东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《市场调查》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.二手数据的局限性不包括()。A、缺乏准确性B、容易获得C、资料不充分D、相关性差2.确定样本容量的方法有()。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算3.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。()A.正确B.错误4.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是()。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表5.下列属于集中趋势的计量指标有()。A.众数B.标准差C.中位数D.算数平均数6.下列关于非结构性调研叙述正确的是()。A.是内部员工的座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出观点，其他人评论D.是一种深度讨论7.市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。()A.错误B.正确8.计算样本容量时不需要()。A、估计总体标准差B、估计样本标准差C、规定可接受的抽样误差范围D、规定以标准差表示的允许置信度9.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型：()A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势10.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?()A、回答误差B、处理过程误差C、调研员误差D、测量工具误差E、拒访误差F、替代信息误差11.离散程度的计量指标有平均值和方差。()A.正确B.错误12.典型的市场测试目标有()。A、决定购买频率和目的B、决定零售渠道C、决定产品购买者的特征D、估计份额和销售量13.问卷问题类型有()。A.封闭式问题B.量表应答式问题C.开放式问题D.启发式问题E.混合式问题14.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是()。A.邮寄访问B.因特网C.电话访问D.街上拦截访问15.市场调查的两个关键环节是()。A.问卷设计和数据处理B.确定总体和抽样样本C.问卷设计和实地调查D.问卷设计和抽样设计第II卷一.综合考核(共15题)1.根据组织内部建立的数据库成为()。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据2.入户访问的最大问题是()。A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差3.下列属于集中趋势的计量指标有()。A.标准差B.中位数C.算数平均数D.众数E.方差4.问卷设计过程不包括()。A.分析调研结果B.实施调研C.评估问卷D.获得各方认可5.随机抽样误差是可以避免的。()A.正确B.错误6.()是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A、典型相关系数B、可决系数C、斯皮尔曼相关系数D、偏相关系数E、皮尔逊相关系数7.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒()听。A.4B.3C.2D.108.影响管理者使用调研数据的因素有()。A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量9.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。()A.正确B.错误10.关于总变差的说法正确的是()。A.等于已释变差和未释变差之差B.等于已释变差和未释变差之和C.等于已释变差和误差之和D.等于已释变差与误差之差11.具有时效快、费用低的特点的调查方式是()。A.电话调查B.入户访问C.邮寄调查D.固定样本邮寄调研12.量表应答式问题的缺点是()。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问13.正态分布的特征包括()。A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1C.一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D.正态分布只有一个众数E.正态分布的平均值、中位数和众数相等14.相关系数即为可决系数。()A、错误B、正确15.计算样本容量时不需要()。A.估计总体标准差B.估计样本标准差C.规定可接受的抽样误差范围D.规定以标准差表示的允许置信度第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：BCE3.参考答案：A4.参考答案：D5.参考答案：ACD6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案：B9.参考答案：ABCD10.参考答案：ABCDEF11.参考答案：B12.参考答案：ABCD13.参考答案：ABC14.参考答案：A15.参考答案：D第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：B3.参考答案：BCD4.参考答案：