西安交通大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。西安交通大学23春“工商管理”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.正确B.错误2.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者3.无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销4.批发商与零售商之间存在的差别有()。A.批发商不重视促销与商店选址B.批发商的地区辐射广大C.批发商具有整买零卖功能D.政府对批发与零售的政策不同E.批发商在资金实力上更强大5.决定市场占有率的因素有()。A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量6.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.错误B.正确7.不属于有效市场细分原则的是()A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性8.一般说来，批发商最主要的类型的是：()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表9.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.正确B.错误10.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。A.深度B.长度C.宽度D.相关性11.分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.正确B.错误12.广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息13.无需求状态下营销管理的任务是()。A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销14.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.正确B.错误15.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.正确B.错误2.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.错误B.正确3.介绍期具有这样一些特点：()A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢4.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。A.下降B.上升C.不变D.不确定5.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.错误B.正确6.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.错误B.正确7.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销8.分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.错误B.正确9.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.错误B.正确10.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期E.竞争对手的战略11.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值12.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()A.错误B.正确13.市场营销学是20世纪初在日本产生的。()A.正确B.错误14.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者15.随机抽样方法有()A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样第III卷一.综合考核(共15题)1.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。()A.正确B.错误2.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()。A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值3.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大4.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()A.正确B.错误5.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者6.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.正确B.错误7.市场调研的作用有哪些?()A.有利于问题的解决B.有利于收集信息C.有利于制定科学的营销规划D.有利于优化营销组合E.有利于开拓新的市场8.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者9.随机抽样方法有()。A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样10.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.错误B.正确11.市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A.经济学B.心理学C.社会学D.统计学12.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.正确B.错误13.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。A.经济因素B.社会因素C.技术因素D.文化因素14.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场15.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A.深度B.长度C.宽度D.相关性第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：D3.参考答案：C4.参考答案：ABD5.参考答案：BE6.参考答案：A7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：C11.参考答案：A12.参考答案：BCD13.参考答案：C14.参考答案：A15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：BCE4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：D8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：ABCDE11.参考答案：B12.参考答案：B13.参考答案：B14.参考答案：A15.参考答案：AC第III卷参考答