据中的（）方法。

A:实验法B:调查法C:观察法D:访谈法

答案:观察法

第七章单元测试

下列哪一条关于市场细分的作用的描述是不准确的？（）

A:有利于降低成本B:有利于发现市场机会C:有利于制定市场营销组合策略D:有利于掌握目标市场的特点

答案:有利于降低成本（）指的是细分市场在观念上能被区别，并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。

A:可实现性B:可赢利性C:可衡量性D:可区分性

答案:可区分性雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代（上述品牌均属于雅诗兰黛公司）。这说明雅诗兰黛在使用（）市场营销战略。

A:无差异性B:一体化C:差异性D:集中性

答案:差异性（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A:质量B:价格C:产品D:需求偏好

答案:需求偏好市场定位是（）在细分市场的位置。

A:塑造一家企业B:分析竞争对手C:塑造一种产品D:确定目标市场

答案:塑造一种产品

第八章单元测试

宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种品牌统分策略称为（）。

A:多品牌策略B:家族品牌策略C:品牌扩展策略D:品牌质量策略

答案:多品牌策略处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A:成长期B:导入期C:衰退期D:成熟期

答案:导入期对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（）新产品。

A:完全B:仿制C:改进D:换代

答案:改进（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A:个别B:统一C:制造商D:中间商

答案:个别大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

A:仿制产品B:换代产品C:全新产品D:最新产品

答案:全新产品

第九章单元测试

撇脂定价、渗透定价属于（）。

A:折扣定价策略B:地区性定价策略C:心理定价策略D:新产品定价策略

答案:新产品定价策略采用低价格低促销费用的策略是（）.

A:快速掠取策略B:缓慢渗透策略C:快速渗透策略D:缓慢掠取策略

答案:缓慢渗透策略我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍”牌式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上也鹤立鸡群，达1万元。这种定价属于（）。

A:需求导向定价B:成本导向定价C:竞争导向定价D:密封投标定价

答案:需求导向定价中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）

A:心理定价策略B:成本加成策略C:组合定价策略D:差别定价策略

答案:差别定价策略假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。

A:无弹性B:富有弹性C:缺乏弹性D:单元弹性

答案:富有弹性

第十章单元测试

空调等家用电器宜采用（）分销渠道策略。

A:密集B:选择C:自营D:独家

答案:选择日用品、消耗品、便利品宜采用（）分销渠道策略。

A:自营B:选择C:密集D:独家

答案:密集企业接受终端客户的订货，这属于（）

A:未知渠道B:长渠道 C:间接渠道 D:直接渠道 

答案:直接渠道 一般说来，批发商最主要的类型是（）

A:经纪人B:制造商代表C:商人批发商D:代理商

答案:商人批发商电脑、手机宜采用（）分销渠道策略。

A:独家B:自营C:密集D:选择

答案:选择

第十一章单元测试

工业产品的促销一般采用（）。

A:广告B:销售促进C:公共关系D:人员推销

答案:人员推销下列关于公共关系策略的说法中，不正确的是（）。

A:公共关系是一种长期活动B:公共关系不是广告C:公共关系以具体产品（或服务）为导向D:公共关系不能控制媒体报道内容

答案:公共关系以具体产品（或服务）为导向人员推销活动的主体是（）。

A:推销人员B:推销条件C:推销品D:推销市场

答案:推销人员以下关于推式策略和拉式策略的说法中，正确的是（）。

A:拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动B:二者信息流动的方向不同C:二者信息流动的方向大致相同