南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“广播电视学”《广告学原理》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告表现手法中，()指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.颠覆期望B.比喻C.形式系列法D.制造悬念2.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。()A.错误B.正确3.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。()A.正确B.错误4.从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。A.借代式B.象征式C.类比式D.位序5.广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是()。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念6.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是()。A.削减广告费用B.采取告知式广告策略C.大力宣传产品的商标和品牌名D.介绍新产品的特色7.实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。()A.正确B.错误8.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。()A.错误B.正确9.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽10.大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括()。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费11.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。()A.正确B.错误12.罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意13.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是()理论的观点。A.整合营销传播B.定位C.品牌形象D.USP14.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位15.下列属于广告调查方法中投射法的是()。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事第II卷一.综合考核(共15题)1.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的()。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略2.USP理论的提出者是()。A.艾尔·里斯和杰克·特劳特B.罗瑟·瑞夫斯C.大卫·奥格威D.唐·舒尔茨3.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。()A.正确B.错误4.USP理论的提出者是()。A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.唐·舒尔茨5.下列不属于户外广告的是()。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告6.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。()A.正确B.错误7.从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题8.下列不属于广播这一媒介特征的是()。A.迅速及时，覆盖面广B.灵活性高，受众广泛C.有效期长D.以声传情，富感染力9.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的()。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法10.()又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本(AlexOsborn)首次提出的一种创意方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽11.下列不属于理性诉求广告的表述是()。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人12.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()A.正确B.错误13.就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于()口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型14.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。()A.正确B.错误15.蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是()。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位第III卷一.综合考核(共15题)1.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是()。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位2.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是()的创意观点。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯3.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()。A.要供购买理由B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈C.论据比论点、论证更重要D.广告诉诸不同种类情感4.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是()。A.我现在有什么感受?B.我的感觉告诉我什么?C.我的直觉反应是什么?D.目前我们拥有哪些信息?E.这样做会带来哪些积极影响?5.选择目标市场必须要考虑的三个因素是()。A.消费者的需求B.市场竞争状况C.企业的资源D.媒体竞争状况E.广告效果评估6.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题7.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是()观念。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念8.“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。A.两级传播理论B.需要层次理论C.品牌形象理论D.目标市场营销理论9.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织10.下列属于我国传统特色的广告形式有()。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告11.下列属于广告艺术派的代表观点的是()。A.强调情感在广告中的特殊重要性B.强调广告的趣味性和冲击力C.广告的本质是科学D.广告效果应追求实效性12.()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A.情感战略B.回声战略C.品牌形象战略D.一般战略13.影响消费者行为的内部因素包括()。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式14.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。()A.正确B.错误15.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。()A.正确B.错误第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：D5.参考答案：ABC6.参考答案：BCD7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：ABCD11.参考答案：B12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：B15.参考答案：BCD第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：D6.参考答案：A7.参考答案：D8.参考答案：C9.参考答案：D10.参考答案：C11.参考答案：D12.参考答案：A13.参考答案：